淺談媒體如何借新聞海報提升新聞報道傳播力

韋晶

【摘 要】海報是一種應(yīng)用歷史久遠的傳統(tǒng)平面媒介，19世紀末以來廣泛應(yīng)用于電影、戲劇表演等文藝演出活動的宣傳推廣，主要以簡要醒目的文字表達、吸睛的圖像、精美的印刷來宣傳活動信息。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，因信息高度集中、視覺吸引力強、發(fā)布便捷、可交互、有社交屬性等特點，海報這一平面媒介被新媒體運用到新聞宣傳工作中，形成了創(chuàng)新型的新聞海報產(chǎn)品，成為信息傳播的有效方式之一。因此，分析研究其特點和優(yōu)勢、制作與傳播具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新聞宣傳；新聞海報；媒體融合；新聞與社交

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體積極推動融合發(fā)展，堅持“移動優(yōu)先”策略，創(chuàng)新傳播方式。新聞海報因其發(fā)布即時性、視覺吸引力強、信息高度集中，同時具有社交屬性等特點，被廣泛應(yīng)用于重大新聞報道、政務(wù)宣傳、重要時間節(jié)點等新聞宣傳方面。本文分析新聞海報的特點和優(yōu)勢，以及優(yōu)質(zhì)新聞海報的制作，探究主流媒體利用新聞海報進行媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐及可借鑒的經(jīng)驗。

一、新聞海報的特點和優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的新聞閱讀媒介以移動智能手機為主，獲取信息主要來自微信、抖音、微博等社交媒體，且呈現(xiàn)“淺閱讀”的特點。這種閱讀習慣，要求新聞報道簡短、高效、有趣，新聞海報則兼具這些特點。

新聞海報一般包括新聞大標題、簡明扼要的新聞事實、新聞背景等文字信息，新聞主圖（插圖）、符號設(shè)計等圖像元素，以及媒體名稱標識、平臺二維碼等內(nèi)容。

新聞海報是新聞報道的一種創(chuàng)新表達方式，它將新聞事實和數(shù)據(jù)、圖像、色彩、美學設(shè)計結(jié)合在一起，將信息繁多、內(nèi)容復雜的新聞信息經(jīng)過內(nèi)容提煉和藝術(shù)化再加工，轉(zhuǎn)化為信息高度集中、視覺吸引力強、受眾易理解易接受的新聞信息，具有主題鮮明直觀、視覺吸引力強的優(yōu)勢。

新聞海報還具有一定的社交屬性，能給受眾帶來不一樣的新聞閱讀體驗，滿足受眾在輕松有趣的環(huán)境下獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的心理需求。受眾被新聞海報傳遞的信息打動，會一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群，或直接將其保存到手機、平板，并轉(zhuǎn)發(fā)至微博、抖音、小紅書等社交平臺，使新聞海報在多個平臺上快捷傳播，很容易產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，從而大大提高新聞報道的傳播力。

新聞海報雖然集內(nèi)容精簡醒目、易于傳播等特點于一身，但并非適用于所有新聞報道。一般來說，新聞海報這種“即時發(fā)布、信息輕量化”的表現(xiàn)形式比較適用于突發(fā)新聞、重要節(jié)點類新聞、有視覺沖擊力的現(xiàn)場新聞、熱門話題新聞、獨特視角拍攝的圖片新聞、城市的建設(shè)更新等普遍受讀者關(guān)注的新聞內(nèi)容。

二、新聞海報提升新聞報道傳播力的實踐與探索

由于新聞海報兼具直觀醒目傳遞新聞信息、創(chuàng)意設(shè)計靈活多變、傳播迅捷等特點，能有力提高新聞報道的傳播力。以右江日報社為例，其自2020年以來開始在新聞海報產(chǎn)品策劃上布局發(fā)力，并在不同場景的新聞報道中廣泛運用新聞海報。

（一）主題鮮明，信息簡要，即時發(fā)布，易引發(fā)共情

在信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要想抓住受眾的注意力，新聞海報必須主題鮮明、內(nèi)容簡要，能直擊受眾的“痛點”。優(yōu)秀的新聞海報應(yīng)讓受眾第一時間獲取核心信息，一般情況下，新聞海報的標題需體現(xiàn)新聞的創(chuàng)作主題，是新聞眼，它要求標題的文字簡明扼要、開門見山，或靈活有趣，滿足受眾好奇心，能助推受眾了解新聞事件的完整報道和相關(guān)信息，如果文案乏味、冗長，新聞海報則毫無特點。因此，新聞海報比較適合重點突出、情緒強烈、觀點清晰的新聞事件。這類信息往往也比較容易引起受眾的共鳴。

2022年2月初，疫情發(fā)生期間，一些自媒體為博取流量，未經(jīng)求證便在社交平臺發(fā)布“2月6日晚百色即將封城”等不實消息，右江日報社第一時間利用新聞海報的形式及時做了澄清——海報以簽約攝影師拍攝的一張交警在百色高速出口執(zhí)勤的實時照片做背景，配以“2月7日0時起，百色全域‘不進不出”的醒目標題及簡短說明文字，說明百色并非封城。這幅新聞海報內(nèi)容簡練，新聞?wù)掌矘O富感染力，在百色新聞網(wǎng)微信公眾號發(fā)布后，一天之內(nèi)閱讀量很快達到1.2萬+，很快就澄清了謠言，打消了公眾的疑慮和恐慌。

新聞海報創(chuàng)作也需要遵循“少即多”的設(shè)計理念，只體現(xiàn)最重要的信息，即核心信息，盡量做到刪繁就簡，圖文相輔，力求最高效傳遞新聞信息。

（二）文圖結(jié)合，相輔相成，凝聚共識，傳遞正能量

融媒體時代新聞產(chǎn)品形態(tài)十分豐富，想要在各具特色的創(chuàng)新表達中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注，有趣、直觀、醒目的視覺化表達非常重要。如果說新聞海報的主題是“骨骼”，海報中的新聞圖片、版式設(shè)計、色彩搭配等則是外在的“血肉”，只有這二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一，新聞海報才能生動起來。

2022年2月初，右江日報社運用兩組實拍照片（畫面中顯眼位置均有鮮艷的黨旗，畫面內(nèi)容為百色醫(yī)護人員采集核酸、黨員干部維持秩序、志愿者搬運物資等）組成具有視覺沖擊力的主圖，再通過簡單的底色 ，配以“疫情中守護我們的那道光”“戰(zhàn)‘疫一線黨旗紅”的醒目主題，這兩組海報被百色市各政務(wù)新媒體賬號廣泛轉(zhuǎn)載，廣大網(wǎng)民也積極轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈和微信群內(nèi)，發(fā)揮了主流媒體在輿論引導方面的積極作用。而另一組《火力全開！百色奏響復工復產(chǎn)最強音》主題海報，以百色市各行各業(yè)復工復產(chǎn)的實拍照片為主圖，及時展示該市經(jīng)濟復蘇的大好局面，并在百色新聞網(wǎng)微信公眾號、右江日報客戶端、百色新聞網(wǎng)微博等平臺獲得總計5.3萬次的瀏覽量。

在實踐中，主流媒體可利用新媒體平臺即時發(fā)布、不限篇幅、可裂變傳播等特點，通過發(fā)布系列海報、組圖海報等方式強化宣傳某一共同主題，達到凝聚共識、傳遞正能量的目的。

（三）表達形式多樣化，能交互，社交屬性強

如今，隨著受眾的喜好變化和技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞海報的表達形式變化豐富，從單幅的平面海報，逐漸向多元場景拓展，發(fā)展出手繪插畫（漫畫）海報、長圖海報、九宮格海報、有聲海報、視頻海報、動效交互式海報等多種形式，可讓受眾在不同場景下產(chǎn)生沉浸式體驗，從而引起強烈共鳴，提升新聞宣傳的傳播力。

在新聞海報的視覺設(shè)計中，創(chuàng)作者可充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，除了在主題立意、文字表達、版式設(shè)計上突破創(chuàng)新，還可嘗試融合運用圖片、視頻、聲音、色彩、動效、漫（插）畫等元素，以多樣變化的構(gòu)圖方式、合理美觀的色彩搭配、主題鮮明的標題與富有個性的文字表達相輔相成，進行富有創(chuàng)意的新聞敘事、情緒刻畫。

2022年11月，右江日報社以“長圖海報+交互式H5”的形式創(chuàng)作了融媒體作品《音畫長卷｜輝煌二十年 再啟新征程》，充分展示百色撤地設(shè)市20年來經(jīng)濟社會各方面的成就，該融媒體作品在多個新媒體平臺同步發(fā)布，最終獲得了1.5萬+的閱讀量。

（四）立足內(nèi)容，深耕創(chuàng)意

若想新聞海報達到理想的傳播效果，需要立足內(nèi)容，深耕創(chuàng)意。創(chuàng)意在新聞海報中無所不在，除了鮮明的主題，沖擊力強的圖像設(shè)計、優(yōu)秀的排版設(shè)計、靈活多變的字體設(shè)計、巧妙搭配的色彩，這些都需要創(chuàng)意。此外，柱形圖、折線圖、散點圖、餅圖、關(guān)系圖等數(shù)據(jù)可視化處理可以優(yōu)化一些較復雜的數(shù)據(jù)和信息，融合運用到新聞海報生產(chǎn)中。

每年的百色兩會期間，右江日報社都會精心制作圖解兩會系列長圖海報，凝練概括《政府工作報告》里的重要數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)可視化處理，搭配相應(yīng)的圖片符號和簡潔美觀的排版，將內(nèi)容繁多、篇幅較長的工作報告濃縮成全是“干貨”的新聞海報，讓受眾能輕松讀懂、讀透報告內(nèi)涵和精神。

截至目前，右江日報社已發(fā)布各種新聞海報300多張，內(nèi)容涵蓋二十四節(jié)氣、百色兩會、重大新聞、重要節(jié)慶日等，通過一張張新聞海報，給予受眾新鮮、有趣、直接的新聞閱讀體驗。

三、新聞海報的發(fā)展趨勢及創(chuàng)新路徑

目前，新聞海報產(chǎn)品仍存在制作容易卻難出精品的尷尬處境，且新聞海報制作中審校出錯、內(nèi)容侵權(quán)等各種風險也時有爆雷。要想制作出讓受眾喜歡、傳播力強的新聞海報產(chǎn)品，需要新聞策劃與寫作、創(chuàng)意設(shè)計等各方面的知識，也需要復合型專業(yè)人才、團隊和相關(guān)專業(yè)技術(shù)的支撐。

新聞海報產(chǎn)品要想推陳出新，要求創(chuàng)作者去思考新聞宣傳如何與海報深度融合，相互促進發(fā)展。結(jié)合一些優(yōu)秀主流媒體的做法，或者可以從四個方面進行探索。

（一）設(shè)置議題，超前策劃，緊跟熱點，讓海報“打頭陣”

內(nèi)容未出，海報先行，讓海報成為受眾的消息源。通過增強議題設(shè)置，緊跟熱點來持續(xù)推出新聞海報產(chǎn)品，不僅能取得良好傳播效果，還可高效輸出媒體自己的品牌形象和價值內(nèi)涵。

遇到好的新聞內(nèi)容時，可以先以內(nèi)容簡要、畫面吸睛的新聞海報“打頭陣”，后續(xù)及時跟進，推進圖文、視頻等形式的深度報道，最后還可通過新聞海報復盤整個新聞報道，形成傳播鏈的完整閉環(huán)。例如，新華社微博宣傳珠峰新“身高”的報道，先用包括測繪人員登峰的新聞?wù)掌?、珠峰的新身高?848.86米”等醒目標題的新聞海報展現(xiàn)珠穆朗瑪峰的最新高程，再通過微博微評、三分鐘視頻帶受眾了解珠峰高程是怎么算出來的，最后以深度報道《第一觀察 | 中尼元首共同宣布珠峰“身高”有何深意？》去挖掘測量珠峰新“身高”背后的重大意義。

（二）找準定位，持續(xù)輸出，專業(yè)化運營，打造自有IP品牌

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)旗幟鮮明講政治，堅持做新時代的輿論引導者；以用戶思維為導向，堅持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者；巧立親民人設(shè)，堅持做接地氣的官方媒體；深耕移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，堅持做新技術(shù)的實踐者[1]。有了這樣一個清晰的定位，此后所有的新聞宣傳工作和平臺運營都應(yīng)服從于這個定位。

主流媒體應(yīng)打造自己的新聞海報IP品牌。具體而言，IP指代某一小說、漫畫、動漫、電影、游戲等文化創(chuàng)意領(lǐng)域的某一著名角色（群體）、吉祥物和潮玩手辦等，是有內(nèi)容的文化產(chǎn)品；抽象來說，IP意指傳遞的世界觀、人生觀、價值觀等意識形態(tài)和文化方面的內(nèi)容，可以和受眾產(chǎn)生文化、思想、情感上的共鳴。新聞海報IP品牌可以說是二者的結(jié)合物，它既是指代一個創(chuàng)作團隊，也是這個團隊通過源源不斷的新聞海報產(chǎn)品來傳遞的新聞信息和價值觀，以及日久產(chǎn)生的品牌精神和品牌文化。當前，已有一些主流媒體開始創(chuàng)作新聞海報并成功打造了自己的IP品牌，如新華社的海報突擊隊、新華網(wǎng)的寶藏青年工作室、央視網(wǎng)的《小央畫話》欄目等，都是通過設(shè)置議題、緊跟社會熱點持續(xù)輸出新聞海報、漫畫產(chǎn)品，逐漸形成自己的IP品牌。

主流媒體如何打造自己的新聞海報IP品牌？筆者認為應(yīng)讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。主流媒體要及時補充或培養(yǎng)全媒體人才，通過建立穩(wěn)定、專業(yè)的團隊來打造自己的新聞海報IP品牌。目前，一些高校已經(jīng)開設(shè)新媒體設(shè)計相關(guān)專業(yè)，有條件的主流媒體在發(fā)展新媒體新聞產(chǎn)品時，可與本地高校的相關(guān)院校合作，共同開發(fā)設(shè)計一些新媒體新聞產(chǎn)品，在建設(shè)人才隊伍時，應(yīng)及時補充相關(guān)的全媒體技術(shù)型人才。另外，主流媒體可以在內(nèi)部管理時，通過實行團隊制、工作室制，舉行內(nèi)部比賽等方式，激發(fā)內(nèi)部員工的創(chuàng)作動力，以干代訓，讓有創(chuàng)新能力、有融媒體作品創(chuàng)作能力的員工成為創(chuàng)新主力軍，生產(chǎn)出立意獨特、表現(xiàn)新穎的好作品。

（三）與新聞評論結(jié)合，突出鮮明的中心觀點

與文字相比，新聞海報的圖文并茂、創(chuàng)意化表達能讓觀點更加直觀鮮明，更能抓住人的眼球。針對社會熱點話題，新聞海報表達形式要多樣，可通過生動活潑的漫畫、富有創(chuàng)意的文字表達等形式來傳遞觀點、表達見解，這也是輿論引導的一種新思路。如央視網(wǎng)的《小央畫話》欄目，就曾針對少年兒童中流行的一些網(wǎng)絡(luò)爛梗的話題，創(chuàng)作了一組諷刺意味濃厚的新聞漫畫，與言辭懇切的新聞評論結(jié)合，犀利地指出網(wǎng)絡(luò)爛梗對少年兒童的危害，并提出鮮明的觀點——“我們無法物理隔絕孩子與網(wǎng)絡(luò)，只能做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的凈化和篩選”。

（四）與受眾“共情”弘揚正能量，讓新聞更有力量、更有溫度

要想達到傳播效果的最大化，新聞海報在選題策劃、創(chuàng)意立意、設(shè)計制作時就要最大限度地做到貼近受眾，與受眾“共情”，力求內(nèi)容有思想、有溫度、有力度，創(chuàng)作出能打動人心的新聞產(chǎn)品。

地市級主流媒體可以從媒體自身定位出發(fā)，找準本地切口，從“熟悉的人、身邊的事”出發(fā)，滿足本地受眾的需求，制作深耕本地內(nèi)容的新聞海報，更容易引發(fā)本地受眾的共情，從而擴大自身的影響力。

四、結(jié)語

在媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時代，如何將新技術(shù)與新聞報道內(nèi)容完美融合到一起，是每一個新時代媒體人需不懈探索的任務(wù)。本文從分析媒體運用新聞海報這一產(chǎn)品形式，提升新聞傳播力的實踐及經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)，主流媒體在新聞生產(chǎn)中應(yīng)堅持“內(nèi)容為本、創(chuàng)意為魂、交互為先”的原則，不斷探索新聞宣傳的創(chuàng)新表達方式，牢牢占據(jù)新聞宣傳的主陣地。潮

參考文獻

[1]陳麗丹，鄧海霞.移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)策略：以《主播說聯(lián)播》為例[J].電視研究，2020（4）：39-42.