北京冬奧會背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

孫薪濤　李東岳

摘 要：在北京冬奧會成功舉辦的背景下，體育產(chǎn)業(yè)和其相關(guān)鏈條在我國的認(rèn)知度和關(guān)注度不斷提高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)定增長。大眾對于體育文化的需求在日益增長，也逐漸變得愈加多元化。基于此，本文在北京冬奧會成功舉辦的視域下，以河北省為例，在合理利用冬奧會“遺產(chǎn)”的基礎(chǔ)之上，對體育產(chǎn)業(yè)及與之相關(guān)的其他體育商品開發(fā)進(jìn)行分析，并提出相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會；河北??；體育產(chǎn)業(yè)；對策分析

一、研究背景

1. 2022北京冬奧會的開展促進(jìn)全民健身積極進(jìn)行

自北京成功舉辦第24屆冬季奧運(yùn)會以來，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)步增長，京津冀協(xié)同發(fā)展的腳步也逐漸加快。與此同時(shí)，隨著雪車、冰壺、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冬奧項(xiàng)目的普及與推廣，我國全民健身的熱情也變得愈加強(qiáng)烈。奧運(yùn)文化風(fēng)不僅推動著各省市區(qū)積極開展全民健身活動，加大對與相關(guān)體育健身項(xiàng)目及其設(shè)施的投資，居民對于健身的重視程度也隨之加強(qiáng)，全民健身熱潮高漲，居民對于健身的觀念也在悄然發(fā)生改變。

以河北省為例，各地政府現(xiàn)如今紛紛積極開展全民健身活動，以多樣化為主，便利性為基，滿足群眾的多元健身需求。例如，2021年9月19日張家口市承辦了“全民健身”系列活動；2021年10月10日保定市舉行第一屆馬拉松比賽，覆蓋了各個(gè)年齡段的參賽者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超10000人前來參加比賽。在2022年第14個(gè)“全民健身日”中，河北省開展了269項(xiàng)全民健身志愿服務(wù)活動，將體育知識與健身技能“零距離”惠及于民。由此可見，全民健身的觀念已深入大眾心中。

2.全民健身背景下億約App的發(fā)展調(diào)研

隨著全民健身的熱潮高漲起來，不同于傳統(tǒng)的健身模式，人們更加趨向于尋找便利的鍛煉方式，因而人們對于綜合服務(wù)型平臺的需求日漸增長。當(dāng)下傳統(tǒng)的全民健身面臨的主要問題便是居民難以尋找到運(yùn)動場所或者運(yùn)動搭檔，除此之外，傳統(tǒng)的大眾健身所耗費(fèi)的時(shí)間成本較多，因而“多位一體”服務(wù)型App便在互聯(lián)網(wǎng)市場中應(yīng)運(yùn)而生。

億約App是一款“多位一體”全方面服務(wù)型軟件。億約App通過線上線下相結(jié)合的方式，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺、大數(shù)據(jù)為背景，為廣大的體育愛好者提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)彼此、預(yù)約賽事、預(yù)約運(yùn)動場所及器械的平臺，滿足了大眾隨時(shí)隨心、與伴同行的健身目的。除此之外，億約App還為用戶提供了保險(xiǎn)服務(wù)，在健身私人化的基礎(chǔ)上，對用戶進(jìn)行健康監(jiān)測，并且為其制定個(gè)性化的險(xiǎn)種以及日?；?、智能化的健身計(jì)劃，全方面為全民健身保駕護(hù)航。隨著當(dāng)下新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展與改進(jìn)，此款A(yù)pp也將不斷多樣化，逐步擴(kuò)大受眾群體，以便讓體育真正走進(jìn)大眾生活，讓大眾享受健康陽光的體育鍛煉。

3.冬奧會開展背景下居民對體育產(chǎn)業(yè)的社會需求

現(xiàn)如今，在冬奧會成功舉辦之后，冬季體育項(xiàng)目的受眾逐漸增多，人民群眾對于體育文化的需求也在不斷增加。冬奧會中運(yùn)動項(xiàng)目的多樣化激發(fā)了大眾對于冬季體育項(xiàng)目的興趣，運(yùn)動員專業(yè)化的表現(xiàn)促使大眾對于專業(yè)化的訓(xùn)練更加向往，也使得大眾對于體育文化的需求變得愈加多元化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會新增的7個(gè)比賽小項(xiàng)，不僅調(diào)動了更多的專業(yè)選手參與其中，更加激起了各省市級政府開展多元性的全民健身項(xiàng)目，并盡可能地開發(fā)冬季體育項(xiàng)目的場地，在為大眾提供便利的體育鍛煉場景的基礎(chǔ)之上，大力傳遞出更深層次的全民健身意義。

近年來，以“科技冬奧”為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級，冰雪裝備不斷加強(qiáng)原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)創(chuàng)新，本土冰雪企業(yè)自主研發(fā)能力提升，面向國內(nèi)外市場，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌，又提升了國產(chǎn)化率和市場占有率。

二、研究意義

1.有利于傳承和發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神

在2022北京冬奧會的背景下，開展關(guān)于河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，有利于將“團(tuán)結(jié)友愛、公平競爭、相互理解”的奧林匹克精神與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相融合，在宣揚(yáng)奧林匹克精神的同時(shí)，打造一個(gè)富有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)鏈，將仁愛互助的中國傳統(tǒng)文化元素滲入到體育產(chǎn)業(yè)中。除此之外，本次北京冬奧會所傳播的“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言，也讓大眾銘記于心。冬奧會上專業(yè)選手所表現(xiàn)出的對于競技體育的堅(jiān)持不懈、無所畏懼以及勇攀高峰的精神更是讓大眾為之動容。我們秉持如此的精神進(jìn)行體育運(yùn)動的競技，不僅有利于發(fā)展富有中國特色的體育品牌，也有利于打破國界，使得全世界的體育運(yùn)動員彼此激勵(lì)，突破自我，超越極限。

2.有利于推動河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是服務(wù)于人，而冬奧會的成功舉辦不僅加深了大眾對于體育項(xiàng)目的了解，也再次點(diǎn)燃了人民群眾對于體育運(yùn)動的熱情，使得大眾更加積極地參與到體育運(yùn)動中，進(jìn)而推動河北省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與突破，也帶動著與之相關(guān)的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，河北省的公共體育場地設(shè)施現(xiàn)如今已高達(dá)8萬個(gè)以上，不僅僅在城市街道中，農(nóng)村健身設(shè)施也已實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，為進(jìn)一步服務(wù)居民多元化體育需求和推動河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

3.有利于培養(yǎng)體育后備人才

本次北京與張家口聯(lián)手成功舉辦的第24屆冬奧會，其所帶來的冬奧效應(yīng)不僅為河北省的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇，也為河北省體育行業(yè)的后備人才的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技以及新興行業(yè)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，體育競技后備人才逐漸變得市場化。我們的觀念也應(yīng)隨之改變，應(yīng)由“政府為主，社會為輔”過渡到“社會為主，政府為輔”的兩步走戰(zhàn)略。因而，我們可以借由冬奧會的契機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，加快制定體育人才的專業(yè)化體系培養(yǎng)，為體育競技的后備人才注入多元化活力。

三、河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.體育場地發(fā)展情況

截至2019年底，據(jù)國家體育總局與河北體育局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，河北省體育場地共156173個(gè)，占全國總數(shù)約4.41%；河北省體育場地面積16285.2123萬平方米，占全國總面積約0.0056%，還不到總面積的1%。然而，河北省人均體育場地面積占全國2.15平方米，遠(yuǎn)超全國平均水平0.07平方米，至2019年底河北省的滑冰場地已經(jīng)達(dá)到全國的15.75%。從整體的分布情況來看，河北省對于體育場地的投入規(guī)模較大，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為迅速，特別是在2022北京冬奧會的成功舉辦后，為河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，加速了河北省體育場地的建設(shè)。

2.政府政策支持狀況

近年來，在北京冬奧會的帶動下，體育事業(yè)的發(fā)展與變革如火如荼。河北省政府更是緊跟國家政策導(dǎo)向，嚴(yán)格落實(shí)實(shí)施全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育文化及冰雪項(xiàng)目等體育政策。

2019年8月，國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知，提到落實(shí)全民健身的國家戰(zhàn)略，助力健康中國建設(shè)；2020年10月，國辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，強(qiáng)調(diào)要增加健身設(shè)施有效供給，大力開展群眾體育活動；2021年12月，河北省體育局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事活動安全監(jiān)管服務(wù)的通知，體育賽事活動安全監(jiān)管服務(wù)工作應(yīng)堅(jiān)持政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合，實(shí)行分級分類管理的原則。

河北省通過一系列體育政策不斷提高我省全民健身的體育意識，在大力宣傳體育文化的基礎(chǔ)上，加快對于體育場所的建設(shè)與監(jiān)管，促進(jìn)河北省內(nèi)體育事業(yè)的不斷發(fā)展，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

3.冬奧會帶動下冰雪項(xiàng)目的發(fā)展情況

河北省體育局根據(jù)2022年冬奧會大部分雪上項(xiàng)目比賽的優(yōu)勢，計(jì)劃于2025年將河北省建成為集冰雪運(yùn)動、戶外運(yùn)動和體育旅游于一體的重要消費(fèi)目的地，合理高效的利用張家口冰雪運(yùn)動場地與器械，將張家口打造為世界冰雪運(yùn)動的旅游勝地。

河北省部分地區(qū)冰雪項(xiàng)目發(fā)展迅速。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年2月14日，悅動港城秦皇島冰雪系列活動之“冰上圓舞曲、雪上愛情日”情人節(jié)活動在秦皇島市港西綠地冰雪樂園隆重舉行，該活動讓市民在寒冷的冬季，體驗(yàn)冰雪帶來的快樂；2021年9月30日，河北省“心向冬奧”校園冰雪季啟動儀式開幕，標(biāo)志著秦皇島市校園冰雪季系列活動正式啟動，加快了冰雪運(yùn)動進(jìn)校園的進(jìn)程。

4.京津冀三地體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

2021年3月26日，京津冀三地共同簽署《京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，促進(jìn)三地體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。近年來，河北省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高潮，體育項(xiàng)目逐漸地進(jìn)入了大眾百姓的視野中。大眾對于體育方面的了解逐漸增加，也不斷提高健身意識。京津冀在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽及京津冀汽車摩托車賽事活動等方面實(shí)行深度合作，加速產(chǎn)業(yè)融合，更是將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向了一個(gè)新的高度。

四、河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.體育產(chǎn)業(yè)布局不合理

在北京冬奧會的帶動下，河北省加大冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展步伐，由于河北省南北部的地區(qū)、天氣差異，逐漸顯現(xiàn)出北快南慢的發(fā)展態(tài)勢。在河北省的北部（張家口、秦皇島、廊坊等地），冰雪運(yùn)動發(fā)展較快，而在河北省的南部地區(qū)（邯鄲、邢臺、衡水等地）冰雪項(xiàng)目發(fā)展較慢，甚至與北部地區(qū)產(chǎn)生了很大的差距。

在“全民健身”的社會大環(huán)境推動下，河北省的群眾運(yùn)動意識明顯增強(qiáng)，但體育產(chǎn)業(yè)的有效供給明顯不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了河北省大眾對于體育健身的多樣化需要。除此之外，在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，體育場館的建設(shè)仍未普及，供給仍然跟不上需求，供需不平衡，這使得體育產(chǎn)業(yè)難以穩(wěn)定發(fā)展。

2.體育發(fā)展特色不突出，品牌聲譽(yù)不高

河北省的體育項(xiàng)目種類齊全，體育場地包括基礎(chǔ)設(shè)施、球類、冰雪運(yùn)動以及健身場所等多個(gè)方面，居民場所也配備相應(yīng)的體育鍛煉設(shè)施。但多樣發(fā)展的同時(shí)也暴露出毫無特色、知名度不夠等問題。盡管有冬奧會的帶動，河北省的體育事業(yè)漸入全國大眾的視野，但沒有特色體育項(xiàng)目的支撐，缺乏特色的體育品牌，這無法從根本上提升河北省的體育形象。

3.缺乏專門人才

在當(dāng)下的體育發(fā)展中，職業(yè)體育選手要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于業(yè)余選手，多數(shù)人都把體育作為一種業(yè)余愛好，缺乏體系的專業(yè)化訓(xùn)練。在東京奧運(yùn)會上，河北籍貫的選手勇奪七金，由此可見河北省體育專業(yè)人才雖不缺乏，但在數(shù)量上仍較少，與此同時(shí)也缺乏專業(yè)的青年人才，00后尚未成為主力。另外，在訓(xùn)練中，工作人員也多為退役人員，比賽經(jīng)驗(yàn)充足但教練經(jīng)驗(yàn)為之甚少，缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識與經(jīng)驗(yàn)，且未經(jīng)過專業(yè)化的訓(xùn)練體系，無法對河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。河北省對于體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才也缺乏培養(yǎng)意識與培養(yǎng)體系，還尚未認(rèn)識到專業(yè)性人才的重要性。

4.缺乏有效的產(chǎn)業(yè)管理體制

就目前制度而言，河北省對于體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管缺少完善的管理體制。省政府尚未出臺一套科學(xué)合理的管理體系，對于體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管大都停留在表面，無法具體落實(shí)到每一個(gè)個(gè)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的監(jiān)管，尚未深入到企業(yè)的經(jīng)營體系中。而且對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的部分規(guī)劃不合理，體育產(chǎn)業(yè)投資的門檻較低，尚未明確具體的投資標(biāo)準(zhǔn)。對于體育用品的投放，地方政府缺乏一個(gè)專門的管理機(jī)構(gòu)與監(jiān)督主體。在體育政策方面，多為支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的政策，而對于如何管理體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營尚未提出明確的見解。

五、河北省體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的對策和建議

1.加快體育產(chǎn)業(yè)布局，使之更平衡，更合理

要使河北省體育產(chǎn)業(yè)布局更平衡合理，就需要科學(xué)規(guī)劃河北省各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜。具體分析全國各個(gè)省份的產(chǎn)業(yè)布局，并積極與各個(gè)省市進(jìn)行交流分享，取其精華，去其糟粕，統(tǒng)籌規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)的布局，加快河北省各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整。在河北省的北部與南部發(fā)展不同特色的體育項(xiàng)目，因地制宜，展現(xiàn)各個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢，但要對不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)投入整體上平衡。在一些體育相對落后的鄉(xiāng)村地區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大全民健身的宣傳推廣，使河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體達(dá)到供需平衡。

2.發(fā)展特色體育，打造河北品牌

在冬奧效應(yīng)的激勵(lì)下，應(yīng)充分利用河北省的地域優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快推進(jìn)對于冬奧會所遺留的場館、器械的合理開發(fā)與運(yùn)用，加大對于體育項(xiàng)目的宣傳與推廣。在多種體育項(xiàng)目穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，挖掘河北省特色產(chǎn)業(yè)，加大各個(gè)地方體育產(chǎn)業(yè)的交流與推廣，積極引進(jìn)科學(xué)技術(shù)并將其應(yīng)用于體育事業(yè)。借助冬奧會的發(fā)展，發(fā)揮各個(gè)地級市的優(yōu)勢，實(shí)行聯(lián)動作用，在京津冀協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)之上，打造河北省體育產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)，提高河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平以及體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀體育人才，提升核心競爭力

在體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)方面多借鑒各個(gè)地區(qū)的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，定期進(jìn)行跨地區(qū)的交流培養(yǎng)，給予體育專業(yè)人才相應(yīng)的優(yōu)惠政策。首先做到留住人才。其次面對體育市場，建立科學(xué)高效的人才培養(yǎng)體系，針對不同體育項(xiàng)目制定個(gè)性化、合理化、高效化的人才培養(yǎng)流程。培養(yǎng)高素質(zhì)體育人才，不僅要培養(yǎng)高端的職業(yè)選手，也要培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)以及管理等復(fù)合型人才，為河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升核心競爭力。

4.構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)管理制度

根據(jù)河北省的實(shí)際情況，出臺關(guān)于體育行業(yè)監(jiān)管的法律法規(guī)以及具體的管理辦法，要落實(shí)到對于個(gè)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范體育行業(yè)。定期定時(shí)檢查體育基礎(chǔ)設(shè)施安全性能，并且定期更換體育基礎(chǔ)設(shè)施，確保體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與時(shí)代的更新同步進(jìn)行，為大眾提供規(guī)范創(chuàng)新的鍛煉環(huán)境。除此之外，提高體育產(chǎn)業(yè)投資門檻，規(guī)范體育用品投放標(biāo)準(zhǔn)，肅清體育行業(yè)風(fēng)氣。建立從體育產(chǎn)業(yè)投入、使用及服務(wù)等一系列的管理制度，形成規(guī)范的治理結(jié)構(gòu)。

六、結(jié)語

北京冬奧會的召開極大地激起了人們對于體育運(yùn)動的激情和熱愛，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。在冬奧效應(yīng)的促進(jìn)下，大眾對于冰壺、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冰雪運(yùn)動更加熱愛，與之相關(guān)的冰雪運(yùn)動器械的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)業(yè)的發(fā)展逐步壯大，拉動冰雪經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長與繁榮發(fā)展。在此階段下，全民健身上升到了國家層面。我們通過對河北省體育產(chǎn)業(yè)的分析研究和提出的相應(yīng)對策建議，在高效以及合理利用冬奧會遺留的場所與相關(guān)器械的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革及創(chuàng)新發(fā)展，使更多的人投入體育健身中，為全面落實(shí)全民健身提供夯實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁動力。

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作者簡介：孫薪濤（2002.04— ），女，山西朔州人，本科在讀，研究方向：財(cái)政學(xué)；李東岳（1999.09— ），女，河北邯鄲人，在讀本科，研究方向：保險(xiǎn)學(xué)。