新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播探析

張海濤

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用的高度普及，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。與傳統(tǒng)圖文等文化傳播形式相比，微視頻由于其及時(shí)、高效、娛樂(lè)、豐富的特點(diǎn)受到了大眾的喜愛(ài)和關(guān)注，但是在微視頻的發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題。本文主要對(duì)目前新媒體環(huán)境下微視頻制作和傳播中的問(wèn)題進(jìn)行了分析，對(duì)如何提升微視頻質(zhì)量和傳播效果進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；微視頻；制作；傳播

5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了微視頻的發(fā)展，政府及相關(guān)部門(mén)對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)的支持、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)迅速迭代、接入因特網(wǎng)的成本大幅降低，為微視頻帶來(lái)了越來(lái)越多的受眾群。但是微視頻與傳統(tǒng)視頻相比天然存在一些劣勢(shì)，如內(nèi)容完整性不足、創(chuàng)新水平較低、規(guī)范性有待提升等，隨著受眾對(duì)于微視頻內(nèi)容質(zhì)量要求有所提升，微視頻需要在制作時(shí)注重體現(xiàn)內(nèi)容深度，并進(jìn)行更多的創(chuàng)意、創(chuàng)新嘗試，從而形成人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展逐漸形成一種全新的媒體形態(tài)，也被稱作除電視、廣播、報(bào)刊和雜志以外的第五種媒體形式，其具備及時(shí)、高效傳播的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，將內(nèi)容推送至各個(gè)社交平臺(tái)，利用智能終端向受眾予以呈現(xiàn)的服務(wù)形式。

所謂微視頻，多是單個(gè)時(shí)長(zhǎng)保持在30秒以上、20分鐘以內(nèi)的，使用視頻終端進(jìn)行錄制的，上傳至互聯(lián)網(wǎng)供大眾傳播并分享的視頻種類，微視頻包括了微紀(jì)錄片、微電影等形式的作品。其主要特征有：第一，休閑娛樂(lè)性。很多微視頻的內(nèi)容是對(duì)日常生活活動(dòng)的記錄，目的在于能夠和更多的人分享自己的感受、思考，其視頻內(nèi)容豐富多樣，人們將觀看這種微視頻當(dāng)作一種休閑娛樂(lè)的方式。第二，強(qiáng)大的交互性。傳統(tǒng)媒體將信息單方面送到受眾面前，其傳播方向是單一的，與此不同的是，微視頻能夠借助現(xiàn)代信息技術(shù)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，例如在視頻當(dāng)中發(fā)送彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等，能夠和視頻制作者、其他觀眾就視頻內(nèi)容進(jìn)行直接溝通和交流，并收到反饋，且受眾的反饋也會(huì)變成微視頻內(nèi)容的一部分，形成信息增量。第三，易操作性。制作微視頻是相對(duì)容易的，無(wú)需專業(yè)設(shè)備，大眾可以憑借一部手機(jī)輕松地完成微視頻內(nèi)容的制作并進(jìn)行傳播，可以在視頻當(dāng)中發(fā)表意見(jiàn)和觀點(diǎn)，只要符合各平臺(tái)的要求并經(jīng)過(guò)審核即可完成傳播。第四，可實(shí)現(xiàn)高效傳播。制作者拍攝的同一條微視頻可以通過(guò)不同的傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播。與電視劇、電影等作品需要漫長(zhǎng)的拍攝與制作周期，需要多方審核通過(guò)方可播出不同，微視頻在各新媒體平臺(tái)的審核速度極快，將視頻由制作到傳播的時(shí)間大大縮減。另外，由于多數(shù)微視頻的制作成本較低、用時(shí)較短，制作者可以節(jié)省更多的資金用于視頻宣傳環(huán)節(jié)，如增加曝光量等，同時(shí)加快其他視頻的制作、傳播進(jìn)度。

視頻制作水平有待提升

當(dāng)下，由于制作視頻的簡(jiǎn)便、網(wǎng)絡(luò)信息的支撐，在新媒體環(huán)境當(dāng)中的每一個(gè)人，即使非專業(yè)人士亦可輕松完成視頻制作并傳播出去，打破了以往較高門(mén)檻的限制，因此社會(huì)大眾普遍具有創(chuàng)作熱情。但是，與簡(jiǎn)單可行相對(duì)應(yīng)的是，普通用戶制作的視頻與專業(yè)制作者的視頻之間在質(zhì)量方面存在較大差異，所謂“入門(mén)容易精通難”，基礎(chǔ)性操作人人都可以掌握，可是想要在視頻創(chuàng)意、視頻畫(huà)質(zhì)、情感表達(dá)、人文審美等方面表現(xiàn)優(yōu)秀卻并非易事。

作品正向引導(dǎo)作用不足

互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的生產(chǎn)生活習(xí)慣，在信息接收方面，短平快的微視頻表現(xiàn)方式更容易吸引受眾。年齡層次囊括了老、中、青、幼人群，甚至有部分未成年人在缺乏家長(zhǎng)的監(jiān)管下任意搜索自己感興趣的內(nèi)容。對(duì)于正處在身心快速發(fā)展的未成年人來(lái)說(shuō)，其心智尚未成熟，世界觀、人生觀、價(jià)值觀正處在塑造階段，外來(lái)事物很容易對(duì)其心理造成沖擊，長(zhǎng)時(shí)間的觀看微視頻也會(huì)對(duì)其身體造成不良影響。這一階段的未成年人好奇心重、善于模仿，如果在觀看不良作品后模仿其行為容易對(duì)自身和社會(huì)造成危害。甚至有部分微視頻制作者為了能夠博得更高的關(guān)注量，會(huì)制作一些“毀三觀”的劣質(zhì)作品，為吸引點(diǎn)擊量做出一些突破道德、法律底線的行為，這些品位低俗、表現(xiàn)惡劣的作品如果在新媒體中傳播開(kāi)來(lái)，會(huì)對(duì)整個(gè)微視頻行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)不利影響，其中的錯(cuò)誤信息、不良風(fēng)氣還會(huì)對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)，是我們需要時(shí)刻警惕的。

作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，在各大新媒體平臺(tái)當(dāng)中微視頻內(nèi)容侵權(quán)、同質(zhì)化現(xiàn)象極為突出，一些微視頻將很多影視作品進(jìn)行截取或拼接，在沒(méi)有取得授權(quán)的情況下大肆傳播，或?qū)ζ渲械牟糠智楣?jié)進(jìn)行照搬、簡(jiǎn)單模仿，而欠缺創(chuàng)新拍攝微視頻的能力?；蛘邔?duì)于其他微視頻中的創(chuàng)意進(jìn)行粗略模仿，在平臺(tái)當(dāng)中有大量場(chǎng)景類似、臺(tái)詞類似的作品，使觀眾失去觀賞興趣。這一方面造成了大量品質(zhì)不高的微視頻作品充斥在平臺(tái)當(dāng)中，一方面也擾亂了行業(yè)傳播秩序。對(duì)于翻拍、抄襲的微視頻如果一味姑息縱容則會(huì)進(jìn)一步降低優(yōu)秀微視頻制作者的創(chuàng)新熱情，使之不愿意投入過(guò)多的精力進(jìn)行創(chuàng)作，如此形成惡性循環(huán)，進(jìn)一步降低了新媒體平臺(tái)中微視頻的質(zhì)量。

精心選題

主題是微視頻的立意點(diǎn)，微視頻要有新穎、突出的主題，才能精準(zhǔn)定位，最大限度地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。選題期間應(yīng)當(dāng)拓展思維，具有挑戰(zhàn)精神并表達(dá)獨(dú)到的見(jiàn)解，方可在眾多微視頻當(dāng)中凸顯出來(lái)。例如，一些粉絲眾多的微視頻博主，善于緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，并在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)⑦@些內(nèi)容進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，在微視頻短短呈現(xiàn)的幾分鐘內(nèi)，運(yùn)用創(chuàng)意性的演繹方式或具有自身風(fēng)格特色的語(yǔ)言發(fā)表對(duì)于人、事、物的看法和分析。

善用鏡頭

制作微視頻時(shí)細(xì)節(jié)很重要，要在有限的時(shí)間里呈現(xiàn)出豐富的感情和事物線索。在表現(xiàn)場(chǎng)景環(huán)境時(shí)，需要對(duì)周遭事物進(jìn)行精心布置，對(duì)人物情感進(jìn)行深入刻畫(huà)，可以嘗試使用大光圈和長(zhǎng)焦共同作用的方式來(lái)捕捉小景深的畫(huà)面，在這種情況下，視角會(huì)變得更加銳利，從而提升視頻畫(huà)面質(zhì)感。在一些優(yōu)秀的微視頻作品中不乏使用長(zhǎng)焦拍攝塑造壓縮感畫(huà)面的案例，有效地在短時(shí)間內(nèi)凸顯主題。

精細(xì)化剪輯

素材如何過(guò)渡到優(yōu)秀的作品，科學(xué)合理同時(shí)又善于創(chuàng)新的剪輯往往起到關(guān)鍵作用。成功的剪輯可以迅速帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入畫(huà)面營(yíng)造的情節(jié)當(dāng)中，便于信息的快速呈現(xiàn)和情感的迅速同化。在新媒體背景下，優(yōu)秀的微視頻作品需要具備在有限時(shí)間內(nèi)傳遞豐富內(nèi)容的能力，對(duì)于表現(xiàn)形式、剪輯方法要求更高。得益于近年來(lái)各種先進(jìn)的、易操作的剪輯工具性軟件的普及，僅使用手機(jī)、電腦即可完成精細(xì)化剪輯，在剪輯過(guò)程中可以拼接人物對(duì)話、圖文內(nèi)容、音樂(lè)等，甚至制作出精美的特效，可以吸引觀眾的好奇心，為視頻制作者帶來(lái)更多的關(guān)注。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，微視頻的后期剪輯和影視作品的剪輯工作性質(zhì)是一樣的。通常情況下，微視頻需要在15秒至30秒之內(nèi)引導(dǎo)觀眾進(jìn)入主題，需要在其中展現(xiàn)最精彩的畫(huà)面、有懸念的臺(tái)詞，從而吸引觀眾的注意力，促使其能夠完整地觀看微視頻內(nèi)容。

規(guī)范化制作

受益于新媒體的迅速發(fā)展，可以使用多種多樣的設(shè)備、技術(shù)用以制作微視頻。但是需要注意到，無(wú)論使用何種設(shè)備、技術(shù)都需要遵守制作的流程，確保制作的規(guī)范性。首先，在視頻制作全程都要對(duì)相關(guān)素材進(jìn)行把控，以保證出現(xiàn)在畫(huà)面中的素材和主題相符，避免出現(xiàn)其他對(duì)展示主題不利的元素。在實(shí)際拍攝時(shí)，應(yīng)注意多方位、多角度的拍攝手法，以免單一的拍攝方式帶給觀眾枯燥、不真實(shí)的感覺(jué)。其次，編輯視頻畫(huà)面時(shí)，應(yīng)確保剪輯工作人員對(duì)使用的軟件功能能夠熟練掌握，制作出銜接自然流暢、場(chǎng)景合理過(guò)渡的視頻，向觀眾傳達(dá)想要表現(xiàn)的意境和美感。必要時(shí)還需要經(jīng)常對(duì)拍攝到的畫(huà)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合，帶給觀眾新鮮感。

健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

與微視頻產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展速度相比，與之相適應(yīng)的管理制度建設(shè)卻明顯遲滯，在這種情況下，現(xiàn)有監(jiān)管體系無(wú)法對(duì)微視頻的傳播進(jìn)行有效的約束，制度性保障不足，也是造成微視頻質(zhì)量較低的一個(gè)重要原因。為了解決這一問(wèn)題，我國(guó)相關(guān)部門(mén)需要對(duì)微視頻及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)深入調(diào)研之后，為其制定科學(xué)、合理的監(jiān)管制度，確保監(jiān)管體系的可操作性，從微視頻的制作內(nèi)容、傳播方式等方面進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)，引導(dǎo)微視頻行業(yè)健康、有序發(fā)展。作為微視頻的制作者，需要時(shí)刻謹(jǐn)記作品應(yīng)符合法律及道德規(guī)范。除此以外，需要對(duì)微視頻加強(qiáng)審核力度，從而營(yíng)造友好的微視頻傳播和發(fā)展環(huán)境。

發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

文化作品具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，微視頻的出現(xiàn)則為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的路徑，在微視頻內(nèi)容當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化因素，從而對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。一方面，微視頻可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，另一方面，作品當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵將提升視頻的人文高度和文化價(jià)值，兩者之間彼此成就，容易形成良性循環(huán)。例如，很多優(yōu)秀的視頻博主如李子柒在作品當(dāng)中將傳統(tǒng)美食與我國(guó)古已有之的田園生活有機(jī)結(jié)合，使觀眾欣賞優(yōu)美風(fēng)光、美食制作的同時(shí)，還能感受到一種怡然自得的生活理念，由此吸引大量的粉絲關(guān)注。李子柒將“講好中國(guó)故事”這一理念以自己獨(dú)特的方式得以實(shí)現(xiàn)。

微視頻作品可以對(duì)受眾的輿論、價(jià)值觀、需求等進(jìn)行引導(dǎo)，所以在制作階段需要對(duì)視頻播放之后產(chǎn)生的效果有充分的考慮，制作者應(yīng)緊抓視頻質(zhì)量，在內(nèi)容中做出創(chuàng)新，并發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。比如，各大新媒體平臺(tái)已經(jīng)具備了龐大的用戶群，因此形成新興的輿論場(chǎng)，其中引發(fā)大量用戶關(guān)注的微視頻極有可能快速發(fā)展、醞釀成為公共輿論事件，其內(nèi)容當(dāng)中倡導(dǎo)或摒棄的觀點(diǎn)會(huì)對(duì)觀眾的視聽(tīng)起到極大的影響。目前，很多政府部門(mén)、企事業(yè)單位等紛紛入駐新媒體平臺(tái)，積極發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，以便傳播更多的正能量。

精準(zhǔn)定位內(nèi)容

在信息化技術(shù)廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，每天大量數(shù)據(jù)產(chǎn)生，“信息爆炸”是我們每一個(gè)社會(huì)人都面臨的問(wèn)題，因此，只有內(nèi)容質(zhì)量足夠好、足夠吸引人才能博得目標(biāo)群體的關(guān)注，而“內(nèi)容為王”是微視頻作品能夠贏得青睞的不二法寶。各種平臺(tái)中每天都有大量的微視頻作品被推送，在不計(jì)其數(shù)的作品當(dāng)中，我們可以清晰地觀察到，作品向著專業(yè)化的方向發(fā)展。為了制作的微視頻獲得更好的數(shù)據(jù)流量，制作者需要對(duì)內(nèi)容和方向進(jìn)行細(xì)分，謹(jǐn)防陷入同質(zhì)化的泥沼當(dāng)中，從而制作出差異化作品。在此之前，需要對(duì)作品做出精準(zhǔn)定位并持續(xù)優(yōu)化，以便找到預(yù)期的受眾群體。比如，一些制作原創(chuàng)音樂(lè)微視頻作品的自媒體，將目標(biāo)群體定位于喜歡音樂(lè)、有生活品位的年輕人群，在制作微視頻時(shí)要確保畫(huà)質(zhì)精良、風(fēng)格清新脫俗、配樂(lè)合理。總之，在確保視頻內(nèi)容高品質(zhì)、創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)作品“精雕細(xì)琢”來(lái)凸顯其價(jià)值，更利于得到觀眾的認(rèn)可。

進(jìn)行跨平臺(tái)傳播

各短視頻平臺(tái)基于技術(shù)創(chuàng)新，平臺(tái)功能日趨完善，能夠帶給觀眾、視頻制作者更好的用戶體驗(yàn)。就當(dāng)前情況來(lái)看，發(fā)布、觀看微視頻的平臺(tái)主要有：短視頻APP如抖音，綜合性社交平臺(tái)如微信、小紅書(shū)等，知乎、百家號(hào)、頭條號(hào)等也可以實(shí)現(xiàn)微視頻跨平臺(tái)的傳播，將視頻鏈接公布至其他自媒體網(wǎng)站當(dāng)中，從而可以在多個(gè)平臺(tái)傳播微視頻，增加了受眾數(shù)量。

除此以外，微視頻傳播過(guò)程中可以進(jìn)行資源整合，將有價(jià)值的優(yōu)秀視頻進(jìn)行整合，在符合視頻主題的情況下進(jìn)行專業(yè)推廣。借助大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)推送至目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)“有的放矢”的宣傳效果，提升微視頻的傳播水平。

在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)微視頻來(lái)了解資訊、充實(shí)知識(shí)、娛樂(lè)心情，微視頻成為人們?nèi)粘Ｉ缃弧贤ǖ男路绞?。微視頻的制作者要積極拓展思路、提升制作水平、創(chuàng)新視頻內(nèi)容與形式。相關(guān)部門(mén)、平臺(tái)、制作者、受眾都應(yīng)對(duì)微視頻的文化內(nèi)涵和質(zhì)量水平加以重視，積極改善視頻制作和傳播環(huán)境，為我國(guó)文化軟實(shí)力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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