融媒體中心做好新聞傳播的策略探究

摘要：為應(yīng)對融媒體時代媒體工作面臨的新挑戰(zhàn)，使融媒體中心在信息爆炸的環(huán)境中有效地進行新聞傳播，文章探討融媒體中心做好新聞傳播的意義和提升融媒體中心新聞傳播力的策略。文章主要采用文獻分析法和實地觀察法，分析融媒體中心在多渠道傳播、高效性和豐富內(nèi)容等方面的關(guān)鍵作用和意義，并探討提升融媒體中心新聞傳播力的策略。結(jié)果表明，在融媒體時代，融媒體中心應(yīng)注重媒體融合，綜合利用各種媒體渠道，實現(xiàn)新聞信息的多樣化傳播。同時，融媒體中心應(yīng)掌握以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的生產(chǎn)策略，加強與受眾的互動和交流，重視團隊人員隊伍建設(shè)，以提升新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。通過實施這些策略，融媒體中心能夠更好地應(yīng)對信息爆炸的挑戰(zhàn)，提升新聞傳播的有效性和影響力。在融媒體時代，融媒體中心不僅能夠整合不同媒體資源，實現(xiàn)信息的多渠道傳播，擴大新聞傳播的覆蓋范圍和影響力，還能夠快速反應(yīng)并滿足受眾的即時信息需求，提供更吸引人和互動性強的新聞體驗。融媒體中心在新聞傳播中扮演著至關(guān)重要的角色，其作用不僅體現(xiàn)在傳播效果和影響力上，還關(guān)系到機構(gòu)的聲譽和可持續(xù)發(fā)展。因此，在融媒體時代，新聞機構(gòu)需要制定合適的策略和方法，提高融媒體中心的運營能力，以實現(xiàn)新聞傳播的成功。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；融媒體中心；新聞傳播；策略；方法

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0095-03

一、融媒體中心做好新聞傳播的意義

首先，融媒體中心在新聞傳播中的意義是提供全面客觀的信息。在如今這個信息爆炸的時代，人們需要準(zhǔn)確、客觀、多元的信息來了解和判斷事實。融媒體中心通過整合各種媒體形式和渠道，能夠提供更全面、多角度的報道，避免信息的片面性和偏見，為受眾提供準(zhǔn)確、全面、可靠的新聞信息。其次，融媒體中心在新聞傳播中的重要意義是促進輿論監(jiān)督與公共參與[1]。作為輿論的重要來源，新聞媒體可以通過報道和評論引導(dǎo)公眾的關(guān)注和討論，推動社會問題的解決和公共政策的制定。融媒體中心能夠通過多樣化的傳播形式和互動機制，激發(fā)公眾的參與意識，擴大社會參與的范圍，并提高公眾對公共事務(wù)的了解和參與度。再次，融媒體中心在新聞傳播中的意義是維護社會穩(wěn)定與公共安全。新聞媒體扮演著維護社會秩序和公共利益的角色，通過報道和傳播重要信息，可以增強社會對自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生等突發(fā)事件的預(yù)警意識和應(yīng)對能力。融媒體中心通過多元化的傳播平臺和渠道，能夠快速傳達并解釋重要信息，保持公眾的冷靜和理性，減少謠言的傳播，維護社會的穩(wěn)定和安全。最后，融媒體中心在新聞傳播中還具有促進文化交流與價值傳承的意義。作為信息傳遞的重要渠道，新聞媒體能夠傳播不同地域、民族和文化背景的信息，促進不同文化之間的交流與理解。同時，融媒體中心能夠承擔(dān)起傳承社會價值觀念、推動文化創(chuàng)新的職責(zé)，通過報道文化活動、藝術(shù)表演等內(nèi)容，豐富公眾的文化生活，促進文化的多元發(fā)展與繁榮[2]。

二、提升融媒體中心新聞傳播力的策略

（一）做好媒體融合

融媒體時代，人們獲取信息的平臺多元化，包括電視、收音機、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。融媒體中心應(yīng)靈活運用不同的媒體平臺，將新聞內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中。首先，融媒體中心需要深入了解不同媒體平臺的受眾特點和使用習(xí)慣，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和興趣，靈活選擇合適的媒體平臺來進行新聞傳播。例如，針對老年人群體，可以借助電視、收音機等傳統(tǒng)媒體；而對于年輕人群體，應(yīng)注重運用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺[3]。其次，融媒體中心應(yīng)根據(jù)不同媒體平臺的特點和優(yōu)勢，采取多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，在電視平臺可以通過圖像、視頻等形式進行直觀傳播；在報紙和雜志上可以提供深度報道和長篇特寫；在互聯(lián)網(wǎng)上可以利用音頻、視頻、圖文等形式實現(xiàn)多媒體的融合呈現(xiàn)。最后，融媒體中心應(yīng)發(fā)揮各個媒體平臺的優(yōu)勢，進行跨平臺整合傳播。通過在不同平臺上發(fā)布相互關(guān)聯(lián)、互補的內(nèi)容，可以形成信息傳播的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，擴大信息的影響力和傳播范圍[4]。例如，在電視平臺播放一段新聞報道后，可以在互聯(lián)網(wǎng)上提供更多的相關(guān)內(nèi)容和評論。另外，融媒體時代打破了地域和國界的限制，融媒體中心可以利用多媒體平臺進行國際傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，可以將新聞內(nèi)容傳播到全球范圍內(nèi)，增強國際影響力，促進不同地區(qū)和文化之間的交流與理解。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)

通過使用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，融媒體中心可以更好地了解受眾的興趣和需求，為其提供個性化的新聞內(nèi)容。同時，可以利用數(shù)據(jù)分析評估新聞報道的效果，及時進行調(diào)整和改進。具體來說，融媒體中心可以通過收集、分析和挖掘大數(shù)據(jù)，深入了解受眾的興趣和需求。通過監(jiān)測用戶在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺上的行為，融媒體中心可以獲取到有關(guān)用戶閱讀、觀看、分享等方面的數(shù)據(jù)，并通過分析這些數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好、關(guān)注點和需求，從而針對性地進行新聞生產(chǎn)。與此同時，融媒體中心可以根據(jù)通過大數(shù)據(jù)分析得到的用戶畫像，利用個性化推薦技術(shù)，向用戶推送與其興趣相關(guān)的新聞內(nèi)容。通過智能算法和機器學(xué)習(xí)，可以根據(jù)用戶的歷史偏好和行為預(yù)測，進行自動化的內(nèi)容推送，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的個性化服務(wù)[5]。融媒體中心可以通過分析用戶反饋和互動數(shù)據(jù)，不斷改進和調(diào)整內(nèi)容，提供更為定制化的新聞服務(wù)。在新聞報道效果評估方面，融媒體中心可以利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過對新聞內(nèi)容的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論等指標(biāo)的監(jiān)測和分析，了解受眾對新聞內(nèi)容的反應(yīng)和互動情況。同時，融媒體中心可以通過用戶調(diào)查、問卷調(diào)查等方式，獲取用戶的意見和建議。

通過這些數(shù)據(jù)，融媒體中心可以及時了解受眾需求的變化，并作出相應(yīng)的調(diào)整和改進，提供更加符合受眾期待的新聞報道。數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)不僅可以在內(nèi)容生產(chǎn)層面進行，還可以應(yīng)用到?jīng)Q策和管理層面。通過對大數(shù)據(jù)進行深度分析，融媒體中心可以發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索、熱點事件等，并作出相應(yīng)的決策。同時，融媒體中心可以運用數(shù)據(jù)分析來評估新聞產(chǎn)品的效益，優(yōu)化資源配置和管理，實現(xiàn)更高效、高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)[6]。

（三）堅持以問題為導(dǎo)向

這一策略是基于對融媒體中心發(fā)展的深刻認(rèn)識和對傳播工作問題的敏銳觀察。通過以問題為導(dǎo)向，能夠幫助融媒體中心高效解決問題，減少錯誤和彎路，從而提升傳播力。首先，以問題為導(dǎo)向意味著要不斷發(fā)現(xiàn)問題。融媒體中心的工作者需要保持高度的問題意識，對工作中的不足、難題和挑戰(zhàn)進行及時觀察和分析[7]。具體可以通過與用戶的互動、數(shù)據(jù)分析、市場研究等方式來完成。只有發(fā)現(xiàn)問題，才能針對性地制定解決方案。其次，以問題為導(dǎo)向需要明確優(yōu)化方向和制定解決方案。發(fā)現(xiàn)問題只是第一步，關(guān)鍵在于梳理和分類問題，并確定需要優(yōu)化和改進的方向。然后，根據(jù)具體問題制定相應(yīng)的解決方案和改進措施。這些方案可能包括改善工作流程、引入新技術(shù)和工具、加強團隊培訓(xùn)等。通過明確優(yōu)化方向和制定解決方案，可以有效地解決問題，提升傳播力。再次，以問題為導(dǎo)向需要實施行動計劃，將解決方案轉(zhuǎn)化為具體的行動計劃是關(guān)鍵的一步。明確責(zé)任人和時間節(jié)點，有條不紊地推進問題解決和工作改進。只有通過有序的執(zhí)行，才能逐步解決問題并持續(xù)推進融媒體中心的發(fā)展。最后，持續(xù)反饋和評估是以問題為導(dǎo)向策略的重要環(huán)節(jié)。在實施過程中，及時收集反饋意見，并進行評估和總結(jié)。這樣可以不斷優(yōu)化解決方案，進一步減少錯誤和改進彎路，提高傳播力[8]。通過持續(xù)反饋和評估，融媒體中心能夠更好地適應(yīng)變化的需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）加強互動交流

融媒體中心應(yīng)積極與受眾互動交流，傾聽他們的聲音和意見。通過設(shè)立社交媒體賬號、開展在線訪談、征集讀者意見等方式，建立起與受眾的互動渠道，增強新聞傳播的互動性和參與感。

首先，加強互動交流可以增進與受眾的聯(lián)系和信任。通過設(shè)立社交媒體賬號，融媒體中心可以主動與受眾進行互動，回應(yīng)他們的問題、意見和關(guān)注點。這種積極的互動能夠建立與受眾的溝通橋梁，增強受眾對融媒體中心的信任感，提升其對新聞信息的接受度[9]。其次，加強互動交流可以深化理解受眾需求。通過與受眾的互動交流，融媒體中心能夠主動了解受眾的興趣、喜好和需求。受眾的反饋和意見可以為融媒體中心提供寶貴的市場情報和用戶洞察，幫助其更好地定位受眾群體，并提供符合受眾期待的內(nèi)容。這樣可以增強受眾的參與感，滿足他們的需求，增強傳播效果[10]。再次，加強互動交流可以促進內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化。通過與受眾互動，融媒體中心可以了解到受眾的喜好、意見和建議，在制作和改進內(nèi)容時針對性地進行調(diào)整和優(yōu)化[11]。受眾提出的問題和關(guān)注點可以成為新聞報道和內(nèi)容策劃的靈感來源，促進創(chuàng)新和多樣化。這樣能夠提升內(nèi)容的吸引力和品質(zhì)，提高受眾的參與度和留存率。最后，加強互動交流可以增強傳播效果和影響力。通過與受眾的積極互動，融媒體中心可以將信息傳播變得更加廣泛和深入。受眾在社交媒體上分享和轉(zhuǎn)發(fā)融媒體中心的內(nèi)容，能夠擴大其傳播范圍和影響力。同時，積極回應(yīng)受眾的問題和關(guān)注點，能夠樹立融媒體中心的專業(yè)形象和良好口碑，進一步增強其傳播效果和影響力[12]。

（五）加強內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體中心應(yīng)加強對新聞內(nèi)容本身的重視，通過挖掘和展示地方特色人文資源吸引更廣泛的受眾群體，增強新聞獨特性和吸引力。

具體而言，融媒體中心可以深入了解某一地區(qū)的特色和文化資源，包括歷史、藝術(shù)、文學(xué)、民俗等方面。通過調(diào)研和采訪，收集相關(guān)信息，并加以整理和分析，找出具有代表性和吸引力的話題和故事。面對熱點事件，融媒體中心應(yīng)及時抓住重點，通過深入報道和解讀，呈現(xiàn)多角度、多層次的新聞內(nèi)容[13]。同時，關(guān)注民生問題和社區(qū)動態(tài)，關(guān)心人民群眾的需求和利益，提供有益于受眾的實用信息和服務(wù)。融媒體中心還可以結(jié)合地方特色和文化資源，采用創(chuàng)新的形式和媒介來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，通過紀(jì)錄片、微電影等方式，生動展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；通過互動性強的數(shù)字媒體產(chǎn)品和演示技術(shù)，提供豐富多樣的內(nèi)容體驗。另外，融媒體中心還可以鼓勵民眾參與新聞報道和內(nèi)容創(chuàng)作，為他們提供平臺和機會來分享自己的故事和經(jīng)驗。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道，開展問卷調(diào)查等形式的互動，獲取民眾的意見和建議，從而實現(xiàn)內(nèi)容的個性化[14]。

（六）重視團隊人員隊伍建設(shè)

融媒體中心應(yīng)注重團隊人員隊伍建設(shè)，培養(yǎng)和吸引具有較高專業(yè)素質(zhì)和較強創(chuàng)新能力的人才。首先，融媒體中心需要確保團隊成員具備豐富的傳媒專業(yè)知識和技能。通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機會，提高團隊成員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，使其能夠適應(yīng)融媒體時代的工作要求。其次，融媒體中心應(yīng)鼓勵團隊成員具備創(chuàng)新能力和多樣化的思維方式。在不斷變革和發(fā)展的媒介環(huán)境中，創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵。團隊成員應(yīng)嘗試新的報道方式和內(nèi)容形式，勇于創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)框架，為新聞傳播注入新的活力和價值。最后，融媒體中心應(yīng)重視跨學(xué)科和跨領(lǐng)域的團隊協(xié)作。融媒體時代的新聞傳播涉及多個學(xué)科和領(lǐng)域的知識和技能，如新聞學(xué)、傳播學(xué)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等[15]。因此，融媒體中心應(yīng)組建跨學(xué)科的團隊，依托團隊成員的專業(yè)優(yōu)勢，共同推動融媒體傳播的發(fā)展。同時，融媒體中心應(yīng)重視團隊成員的合作和溝通能力?？缑襟w平臺的傳播需要團隊成員之間密切合作，確保信息在不同媒體平臺上的一致性和連貫性。因此，融媒體中心需要提供相應(yīng)的培訓(xùn)，增強團隊成員的合作和溝通能力，形成高效的工作團隊。另外，融媒體中心還應(yīng)關(guān)注團隊成員的職業(yè)發(fā)展和激勵機制。通過提供良好的晉升通道、培訓(xùn)機會和福利待遇，激發(fā)團隊成員的積極性和創(chuàng)造力，增強團隊的凝聚力和穩(wěn)定性。

三、結(jié)語

融媒體中心在新聞傳播中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是信息傳遞的樞紐，還是媒體資源整合的核心。融媒體時代，新聞傳播已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體的限制，面對多媒體、跨平臺的傳播方式，新聞機構(gòu)必須具備跟上時代發(fā)展步伐、適應(yīng)變革的能力。融媒體中心可以通過整合媒體資源、多渠道傳播和豐富內(nèi)容形式，增強新聞傳播的效果和影響力。融媒體時代，新聞媒體只有擁有一個高效、靈活并且具備創(chuàng)新思維的融媒體中心，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)新聞傳播的成功。

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作者簡介 胡麗平，記者，研究方向：新聞記者。