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    融合出版背景下的科技期刊高質(zhì)量傳播研究

    2023-06-25 07:03:46田旭向映姣金程薛麗苗董怡君
    傳播與版權(quán) 2023年11期
    關(guān)鍵詞:融合出版

    田旭 向映姣 金程 薛麗苗 董怡君

    [摘要]隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)的快速發(fā)展,融合出版已經(jīng)成為出版新業(yè)態(tài)。在融合出版背景下,如何推動科技期刊更好地傳播,成為出版從業(yè)人員不斷探索的方向。文章分析融合出版背景下科技期刊傳播的特點,并以《機械工程學報》為例,介紹其全媒體傳播體系的構(gòu)建與實踐,認為科技期刊的高質(zhì)量傳播需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),以受眾需求為導向,注重編輯人才的培養(yǎng),以滿足不斷創(chuàng)新發(fā)展的融合出版要求。

    [關(guān)鍵詞]融合出版;多媒體平臺;用戶需求導向;編輯人才培養(yǎng)

    隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的不斷迭代和進步,傳統(tǒng)的出版模式已不能滿足新時代發(fā)展的需求,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)、多媒體技術(shù)融入出版過程,以多種呈現(xiàn)方式來實現(xiàn)更好傳播成為科技期刊出版轉(zhuǎn)型的重要方向,即融合出版[1]。2020年9月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,進一步強調(diào)融合出版的重要性,要求推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐,盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體,逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局,建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。如何在融合出版背景下更好地發(fā)揮科技期刊在學術(shù)交流中的紐帶作用,實現(xiàn)高質(zhì)量傳播,是科技期刊和編輯需要認真思考的問題。

    作為將新興技術(shù)、管理創(chuàng)新和出版業(yè)務(wù)融為一體的新型出版形態(tài),融合出版打破了傳統(tǒng)期刊出版紙介發(fā)行的單一模式,通過微信公眾號、微信視頻號、微博、短視頻平臺、移動客戶端等渠道,極大地拓展了科技期刊信息傳播的廣度和方式,使信息傳播速度大幅提高。中共中央宣傳部、教育部、科技部印發(fā)的《關(guān)于推動學術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》指出,要“加快融合發(fā)展”并“推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型”,還要“提升出版服務(wù)能力”并“通過編輯評論、會議推介、新媒體推送等手段提升優(yōu)秀文章傳播效果”[2]。這為科技期刊在融合出版背景下實現(xiàn)高質(zhì)量傳播指明了方向,也對科技期刊提出了更新、更高的要求。此外,《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》等文件的發(fā)布,加快了科技期刊與新媒體的深度融合步伐。

    文章以《機械工程學報》為例,介紹其在融合出版背景下,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),緊密聯(lián)系專家學者并借助新媒體開展多渠道傳播、助力學科建設(shè)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等的部分經(jīng)驗,為科技期刊的高質(zhì)量傳播提供參考。

    一、融合出版背景下科技期刊傳播的特點

    (一)傳播主體多元化

    在傳統(tǒng)媒體時代,科技期刊的大眾傳播模式主要為紙質(zhì)期刊面向受眾的單向的、線性的傳播模式。在這一模式中,受眾單向地、被動地接受信息,參與度較低,科技期刊缺少受眾的反饋信息。隨著新媒體的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,融合出版改變了傳統(tǒng)的受眾接受信息的方式,與受眾進行互動交流,使受眾從原有的單一信息接收者角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ吆徒邮苷唠p重身份,讓受眾擁有更大的話語權(quán)、自主選擇權(quán)和主觀能動性[3]。正如傳播學中使用與滿足理論所提到的,受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內(nèi)容進行選擇的活動,這種選擇具有某種能動性[4]。在融合出版背景下,科技期刊不再是單一的論文傳播者,受眾也會更多地參與進來,成為傳播者的一部分。受眾不僅可以及時給予科技期刊信息反饋,還可以助力科技期刊在更大范圍內(nèi)傳播??萍计诳膫鞑ブ黧w更加廣泛和多元。

    (二)傳播內(nèi)容科普化

    隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合程度越來越高,受眾個性化、碎片化和交互性閱讀需求也越來越強烈。對科技期刊來說,論文內(nèi)容的簡單平移和過于專業(yè)性的內(nèi)容不易被大眾接受。因此,科技期刊需要針對不同受眾需求,以科普化的語言對內(nèi)容進行重組、整合。

    由于受眾的多樣化需求,科技期刊要想實現(xiàn)傳播內(nèi)容科普化,除了要使用通俗易懂的文字和語句,還要在內(nèi)容中添加音頻、視頻、交互技術(shù)等,以優(yōu)化受眾的閱讀體驗。同時,科技期刊要對內(nèi)容外延進行擴展,提供內(nèi)容資源和服務(wù),在策劃增量內(nèi)容資源的同時深挖存量資源,密切關(guān)注受眾的閱讀評價、閱讀習慣,對論文進行二次加工,使論文以通俗化、形象化、科普化的形象展現(xiàn)給大眾,從而推動科技知識傳播,提高知識的應(yīng)用率和技術(shù)轉(zhuǎn)化率[3,5]。

    (三)傳播媒介多樣化

    在新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進的過程中,大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G等技術(shù)發(fā)展迅速,科技期刊的傳播與新技術(shù)緊密結(jié)合,顛覆了傳統(tǒng)科技期刊傳播的單一文字形式,音頻、視頻、H5等數(shù)字化、多媒體內(nèi)容不斷涌現(xiàn),實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可聽、可視的轉(zhuǎn)變[6]。除了“兩微一端”,近年微信視頻號、抖音、快手、B站等視頻平臺和今日頭條、網(wǎng)易號等新聞資訊平臺蓬勃發(fā)展,它們已成為科技期刊對外傳播的主要渠道,并且隨著數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,論文的傳播手段也越來越多。新技術(shù)賦能的融合出版順應(yīng)了信息傳播時代移動化、可視化和個性化趨勢,隨著技術(shù)的不斷進步,科技期刊的表現(xiàn)形式和內(nèi)容產(chǎn)品也在不斷更新和迭代。

    二、《機械工程學報》全媒體傳播體系的構(gòu)建與實踐

    《機械工程學報》創(chuàng)刊于1953年,是中國機械工程領(lǐng)域的學術(shù)期刊,主要報道機械工程領(lǐng)域及其交叉學科中具有創(chuàng)新性的基礎(chǔ)理論研究、工程技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)秀科研成果。隨著融合出版的蓬勃發(fā)展,《機械工程學報》緊跟時代趨勢,積極探索構(gòu)建了以期刊內(nèi)容為基礎(chǔ),以數(shù)字化、多媒體技術(shù)為手段,以學術(shù)活動為支撐,以微信公眾號、視頻平臺為傳播渠道的“多位一體”的全媒體傳播體系,逐漸形成“期刊+服務(wù)”的出版模式,使期刊在全媒體時代煥發(fā)新的活力,期刊的學術(shù)品牌得以有效傳承。

    (一)注重內(nèi)容建設(shè),運營微信公眾平臺

    為了順應(yīng)時代發(fā)展趨勢,《機械工程學報》編輯部于2016年成立新媒體部,并開始運營微信公眾號[7]。經(jīng)過8年多的發(fā)展,《機械工程學報》的微信公眾號形成體系化、欄目化、規(guī)范化的運營模式,已成為匯聚優(yōu)質(zhì)學術(shù)內(nèi)容、服務(wù)機械行業(yè)學者的傳播平臺。

    《機械工程學報》的微信公眾號以服務(wù)學術(shù)交流、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為定位,實行欄目化內(nèi)容建設(shè)運營模式,圍繞期刊出版內(nèi)容設(shè)立《封面文章推薦》《優(yōu)秀論文推薦》《專題/??扑]》《最受關(guān)注論文》等多個特色欄目,對優(yōu)質(zhì)文章和熱點專題進行重點宣傳,整合視頻、音頻、圖片、試驗數(shù)據(jù)等論文增值信息,對論文內(nèi)容進行二次加工,尤其針對工程類科技論文特點,通過視頻對試驗過程進行全景復現(xiàn),全方位、多角度展現(xiàn)科研成果,實現(xiàn)傳播內(nèi)容的重構(gòu)和創(chuàng)新,增強內(nèi)容可讀性。同時,針對讀者的不同需求,《機械工程學報》的微信公眾號還設(shè)置“走近科研團隊”“科技論文寫作”“會議信息”“行業(yè)招聘”等內(nèi)容板塊,不僅更好地服務(wù)行業(yè)和讀者,也吸引大量忠實粉絲。

    為了加強微信公眾號的內(nèi)容建設(shè),《機械工程學報》的新媒體部在成立之后就實行定期召開選題策劃會的制度,增加微信公眾號上的原創(chuàng)文章比例,并堅持每天發(fā)布內(nèi)容,保持用戶活躍度?!稒C械工程學報》的微信公眾號一方面整合網(wǎng)刊系統(tǒng),方便作者在移動客戶端隨時查看稿件狀態(tài)以及方便讀者隨時查閱資料,另一方面打通與微信視頻號的連接,加強對粉絲的引流。

    (二)開展線上線下學術(shù)活動,在短視頻平臺發(fā)力

    組織開展多種形式學術(shù)活動、打造品牌化學術(shù)論壇是科技期刊提高自身學術(shù)影響力、實現(xiàn)融合出版的重要方式。2017年,《機械工程學報》編輯部舉辦首屆高影響力論文暨2018年重點刊登方向發(fā)布會,迄今為止已經(jīng)成功舉辦5屆會議,評選出多篇創(chuàng)新性強、學術(shù)影響力高、關(guān)注度廣的優(yōu)秀論文,并通過線下和線上的方式,邀請論文主創(chuàng)團隊進行宣講。這已成為《機械工程學報》最具影響力的品牌活動之一。為了加快融合出版步伐,《機械工程學報》編輯部于2018年創(chuàng)建了以關(guān)注、陪伴青年學者成長為宗旨,助力學術(shù)服務(wù)和傳播的知識服務(wù)平臺—JME學院[8]。JME學院以《機械工程學報》刊載的優(yōu)秀科研成果為基礎(chǔ),打造品牌學術(shù)活動。2019年,JME學院以《機械工程學報》出版的《分布式驅(qū)動電動汽車關(guān)鍵技術(shù)》專刊為依托,組織召開了“分布式驅(qū)動電動汽車關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化前景”論壇,共有150余位行業(yè)專家、青年學者和企業(yè)代表參加,為分布式驅(qū)動電動汽車領(lǐng)域的學者提供了難得的交流平臺,促進了產(chǎn)學研融合。為了貫徹關(guān)注、陪伴青年學者成長的宗旨,JME學院在2019、2020年分別召開了兩屆“青年科學家論壇”,邀請機械工程領(lǐng)域優(yōu)秀青年學者參加,促進機械工程領(lǐng)域的青年學者在基礎(chǔ)學科、交叉學科、新興學科等前沿熱點領(lǐng)域的交流與合作,JME學院由此獲得青年學者廣泛關(guān)注。

    JME學院圍繞封面文章、精品專欄和???、高影響力論文評選、優(yōu)秀審稿專家等內(nèi)容,逐漸形成品牌化和系列化的直播活動體系[9]。JME學院注重提升學術(shù)直播活動的傳播效果,在直播活動前期,制作宣傳海報、宣傳微文和活動預(yù)告的短視頻,在微信公眾號、微信視頻號、微信群中進行前期預(yù)熱;在直播活動過程中,開設(shè)問答環(huán)節(jié),時長多數(shù)超過30分鐘,突破常規(guī)線下會議的問答時間限制,引發(fā)受眾熱烈討論,并且采用微信視頻號、B站和九州云播等平臺進行同步直播,極大地擴展學術(shù)直播活動的傳播范圍;在直播活動結(jié)束后,JME學院還會將專家報告、互動交流等內(nèi)容進行剪輯和整理成長視頻并在微信視頻號、B站等平臺進行展示,持續(xù)擴大學術(shù)直播活動的影響。2021—2022年,JME學院共開展了160余場學術(shù)直播活動,累計觀看人次超過50萬人次,成為《機械工程學報》和專家、讀者、作者之間聯(lián)系的紐帶,有效地提升了《機械工程學報》的學術(shù)品牌影響力。

    (三)創(chuàng)建虛擬人設(shè),積累私域流量

    私域流量的概念來源于電商行業(yè),私域流量是相對集體所共有的公域流量而產(chǎn)生的,指主體在特定渠道擁有的、能直接觸達的、免費的用戶訪問量,是一個基于信任關(guān)系的封閉性平臺上的流量池[10-12]。在融合出版背景下,科技期刊的私域流量搭建主要圍繞微信公眾號、微信群、視頻傳播平臺來開展。《機械工程學報》以線上直播活動為抓手,創(chuàng)建機器人機構(gòu)學、故障診斷檢測、增材制造、表面工程等10余個機械工程細分領(lǐng)域微信群,成員數(shù)量超過5000人,這些微信群的創(chuàng)建不僅縮短了相關(guān)科研成果的傳播距離,實現(xiàn)論文的點對點傳播,也為同行專家學者搭建了小型學術(shù)交流平臺,增強了期刊論文傳播的指向性。

    為了提升粉絲活躍度,《機械工程學報》創(chuàng)新打造虛擬人設(shè)“小助理暖暖”,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的學術(shù)服務(wù)?!靶≈砼睍欢ㄆ诘貫槲⑿湃撼蓡T提供相關(guān)領(lǐng)域的專欄論文壓縮包,并配合學術(shù)直播活動,為專家團隊提供論文宣傳服務(wù),也會在微信群和學術(shù)直播中實時答疑。此外,“小助理暖暖”還會及時跟蹤受眾關(guān)注點,積極在粉絲群體中開展問卷調(diào)查,根據(jù)受眾關(guān)注策劃學術(shù)直播活動,以有問必答、有求必應(yīng)的服務(wù)理念,吸引更多關(guān)鍵意見消費者(Key Opinion Consumer,KOC)[13],增強受眾黏性,不斷積累私域流量,擴大私域流量池。

    (四)挖掘增值服務(wù)內(nèi)容,打造知識服務(wù)平臺

    在融合出版背景下,增值服務(wù)加快了科技期刊傳播速度,擴大了其傳播范圍,越來越受到出版界關(guān)注[14]。

    為了適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要,《機械工程學報》自2011年開始推出電子刊,最初的電子刊只是紙刊電子化,內(nèi)容上和紙刊完全一致。隨著數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展,《機械工程學報》編輯部深度挖掘論文增值內(nèi)容,利用機械工程類科技論文試驗性強的特點,向作者廣泛征集試驗過程視頻、試驗相關(guān)圖片、源程序、試驗數(shù)據(jù),并將這些資源整合到電子刊,極大地擴展科技論文的外延。尤其是試驗視頻的展示,使受眾可以更加直觀地了解整個試驗的全貌,增強科技論文的可讀性?!稒C械工程學報》針對不同的細分領(lǐng)域,將電子刊按專業(yè)分專輯出版,全年出版6期,每期5類專輯[7],

    并制作前沿熱點專題的電子刊單行本,充分利用電子刊靈活的特點,滿足不同領(lǐng)域受眾的需求。

    隨著期刊論文附加資料的不斷匯集,《機械工程學報》積累了大量視頻、試驗數(shù)據(jù)等與已發(fā)表科研成果相關(guān)的增值信息。為了加快自身融合出版的步伐,服務(wù)行業(yè)內(nèi)的專家學者,順應(yīng)開放科學的發(fā)展趨勢,《機械工程學報》打造了知識服務(wù)平臺—極目易平臺,利用數(shù)字技術(shù)將文獻、專家、機構(gòu)/團隊、圖片、視頻、代碼、數(shù)據(jù)等有機整合、分類和集約管理,并提供檢索功能。截至2023年3月,極目易平臺已整合近3600篇文獻資源、4萬余張圖片資料、200余個視頻資源、3000余位行業(yè)專家信息以及若干源數(shù)據(jù)、代碼。極目易平臺的搭建使《機械工程學報》轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄閷?、以增值信息為主體、以知識服務(wù)為目標的綜合信息平臺,為自身從專業(yè)出版向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型積累了有益經(jīng)驗。

    三、思考與建議

    (一)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)

    內(nèi)容始終是科技期刊的立身之本、發(fā)展之基。融合出版增加了科技期刊傳播的渠道,擴大了科技期刊傳播的范圍,同時對科技期刊的內(nèi)容建設(shè)提出了更高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,科技期刊要想實現(xiàn)高質(zhì)量傳播,首先要有高質(zhì)量的內(nèi)容基礎(chǔ),應(yīng)面向國家重大需求、前沿熱點策劃前瞻性、戰(zhàn)略性選題,刊載更多具有重大創(chuàng)新、能引領(lǐng)學科發(fā)展的科研成果,避免同質(zhì)化內(nèi)容的輸出;其次要深度挖掘增值服務(wù)內(nèi)容,盡可能獲取紙刊內(nèi)容之外、與期刊出版方向密切相關(guān)的、能夠反映科研成果全貌的增值信息,并通過文字、圖片、視頻、音頻等進行全方位、立體化展示,優(yōu)化受眾的閱讀體驗;最后要嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān),避免粗制濫造的內(nèi)容編排、低級的文字錯誤、意識形態(tài)的導向問題,并對新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容進行嚴格審查,保證刊載內(nèi)容的政治性、思想性和科學性。

    (二)以受眾需求為導向

    在融合出版階段,信息傳播不再是單一線性模式。傳播主體多元化是新媒體時代信息傳播的主要特點之一,傳播者和受眾之間的界限逐漸消失。受眾也能深度參與傳播過程,并成為二次傳播的主體。受眾的需求及其對傳播內(nèi)容的關(guān)注度、活躍度會直接影響信息傳播效果??萍计诳雽崿F(xiàn)高質(zhì)量傳播,就要通過多媒體平臺以及各種學術(shù)活動渠道,全面、深度了解受眾對科技期刊內(nèi)容的感受,并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),有目的地開發(fā)更多滿足受眾喜好和閱讀習慣的內(nèi)容產(chǎn)品,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,優(yōu)化受眾的閱讀體驗。

    在通過多媒體平臺進行信息傳播時,科技期刊還要關(guān)注不同平臺的特點及其受眾特性。例如,抖音的定位是“記錄美好生活”,它的特點是用戶基數(shù)較大、活躍度高;B站主推知識類視頻,廣受年輕人偏愛;微信視頻號與微信公眾號相關(guān)聯(lián),其傳播內(nèi)容一致性較高,可以獲得微信強大的公域流量[15]??萍计诳嗅槍π缘剡x擇傳播平臺,以受眾需求為切入點,引導受眾進行深度互動,及時收集受眾的反饋信息,對傳播方式和傳播內(nèi)容進行不斷調(diào)整,形成“內(nèi)容建設(shè)—傳播—受眾反饋”的閉環(huán),突出科技期刊新媒體傳播特色。

    (三)注重編輯人才的培養(yǎng)

    科技期刊要加深編輯對融合出版的認識,培養(yǎng)編輯的全媒體意識,包括媒介環(huán)境意識、媒介推廣意識、媒介偏向意識、媒介經(jīng)濟意識[16],找尋符合融合出版學術(shù)生態(tài)環(huán)境下的傳播路徑。

    編輯是科技期刊傳播過程中的重要一環(huán),是傳播內(nèi)容的主要篩選者,他們通過對內(nèi)容的二次加工,會影響科技期刊內(nèi)容的傳播方向和傳播方式。因此,科技期刊編輯要樹立服務(wù)受眾的理念,自覺成為作者、讀者、編委專家之間的紐帶,在科技期刊的融合出版階段發(fā)揮更大作用??萍计诳庉嬓枰匪莶⒎治鍪鼙姷南埠煤头答佇畔?,對科技期刊內(nèi)容的表達形式進行調(diào)整和更新,以用戶思維反推選題策劃方向,不斷擴展服務(wù)內(nèi)容,提升科技期刊傳播效果。

    科技期刊要培養(yǎng)編輯的數(shù)字媒體應(yīng)用技能,使其熟練使用各種圖片處理、音視頻剪輯軟件,了解互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺的特點,將大數(shù)據(jù)技術(shù)與出版工作相結(jié)合。科技期刊編輯也要主動學習數(shù)字媒體與交互技術(shù)以及VR、AR等新技術(shù),讓科技期刊的傳播插上新技術(shù)的翅膀,使自身向融合出版人才轉(zhuǎn)型。

    四、結(jié)語

    在融合出版進程中,數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新改變了科技期刊的發(fā)展態(tài)勢。對科技期刊的傳播來說,這既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何更加清晰地認識融合出版新趨勢,如何更好地利用各種新技術(shù),如何更快地從傳統(tǒng)出版向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變,是出版從業(yè)人員需要認真思考的問題。面對融合出版帶來的新變化,科技期刊要加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘力度,擴展傳播的范圍,創(chuàng)新傳播模式,培養(yǎng)更多符合媒體融合出版的編輯人才,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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