全媒體時(shí)代做好文化傳承發(fā)展報(bào)道的策略

聶志成

【摘 要】推動(dòng)文化繁榮，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，是新時(shí)代必須擔(dān)負(fù)起的文化使命。在全媒體時(shí)代，地方新聞媒體做好文化傳承發(fā)展工作大有可為，本文結(jié)合三個(gè)方向闡述媒體人應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行好新時(shí)代文化傳承發(fā)展這一重大又光榮的職責(zé)使命，用實(shí)際行動(dòng)彰顯媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】文化傳承發(fā)展；全媒體；新聞報(bào)道

中國(guó)有著悠久的文化歷史和博大精深的中華文明，只有全面深入了解中華文明史，才能有效推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，有效推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族的現(xiàn)代文明。在全媒體時(shí)代，面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新手段帶來(lái)的新變化，廣大新聞工作者必須站在時(shí)代前沿、引領(lǐng)風(fēng)氣，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法、手段，做好傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新聞報(bào)道，為推進(jìn)人民群眾的精神世界充盈持續(xù)注入創(chuàng)新活力，以時(shí)代精神為指引喚醒中國(guó)傳統(tǒng)文化的原有的生命力，進(jìn)而為當(dāng)今文化傳承發(fā)展工作注入精神之魂。[1]

一、扎根傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之于中華民族，是中華民族的根與靈魂，是廣大中華子女的精神源泉。[2]從中華民族傳統(tǒng)文化汲取的精神遺產(chǎn)無(wú)論社會(huì)發(fā)展到哪個(gè)階段，都是中華民族兒女的瑰寶，所以推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展一直是精神文明建設(shè)的任務(wù)之一。

（一）媒體要善于挖掘文化事跡

媒體要積極創(chuàng)新，與媒介實(shí)踐相結(jié)合，做好新聞報(bào)道，是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的關(guān)鍵。媒體的功能除正常的新聞報(bào)道外，還應(yīng)重視對(duì)文化事件的挖掘、文化盛宴的報(bào)道。[3]在輿論高度關(guān)注的重大新聞事件中，媒體應(yīng)該擴(kuò)大社會(huì)輿論影響，提升新聞宣傳吸引力。

媒體報(bào)道要善于發(fā)掘和利用現(xiàn)有文化宣傳風(fēng)口，并進(jìn)行推陳出新。在我國(guó)，傳統(tǒng)文化傳播的主要陣地是傳統(tǒng)節(jié)日。傳統(tǒng)節(jié)日盛典是中華文化五千多年歷史保留下來(lái)的精華，其與傳統(tǒng)文化血脈相連，是宣傳傳統(tǒng)文化的重要載體。[4]媒體要主動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)新能力，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)假日的推送報(bào)道不能僅限于節(jié)日本身，應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣酮?dú)有的歷史文化，讓當(dāng)?shù)孛癖娔軌蛟谖幕院乐信嘤鑫幕杂X(jué)。同時(shí)，對(duì)于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效報(bào)道也能夠發(fā)揮出“名片”作用，營(yíng)造出一方文化底蘊(yùn)，吸引更多人來(lái)參與到當(dāng)?shù)匚幕⑹轮?，從而為打造出帶有地域特色的傳統(tǒng)文化品牌助力。[5]

（二）媒體要結(jié)合當(dāng)前語(yǔ)境開(kāi)拓創(chuàng)新

在題材選擇上，應(yīng)回歸自然，大膽創(chuàng)新。不僅要接近生活，突破傳統(tǒng)的時(shí)空限制，保持其基本的意蘊(yùn)，而且要注重與當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境相呼應(yīng)[6]，在這些傳統(tǒng)的問(wèn)題上，要不斷地對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，將通俗的元素適當(dāng)?shù)厝谌胛淖种?，形成自己的傳播特點(diǎn)。這種傳播策略的使用，與“信息大爆炸”時(shí)代的傳播規(guī)律相一致，是一種與時(shí)代同步發(fā)展的新媒介。[7]選題可以涉及傳統(tǒng)美德、民俗、手工藝、語(yǔ)言文學(xué)、中醫(yī)等。這類(lèi)報(bào)道并不僅僅是信息傳播，而是可以將弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德與重建社會(huì)道德規(guī)范、弘揚(yáng)傳統(tǒng)思想與引領(lǐng)當(dāng)今社會(huì)潮流相結(jié)合，發(fā)揮傳播、保護(hù)和傳承的功能。公民的認(rèn)同感滋養(yǎng)文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)造性創(chuàng)新，為國(guó)家發(fā)展提供不竭的精神動(dòng)力。[8]

（三）媒體要深刻理解創(chuàng)新內(nèi)涵

媒體人應(yīng)該在輿論生態(tài)中找到自己的發(fā)展路徑，應(yīng)當(dāng)由致力于發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)這一課題下最深層的內(nèi)涵和精神，讓優(yōu)良傳統(tǒng)文化的真實(shí)價(jià)值為大眾所普遍認(rèn)同。[9]在宏觀層面上，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的必要性、重要性，并在國(guó)家、民族兩個(gè)層次上對(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義建設(shè)的關(guān)系進(jìn)行解讀。[10]具體到其中一項(xiàng)內(nèi)容，即主要以文化科普及宣傳為主要內(nèi)容，以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的報(bào)道為輔。除了報(bào)道現(xiàn)代社會(huì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與變遷，更應(yīng)與社會(huì)上的熱門(mén)議題進(jìn)行互動(dòng)。關(guān)于報(bào)道形式可以圖文并茂，利用各朝代古籍中的畫(huà)面和記載，點(diǎn)燃人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，以文化的創(chuàng)新手段激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。此外，還可以推陳出新，把通俗的白話翻譯成古漢語(yǔ)，用古詩(shī)詞來(lái)抒發(fā)感情，達(dá)到雅俗共賞的目的。

（四）打造優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)新內(nèi)容

隨著媒體融合的深入，越來(lái)越多的媒體利用移動(dòng)終端拓寬傳播渠道，但是新聞內(nèi)容和欄目同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在技術(shù)、人才、資源勢(shì)均力敵的情況下，各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上變成了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。[10]目前學(xué)術(shù)界和業(yè)界對(duì)新主流媒體的研究主要集中在內(nèi)容的新穎性上，過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)和邏輯，而忽視了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)新。真正的新主流媒體不僅能為受眾及時(shí)提供新聞信息，還能為受眾及時(shí)提供了解世界、開(kāi)闊視野、擴(kuò)大知識(shí)面、樂(lè)在其中的內(nèi)容，是宣傳和弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的陣地。因此，媒體要打造文化品牌特色，必須找準(zhǔn)定位，結(jié)合國(guó)家政策，貼近群眾，不斷探索適合自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新之路。

二、立足文化自信自強(qiáng)，做好成風(fēng)化人的宣傳工作

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)到新時(shí)代的時(shí)代精神產(chǎn)物，具有超越時(shí)代、解決人類(lèi)問(wèn)題的智慧，都是以觀念上的及上層建筑的形式呈現(xiàn)的，這是構(gòu)成兩種內(nèi)在結(jié)合的前提。媒體人需要響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，立足思想和戰(zhàn)略高地，加大對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳承中華傳統(tǒng)美德的宣傳報(bào)道力度。媒體報(bào)道的責(zé)任是高舉思想旗幟，傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，做好成風(fēng)化人凝聚精神力量的任務(wù)，堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，不斷挖掘彰顯傳統(tǒng)文化生命力的活動(dòng)，弘揚(yáng)民間傳統(tǒng)文化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。

（一）聚焦凡人善舉

五千多年傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，是中國(guó)人民的寶貴精神財(cái)富。媒體應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)家風(fēng)，注重善行和孝悌，在社會(huì)中形成文明之風(fēng)，媒體人要大張旗鼓地宣傳報(bào)道發(fā)生在群眾身邊的凡人善舉，弘揚(yáng)中華民族的善行和孝道。媒體人通過(guò)選擇身邊關(guān)于孝道的故事，傳遞孝道二字的真諦和人間大愛(ài)，為當(dāng)代孝道注入新的內(nèi)涵。[4]

媒體人要立足于人們的精神需求，積極加大對(duì)具有濃郁民族特色和地方特色的民俗文化表演、民間藝術(shù)展示、古巷古街古建筑等進(jìn)行大型系列報(bào)道的策劃力度，傳播深厚的民族底蘊(yùn)，有效增進(jìn)人與社會(huì)的聯(lián)系，增進(jìn)人們與中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的思想情感交流，讓人們?cè)鰪?qiáng)熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)祖國(guó)的民族自豪感，形成文化自覺(jué)，進(jìn)而推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。媒體可以與社會(huì)組織、居委會(huì)合作，舉辦一些廣場(chǎng)舞比賽、才藝比賽、傳統(tǒng)劇目展演等活動(dòng)，不僅可以豐富人民的精神生活，還可以推進(jìn)民間文藝創(chuàng)作。

（二）打造文化新品牌

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)到提出采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)，為媒體融合發(fā)展擘畫(huà)出了路線圖。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌㈧柟虊汛笮麄魉枷胛幕嚨氐谋厝贿x擇。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，主流媒體要主動(dòng)適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就延伸到哪里”，可以通過(guò)攝影、書(shū)法、美術(shù)等藝術(shù)形式弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

圍繞“四個(gè)自信”，在不同時(shí)期開(kāi)展以文化為主題的宣傳活動(dòng)，提高傳統(tǒng)文化的社會(huì)關(guān)注度和輿論影響力，增強(qiáng)人民群眾的文化自信和自覺(jué)。比如《故事里的中國(guó)》，它是由央視綜合頻道、央視創(chuàng)新傳媒和中國(guó)國(guó)家話劇院等單位聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)文化欄目，內(nèi)容緊緊圍繞堅(jiān)定理想信念、傳承傳統(tǒng)文化精神，欄目單次在微博上的閱讀總量就超過(guò)了2億次。

三、強(qiáng)化常態(tài)宣傳，打造全媒體傳播體系

要進(jìn)一步完善現(xiàn)代傳媒的全媒體傳播系統(tǒng)，就需要全社會(huì)的齊心協(xié)力。[7]要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和宣傳功能，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，將外在的自覺(jué)行為轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在的自覺(jué)行為。近幾年來(lái)，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在制作、傳播、運(yùn)營(yíng)、管理等方面面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，部分媒體甚至出現(xiàn)生存危機(jī)。隨著時(shí)間的推移，媒體也在不斷地發(fā)展，全過(guò)程媒體、全息媒體的出現(xiàn)，使信息變得無(wú)處不在，主流媒體也受到了新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，新聞媒體要認(rèn)真對(duì)待，加大力度，繼續(xù)在輿論場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，要善于利用現(xiàn)代媒體的新技術(shù)、新方法，來(lái)解決輿論引導(dǎo)問(wèn)題。

（一）打造多平臺(tái)融媒體傳播

改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作流程，根據(jù)不同屏幕不同平臺(tái)去生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，在定制主題的時(shí)候要充分考慮主題背后的文化資源和素材資源，要切實(shí)結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)對(duì)相關(guān)素材進(jìn)行適度的加工，打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，以滿足受眾日漸增長(zhǎng)的文化需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的革新。[5]要充分運(yùn)用當(dāng)今媒介傳播的新形式，綜合運(yùn)用音視頻、圖文圖表、漫評(píng)、H5等媒體形態(tài)，從不同角度推送和解讀中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更加生動(dòng)和豐富。同時(shí)將各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源集中在一起，可以讓多種媒體同時(shí)傳播同一內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，有效提升覆蓋率。

（二）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略

如今，輿論生態(tài)戰(zhàn)進(jìn)入新時(shí)代，只有堅(jiān)持正確創(chuàng)新的問(wèn)政方針，不斷推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，才能成功構(gòu)建全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。主流媒體必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，在報(bào)道方式上立足精簡(jiǎn)快捷，做精做優(yōu)短視頻、微視頻，創(chuàng)作出生動(dòng)鮮活、關(guān)注度高的新媒體產(chǎn)品。目前，人們使用互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)終端獲取信息和服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)終端已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，要想搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，必須堅(jiān)持線上線下融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系不是替代，而是迭代，全媒體傳播體系的構(gòu)建一定是線上線下的傳播體系。媒體融合背景下，在保持傳統(tǒng)媒體自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主流媒體報(bào)道的權(quán)威性和公信力，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

（三）強(qiáng)化傳統(tǒng)文化常態(tài)化宣傳

在五千多年的歷史中發(fā)展起來(lái)的中華民族傳統(tǒng)文化，是形成和發(fā)展具有中國(guó)特色的新聞話語(yǔ)的一個(gè)重要來(lái)源。中國(guó)人世世代代傳承下來(lái)的民族特質(zhì)與精神優(yōu)勢(shì)，歷來(lái)都蘊(yùn)含在中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中。優(yōu)秀的新聞報(bào)道中常含有豐厚的精神內(nèi)涵，弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，也離不開(kāi)與之相適應(yīng)的新聞?wù)Z言。[3]在此背景下，傳媒應(yīng)對(duì)其版面進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)部分零散的新聞版面進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，并加大對(duì)文化領(lǐng)域的宣傳力度，使其具有更大的影響力。比如，開(kāi)設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的版面，將重點(diǎn)放在中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化報(bào)道上，強(qiáng)化日常的宣傳，并對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，建立縱深媒體矩陣。

當(dāng)前，人們對(duì)精神生活的追求被提升到了前所未有的高度，這無(wú)疑對(duì)媒體的新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。作為新時(shí)代的媒體工作者，媒體人要牢記習(xí)近平總書(shū)記的囑托，守正創(chuàng)新，牢記使命，勤于思考，善于策劃，自覺(jué)堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化繁榮發(fā)展，努力為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

黨對(duì)媒體輿論工作始終保持高度關(guān)注和支持，因此，媒體應(yīng)積極響應(yīng)黨和國(guó)家大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)召，制作和推出有態(tài)度、有深度、有溫度，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、滲透力廣的文化傳承發(fā)展相關(guān)報(bào)道。但是，媒體對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳報(bào)道還存在一些明顯的不足，報(bào)道體裁仍局限于傳統(tǒng)的消息、通訊、評(píng)論、攝影等，而深度報(bào)道、特寫(xiě)和調(diào)查報(bào)告等相對(duì)較少?？傮w來(lái)看，以正面報(bào)道為主，忽略了負(fù)面新聞的警示作用。另外，報(bào)道嚴(yán)肅，缺乏娛樂(lè)化表達(dá)，導(dǎo)致差異化需求群體流失，有很大的優(yōu)化提升空間。潮

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