自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

周子琪

【摘 要】為適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)信息的需求，傳統(tǒng)傳媒業(yè)必須積極地進(jìn)行改革與創(chuàng)新。本文簡(jiǎn)要概述了自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播，并結(jié)合自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播解構(gòu)與重塑的要領(lǐng)進(jìn)行了探討，以便于制定更加科學(xué)的發(fā)展措施，解決傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題，促進(jìn)媒體的整合，為傳統(tǒng)媒體的高效發(fā)展提供保障。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；自媒體；新聞傳播；解構(gòu)與塑造

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求，更不能滿足人們多樣化的信息獲取渠道。為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)工作者必須積極地提升自我，充分認(rèn)識(shí)自媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，把它運(yùn)用到傳統(tǒng)新聞傳播工作中，這樣才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

一、自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與不足

自媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的一種媒介，它主要指的是個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播與交流，而在這一過(guò)程中，個(gè)人是信息傳播的主體。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)被廣泛運(yùn)用。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出信息傳播速度快、受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

在“自媒體時(shí)代”，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由地傳播信息。隨著自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展完善以及相關(guān)法律法規(guī)的不斷健全完善，人們?cè)谶M(jìn)行信息傳播時(shí)逐漸受到了新媒體技術(shù)所帶來(lái)的各種影響[1]。

（一）自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

自媒體新聞傳播主要就是通過(guò)信息共享的方式形成開(kāi)放式平臺(tái)，體現(xiàn)新聞傳輸?shù)男Ч瑥?qiáng)化對(duì)傳播工作的重視，確保可以在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)整體宣傳效果。

自媒體從來(lái)不缺乏信任話題及全面探討的焦點(diǎn)，不僅可以借助新媒體得到用戶的關(guān)注，還可以在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)人們對(duì)信息的理解，有效減少傳統(tǒng)傳播形式帶來(lái)的問(wèn)題。并且，自媒體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)比較明顯，可實(shí)現(xiàn)裂變傳播，有助于提高傳播的可靠性，并在原有的基礎(chǔ)上展開(kāi)創(chuàng)新，增強(qiáng)人們對(duì)新聞信息的理解，從而達(dá)到良好的傳播效果。

在全面發(fā)展階段，必須結(jié)合聚合與標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合探索，確保在全民圍觀某個(gè)問(wèn)題的過(guò)程中可以聚合輿論，使輿論朝向正確的方向發(fā)展，避免輿論傳播不合理而導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)生，增強(qiáng)整體傳輸?shù)目煽啃?，將?shí)際優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)[2]。

比如，2020年1月23日18時(shí)27分，也就是武漢正式“封城”的第一天，武漢網(wǎng)友“猴子面包”在自己的微博上發(fā)了一個(gè)視頻，引起了網(wǎng)友的關(guān)注。從1月下旬到4月上旬，他拍攝了20個(gè)視頻，記錄了武漢“封城”后焦急的人們，同時(shí)也向外界展示了武漢普通市民在這個(gè)非常時(shí)期的生活軌跡。鏡頭里有醫(yī)護(hù)人員，有義工，有社區(qū)工作人員……這些視頻就像拼圖，通過(guò)一個(gè)個(gè)的個(gè)體故事拼湊出武漢“封城”期間人們的喜怒哀樂(lè)，以及他們的堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀和執(zhí)著。

（二）自媒體新聞傳播的不足

在自媒體平臺(tái)，信息海量且瞬息萬(wàn)變，人們獲取信息的成本大幅降低的同時(shí)，也獲取了大量虛假信息。因此，人們對(duì)信息接收提出了較高要求。為了能夠有效適應(yīng)未來(lái)趨勢(shì)，必須結(jié)合發(fā)展情況做好綜合治理，尤其在新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，需要找尋正確的解決方向。在近些年大量非新聞?lì)愋畔⒌膫鞑ブ?，傳播主體龐雜且無(wú)法辨別真?zhèn)危捎跊](méi)有明確的新媒體準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，自媒體個(gè)人道德與新聞素質(zhì)無(wú)法得到準(zhǔn)確評(píng)價(jià)并具備約束性，導(dǎo)致整體傳播效果難以得到大幅度提升，甚至還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

比如，在2020年3月，福建省福州市福清市3家公司（實(shí)際控制人為“郭紅”）旗下多個(gè)微信公眾號(hào)批量發(fā)布《疫情之下的X國(guó)：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華人有家難回，X國(guó)華商太難了！》系列虛假營(yíng)銷文章，對(duì)海外疫情進(jìn)行夸張失實(shí)描述，引發(fā)廣泛關(guān)注，造成惡劣影響。經(jīng)查，其炮制虛假信息只是為了增加營(yíng)銷號(hào)的海外曝光率，提高閱讀量，實(shí)現(xiàn)漲粉以盈利。最終，3家公司旗下100多個(gè)違規(guī)賬號(hào)被永久封禁，嫌疑人被警方采取刑事強(qiáng)制措施。

有些自媒體突破底線無(wú)中生有、移花接木、胡亂捏造，制造發(fā)布各類謠言；有些則發(fā)布有害信息，如一些自媒體搭蹭公共政策、社會(huì)熱點(diǎn)事件等，在歪曲解讀、顛倒是非中進(jìn)行抹黑攻擊、煽動(dòng)對(duì)立；有些則涉及惡意炒作，如一些自媒體借助“標(biāo)題黨”、多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)文等手段，對(duì)明知或應(yīng)知的不實(shí)內(nèi)容惡意散播、跟風(fēng)炒作等，這些都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

值得注意的是，自媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播提出了更高要求。為了滿足不同受眾的需求，主流媒體必須加強(qiáng)新媒體建設(shè)，真正適應(yīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，解決傳統(tǒng)傳播所帶來(lái)的不足，為新聞傳播帶來(lái)更多助力，增強(qiáng)整體傳播的可靠性。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

（一）新聞傳播發(fā)生本質(zhì)變化

傳統(tǒng)的新聞傳播，主要是依靠報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志來(lái)進(jìn)行，用戶接收的方式太過(guò)于被動(dòng)，并且必須在一定的時(shí)間內(nèi)才能發(fā)布消息，這樣就會(huì)造成人們接收消息的方式受到局限，很難吸引到更多的受眾。

在目前階段，面對(duì)受眾群體發(fā)生的變化，必須強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注，以便構(gòu)建與當(dāng)前發(fā)展相適應(yīng)的新聞傳播模式，這樣才能在真正意義上對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提高整體宣傳的可靠性，與未來(lái)傳播發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化，要想有效地適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，就必須確保新聞的真實(shí)性，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，解決傳統(tǒng)發(fā)展模式所面臨的問(wèn)題，真正意義上實(shí)現(xiàn)改進(jìn)與創(chuàng)新，從而增強(qiáng)媒體融合發(fā)展效果，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

從傳統(tǒng)媒介單向傳遞到新媒介雙向傳遞，網(wǎng)絡(luò)媒介信息呈現(xiàn)出開(kāi)放、交互的特征，因而網(wǎng)絡(luò)媒介信息也受到了挑戰(zhàn)。自媒體新聞具有多角度、多維度、多層次的特征，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，不僅可以從政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)角度，還可以從文化藝術(shù)和體育、娛樂(lè)等多個(gè)角度。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播具有開(kāi)放的特征，也就是它沒(méi)有受到更多的約束，任何人都可以作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一分子自由表達(dá)自己的意見(jiàn)。

（二）新聞內(nèi)容發(fā)布途徑發(fā)生變化

新聞內(nèi)容傳播是傳統(tǒng)新聞傳播的核心工作之一，要想在第一時(shí)間被大眾所熟知，則必須在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以增強(qiáng)人們的理解，從而建立適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的傳播模式。

傳統(tǒng)新聞主要是通過(guò)廣播、報(bào)紙、雜志等途徑進(jìn)行傳播，而新媒體新聞傳播形式的變化，既能有效地與未來(lái)的發(fā)展相適應(yīng)，又能在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，提高人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提高整體宣傳的可靠性，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳方案的改進(jìn)。

然而，由于自媒體的準(zhǔn)入門檻過(guò)低，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的發(fā)布渠道出現(xiàn)了根本性改變。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，以專業(yè)媒體為主，而自媒體新聞傳播的內(nèi)容來(lái)源卻是多種多樣的，既有網(wǎng)民自己發(fā)布的內(nèi)容，也有其他網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容等。多元化的信息來(lái)源，使得網(wǎng)絡(luò)媒介新聞在傳播中的覆蓋面更廣，也給網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。

所以說(shuō)，對(duì)于新聞內(nèi)容發(fā)布途徑的變化，必須得到人們的廣泛認(rèn)識(shí)，確?？梢栽谛麄鞴ぷ鏖_(kāi)始前做好綜合創(chuàng)新，以便適應(yīng)未來(lái)發(fā)展并解決傳統(tǒng)宣傳模式所產(chǎn)生的限制，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，為后續(xù)新聞宣傳途徑的拓展奠定基礎(chǔ)[3]。

（三）新聞傳播議程設(shè)置的改變

新媒體時(shí)代，自媒體的發(fā)展速度也變得越來(lái)越快。為了有效地適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體新聞傳播必須加強(qiáng)對(duì)議程設(shè)置的改進(jìn)。在新聞傳播工作中，新聞傳播議程主要是傳統(tǒng)媒體主動(dòng)設(shè)置。然而，在新媒體時(shí)代，自媒體信息發(fā)布與傳統(tǒng)系統(tǒng)議程存在一定的距離。在實(shí)際傳播階段，必須結(jié)合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析，尤其針對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)、民生等議題，在設(shè)置過(guò)程中要發(fā)揮能動(dòng)性的作用，必須在原有基礎(chǔ)上充分了解網(wǎng)絡(luò)對(duì)議程設(shè)置帶來(lái)的影響，科學(xué)、可靠地進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使人們對(duì)新聞消息了解更加深入，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果，為后續(xù)優(yōu)化改進(jìn)帶來(lái)幫助，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞模式的創(chuàng)新。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

（一）新聞傳播價(jià)值的提升

在新媒體時(shí)代，自媒體和傳統(tǒng)媒體都在朝著信息化方向發(fā)展，在互動(dòng)的過(guò)程中，可以營(yíng)造出一個(gè)良好的發(fā)展氛圍，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)新聞的穩(wěn)定傳播，在一定程度上提高新聞的傳播價(jià)值，提高新聞傳播效果。此外，在新媒體時(shí)代，要樹(shù)立全媒體理念，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展。

2020年1月26日，桂林日?qǐng)?bào)社4名記者來(lái)到南溪山醫(yī)院進(jìn)行實(shí)地采訪，深入了解疫情的最新動(dòng)態(tài)。此次直播，從集結(jié)記者隊(duì)伍到線上預(yù)熱海報(bào)發(fā)布，再到正式直播，僅用了半天時(shí)間，當(dāng)天的直播有36萬(wàn)余人次觀看。在直播過(guò)程中，記者與后臺(tái)編輯根據(jù)網(wǎng)友實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行互動(dòng)，取得了良好的傳播效果?？梢?jiàn)，在社交媒體中，用戶可以通過(guò)分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等多種方式參與到討論中，這極大地增加了新聞報(bào)道的價(jià)值。

因此，宣傳工作應(yīng)該結(jié)合新媒體背景，對(duì)新聞傳播的目標(biāo)進(jìn)行綜合探索，采取更加科學(xué)的措施，從而增強(qiáng)整體宣傳的可靠性[4]。

（二）新聞信息可靠性增強(qiáng)

要使新聞信息與當(dāng)今的發(fā)展潮流相適應(yīng)，就需要加強(qiáng)對(duì)新聞信息來(lái)源的關(guān)注，只有保證新聞的真實(shí)性，并對(duì)各種資源進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，才能更好地促進(jìn)傳播平臺(tái)的發(fā)展。此外，新聞信息的可靠性也會(huì)對(duì)后續(xù)新聞傳播和發(fā)布起到一定的作用。為了保證信息發(fā)布的及時(shí)和具有一定的互動(dòng)性，就必須建立豐富多樣的呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)對(duì)輿論監(jiān)督工作的重視，構(gòu)建和完善多種輿論監(jiān)督方式，增強(qiáng)整體宣傳效果。

例如，桂林日?qǐng)?bào)社通過(guò)建立多個(gè)微信爆料群等形式，吸引本地網(wǎng)友加入，記者能在群內(nèi)第一時(shí)間鎖定突發(fā)新聞。此前，位于桂林市崇善路的餛飩店坍塌，許多市民十分關(guān)注這一動(dòng)態(tài)。記者在爆料群內(nèi)獲得消息后，立即前往現(xiàn)場(chǎng)，拍攝視頻、照片，并采訪相關(guān)部門了解最新情況。主流媒體記者采寫的新聞，其真實(shí)性、權(quán)威性、服務(wù)性等都是自媒體難以并肩的。該報(bào)根據(jù)線上網(wǎng)友發(fā)布的圖文和視頻，進(jìn)一步核實(shí)其真實(shí)性，并對(duì)網(wǎng)友提供的素材進(jìn)行整合，將大家關(guān)注的熱點(diǎn)新聞及時(shí)發(fā)布，讓官方媒體與本地網(wǎng)友更有參與感。

（三）構(gòu)建信息溝通系統(tǒng)

在新媒體時(shí)代，眾多自媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻。主流媒體應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展情況做好探索創(chuàng)新，確保信息主體的準(zhǔn)確性，在實(shí)現(xiàn)信息廣泛傳播的同時(shí)，在信息反饋階段做好互動(dòng)，提升整體宣傳效果。主流媒體在構(gòu)建完整信息溝通系統(tǒng)的過(guò)程中，應(yīng)強(qiáng)化自身的創(chuàng)新，做好綜合優(yōu)化，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)并引進(jìn)自媒體平臺(tái)交互特征。

例如，在微信公眾號(hào)方面，可以利用微信公眾號(hào)的推送功能，定期向粉絲推送文章，也可以使用微信公眾平臺(tái)發(fā)送圖文消息，提高微信公眾號(hào)的用戶黏性和活躍度；在微博方面，可以利用微博發(fā)布短視頻、圖片等多媒體內(nèi)容，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注。通過(guò)優(yōu)化與調(diào)控，拓寬新聞傳播的途徑，這樣可以增強(qiáng)主流媒體的影響力，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，自媒體在一定程度上已對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了影響，要想更好地適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展，就必須對(duì)新聞實(shí)踐工作更加重視，從而更好地解決發(fā)展模式中存在的問(wèn)題。此外，新聞內(nèi)容的發(fā)布和傳播的方式已經(jīng)出現(xiàn)了一些改變，要想與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，就必須從新聞傳播價(jià)值的角度進(jìn)行全面的探討，構(gòu)建出更科學(xué)的傳播渠道，提高整體傳播的效果。潮

參考文獻(xiàn)

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