消費復蘇了，新就業(yè)崗位也來了

◎文/陸燕婷 攝/顏筱依

上海是一座因商興起的城市。上海連續(xù)四年舉辦了“五五購物節(jié)”，今年，則通過“政策+活動”的雙輪驅(qū)動，發(fā)力“新客群”“新供給”“新場景”，最大限度恢復和擴大消費。

打造全球消費目的地，上海正在打響“最新最潮”的名片，潮流商業(yè)、首發(fā)經(jīng)濟、夜市熱點，正不斷釋放“大消費”活力。消費復蘇的同時，也帶來更多新崗位和實現(xiàn)新就業(yè)。

年輕新潮：讓商業(yè)煥發(fā)青春活力

今年上海商業(yè)最大的變化，就是瞄準年輕客戶群和潮流文化，讓商業(yè)煥發(fā)青春活力。

年初，歷經(jīng)10 個月改造后，南京路步行街上老牌華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型為“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”（以下簡稱“百聯(lián)ZX”），商廈總體面積1 萬多平方米，整體打造潮流文化。

“在南京路步行街上，人們習慣了買傳統(tǒng)商品，會對這樣一座新奇的商場感到好奇。”小黃人創(chuàng)始人曹為燁說。

南京路步行街上的老牌商場第一百貨C 館4 樓的綺麗次元街也于今年“五一”前亮相，潮流文化讓老牌步行街成為更年輕的商業(yè)社交空間。

來自上海市商務委的數(shù)據(jù)顯示，“五一”上海交出5 天線下線上589.4 億元的“消費成績單”。其中，“百聯(lián)ZX”推出多種新玩法，節(jié)日期間日均客流量近8 萬人次，銷售環(huán)比翻倍式增長。

南京路變得“更年輕”，老牌商業(yè)街淮海路也同樣充滿活力。

“TX淮海丨年輕力中心”（以下簡稱“TX淮?！保┪挥谏虾Ｊ悬S浦區(qū)淮海中路523 號，始建于1993 年，在上海70 后、80 后眼中曾經(jīng)也是新潮文化的前沿陣地。但這里地處“商業(yè)死角”，也難停車；整個商場只有一個沿街面，內(nèi)部構(gòu)造相對“奇葩”……直到2019 年末，“TX淮?！敝匦伦プ∧贻p人市場，這個沉寂了十年的商場又被重新盤活。

改造完成后的“TX 淮海”，覆蓋地下一層至地上六層近2.4 萬平方米，總體分為三種展覽空間——公共空間、商業(yè)零售空間和主題空間，并融入了“DIGITAL 數(shù)字化、OASIS 可持續(xù)、URBAN 都市、X（COLLABORATION）跨界”的城市永續(xù)發(fā)展理念，定義了TX淮海風格的生活方式。

如今，“TX淮?！币呀?jīng)成為了一個為當代年輕消費群體創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)平臺。據(jù)“TX淮?！惫ぷ魅藛T介紹，“五五購物節(jié)”以來，“TX淮海”每日11 時至22 時的客流高峰日客流量達到3.66 萬人次，日最高銷售業(yè)績達到194.88 萬元。

時髦魅力：首發(fā)經(jīng)濟成“流量密碼”

前不久舉辦的2023“上海全球新品首發(fā)季”期間，中商數(shù)據(jù)與騰訊地圖攜手，開發(fā)了全國第一張“品牌首店地圖”，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)上海這座城市各類“首店”的魅力。

市商務委披露，2018 年初至2022 年底，上海引進各類國內(nèi)外品牌首店4881 家，其中全球首店或亞洲首店77 家，全國首店925 家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國第一。2022 年，本市新增各類首店1073 家。2023 年1 至4 月，新增各類首店375 家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國城市首位。

“首發(fā)經(jīng)濟”是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。滬上靜安、黃浦、徐匯、長寧、虹口等“全球新品首發(fā)地建設示范區(qū)”紛紛圍繞品牌在滬首發(fā)、落地品牌首店、設立企業(yè)總部推出支持措施和政策，形成“首發(fā)經(jīng)濟”效應的強大推動力。

泗涇夜市客流量不斷

不過，在部分消費客群中也流行起了另一句話：買舊不買新。時下，年輕人越來越鐘意逛“中古”店。多個行業(yè)內(nèi)報告顯示，“二奢”（二手奢侈品）市場在2030 年的交易規(guī)模將超千億元。在上海，大量的“中古店”“二奢店”星羅棋布，保守估計已超千家。

買買買，奧特萊斯也是不少消費者的選擇。除了本地客，還有不少特地趕來的外地游客，一出機場、火車站就直奔上海各大奧特萊斯“掃貨”。不少消費者表示，到奧特萊斯就是享受實體店“淘實惠”的感覺。

來自上海市商務委的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，上海4 家奧特萊斯企業(yè)銷售額環(huán)比增長57.4%，其中百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場“五一”期間結(jié)合百聯(lián)集團店慶，推出限時折上折及專享禮遇，銷售額創(chuàng)開業(yè)17 年來的歷史新高，達到近1.8 億元。

美味吸引：夜市帶火“夜經(jīng)濟”

日前，本屆“五五購物節(jié)”12 大IP 活動之“環(huán)球美食之旅——2023 上海環(huán)球美食節(jié)”在滬啟動。啟動儀式上，美團首次發(fā)布《2023 年上海環(huán)球美食消費指數(shù)報告》。報告顯示，上海環(huán)球美食餐廳數(shù)量超過1.3 萬家，并呈現(xiàn)規(guī)模大、品類豐富、品質(zhì)高的特點。

與此同時，環(huán)球美食巡展也同步亮相靜安嘉里中心安義夜巷，市民可以穿梭夜巷，品嘗到來自美國、澳大利亞、新西蘭、德國的美食美酒。

入夜的上海，除了市中心的安義夜巷，號稱“上海最大露天夜市”的泗涇夜市可謂今年“最火”的夜市。

泗涇夜市的爆火，有著先天的地利人和：作為制造業(yè)重鎮(zhèn)，泗涇鎮(zhèn)集聚了一大批信息技術(shù)應用創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。而這個以工程師、技術(shù)工人為代表的年輕群體，有著吃夜宵的習慣。近幾年市中心區(qū)域舊城改造速度加快，大量人口向城郊區(qū)域遷移，促使城郊的商業(yè)日趨繁榮，泗涇鎮(zhèn)現(xiàn)有人口約23.3 萬，龐大的人口基數(shù)為泗涇夜市帶來了客流。此外，這里緊鄰軌交9 號線，更疊加了大量人流。

在上海財經(jīng)大學商學院教授晁鋼令看來，“外擺位”對于夜市集聚人氣有著不可替代的積極效應，“它讓消費者能直觀感受到煙火氣和熱鬧感，這種感覺是最有吸引力的。”

熱愛帶動：催生新就業(yè)新崗位

記者查閱《上海統(tǒng)計年鑒2022》發(fā)現(xiàn)，截至2011 年，本市限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)按職業(yè)類型分從業(yè)人員數(shù)為111.98 萬人，其中，批發(fā)業(yè)72.78 萬人、零售業(yè)39.20 萬人。零售業(yè)涵蓋如綜合零售、百貨零售、超級市場零售、服裝零售、互聯(lián)網(wǎng)零售等。

隨著城市商業(yè)轉(zhuǎn)型,促進實體商業(yè)人氣回升的同時，也帶動了就業(yè)，催生了新崗位。

小黃人創(chuàng)始人曹為燁透露，如今，包括“百聯(lián)ZX”在內(nèi)，他所經(jīng)營的三家店鋪已招募了十多人?！霸谏虉?，員工能做一休一，薪酬待遇并不低，很多人因為喜歡而加入?！?/p>

帶動新就業(yè)的同時，百貨商場的職工也從“幕后”到“臺前”，開始轉(zhuǎn)型。

在第一百貨商業(yè)中心，王沁怡和張子律就從過去營運管理部的工作人員，成為了面對鏡頭、帶大家“云逛街”的新“直播人”。在激增的線上訂單品類中，尤以美妝品類最多，兩人曾在一檔直播的2 小時內(nèi)實現(xiàn)了19 萬多的銷售額。

“‘TX 淮海’和‘百聯(lián)ZX’，都讓我們看到了因求新而帶來的新消費和新變化。瞄準年輕人和潮流文化，由此產(chǎn)生了一些新崗位。”上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡教授說。以大彬為例，他在泗涇的小吃事業(yè)發(fā)展神速，除了蛋堡生意，還有一間賣花甲粉絲的小門店，以及一個賣銅鑼燒的小攤。通過這三攤生意，大彬不但養(yǎng)活了自己，還向社會提供了2 個固定崗位和4 個短期崗位?！翱梢哉f，通過‘五五購物節(jié)’帶動城市商業(yè)更新，城市商旅文完美融合帶來商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸，改變過去人們固化的職業(yè)勞動，重構(gòu)了商業(yè)業(yè)態(tài)，也創(chuàng)造了新的勞動機會和勞動崗位?！?/p>