從區(qū)塊鏈版權(quán)到數(shù)字復(fù)刻：元宇宙中的媒介融合路徑

郭文韜 童兵

【摘要】2022年有關(guān)元宇宙的研究加速涌現(xiàn)。元宇宙會(huì)為傳媒融合發(fā)展帶來(lái)哪些愿景、傳媒應(yīng)該如何融入發(fā)展流程，成為傳媒元宇宙研究的重要話(huà)題。本文試圖從技術(shù)和傳媒融合發(fā)展的角度分析在元宇宙背景下媒介融合發(fā)展的策略和方法。具體路徑為：在當(dāng)下以區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，打造傳媒元宇宙經(jīng)濟(jì)體系；在中期發(fā)展上以擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬主持為先導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)面向受眾的沉浸式娛樂(lè)；在長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)上要聚焦建設(shè)“影子”傳媒，以數(shù)字孿生復(fù)刻虛擬文明中的傳播體系。

【關(guān)鍵詞】元宇宙；區(qū)塊鏈；數(shù)字復(fù)刻；媒介融合

2022年7月28日，以“虛實(shí)相生，未來(lái)已來(lái)”為主題的2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會(huì)在京舉辦。這標(biāo)志著在“元宇宙元年”之后，元宇宙開(kāi)始從概念建構(gòu)轉(zhuǎn)向社會(huì)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐探究。在此背景下，作為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”“新型交往平臺(tái)”、新信息生成方式的元宇宙會(huì)為傳媒融合發(fā)展帶來(lái)哪些愿景、傳媒應(yīng)該如何融入元宇宙的發(fā)展流程，值得學(xué)界考察和探究。

一、作為傳播新技術(shù)的元宇宙及其學(xué)術(shù)觀照

清華大學(xué)《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中提到：元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。從更為宏觀的哲學(xué)意義上講，元宇宙本身不是一種技術(shù)發(fā)明而是多種技術(shù)的匯集合作方式，包括逼真感覺(jué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能和量子技術(shù)等。可以說(shuō)，元宇宙發(fā)明的不是一種技術(shù)，而是一個(gè)技術(shù)■的無(wú)限開(kāi)放平臺(tái)，任何可兼容的新技術(shù)都可以添加到元宇宙。因此，元宇宙會(huì)成為一個(gè)技術(shù)匯集中心，在技術(shù)足夠密集的情況下就有可能建構(gòu)一個(gè)新世界。[1]

面對(duì)可能的“新世界”，學(xué)術(shù)界表現(xiàn)出了少有的熱情，但現(xiàn)有研究缺少對(duì)媒體在元宇宙中具有實(shí)踐性和操作性的融合發(fā)展考察。本文試圖從技術(shù)和傳媒融合發(fā)展的角度，分析在當(dāng)下、中期前景及遠(yuǎn)期未來(lái)三個(gè)階段里媒體在元宇宙中進(jìn)行操作性布局的策略和方法。

如前所述，元宇宙不是一種技術(shù)而是多種技術(shù)的融合?；诋?dāng)前傳媒融合發(fā)展現(xiàn)狀，區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)上已經(jīng)開(kāi)始嘗試，可以進(jìn)一步向元宇宙經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生了相應(yīng)的公司和平臺(tái)，媒體與之合作推進(jìn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)日漸成熟，可以作為傳媒的中期規(guī)劃。數(shù)字孿生技術(shù)作為元宇宙最終成型的重要技術(shù)依托，媒體也應(yīng)該在遠(yuǎn)景設(shè)想上有所布局。

二、以區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，打造傳媒元宇宙經(jīng)濟(jì)體系

區(qū)塊鏈“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)，使得在線支付能夠直接由一方發(fā)起并支付給另外一方，中間不需要通過(guò)任何的金融機(jī)構(gòu)”。[2]目前，世界各國(guó)開(kāi)始發(fā)行央行數(shù)字貨幣CBDC（Central Bank Digital Currencies），這類(lèi)數(shù)字貨幣是由政府背書(shū)，相當(dāng)于官方發(fā)行的通用貨幣，與比特幣不同，比特幣作為一種特殊的數(shù)字貨幣，是通過(guò)計(jì)算機(jī)產(chǎn)生，由市場(chǎng)調(diào)節(jié)。我國(guó)數(shù)字貨幣從2020年開(kāi)始內(nèi)測(cè)至發(fā)行，中國(guó)的DCEP（中國(guó)版數(shù)字貨幣）“在設(shè)計(jì)上，利用分布式賬本不可篡改、不可偽造的特性，構(gòu)建了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的CBCC確權(quán)賬本，對(duì)外通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供查詢(xún)服務(wù)，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)‘驗(yàn)鈔機(jī)”[3]。雖然中國(guó)DCEP并不完全依賴(lài)區(qū)塊鏈技術(shù)，但仍借鑒其分布式賬本等技術(shù)特征。區(qū)塊鏈技術(shù)作為元宇宙重要的底層經(jīng)濟(jì)體系在應(yīng)用層面已經(jīng)有較多的嘗試，版權(quán)保護(hù)、代幣和數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)火遍全網(wǎng)。相關(guān)的具體做法此前已經(jīng)在媒體展開(kāi)，如2020湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心首發(fā)倡導(dǎo)組織的12省市主流新媒體全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”[4]、新華社利用區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)方面的探索[5]，尤其是版權(quán)保護(hù)模式，新華社區(qū)塊鏈版權(quán)2018年上線以來(lái)總協(xié)議金額超過(guò)1000萬(wàn)元。

區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)Civil創(chuàng)始人Matthew Iles認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)的目標(biāo)有兩個(gè)：一是讓出版商和內(nèi)容生產(chǎn)者更容易對(duì)內(nèi)容進(jìn)行授權(quán)，二是讓他們更容易追蹤內(nèi)容未經(jīng)許可便被使用的情況。[6]由他創(chuàng)立的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)Civil盡管以失敗告終，但其思路啟發(fā)了更多的平臺(tái)投身互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。2021年10月，去中心化內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)Mirror宣布向所有以太坊地址開(kāi)放，任何人都可以在Mirror連接自己的錢(qián)包并開(kāi)始寫(xiě)作，搭建起具備作品（Entries）、眾籌（Crowdfunds）、藏品（Editions）、拍賣(mài)（Auctions）、合作共享（Splits）、投票（Token Race）六大基礎(chǔ)功能的社區(qū)協(xié)作內(nèi)容平臺(tái)，直接連通創(chuàng)作者與消費(fèi)者，為創(chuàng)作者帶來(lái)數(shù)字收益。[7]

這些嘗試無(wú)疑刺激了媒體采用切實(shí)可行的方式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容生產(chǎn)以及自己已有的內(nèi)容資源。依靠區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣（NFT）應(yīng)用，2021年3月《紐約時(shí)報(bào)》作家Kevin Roose將其在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表的一篇與NFT相關(guān)的專(zhuān)欄文章，以NFT的形式進(jìn)行了拍賣(mài)，最終以56萬(wàn)美元價(jià)格拍出。2021年6月，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN推出了名為“改變我們的歷史時(shí)刻”的NFT項(xiàng)目，其中內(nèi)容涵蓋了CNN過(guò)去所報(bào)道的具有代表性的歷史瞬間。國(guó)內(nèi)媒體中，2021年12月，新華社推出了系列新聞NFT，該系列NFT記錄了新華社報(bào)道的2021年眾多珍貴的歷史時(shí)刻。2022年2月，《上海證券報(bào)》推出了“上證報(bào)重大歷史瞬間”系列NFT。[8]這些以元宇宙之名所進(jìn)行的實(shí)踐，實(shí)際上延續(xù)了區(qū)塊鏈技術(shù)加持的新聞生產(chǎn)協(xié)作和版權(quán)保護(hù)試驗(yàn)。

在傳媒領(lǐng)域，以版權(quán)交易和內(nèi)容交易為主體的區(qū)塊鏈體系已經(jīng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，因此，作為最為重要和基礎(chǔ)的元宇宙底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，媒體已經(jīng)有了先期進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)。另外，媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)、公正使命、社會(huì)公器身份，以及在漫長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展中積累的崇高聲望，可以讓其在構(gòu)建元宇宙區(qū)塊鏈底層平臺(tái)時(shí)，擁有比社交媒體和其他平臺(tái)更多的信任優(yōu)勢(shì)。

此外，如果媒體可以建立起一套版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易或者新聞界相互合作的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)體系，即個(gè)體或者自由職業(yè)者可以以區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)模式進(jìn)入到媒體作為創(chuàng)作者，并可以在其中形成自己的作品和聲望等級(jí)，同時(shí)通過(guò)協(xié)作式新聞生產(chǎn)內(nèi)容獲得版權(quán)收益或受眾打賞收益，那么就可以推動(dòng)協(xié)作式新聞和眾籌新聞生態(tài)的發(fā)展。像游戲中的裝備可以在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中進(jìn)行交易一樣，虛擬世界的內(nèi)容創(chuàng)作可以轉(zhuǎn)化成代幣，也可以到現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交易并獲取收益。這才是眾包新聞或者合作式新聞內(nèi)容生產(chǎn)的可行架構(gòu)，也可以實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈新聞Civil平臺(tái)原初設(shè)計(jì)的盈利方式。關(guān)鍵是媒體作為組織者的公信力，以及其線下實(shí)體盈利能力對(duì)于參與者收益預(yù)期的保障能力，可以讓媒體的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)比Civil平臺(tái)具有更大的實(shí)操性和吸引力。

三、以擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬主持為先導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)面向受眾的沉浸式娛樂(lè)

2021年10月8日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)正式發(fā)布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃明確，將“聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，布局一批國(guó)家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，支持建設(shè)一批支撐科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研制的具有公益性的基礎(chǔ)設(shè)施，支撐全行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展；加快智慧廣電視聽(tīng)節(jié)目技術(shù)規(guī)格升級(jí)，推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，大力開(kāi)展超高清視頻、三維聲、VR、AR、MR、360°全景視頻、全息成像等新視聽(tīng)技術(shù)研究，建立新視聽(tīng)節(jié)目的拍攝、制作、存儲(chǔ)、播出、分發(fā)，呈現(xiàn)全鏈條技術(shù)體系”。在政策指引下，廣電媒體積極布局元宇宙領(lǐng)域，2021年11月湖南廣電提出以國(guó)家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，與中國(guó)移動(dòng)以芒果超媒為合作契機(jī)，探索搭建芒果“元宇宙”平臺(tái)，全面參與未來(lái)傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。[9]2021年12月安徽廣播電視臺(tái)宣布，將與風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙共同打造安徽廣電首個(gè)數(shù)字虛擬主播，并將開(kāi)展虛擬直播間、虛擬IP運(yùn)營(yíng)等元宇宙領(lǐng)域業(yè)務(wù)的合作。[10]可以看出，目前在廣電領(lǐng)域首先開(kāi)始進(jìn)行的元宇宙創(chuàng)舉是打造虛擬主播，并參與節(jié)目播出，構(gòu)建能夠互動(dòng)的智能主持人。已經(jīng)上線的虛擬主播，以及越來(lái)越多的綜藝活動(dòng)參與，讓媒體通過(guò)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)邁出了元宇宙融合發(fā)展的第一步。

在虛擬主持人之后，傳媒的元宇宙應(yīng)該致力于受眾參與的虛擬視聽(tīng)世界。元宇宙時(shí)代的虛擬世界所設(shè)想的是，“將致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)于人的嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)等感官效應(yīng)的線上化實(shí)現(xiàn)”[11]，“個(gè)體可直接進(jìn)入虛擬空間，而且虛擬空間的內(nèi)容、形式都是極大豐富、獨(dú)具特色、充滿(mǎn)創(chuàng)意的。由此，個(gè)體進(jìn)入一種與真實(shí)物理世界保持相對(duì)獨(dú)立的平行世界，即在兩個(gè)世界生活”。[12]這種進(jìn)入并不是以旁觀者身份進(jìn)入，而是“用戶(hù)可以隨時(shí)隨地接入，用戶(hù)從內(nèi)容的體驗(yàn)者變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者，用戶(hù)不再是單一的個(gè)體，更是社會(huì)中循環(huán)發(fā)展的一環(huán)。用戶(hù)通過(guò)在其中生產(chǎn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)而形成強(qiáng)連接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的升維”[13]。能夠自由參與內(nèi)容生產(chǎn)是元宇宙?zhèn)鹘y(tǒng)傳播環(huán)境的愿景，但是在實(shí)現(xiàn)這種想象的過(guò)程中，需要諸多的基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)和創(chuàng)新互動(dòng)通道的開(kāi)啟。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域具有不可撼動(dòng)的地位，應(yīng)該做創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的引領(lǐng)者、指導(dǎo)者和推動(dòng)者。

具體而言，元宇宙的虛擬影視世界與游戲的形態(tài)最為相似，沉浸式的場(chǎng)景、互動(dòng)式的體驗(yàn)、參與性的模式，游戲規(guī)則的設(shè)立和場(chǎng)景的搭建不再依賴(lài)游戲生產(chǎn)商，而是由用戶(hù)生成內(nèi)容。2020年，說(shuō)唱歌手Travis Scott在Fortnite舉辦元宇宙演唱會(huì)，2021年，Justin Bieber在WAVE上舉辦虛擬演唱會(huì)，在某種程度上突破了時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的、真實(shí)的互動(dòng)。未來(lái)，在游戲元宇宙場(chǎng)景搭建的基礎(chǔ)上，將影視娛樂(lè)模塊嵌入到虛擬的鏡像世界中，可能會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)影視。綜藝節(jié)目中，數(shù)字化身可以代替真人到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，也可以“順移”到影視劇的場(chǎng)景中，產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)，甚至可以進(jìn)行“一日主角”的體驗(yàn)。目前上線的元宇宙“虛擬世界”主要有Sandbox、Decentraland、Cryptovoxels、SomniumSpace，傳媒領(lǐng)域的影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以從中積極探索可能介入的模式和商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)個(gè)別場(chǎng)景和產(chǎn)品上的價(jià)值增值。

盡管目前看，媒體發(fā)展出自己的元宇宙虛擬世界在技術(shù)積累、資本投入等層面有劣勢(shì)，元宇宙視聽(tīng)領(lǐng)域所需要的虛擬影像、數(shù)字身份、數(shù)據(jù)處理、人工智能等技術(shù)，都是傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體的短板。但是，在對(duì)于圖像傳播的規(guī)律把握，傳播內(nèi)容建構(gòu)，以及贏得受眾信任上，傳統(tǒng)媒體有新媒體不可超越的優(yōu)勢(shì)。馬克·扎克伯格在《創(chuàng)始人的信》中所說(shuō)，“元宇宙”將帶給人類(lèi)前所未有的沉浸感，通過(guò)具身性網(wǎng)絡(luò)，將人們徹底嵌入視聽(tīng)生態(tài)環(huán)境之中。[14]

四、聚焦建設(shè)“影子”傳媒，以數(shù)字孿生復(fù)刻虛擬文明中的傳播體系

在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都在關(guān)注和勾連元宇宙的背景下，元宇宙最終建成的體系是什么樣子仍然未知。但是，依托數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)刻人類(lèi)文明從而構(gòu)建數(shù)字化的虛擬文明似乎已經(jīng)有了初步的共識(shí)。“雖然目前元宇宙依舊是一個(gè)尚未達(dá)到的科幻概念，但是元宇宙確實(shí)可能是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終點(diǎn)”。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)最終的形態(tài)必定是完全以“人”為中心，是完全的“社會(huì)化”的虛擬空間。一旦互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)了元宇宙，則宣告著互聯(lián)網(wǎng)的功用中心徹底由信息變成了人，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)“世界化”形態(tài)的完全形成。[15]雖然現(xiàn)在以人為中心的互聯(lián)網(wǎng)還在路上，但對(duì)于虛擬人的服務(wù)和管理已經(jīng)相伴而行。韓國(guó)首爾市政府宣布將從2022年起分三個(gè)階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育等市政府業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)。[16]這只是虛擬文明對(duì)于人類(lèi)文明復(fù)刻的微不足道的個(gè)案，服務(wù)生態(tài)的元宇宙搭建只是數(shù)字文明體系中的一個(gè)子系統(tǒng)。

在一個(gè)虛擬世界里，不同行業(yè)會(huì)構(gòu)建什么樣的生態(tài)體系，已有很多研究。對(duì)虛擬社區(qū)“第二人生”衰落的研究發(fā)現(xiàn)，這一虛擬社區(qū)的問(wèn)題在于：與技術(shù)的瓶頸和創(chuàng)新力不足、公司的經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)；在虛擬世界同樣會(huì)產(chǎn)生逐利唯利、“社會(huì)弊端”；其半虛半實(shí)的定位——雖然是虛擬空間，它的現(xiàn)實(shí)社會(huì)性仍是其本性，仍要受制于種種之前未曾預(yù)料到的社會(huì)規(guī)制。[17]這都充分說(shuō)明了，元宇宙在建設(shè)初期到建設(shè)完備，其中都涉及當(dāng)下現(xiàn)實(shí)社會(huì)中遇到的管理、規(guī)制、規(guī)則、價(jià)值觀等所有的政治交往、社會(huì)交往、文化交往和經(jīng)濟(jì)交往?；氐絺鞑ズ蛡髅?，這也意味著，當(dāng)下媒體的所有功能、模式在元宇宙體系中依然發(fā)揮著本質(zhì)作用，盡管路徑和方式與當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)世界不同。因此，在元宇宙中復(fù)刻一個(gè)傳媒生態(tài)、傳播體系是完全必要和可行的。傳媒業(yè)在前面提到的“第二人生”虛擬社群中就曾蓬勃發(fā)展，產(chǎn)生了《阿爾法維爾先驅(qū)報(bào)》《元宇宙信使》和《第二人生》三份發(fā)行量達(dá)到10萬(wàn)份的報(bào)紙。路透社和CNN等新聞巨頭在其中成立了分社，路透社更是派出兩名記者駐扎“第二人生”，重點(diǎn)對(duì)其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)、金融方向新聞進(jìn)行報(bào)道。[18]這些實(shí)踐充分說(shuō)明，元宇宙文明的繁榮既需要，也容得下一個(gè)虛擬復(fù)刻的傳媒業(yè)。

不管互聯(lián)網(wǎng)下一站是不是元宇宙，但至少目前世界上一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)相信，并付諸行動(dòng)。在2021年的最后一個(gè)季度，包括Meta、英偉達(dá)、微軟在內(nèi)的多家科技巨頭推出各自的元宇宙平臺(tái)。從應(yīng)用路線來(lái)看，Meta沿襲了Facebook一直以來(lái)的社交媒體屬性，以C端為入口，社交娛樂(lè)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)元宇宙業(yè)務(wù)重點(diǎn)；英偉達(dá)穩(wěn)固新經(jīng)濟(jì)基建者的角色，將元宇宙滲透至各行業(yè)，鑄造“工業(yè)元宇宙”；微軟將辦公軟件功能發(fā)揮到極致，立足于各領(lǐng)域生產(chǎn)、辦公的需求，將沉浸式辦公落到實(shí)際應(yīng)用。[19]目前元宇宙的虛擬房地產(chǎn)已經(jīng)作為概念進(jìn)行炒作，假如在房地產(chǎn)業(yè)、社交娛樂(lè)業(yè)、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)、辦公行業(yè)開(kāi)始入駐元宇宙，那么傳媒業(yè)入駐元宇宙，在元宇宙中復(fù)刻當(dāng)前現(xiàn)實(shí)社會(huì)中傳媒行業(yè)和傳媒生態(tài)可能只是時(shí)間問(wèn)題。

實(shí)際上，剛剛嶄露頭角的元宇宙已經(jīng)為傳媒業(yè)提供了大量的新聞資源，如各類(lèi)公司進(jìn)軍元宇宙的報(bào)道，元宇宙虛擬房產(chǎn)交易的報(bào)道。按照元宇宙發(fā)展的趨勢(shì)，接下來(lái)就可能有大量的廣告需求出現(xiàn)在線上、線下空間，對(duì)于已經(jīng)融合發(fā)展的傳媒而言，完全有可能瓜分這塊蛋糕。更為重要的是，假如元宇宙的發(fā)展從游戲進(jìn)入到綜藝、社交等其他領(lǐng)域，那么元宇宙社群會(huì)大量涌現(xiàn)，它們以此作為生活空間，那么元宇宙就會(huì)成為流量入口，其中的信息消費(fèi)需要從現(xiàn)實(shí)世界倒灌進(jìn)元宇宙。到那時(shí)，媒體必須化身元宇宙生態(tài)一員才能與其他信息平臺(tái)搶奪用戶(hù)和流量。作為嵌入政治、經(jīng)濟(jì)和文化的傳媒系統(tǒng)，應(yīng)該在元宇宙空間中復(fù)刻自己，構(gòu)建自己的“影子替身”，打通并穿行于虛實(shí)之間。

五、結(jié)語(yǔ)：元宇宙的狂歡與隱憂(yōu)

元宇宙為社會(huì)實(shí)現(xiàn)“再組織化”“認(rèn)知時(shí)代”向“體驗(yàn)時(shí)代”的過(guò)渡提供了有力抓手，為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展提供了新的參照系。[20]如果真是如此，那么不管是再組織化也好，或者社會(huì)階段的過(guò)渡也好，媒體在這個(gè)環(huán)節(jié)中都不能缺席。在元宇宙發(fā)展充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，從基礎(chǔ)的微觀層面尋找當(dāng)下可以做的，思考未來(lái)短期能夠做的，關(guān)注未來(lái)遠(yuǎn)期需要做的，不斷加強(qiáng)技術(shù)和人才投入，才能確保在元宇宙世界到來(lái)的時(shí)刻不被遺棄。

但是，在參與元宇宙建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)該注意現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界問(wèn)題。基于虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，基于真實(shí)世界的信息作用于虛擬世界，虛擬真實(shí)、虛擬信息、真實(shí)信息和真實(shí)世界四者可能在同一個(gè)空間、同一個(gè)界面實(shí)時(shí)交會(huì)疊加，相互補(bǔ)充和相互印證，決定著人們的所想所思。虛擬真實(shí)與事實(shí)真實(shí)你中有我、我中有你，傳統(tǒng)的新聞?wù)鎸?shí)理念將不斷被顛覆和改寫(xiě)，混合真實(shí)將取代事實(shí)真實(shí)成為新聞?wù)鎸?shí)的主導(dǎo)原則之一。[21]假如在技術(shù)的加持下，新聞的真實(shí)和客觀界限變得模糊，那么所有與新聞價(jià)值、功能相對(duì)應(yīng)的討論都將失去依托，新聞業(yè)或?qū)⑹ゴ嬖诘暮戏ㄐ?，這將是值得警惕的。因此，對(duì)于真實(shí)的重新定義和建構(gòu)，將變得極為重要。

同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)是為了信息的唯一性，而擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)是為了數(shù)字化身的多元性，這也意味著作為各種新興技術(shù)的集合平臺(tái)的元宇宙在技術(shù)的本質(zhì)層面存在著張力。這種內(nèi)在的、與技術(shù)相伴生的矛盾會(huì)帶來(lái)新聞傳播的諸多隱憂(yōu)，有關(guān)媒介的功能、主流意識(shí)形態(tài)維護(hù)、輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對(duì)等，因?yàn)檫@種張力引發(fā)的傳播效果不確定性有可能會(huì)攪動(dòng)政府的政策供給意志和社會(huì)的接受意愿，從而影響元宇宙的發(fā)展。

元宇宙是一種距離我們很近的生存之境，究竟未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展速度如何，本質(zhì)上講是技術(shù)之外的政治、社會(huì)環(huán)境，是政策的支持與推動(dòng)，以及在何種意義上支持和推動(dòng)。從這種意義上講，當(dāng)前的傳媒業(yè)不僅僅是這場(chǎng)競(jìng)賽的參與者，也是其發(fā)展的外部推動(dòng)者。

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作者簡(jiǎn)介：郭文韜，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生（上海 200433），東華大學(xué)人文學(xué)院講師（上海 201600）；童兵，復(fù)旦大學(xué)文科資深教授、博士生導(dǎo)師（上海 200433）。

編校：王志昭