融媒體時代新聞播音主持的風格創(chuàng)新

鮑蕾

摘要：隨著融媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如廣播電視等與新媒介的相互滲透已成為時代發(fā)展的必然，新時代對新聞節(jié)目的要求也隨之提高，新聞播音主持風格也要與時俱進。這就要求新聞主持人既要具備基本的播音素養(yǎng)，又要通過播音主持藝術形式上的創(chuàng)新，創(chuàng)作出更高質量的新聞節(jié)目，以適應新媒體時代的要求。文章從多個方面分析了新聞播音主持在新媒體時代所面臨的問題，并提出了一些創(chuàng)新新聞播音主持風格的途徑和策略。

關鍵詞：融媒體；新聞播音主持；風格創(chuàng)新；創(chuàng)新策略

融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使得整個傳媒行業(yè)在各個層面上都發(fā)生了翻天覆地的變化。電視新聞是一種影響力較大的新聞節(jié)目，其發(fā)展既帶來新的變化，也帶來了許多創(chuàng)新的機遇。社會大眾收聽新聞是為了獲取與自身生活緊密聯(lián)系的新聞信息，而在獲取新聞信息的過程中，聽眾則更多地依靠廣播電視新聞媒介來收聽，如果播音主持的風格不能跟上新媒體時代的步伐，在媒體轉型過程中，播音主持將會失去受眾群體的廣泛關注。媒介融合，既豐富了新聞播音主持的工作內(nèi)容，拓寬了新聞傳播的途徑，也使媒介和觀眾的互動更加緊密。這就要求新聞播音主持人要深刻地剖析融媒體的時代特點，從傳媒融合的視角來探詢當今傳媒產(chǎn)業(yè)的工作環(huán)境，了解新媒體時代對新聞傳播的發(fā)展要求，從而掌握適應融媒體時代要求的新聞播音主持的綜合素質，并進行自我革新。

話語權轉變所帶來的影響

新媒體技術的應用，是傳媒行業(yè)發(fā)展的一個顯著特征。這對傳統(tǒng)媒體的新聞轉型產(chǎn)生了很大的影響。隨著新媒體的發(fā)展，用戶可以按照自己的偏好來進行各種媒介平臺的挑選，進行信息搜索，從而導致傳統(tǒng)媒介在新聞中的話語權和競爭優(yōu)勢正在逐步喪失。另外，由于融合時代的到來，信息的碎片化對快速發(fā)展的受眾人群具有了更多的傳播優(yōu)勢，尤其像“抖音”和“快手”這樣的新媒體平臺，更是獲得了大量的受眾。為了使傳統(tǒng)的新聞媒體得以創(chuàng)新，新聞播音主持人必須要針對自己的主持風格進行創(chuàng)新，以適應新媒體的發(fā)展背景，順應傳媒整合的時代潮流，以達到提高受眾對新聞節(jié)目的黏性和關注度。

融媒體多樣化所帶來的影響

科技與資訊技術的發(fā)展，不僅讓受眾群體能獲取到資訊的途徑有了很大的改變，同時也使得社會大眾獲得信息的途徑更加多樣化和便捷。在新媒體平臺出現(xiàn)之前，觀眾只能通過報紙、廣播電視等媒介獲取信息，而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使受眾能夠在任何時候利用多種信息平臺獲取人們所需要的信息。例如，作為一個重要的信息傳遞和交流平臺，可以使受眾群體獲得更加全面、及時、準確的信息。同時，由于新聞傳播渠道的多樣化，對傳統(tǒng)媒體的新聞播音主持人產(chǎn)生了很大的沖擊，不僅影響到了整體的收視率，也使收聽率降低，這也導致了傳統(tǒng)媒體的社會關注度、影響力等方面的下降。

傳統(tǒng)的新聞播音方式對主持人的影響

在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，大多數(shù)的播音主持人員都會堅持傳統(tǒng)的嚴肅、正式的主持風格，傳統(tǒng)的新聞播音方式雖然與新聞節(jié)目的權威性特征是一致的，但在一定的范圍內(nèi)限制了它的發(fā)展。但是，處于融媒體背景下，若新聞播音主持人仍堅持以往的主持方式，對廣播電視新聞播音主持人適應媒體融合時代的持續(xù)發(fā)展是不利的。因此，在新聞報道中，新聞播音主持人可以對其主持風格進行創(chuàng)新性的改革，以適應新聞的內(nèi)容和節(jié)目的調(diào)性。另外，隨著各類新媒體平臺的興起，新聞播音主持人特有的主持風格已經(jīng)形成了慣例，而傳統(tǒng)媒體的新聞播音主持人盡管具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，但是，由于新聞播音主持總體趨向于嚴肅刻板，因而很難為廣大青年受眾所接受和關注。

政治素養(yǎng)的要求

作為傳播信息的媒介，新聞播音主持人必須具有較高的政治素質，以樹立正確的價值觀來引導大眾，這是播音主持藝術的基本要求。新媒體的迅猛發(fā)展為人們提供了快捷的信息傳遞渠道，同時也帶來了極大的危險性。如果有很多不負責任的社會言論，不僅會引起誤解，還會不斷發(fā)酵，掩蓋真相。嚴重影響到新聞傳播的社會價值。所以，新聞播音主持人必須堅持馬克思主義新聞觀，牢記新聞真實性原則，在接受新媒介的傳播方式和內(nèi)容的前提下，對新聞資訊進行認真的鑒別，要避免虛假消息的傳播，防止危害社會。要立足于新聞事實，堅持社會主義核心價值觀，樹立正確的政治觀念，培養(yǎng)自身的新聞修養(yǎng)，保證新聞報道的質量和社會價值，確保新聞媒體的權威與公正性。

專業(yè)素養(yǎng)的要求

新聞播音主持人通過語音和語言來傳達信息，無論在什么場合，其語言都應邏輯嚴密、語言客觀簡潔、發(fā)音標準清晰，這是新聞播音員必須具備的基本素質。擁有思路清晰、發(fā)音標準的語言，既能防止新聞播音主持人在工作中出現(xiàn)失誤，又能為主持人塑造自己的節(jié)目特色。因此，要實現(xiàn)新聞播音主持風格的創(chuàng)新，新聞播音主持人必須具備良好的播音技能，才能在實際新聞播音主持報道中把握好情緒的控制、氣氛的渲染，才能使新聞內(nèi)容更清楚、更準確地與聽眾交流。尤其是在新媒體時代，新聞媒介的多樣化，對新聞播音主持人提出了新的要求，即要不斷提高自己的業(yè)務水平，掌握好播音技術。

知識素養(yǎng)的要求

在新媒體時代，信息傳遞與溝通日益復雜化，獲取信息需要也不再是一個單一的層面。這就要求新聞播音主持人既要有扎實的專業(yè)知識，又要涉及面廣，熟悉與播音工作有關的人文、經(jīng)濟、科學等方面的知識，基于此，新聞播音主持人才能適應融媒體時代的發(fā)展。

所以，新聞播音主持要成為“一專多能”的新聞播音主持人才，必須在自身的專業(yè)知識和技術上持續(xù)豐富，并學習使用新的媒介技術和理念，以馬克思主義新聞觀為武器，以適應新媒介的發(fā)展趨勢。

了解不同信息傳播平臺的要求

媒體整合是當前媒體行業(yè)發(fā)展的一大潮流。在這樣的情況下，新聞播音主持人既要對傳統(tǒng)媒介的特性有全面的認識，又要加強媒體融合，提高新聞傳播的質量。然而，在現(xiàn)實生活中，不同的媒介對于新聞播音主持人所要表達的聲音質量和主持風格有著很高的要求。因此，新聞播音主持人必須保證自己能適應新媒體時代帶來的創(chuàng)新與轉型，這就是在融合媒介的社會背景下，對新聞播音主持的多樣化要求。

以用戶思維分析利用融媒體

隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，大量的網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡時代的主要受眾群體。要實現(xiàn)新聞播音主持風格的創(chuàng)新與傳播方式的創(chuàng)新，就要從大眾的角度去改革；了解觀眾的切實需要，讓他們參與到節(jié)目的制作和互動中去，從而使新聞播音主持的風格得到優(yōu)化和創(chuàng)新。另外，在現(xiàn)實生活中，我們也應該對網(wǎng)絡使用者在融媒體環(huán)境下的人們對不同的信息獲得和行為的習慣有深入的了解。為此，新聞播音主持要建立網(wǎng)絡使用者的思想，更好地掌握各種媒介的傳播特性，全方位地創(chuàng)新播音主持人的風格，在傳統(tǒng)的新聞主持中起到宣傳和引導的作用。

以新媒體視角打造多元化主持風格

新媒體平臺的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的信息傳播者和接收者之間的界限，特別是在短視頻平臺的崛起中，形成了“人人皆媒體的格局。然而短視頻主播比傳統(tǒng)的新聞播音主持更自由，有更多的展示空間，也有更多的靈活性。也正是因為這個自由、開放的短視頻平臺，才造就了一種與傳統(tǒng)的新聞播音主持截然不同的主持風格與方式。例如，在抖音平臺，有不少小視頻的主持人，會將自己的日?，嵤?，進行科普，講解自己的故鄉(xiāng)，分享自己的美食等內(nèi)容的短視頻，體現(xiàn)出自身的獨特創(chuàng)意。雖然短視頻主播和傳統(tǒng)的新聞主播之間的職業(yè)素養(yǎng)有很大的差距，但就短視頻的解說方式來說，卻是百花齊放，呈現(xiàn)出多樣化的主持方式，也為新聞播音主持的創(chuàng)作帶來了豐富的經(jīng)驗。

所以，新聞播音主持人要想在主持風格上有所創(chuàng)新，不僅要從觀眾的視角出發(fā)，更要從主持人多樣化的主持風格中尋求啟發(fā)；進一步思考，在嚴格的專業(yè)節(jié)目主持人標準下，最大程度地展現(xiàn)自己的主持風格，并充分發(fā)揮自己的積極性，探索出一條可行的途徑。

隨著新聞受眾的審美要求和對信息的需求日益?zhèn)€性化，如果新聞播音主持人脫離時代發(fā)展的軌跡，就會喪失自己的主持特色，很難吸引到更多的觀眾。所以，新聞播音主持人要在主持風格上進行創(chuàng)新，讓自己獨特的主持風格成為新聞節(jié)目的一大亮點。新聞播音主持應具有生活化、個人化的特點。此外，新聞播音主持要做到貼近生活，迎合受眾的需要，同時又要避免與其他欄目同質化，形成自己的主持風格。

新聞播音主持人需要保持良好的播音狀態(tài)

在廣播電視新聞中，播音員的工作狀態(tài)對電視節(jié)目的整體播放效果有很大影響。因此，在主持新聞節(jié)目時，必須保持良好的工作狀態(tài)。但是，人的情緒總是會受到外界的影響而出現(xiàn)波動，這就要求新聞播音主持人有很強的心理調(diào)節(jié)和自控能力。加強日常工作和生活中的自我調(diào)整，增強心理承受能力，對工作有較高的積極性和專注力，另外，成熟的主持風格的新聞主播，既要按照新聞的內(nèi)容做好準備，又要適應自己的風格定位，才能使新聞報道中的重點更加突出，從而提高新聞傳播的質量。

在保證語言規(guī)范性的基礎上實現(xiàn)主持風格創(chuàng)新

主持人應以規(guī)范的語言傳達信息，在新聞播音主持中，發(fā)音標準，吐字清晰，使用規(guī)范的語言表達，以符合人民群眾的需要。在新聞播音主持中，使用語言技巧也是展現(xiàn)自身風采的一種重要方式，主持人在運用語言技巧的同時，也能形成自己獨特的主持風格。但新聞主持人的主持方式不是一朝一夕就能培養(yǎng)出來的，它需要有深厚的基本功和熟練的語言技巧；只有掌握了基本的語言技巧，才能逐漸形成自己的主持風格。

新聞播音主持風格需要契合節(jié)目風格定位

新聞播音主持人要根據(jù)自己的節(jié)目類型來選擇自己的主持方向和主持風格，更要結合欄目的實際情況，使自己的主持風格和節(jié)目的風格保持天然的和諧統(tǒng)一，這樣就能防止自己的風格和節(jié)目的整體風格不合，從而影響到新聞節(jié)目的播出效果。比如，以民生關注類為主的新聞節(jié)目，就需要主持人具有親和力并應用平民化的主持風格；以時政為主的新聞節(jié)目，其主持節(jié)目的風格要端莊、大氣；而娛樂類的新聞節(jié)目，主持人的幽默詼諧的主持方式是必不可少的。所以，新聞播音主持人要做的，就是找到兩者的契合點，并將自己的主持特色和風格融入新聞節(jié)目中，打造出一款屬于自己的獨特的主持風格。

新聞播音主持需要融合互聯(lián)網(wǎng)思維

在融媒體時代，新聞播音主持方式要與時代特點相適應，因此，要在實踐中運用網(wǎng)絡思維進行創(chuàng)新，才能提高新聞傳播的影響力。一方面新聞播音主持人可以通過網(wǎng)絡來增強與觀眾的溝通和互動，能及時獲得觀眾對新聞節(jié)目的反饋，并根據(jù)現(xiàn)實情況做出相應的調(diào)整，創(chuàng)作出更能滿足觀眾需要的新聞節(jié)目。另一方面，要充分利用網(wǎng)絡傳播的方式，持續(xù)拓寬電視新聞的傳播渠道。例如，一個新聞節(jié)目的播音主持可以在一個短視頻的平臺上開設自己的微博號、抖音號等，通過自己的影響力來宣傳和報道新聞節(jié)目的內(nèi)容，以提高新聞節(jié)目的知名度，增加觀眾的體驗感。

新媒體時代下，作為新聞傳播的主體，新聞播音主持人的主持方式將直接影響到新聞節(jié)目的質量和傳播效果。對新聞播音主持人而言，要想更好地適應媒體融合環(huán)境，必須從思想、方法、技巧等方面，加強自身的職業(yè)素養(yǎng)，并在主持藝術上進行不斷地創(chuàng)新和突破。因此，在融媒體背景下，新聞節(jié)目要突出“以觀眾為中心”的理念，堅持自己的責任與新聞報道原則，正確地使用規(guī)范化的語言，堅持在創(chuàng)作中守正，努力成為講原則和有魅力的新聞播音主持人。此外，為了保證新聞節(jié)目的品質，新聞播音主持人必須不斷學習，形成成熟、獨特的主持風格，才能更好地提高觀眾的信任度和參與感。

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