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    基于PEST分析法的農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展研究

    2023-06-20 09:48:38荊常家
    中國商論 2023年11期
    關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

    摘 要:推動農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展是促進共同富裕的重要抓手。本文通過總結(jié)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀,利用PEST分析法分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢:農(nóng)村電子商務(wù)人才稀缺;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不完善;農(nóng)村電子商務(wù)資金不足;農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱;數(shù)字農(nóng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型困難?;诖?,本文提出多管齊下,提高農(nóng)村電商人才質(zhì)量;精準(zhǔn)定位,健全產(chǎn)品質(zhì)量管理體系;拓寬渠道,創(chuàng)新電商資金使用方式;優(yōu)化環(huán)境,完善電商基礎(chǔ)設(shè)施等建議,為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供有利參考。

    關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);PEST分析法;高質(zhì)量發(fā)展;創(chuàng)新電商;鞏固脫貧成果

    本文索引:荊常家.<變量 2>[J].中國商論,2023(11):-043.

    中圖分類號:F724.6 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2023)06(a)--03

    2022年,中央一號文件提出聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展,強調(diào)挖掘鄉(xiāng)村的多元價值,重點發(fā)展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè),同時國家明確了電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的重要組成部分和推動新時期經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)力點,農(nóng)村電商發(fā)展也是助力我國取得脫貧攻堅戰(zhàn)勝利的重要抓手。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的潮流下,農(nóng)村電子商務(wù)成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟社會發(fā)展的主力軍。黨的二十大報告提出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要任務(wù),也為我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向,在農(nóng)村如何發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施更為完善,市場規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為完整的高質(zhì)量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對促進農(nóng)村的新發(fā)展和農(nóng)民收入水平的提升具有重要作用,同時也是共同富裕的重要助力。

    1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

    1.1 農(nóng)村電商市場持續(xù)向好,東部地區(qū)是主體市場

    由圖1可以看出,2021年,全國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上零售總額為2.05萬億元,占全國網(wǎng)上零售總額的15.66%,較2020年同期增加了11.3%。2021年上半年,全國網(wǎng)上零售總額達到了9759.3億元,比2020年同期增加了2.5%。其中,網(wǎng)上銷售的農(nóng)村實物商品總額為8994.4億元,較2020年同期增加3.6%??傮w來說,經(jīng)濟增長勢頭較好。從區(qū)域分布角度來看,東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%,同比增速分別為10.8%、15.1%、9.4%和12.5%,東部地區(qū)是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費的主要力量,但是從零售額的同比增速來看,中部和東北地區(qū)的增長速度更快,有著更好的發(fā)展前景。

    1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的增速有所放緩

    由圖2可以看出,2017—2021年的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額從2436.6億元增長到4221億元,但是2019年以來的增速逐漸放緩。這表明“數(shù)商興農(nóng)”深入推進,農(nóng)村電商發(fā)展在不斷完善的同時,受疫情的沖擊和社會環(huán)境的變化,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的增長空間有待進一步發(fā)掘。

    圖1 2016—2022年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額

    圖2 2017—2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額

    2 農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的PEST分析

    2.1 政策環(huán)境分析

    2.1.1 政策優(yōu)勢分析

    從國家宏觀角度來看,2021年和2022年的中央一號文件分別提出了改善縣鄉(xiāng)村三級物流體系、優(yōu)化升級農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施,進一步助力電子商務(wù)進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城和實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村等建議。從宏觀發(fā)展的角度證明農(nóng)村電子商務(wù)符合國家新時代的發(fā)展要求,同時為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的方向。

    從政府政策層面來看,首先,《電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出將加速電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合,進行農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈數(shù)字化改造,為農(nóng)村電商的發(fā)展提供發(fā)展原則方面的政策支持。其次,《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》提出了2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)的建設(shè)計劃,并提出重點發(fā)展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè),推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村,促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展,為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)上的政策支持。

    2.1.2 政策劣勢分析

    雖然國家出臺一系列政策引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)朝高質(zhì)量的方向發(fā)展,但是在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及電商人才政策上還存在很多不足。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的劣勢主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品加工和特色品牌的建立上,特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品品牌是相輔相成的關(guān)系,由于政策和監(jiān)管在市場方面的不足,農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新模式受阻,制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè),使得產(chǎn)品難以“走出去”。

    農(nóng)村電商人才方面的政策劣勢是人才保障政策的不完善,使得有經(jīng)驗、有素質(zhì)的電子商務(wù)人才很難留在鄉(xiāng)村,導(dǎo)致電子商務(wù)人員供求嚴(yán)重不平等。同時,農(nóng)村現(xiàn)有的電商培訓(xùn)體系和政策不夠完善,在政策制定時未充分考慮城鄉(xiāng)人員的知識水平和知識接受能力,使得培訓(xùn)的效果不盡如人意。

    2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

    2.2.1 經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢分析

    經(jīng)濟環(huán)境的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在消費能力、電商新型發(fā)展模式等經(jīng)濟向好的方面。首先是人們的消費能力,根據(jù)國家統(tǒng)計顯示的數(shù)據(jù),我國2021年農(nóng)村人均可支配收入為18931元,作為農(nóng)村電商消費主力區(qū)的東部地區(qū)的人均可支配收入達到23556元,比2020年增長近11%。這說明我國居民的消費水平進一步提升,同時在疫情不斷反復(fù)的背景下,居家網(wǎng)購成為農(nóng)村居民大多數(shù)時候的購物選擇,從而促進農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴大。

    2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境劣勢分析

    經(jīng)濟環(huán)境的劣勢主要體現(xiàn)在農(nóng)村電商企業(yè)的資金不足和營收困難兩方面,使得經(jīng)營難以長期“走下去”。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體小型微商較多,無法獲得足夠數(shù)量的貸款,不能很好地擴大經(jīng)營規(guī)模。雖然政府給予了一定的財政補貼和政策支持,但由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較低,仍面臨資金來源渠道狹窄的問題。同時,電商營商環(huán)境欠佳,為搶占農(nóng)村市場,包括各類電商平臺在內(nèi)的電商企業(yè)、物流企業(yè)、金融企業(yè)等不斷加速向農(nóng)村地區(qū)布局,不少企業(yè)的農(nóng)村電商推廣計劃以失敗告終,使得農(nóng)村地區(qū)浪費了不少的人力和物力資源。

    2.3 社會環(huán)境分析

    2.3.1 社會環(huán)境優(yōu)勢分析

    社會環(huán)境的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在我國農(nóng)產(chǎn)品的地域特色、歷史文化和新興經(jīng)營模式方面。首先,我國地大物博,產(chǎn)品資源豐富,使得農(nóng)村電商本身就帶有強烈的地域色彩,同時非常方便將屬于自己區(qū)域的歷史和環(huán)境與農(nóng)村電商結(jié)合起來,打造獨具競爭力的特色品牌,更方便地實現(xiàn)差異化競爭。其次,隨著我國社會的不斷發(fā)展,各種新興的業(yè)態(tài)如火如荼地發(fā)展起來,我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快,在脫貧攻堅中起到了巨大作用。

    2.3.2 社會環(huán)境劣勢分析

    社會環(huán)境的惡劣體現(xiàn)在產(chǎn)品的定位不清、同質(zhì)化競爭及經(jīng)營誠信方面。首先,參與電子商務(wù)的企業(yè)對其所經(jīng)營的產(chǎn)品沒有清晰的認(rèn)知了解,導(dǎo)致產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確,無法在網(wǎng)銷中脫穎而出。其次,參與電商經(jīng)營的門檻較低,電商市場中存在大量不良商家,致使一部分消費者始終不能樹立對電商市場的信心,極大阻礙了電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大。

    2.4 技術(shù)環(huán)境分析

    2.4.1 技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢

    技術(shù)環(huán)境的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在農(nóng)村物流、倉促和冷鏈技術(shù)等基礎(chǔ)服務(wù)的完善及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的進一步提升。首先,農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善,郵政營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋,建制村全部通郵,物流配送體系進一步完善。其次,為推動冷鏈流通企業(yè)的健康快速發(fā)展,商務(wù)部會同國家標(biāo)準(zhǔn)委啟動了農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化試點示范工作,重點圍繞生鮮農(nóng)產(chǎn)品。最后,我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”,基本實現(xiàn)與城市同網(wǎng)速,已經(jīng)具備了農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。

    2.4.2 技術(shù)環(huán)境的劣勢

    技術(shù)環(huán)境的劣勢有兩點:一是基礎(chǔ)設(shè)施方面,“最后一公里”問題尚未完全解決;二是在利用高科技進行電子商務(wù)的過程中存在著很大的不利。首先,在新技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下,數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合在一起,但數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展仍然面臨轉(zhuǎn)型升級的困難。我國農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展與工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域相比依舊相對滯后,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)仍有待普及應(yīng)用,信息化硬件設(shè)施相對薄弱,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)利用率偏低,數(shù)據(jù)挖掘意識有待加強,農(nóng)村居民的信息化程度有待提高。其次,部分農(nóng)村最初硬化道路的標(biāo)準(zhǔn)較低,抗災(zāi)能力較差,同時道路的維修成本較高,致使道路養(yǎng)護不足,基礎(chǔ)設(shè)施短板限制了物流網(wǎng)絡(luò)的延伸,快遞“最后一公里”問題突出。

    3 推進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的對策

    3.1 多管齊下,提高農(nóng)村電商人才質(zhì)量

    人才引進的對策從兩點來改善:一是“引進來”;二是“造出來”。具體來說,首先,以產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要為出發(fā)點,以提供發(fā)展平臺、解決生活難題等為出發(fā)點,有針對性地將產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)家等各類人才“引進來”,并采用各種形式的人才引進方式,增強區(qū)域內(nèi)人才的吸引能力。其次,堅持本土化培養(yǎng),結(jié)合本地職業(yè)教育資源,成立本地化電商培訓(xùn)機構(gòu),地方政府與高校合作,建立專門的人才培養(yǎng)機制。

    3.2 精準(zhǔn)定位,健全產(chǎn)品質(zhì)量管理體系

    根據(jù)因地制宜的原則,以本地農(nóng)產(chǎn)品品種生產(chǎn)狀況、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場需求等因素確定區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的范圍,向政府和高校等機構(gòu)進行咨詢,明確區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)方案和發(fā)展方向。要實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展,在建立區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時,必須出臺適應(yīng)各自地區(qū)的生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系,能根本上從供給側(cè)改變農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境,提高電商產(chǎn)業(yè)的信譽度,進而有高質(zhì)量發(fā)展的動力。強化區(qū)域公共品牌管理,促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)升級。

    3.3 拓寬渠道,創(chuàng)新電商資金使用方式

    加大政策支持力度,設(shè)立農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展專項資金,用于獎勵農(nóng)村電子商務(wù)平臺企業(yè)及農(nóng)村電子商務(wù)零售企業(yè)等農(nóng)村電商群體,要支持對農(nóng)村電子商務(wù)人才的引入和培養(yǎng),并營造農(nóng)村電子商務(wù)氛圍。與此同時,優(yōu)先采用以獎代補、貸款貼息,并與先建后補、購買服務(wù)、直接補助等支持方式相結(jié)合,合理地加快資金的進度,提高資金的使用效率,利用中央財政資金,引導(dǎo)和帶動社會資本,共同參與到農(nóng)村電子商務(wù)工作中來。

    3.4 優(yōu)化環(huán)境,完善電商基礎(chǔ)設(shè)施

    一是加快農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),實施“互聯(lián)

    網(wǎng)+”“電子商務(wù)進鄉(xiāng)村”綜合示范工程、“農(nóng)產(chǎn)品‘出村進城”綜合示范工程、“農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮”和“冷鏈物流”等項目,對農(nóng)村地區(qū)的郵政快遞網(wǎng)絡(luò)進行改造和升級,為農(nóng)產(chǎn)品的“進城”開辟新的道路。二是將“直播”這一新型基礎(chǔ)設(shè)施列入“鄉(xiāng)村振興工程”的重要組成部分,以“直播”為切入點,促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的改善,激發(fā)農(nóng)村區(qū)域的發(fā)展?jié)撃堋H窃谡鲗?dǎo)下,搭建“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷服務(wù)平臺”,做好農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、營銷服務(wù)和監(jiān)督保障工作,充分發(fā)揮農(nóng)林部門的“橋梁”作用,協(xié)助各類市場主體與電商平臺進行對接,提高品牌影響力。

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