vivo V23海外市場(chǎng)公關(guān)傳播

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：新產(chǎn)品上市傳播金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：睿維爾公關(guān)顧問(wèn)（北京）有限公司

項(xiàng)目背景：

1.項(xiàng)目挑戰(zhàn)。產(chǎn)品距上一代發(fā)布僅半年，且升級(jí)幅度有限：vivo V23系列整體配置則仍為中端機(jī)型主流配置，優(yōu)勢(shì)相比高端機(jī)并不突出。中價(jià)位段產(chǎn)品通常較難獲海外頭部媒體主動(dòng)關(guān)注：vivo V系列仍屬于中價(jià)位段產(chǎn)品，這一價(jià)位產(chǎn)品在傳統(tǒng)認(rèn)知中，在技術(shù)參數(shù)上較難有行業(yè)突破性成果，比較難獲得媒體、KOL主動(dòng)關(guān)注，需另辟蹊徑尋求報(bào)道。

2.訴求。提升V23系列全球聲量，進(jìn)一步拓圈影像賽道：聚焦科技及影像類國(guó)際媒體/KOL，進(jìn)一步往攝影拓圈，觸達(dá)攝影TA。并利用權(quán)威媒體和KOL的影響力，通過(guò)密集深度評(píng)測(cè)，V23系列影像計(jì)劃等，多場(chǎng)景展示V23系列前置攝影及輕薄設(shè)計(jì)利益點(diǎn)，為V23系列背書(shū)，提升V23系列全球傳播聲量。提高V系列美譽(yù)度，深化整體攝影及性能正面認(rèn)知：除圍繞前置攝影優(yōu)勢(shì)傳播，將逐步深化V系列于同價(jià)位段的整體性能優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。通過(guò)權(quán)威科技媒體主動(dòng)定調(diào)，及V23系列影像計(jì)劃，逐步夯實(shí)V系列極致影像及美學(xué)設(shè)計(jì)的心智。

項(xiàng)目策劃：

1.創(chuàng)意包裝：針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的Z世代受眾熱愛(ài)自我表達(dá)的特征，結(jié)合vivo V23前置柔光雙攝的核心賣(mài)點(diǎn)，以#DelightEveryMoment的作為傳播主題，鼓勵(lì)大家捕捉最真實(shí)、最自然、最明亮的美麗一刻，與世界分享生活中的自然感動(dòng)與美麗瞬間。

2.傳播策略。以#Delight Every Moment為互動(dòng)話題，發(fā)起V23系列影像計(jì)劃。借助頂級(jí)攝影KOL合作內(nèi)容+中小型贏得KOL溝通，滲透到攝影粉絲圈層，通過(guò)場(chǎng)景化的創(chuàng)意攝影/生活場(chǎng)景，攝影教程等展示V23系列攝影與設(shè)計(jì)主打賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容種草，激發(fā)用戶拍攝熱情，產(chǎn)出UGC，為影像計(jì)劃長(zhǎng)賽道沉淀人像攝影內(nèi)容，提高社交活動(dòng)互動(dòng)率。結(jié)合前置影像優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)科技媒體關(guān)系的同時(shí)，拓展攝影媒體關(guān)系，形成多維度媒體強(qiáng)力背書(shū)勢(shì)能。根據(jù)新一代產(chǎn)品在前置攝影方面的突出優(yōu)勢(shì)和溝通機(jī)會(huì)點(diǎn)，搭建分層分類溝通矩陣，重點(diǎn)溝通以往對(duì)V系列友好度高的頭部科技資源，拓展溝通待進(jìn)一步建立友好關(guān)系的高影響力科技資源，及攝影類資源。選取具權(quán)威性及專業(yè)性、具高水平內(nèi)容創(chuàng)作能力、且受眾面廣的頭部科技媒體，圍繞影像及設(shè)計(jì)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，闡述V23系列設(shè)計(jì)與影像功能背后“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的深度故事，塑造傳播深度。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.執(zhí)行亮點(diǎn)一：緊扣前置影像核心賣(mài)點(diǎn)，圍繞具體場(chǎng)景應(yīng)用輸出創(chuàng)意和內(nèi)容輸出方向。

2.執(zhí)行亮點(diǎn)二：從核心科技媒體拓展至攝影媒體，將官方內(nèi)容進(jìn)行全球?qū)用娴匿侀_(kāi)，擴(kuò)展vivo在國(guó)際上的傳播聲量。

3.執(zhí)行亮點(diǎn)三：vivo V系列專屬影像計(jì)劃撬動(dòng)核心場(chǎng)景創(chuàng)意內(nèi)容輸出。

項(xiàng)目評(píng)估（數(shù)據(jù)截至2022年3月4日）：

1.海外媒體報(bào)道觸達(dá)核心市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)全球其他市場(chǎng)廣覆蓋，并借助頭部攝影&科技媒體正向報(bào)道實(shí)現(xiàn)vivo V系列傳播圈層全面突破：海外媒體報(bào)道總量6259篇，輻射83個(gè)國(guó)家/地區(qū)，觸達(dá)271億人/次，贏得65篇國(guó)際頂級(jí)媒體報(bào)道，包括Forbes、GQ、Android Authority、The Verge、Digital Camera World、Digital Trends等頂級(jí)商業(yè)、科技、攝影媒體；

2.攝影KOL PGC驅(qū)動(dòng)粉絲圈層UGC產(chǎn)出，引爆社媒聲量，讓vivo V系列創(chuàng)意攝影能力和體驗(yàn)深入人心：Instagram/YouTube潛在觸達(dá)受眾數(shù)量達(dá)587.9萬(wàn)，Instagram/YouTube互動(dòng)量（點(diǎn)贊+評(píng)論）達(dá)3.91萬(wàn)，Instagram/YouTube視頻播放量達(dá)175.5萬(wàn)

3.以影像&設(shè)計(jì)差異化賣(mài)點(diǎn)傳播贏得頭部媒體廣泛認(rèn)可，與高端機(jī)型一起被媒體列入媒體推薦榜單，拔升產(chǎn)品調(diào)性：影像&設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)獲得14家核心媒體聚焦，多家媒體重點(diǎn)報(bào)道；入選頭部科技媒體TechRadar “Hottest Product of CES 2022”，及Android Central、GSMArena、Toms Guide、Trusted Reviews、GizChina推薦榜單。