基于鉆石模型探究遼寧省跨境電商生態(tài)圈影響因素

摘 要：本文基于“波特鉆石理論模型”中的六要素，在“一體兩翼”對(duì)外開(kāi)放新格局背景下，以5個(gè)跨境電商綜試區(qū)為依托，試圖從提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度挖掘遼寧省跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，從而有針對(duì)性地提出優(yōu)化路徑及措施。通過(guò)本課題的研究，能最大限度地激發(fā)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，從而有助于推進(jìn)遼寧省外貿(mào)的發(fā)展與繁榮。

關(guān)鍵詞：波特鉆石理論模型；競(jìng)爭(zhēng)力；影響要素

根據(jù)遼寧省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第1—3季度，遼寧省進(jìn)出口額5792.4億元，同比增長(zhǎng)17.6%，低于全國(guó)5.1個(gè)百分點(diǎn)。出口額2442.2億元，同比增長(zhǎng)27.1%，高于全國(guó)4.4個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口額3350.1億元，同比增長(zhǎng)11.4%。對(duì)歐盟、日本、東盟、美國(guó)和韓國(guó)五大傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)出口占全省進(jìn)出口總額的53.6%，其中對(duì)東盟同比增長(zhǎng)56.1%。對(duì)RCEP國(guó)家進(jìn)出口1911.3億元，同比增長(zhǎng)19.4%。對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)出口1842.9億元，同比增長(zhǎng)18.2%。與“一體兩翼”的協(xié)調(diào)與融合發(fā)展是促進(jìn)遼寧省外貿(mào)發(fā)展的重要途徑。

一、理論綜述

跨境電商生態(tài)圈即跨境電商業(yè)務(wù)運(yùn)行的整體“生態(tài)”環(huán)境，以跨境電商平臺(tái)為依托，將分屬不同關(guān)境的外貿(mào)交易主體、跨境支付企業(yè)、跨境電商物流企業(yè)、外貿(mào)服務(wù)企業(yè)等一系列從事跨境貿(mào)易的企業(yè)主體以及用戶(hù)聚集起來(lái)，并在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的綜合作用下不斷進(jìn)行信息、商品、資金、服務(wù)等的交流和互動(dòng)，形成一個(gè)覆蓋跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜“生態(tài)”系統(tǒng)。作為一個(gè)開(kāi)放的動(dòng)態(tài)復(fù)雜系統(tǒng)，諸多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了梳理和研究工作，主要集中于以下幾個(gè)方面：①跨境電商生態(tài)圈內(nèi)涵的研究；②跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建思路的研究；③跨境電商生態(tài)圈演化及優(yōu)化路徑的研究；④經(jīng)濟(jì)特區(qū)背景下跨境電商生態(tài)圈的研究?？傊?，總結(jié)相關(guān)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于跨境電商生態(tài)圈的研究日趨成熟，主要運(yùn)用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論對(duì)跨境電商生態(tài)圈的內(nèi)涵、構(gòu)建思路、演化及優(yōu)化路徑等方面進(jìn)行研究。分析層面較宏觀，主要集中于國(guó)家層面。

二、模型的分析框架

基于以上理論綜述，本文基于“一體兩翼”對(duì)外開(kāi)放新格局背景，以5個(gè)跨境電商綜試區(qū)為依托，試圖從提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度重新構(gòu)建跨境電商生態(tài)圈，以此識(shí)別遼寧省跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，從而有針對(duì)性地提出優(yōu)化跨境電商生態(tài)圈的路徑及措施。依據(jù)美國(guó)哈弗商學(xué)院的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特（Michael Porter）的“鉆石模型”，以跨境電商生態(tài)系統(tǒng)為依據(jù)，即以跨境電商平臺(tái)為依托，將分屬不同關(guān)境的交易主體、跨境電商物流企業(yè)、跨境支付企業(yè)、外貿(mào)服務(wù)企業(yè)等一系列從事跨境貿(mào)易的企業(yè)以及用戶(hù)聚集起來(lái)，并在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的綜合作用下不斷進(jìn)行信息、商品、資金、服務(wù)等的交流和互動(dòng)，形成一個(gè)覆蓋跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜“生態(tài)”系統(tǒng)。從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府與機(jī)會(huì)六個(gè)方面分析跨境電商產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。

三、競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析

1.生產(chǎn)要素

依據(jù)“鉆石模型”理論，波特將生產(chǎn)要素劃分為兩大類(lèi)，即一般生產(chǎn)要素和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)要素，包括自然資源、人力、知識(shí)、資本資源及基礎(chǔ)設(shè)施等。專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)要素越強(qiáng)的組織，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)性就會(huì)越明顯。

（1） 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

根據(jù)《遼寧省第七次全國(guó)人口普查公報(bào)》可知遼寧省跨境電商綜試區(qū)沈陽(yáng)、大連、撫順、營(yíng)口、盤(pán)錦5個(gè)城市人口的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，其中，大學(xué)（大專(zhuān)以上）學(xué)歷人數(shù)和高中以上（含中專(zhuān)）學(xué)歷人數(shù)最高的城市是沈陽(yáng)，占比分別為29.14%和46.84%；之后依次是大連、盤(pán)錦、撫順與營(yíng)口，大學(xué)（大專(zhuān)以上）學(xué)歷人數(shù)占比分別為25.13%、20.08%、15.05%和13.66%，高中以上（含中專(zhuān)）學(xué)歷人數(shù)占比分別為42.28%、37.53%、32.55%和25.1%。

（2） 人才培養(yǎng)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2021年高考數(shù)據(jù)，截至2021年9月30日，遼寧省擁有普通高等學(xué)校114所，占全國(guó)的比重為4.1%。其中，本科63所，高職高專(zhuān)51所；沈陽(yáng)市46所（本科27所），大連市30所（本科20所），其他地區(qū)均不足10所。遼寧省普通高等學(xué)校以理工類(lèi)院校居多，占比39.8%，財(cái)經(jīng)類(lèi)院校僅占8.0%。

2.需求要素

根據(jù)遼寧省統(tǒng)計(jì)局的年統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2021年全年進(jìn)出口總額7724.0億元，比上年增長(zhǎng)17.6%。2022年1—6月進(jìn)出口總額3818.6億元，同比增長(zhǎng)2%，其中出口總額1690.7億元，漲幅8.7%。

（1） 出口需求漲勢(shì)明顯

與上一年度相比，2021年全省出口總額達(dá)到3312.6億元，增長(zhǎng)24.9%。從商品類(lèi)型來(lái)看，機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品有所增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了26.0%和11.2%。從貿(mào)易方式來(lái)看，一般貿(mào)易占比57.1%，加工貿(mào)易占比37.4%，分別增長(zhǎng)了28.0%和17.2%。從經(jīng)濟(jì)類(lèi)型來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)占比44.0%，增長(zhǎng)20.9%，外商投資占比39.9%，增長(zhǎng)21.1%。

（2） 進(jìn)口需求比較強(qiáng)勁

相較于2020年，2021年進(jìn)口總額4411.4億元，增長(zhǎng)12.6%。從貿(mào)易方式來(lái)看，在進(jìn)口總額中，全年一般貿(mào)易進(jìn)口3291.2億元，比上年增長(zhǎng)20.8%；加工貿(mào)易進(jìn)口585.8億元，增長(zhǎng)36.4%。從經(jīng)濟(jì)類(lèi)型來(lái)看，在進(jìn)口總額中，全年國(guó)有企業(yè)進(jìn)口1103.8億元，比上年增長(zhǎng)5.5%；外商投資企業(yè)進(jìn)口1604.3億元，增長(zhǎng)11.4%；民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口1694.9億元，增長(zhǎng)19.4%。從商品來(lái)看，在進(jìn)口總額中，全年機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口1260.9億元，比上年增長(zhǎng)20.7%；高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口385.7億元，增長(zhǎng)4.3%；原油進(jìn)口1158.0億元，增長(zhǎng)1.9%；汽車(chē)零配件進(jìn)口483.0億元，增長(zhǎng)29.2%。

（3） “一體兩翼”地區(qū)需求明顯

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)出口總額93696億元，比上年增長(zhǎng)1.0%，占我國(guó)貨物進(jìn)出口總額的29.1%。遼寧作為“一帶一路”沿線(xiàn)地區(qū)，憑借其地理優(yōu)勢(shì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2021年，遼寧省主要貿(mào)易國(guó)首位為日本，出口占比18%；第二位為歐盟（不含英國(guó)），占比17.6%；第三位為美國(guó)，占比9.8%；第四位為韓國(guó)，占比9.5%。遼寧省與德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易增長(zhǎng)尤為突出。

（4） 跨境電商出口以農(nóng)產(chǎn)品和紡織品為主

根據(jù)沈陽(yáng)海關(guān)的數(shù)據(jù)，2020年遼寧省跨境電商出口產(chǎn)品類(lèi)型中，紡織產(chǎn)品占比43.2%，達(dá)到了11.4億元，增長(zhǎng)1.8%；農(nóng)產(chǎn)品占比37.1%，達(dá)到了9.8億元，下降了25.8%。顯然，紡織產(chǎn)品躍居第一大品類(lèi)。制造業(yè)產(chǎn)品占比14.0%，達(dá)到了3.7億元，下降了 5.2%；高新技術(shù)產(chǎn)品占比4.5%，下降了 10.6%。值得指出的是，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀?020年下半年跨境電商出口了大量的防疫相關(guān)產(chǎn)品。

3.結(jié)構(gòu)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

（1） 民營(yíng)企業(yè)是外貿(mào)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒，2018年遼寧省民營(yíng)企業(yè)3139家，占比47.4%；工業(yè)生產(chǎn)總值5084.9億元，占比19.5%，位居第二，僅次于外商投資，民營(yíng)是全省經(jīng)濟(jì)的重要支柱。且據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年遼寧省民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口2618.1億元，增長(zhǎng)2.9%；國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口1377.9億元，下降18.2%；外商投資企業(yè)進(jìn)出口2533.9億元，下降15.9%。民營(yíng)企業(yè)出口1205.2億元，占出口總額的45.4%，提高5.5個(gè)百分點(diǎn)。民營(yíng)企業(yè)是遼寧省外貿(mào)的內(nèi)生動(dòng)力，極具活力和發(fā)展?jié)摿?。?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年1—8月民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口2366.0億元，同比增長(zhǎng)17.0%；外商投資企業(yè)進(jìn)出口1943.7億元，下降1.9%；國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口912.4億元，下降15.3%。

（2） 激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

廣東以及江浙滬等地區(qū)依靠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)分工的協(xié)作，跨境電商得到快速的發(fā)展，而東北地區(qū)因營(yíng)商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)分工等影響，使遼寧的跨境電子商務(wù)發(fā)展比起其他省份更為困難。對(duì)比之下，遼寧整體外貿(mào)水平低下（僅占全國(guó)的2%），發(fā)展速度緩慢。2022年遼寧進(jìn)出口總額6600.61億元，而2022年外貿(mào)第一大省廣東的進(jìn)出口總額為68349.17億元，是遼寧的10.35倍，所以，遼寧的劣勢(shì)尤為明顯。

4.相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

（1） 跨境電商綜試區(qū)初具規(guī)模

為了推動(dòng)遼寧省跨境電商綜試區(qū)的發(fā)展，積極鼓勵(lì)支持各類(lèi)經(jīng)營(yíng)者、跨境電商平臺(tái)以及配套服務(wù)商等各類(lèi)主體做大做強(qiáng)，目前，遼寧省5個(gè)綜試區(qū)共培育了12個(gè)重點(diǎn)線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)園區(qū)，超過(guò)1000家各類(lèi)跨境電商經(jīng)營(yíng)主體入駐，建設(shè)近40萬(wàn)平方米的50個(gè)海外倉(cāng)，累計(jì)培訓(xùn)各類(lèi)跨境電商人員5萬(wàn)余人次。

（2） 全覆蓋的通關(guān)模式

目前，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋跨境電商進(jìn)出口監(jiān)管模式，即“9610”“1210”“9710”“9810”四種監(jiān)管模式，業(yè)務(wù)往來(lái)多達(dá)70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年在因新冠疫情物流嚴(yán)重受阻的情況下，5個(gè)跨境電商綜試區(qū)的進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)5倍，完成50億元，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。

（3） 不斷夯實(shí)物流通道

不斷開(kāi)辟跨境物流新航道，首先，遼寧郵政等企業(yè)都已開(kāi)通跨境電商全貨機(jī)航班，打通了遼寧省同多個(gè)國(guó)家的跨境電商航空貨運(yùn)通道；其次，中歐班列跨境電商郵件班列服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，依托沈陽(yáng)、大連互換局共開(kāi)通直封線(xiàn)路20余條，可以實(shí)現(xiàn)將郵件發(fā)運(yùn)至174個(gè)寄達(dá)不同口岸，能夠更加有效地保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定暢通；最后，依托郵政為遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出口企業(yè)在10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的14個(gè)海外倉(cāng)資源提供海外倉(cāng)配服務(wù)。

5.政府

一方面積極落實(shí)對(duì)出口產(chǎn)品增值稅和消費(fèi)稅免稅與退稅相結(jié)合的政策，對(duì)符合條件企業(yè)的絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行出口退稅政策；另一方面支持跨境電商發(fā)展，支持各市對(duì)新引進(jìn)的總部型跨境電商企業(yè)業(yè)務(wù)拓展等給予補(bǔ)助，對(duì)通過(guò)第三方平臺(tái)或自建平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)物流倉(cāng)儲(chǔ)等費(fèi)用給予補(bǔ)助。

6.機(jī)會(huì)

（1） 人民幣匯率

受外貿(mào)交易結(jié)算的時(shí)滯影響，原材料成本、零部件供應(yīng)成本以及運(yùn)輸和保險(xiǎn)成本等因素變化較大。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)的企業(yè)反映人民幣升值問(wèn)題導(dǎo)致出口企業(yè)面臨較大影響，原材料成本上漲較快，國(guó)際物流成本不斷提高，不斷擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間，直接影響了外貿(mào)企業(yè)合作的意愿。

（2） 新冠疫情影響

受新冠疫情影響，首先，企業(yè)投資信心不足。2022年前三個(gè)季度，參與“一帶一路”的投資企業(yè)有13家，投資額0.7億美元，占全省對(duì)外投資額的47.5%；在“一帶一路”沿線(xiàn)重點(diǎn)國(guó)家承包工程項(xiàng)目合同額7.3億美元，僅完成2.2億美元。其次，對(duì)外投資備案以及投資額均有所下降。投資規(guī)模以小規(guī)模項(xiàng)目為主，投資主體將以境內(nèi)發(fā)展較好的大型民營(yíng)企業(yè)為主，對(duì)外投資地區(qū)分布將向周邊“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家傾斜。

四、優(yōu)化遼寧省跨境電商生態(tài)圈的建議

1.加強(qiáng)跨境電商人才供給

精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)使得跨境電商競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，只有不斷提高自身技能的發(fā)展才能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，但是遼寧省跨境電商專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)要素比例偏低，導(dǎo)致遼寧省跨境電商在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面存在明顯劣勢(shì)。為了更好協(xié)調(diào)與“一體兩翼”的融合發(fā)展，一方面要進(jìn)行人才的“開(kāi)源節(jié)流”，建立跨境電商人才培養(yǎng)方案，使學(xué)生能夠在英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、俄語(yǔ)等語(yǔ)言技能的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與俄羅斯、韓國(guó)、日本以及美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的外商進(jìn)行有效溝通，達(dá)成合作；另一方面要減少經(jīng)貿(mào)類(lèi)人才的流失。

2.支持品牌和設(shè)施建設(shè)

遼寧省跨境電商出口品類(lèi)主要以紡織品和農(nóng)產(chǎn)品為主，所以，要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品上行體系建設(shè)，持續(xù)拓展遼寧省特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大品牌價(jià)值和影響力。聚焦文化與數(shù)字化，持續(xù)推進(jìn)“遼字號(hào)”品牌創(chuàng)建，集中資源打造遼寧品牌優(yōu)勢(shì)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，包括紡織品和農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的初級(jí)產(chǎn)品占絕大部分，而以高新技術(shù)產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品出口份額非常小，不足一成。這不僅不利于跨境電商的持續(xù)發(fā)展，也加大了出口過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)。不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的科技含量才是提升外貿(mào)水平的根本途徑。

4.加大民營(yíng)企業(yè)的扶持力度

首先，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于民營(yíng)企業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域具有良好的基礎(chǔ)，因此政府應(yīng)制定民營(yíng)科技型企業(yè)研發(fā)費(fèi)用和技術(shù)交易補(bǔ)助政策以及技術(shù)轉(zhuǎn)移示范獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以支持科技成果轉(zhuǎn)化，從而為擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)模和進(jìn)出口提供政策扶持。其次，破解融資難的問(wèn)題。進(jìn)一步放寬民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，支持直接融資。增加面向民營(yíng)企業(yè)的金融服務(wù)供給，完善融資增信支持體系。運(yùn)用關(guān)稅保證保險(xiǎn)政策，為企業(yè)提供個(gè)性化稅收擔(dān)保服務(wù)。最后，根據(jù)民營(yíng)企業(yè)實(shí)際訴求繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，做好出口退稅等稅收政策以及進(jìn)出口報(bào)關(guān)所有環(huán)節(jié)的費(fèi)用咨詢(xún)。

綜上所述，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜“生態(tài)”系統(tǒng)需要從人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和扶持民營(yíng)企業(yè)等方面進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，才能使跨境電商有更好的可持續(xù)發(fā)展，最終提高跨境電商產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：蓋葉萍（1986.02— ），女，滿(mǎn)族，遼寧省凌源市人，碩士研究生，講師，現(xiàn)主要從事國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)的教學(xué)與科研工作，研究方向：國(guó)際商務(wù)管理、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與管理。