構(gòu)建中國(guó)生態(tài)形象的對(duì)外傳播策略研究

蘇蕾 郭文苑

摘 要：生態(tài)新聞的對(duì)外傳播是構(gòu)建可信、可愛(ài)、可敬中國(guó)形象的重要策略。本文選取了較有國(guó)際影響力的對(duì)外傳播媒體中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為研究對(duì)象，采集了它們有關(guān)云南象北遷的報(bào)道，運(yùn)用話(huà)語(yǔ)分析方法，研究了我國(guó)生態(tài)新聞對(duì)外傳播以及建構(gòu)我國(guó)生態(tài)形象的策略。研究發(fā)現(xiàn)：這些新聞報(bào)道主要通過(guò)“建構(gòu)什么”“如何建構(gòu)”“建構(gòu)意義”三個(gè)層次來(lái)建構(gòu)我國(guó)的生態(tài)形象，傳播了中國(guó)政府和人民重視生態(tài)問(wèn)題、保護(hù)野生動(dòng)物、人與自然和諧共處等生態(tài)理念，對(duì)構(gòu)建中國(guó)生態(tài)形象起到積極作用。

關(guān)鍵詞：生態(tài)新聞；對(duì)外傳播；云南象北遷報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：G206；G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）03-0004-03

基金項(xiàng)目：2022年陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究一般項(xiàng)目：“美國(guó)對(duì)華輿論戰(zhàn)新形勢(shì)研究”（2022ND0253）。

習(xí)近平總書(shū)記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)上指出：“中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得明顯成效。云南象的北上及返回之旅，讓我們看到了中國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物的成果?！盵1]但是，部分國(guó)際媒體對(duì)我國(guó)生態(tài)狀況的總體評(píng)價(jià)較為負(fù)面，甚至對(duì)我國(guó)生態(tài)成效視而不見(jiàn)，肆意歪曲和抹黑中國(guó)生態(tài)狀況，與我國(guó)生態(tài)實(shí)際情況嚴(yán)重不符。這種鮮明的對(duì)比，促使我國(guó)生態(tài)新聞的國(guó)際傳播研究成為近年來(lái)學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)命題。

2021年，有關(guān)云南象北遷的對(duì)外報(bào)道被認(rèn)為是一次成功的生態(tài)形象對(duì)外傳播。中國(guó)日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站上有關(guān)云南象北遷的報(bào)道閱讀量高達(dá)幾十萬(wàn)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)有關(guān)云南象北遷的視頻占YouTube官網(wǎng)頁(yè)面近50%的報(bào)道量，觀(guān)看人次達(dá)數(shù)百萬(wàn)，在國(guó)際上取得了廣泛的傳播效果。因此，及時(shí)總結(jié)云南象北遷的對(duì)外傳播規(guī)律很有必要。

中國(guó)日?qǐng)?bào)以“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”為宗旨和使命，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旨在向世界傳播中國(guó)新聞，這三家媒體是我國(guó)對(duì)外傳播媒體的代表，在國(guó)際上具有較大的影響力，因此，本文選取中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)有關(guān)云南象北遷的報(bào)道為研究語(yǔ)料。筆者在三家媒體的官方網(wǎng)站中以“云南象”（Yunnanelephant）為關(guān)鍵字，檢索了2021年4月至2021年11月關(guān)于云南象北遷的報(bào)道，得到18篇有效樣本，并運(yùn)用話(huà)語(yǔ)分析方法，研究這些樣本究竟建構(gòu)了一個(gè)什么樣的中國(guó)生態(tài)形象？又是如何建構(gòu)中國(guó)生態(tài)形象的？建構(gòu)的意義是什么？

一、建構(gòu)主題：可信、可敬、可愛(ài)的中國(guó)生態(tài)形象

新聞主題屬于新聞?wù)Z篇的高層框架，其內(nèi)涵被臧國(guó)仁簡(jiǎn)化為“這是什么事”[2]。在云南象北遷的新聞報(bào)道中，新聞主題與建構(gòu)可信、可敬、可愛(ài)的中國(guó)生態(tài)形象緊密相關(guān)。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)“北遷情況”“政府治理”“人象互動(dòng)”“象群活動(dòng)”四大細(xì)分框架來(lái)進(jìn)一步建構(gòu)我國(guó)的生態(tài)形象。

“北遷情況”這一主題主要以消息形式來(lái)呈現(xiàn)，報(bào)道象群遷徙的時(shí)間、地點(diǎn)和路線(xiàn)。比如，中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)布的報(bào)道《云南15頭亞洲象往北遷徙400公里》指出“截至5月25日，這15頭大象距離省會(huì)中心城區(qū)100公里”，使受眾了解到大象北遷的實(shí)時(shí)位置?！罢卫怼敝黝}主要報(bào)道政府監(jiān)測(cè)象群、引導(dǎo)路線(xiàn)、疏散群眾和建設(shè)棲息地等內(nèi)容。比如，“工作人員火速成立急救指揮中心，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警大象活動(dòng)”“當(dāng)?shù)卣疄榇笙蠼?guó)家公園，提供屬于大象自己的棲息地”，展示出政府積極主動(dòng)救助大象、保護(hù)人民的可信形象?！叭讼蠡?dòng)”主題主要報(bào)道村民投喂大象、與大象互動(dòng)等內(nèi)容。比如，“在大象遷徙過(guò)程中，有踩踏和破壞農(nóng)田的行為，村民卻主動(dòng)投喂自種的玉米和香蕉”“村民說(shuō)說(shuō)笑笑，看大象在自家田地里玩水”等報(bào)道，體現(xiàn)出中國(guó)人民與大象和諧相處的可敬形象?！跋笕夯顒?dòng)”主題主要報(bào)道“大象用鼻子擰開(kāi)水龍頭排隊(duì)喝水”“一路逛吃逛吃，躺著休息或在水池中游泳”“小象摔倒后，大象幫小象翻越溝渠”等大象活動(dòng)的具體場(chǎng)景，體現(xiàn)出大象憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象。這四類(lèi)主題不僅呈現(xiàn)了象群北遷的新聞圖景，也建構(gòu)出一個(gè)可信、可敬、可愛(ài)的國(guó)家形象。

二、建構(gòu)策略：如何建構(gòu)中國(guó)生態(tài)形象

（一）運(yùn)用融合報(bào)道方式

融合新聞?dòng)址Q(chēng)“多樣性新聞”，在融合報(bào)道中，多種媒介元素的高度融合可以為傳播內(nèi)容增色，提升報(bào)道質(zhì)量[3]。云南象北遷的新聞報(bào)道將文字與圖片、視頻、音頻、超鏈接等媒介元素融合到一起，能夠使受眾更加深入地了解云南象，感受到大象活動(dòng)的具體場(chǎng)景。比如，中國(guó)日?qǐng)?bào)多使用“圖片+文字”的報(bào)道形式，用圖片來(lái)展示大象的可愛(ài)形象，用文字精準(zhǔn)刻畫(huà)大象活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，能夠讓受眾更加全面地了解大象；中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的呈現(xiàn)方式更為多元，主要運(yùn)用“視頻+文字+音頻”“文字+音頻+圖片+視頻”等多種組合方式，全方位地將大象的動(dòng)態(tài)形象展示給受眾；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主要運(yùn)用“視頻+動(dòng)畫(huà)+超鏈接”的形式，受眾點(diǎn)擊超鏈接便可以獲取到野象吃食、玩水的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，畫(huà)面直觀(guān)形象，令人動(dòng)容。

對(duì)國(guó)際受眾來(lái)說(shuō)，多元素融合的報(bào)道方式不僅能夠增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，也能夠提升他們的閱讀效率。因此，我國(guó)生態(tài)形象的對(duì)外傳播要延續(xù)這一重要策略，以受眾為中心，積極建設(shè)我國(guó)生動(dòng)、真實(shí)的生態(tài)形象；同時(shí)，要繼續(xù)優(yōu)化受眾體驗(yàn)，采用沉浸式技術(shù)，使受眾能以第一視角身臨其境地感受生動(dòng)的生態(tài)場(chǎng)景，進(jìn)而提升傳播效果。

（二）選擇多方消息來(lái)源

消息來(lái)源是新聞話(huà)語(yǔ)中提供消息的源頭[4]。新聞以事實(shí)影響輿論，消息來(lái)源則是建構(gòu)事實(shí)的最基本、最重要的因素[5]，全面的消息來(lái)源能夠最大限度地確保新聞客觀(guān)與公正。筆者統(tǒng)計(jì)了18篇有效樣本的消息來(lái)源，如表1所示。

通過(guò)表1可以發(fā)現(xiàn)，樣本中的消息來(lái)源主要有九種：第一種是政府工作人員，包括現(xiàn)場(chǎng)工作人員和指揮人員；第二種是政府相關(guān)部門(mén)；第三種是當(dāng)?shù)卮迕?；第四種是專(zhuān)家學(xué)者，包括高校生命科學(xué)教授、研究所研究員；第五種是新聞媒體，包括特派記者和當(dāng)?shù)孛襟w；第六種是新型技術(shù)，包括無(wú)人機(jī)、衛(wèi)星電話(huà)、北斗定位等；第七種是政府官方文件；第八種是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)；第九種是商業(yè)公司。這九種消息來(lái)源又可劃分為以人為源頭的消息源、以物為源頭的消息源和在線(xiàn)消息源三種類(lèi)型[6]。從出現(xiàn)頻次可以發(fā)現(xiàn)，消息來(lái)源為政府工作人員的占比最高，相關(guān)指揮部門(mén)次之，這說(shuō)明新聞報(bào)道傾向于采集官方話(huà)語(yǔ)，具有較高的權(quán)威性。

值得注意的是，媒體有關(guān)云南象的報(bào)道不僅運(yùn)用了傳統(tǒng)的以人、物為源頭的消息源，還借助了新型技術(shù)來(lái)獲取信息，即運(yùn)用了技術(shù)消息源，比如，多次使用了“據(jù)無(wú)人機(jī)拍攝”“連線(xiàn)衛(wèi)星電話(huà)了解大象行徑”等消息來(lái)源。使用這種消息源能夠拓展新聞的報(bào)道面，加深受眾對(duì)大象的理解，展現(xiàn)我國(guó)科技的先進(jìn)性。

總而言之，這幾家媒體有關(guān)云南象北遷的報(bào)道注重聽(tīng)取各方聲音，采集多方意見(jiàn)，呈現(xiàn)出多元化的特征。這種多層級(jí)消息來(lái)源的設(shè)置不僅可以體現(xiàn)報(bào)道客觀(guān)、公正的立場(chǎng)，還可以增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說(shuō)服力，有利于獲取受眾信任，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)生態(tài)形象的對(duì)外傳播。

三、建構(gòu)意義：凸顯中國(guó)獨(dú)特的生態(tài)理念

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了我國(guó)國(guó)際傳播的重要性和必要性，指出要傳播好中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，推動(dòng)人類(lèi)命運(yùn)共同體的構(gòu)建[7]。由此可見(jiàn)，我國(guó)不僅要重視生態(tài)文明建設(shè)，還要重視生態(tài)文明的對(duì)外傳播。

對(duì)外講述云南象北遷的生態(tài)故事，最核心的意義在于傳遞我國(guó)本土的生態(tài)理念，凸顯中國(guó)獨(dú)特的生態(tài)特色。三家媒體在有關(guān)云南象北遷的對(duì)外報(bào)道中，賦予了多種生態(tài)理念：一是我國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物的生態(tài)理念。比如，報(bào)道中提到“工作人員幫助大象繞開(kāi)沼澤地，攙扶摔倒的大象”“政府建立大象食堂提供多樣食物”等。二是我國(guó)倡導(dǎo)生物多樣性的生態(tài)理念。比如，報(bào)道中提到“象群數(shù)量的增加使得我國(guó)建立了更多的動(dòng)物保護(hù)區(qū)，在保護(hù)區(qū)中植被面積和其他動(dòng)物數(shù)量也有所增加”。三是我國(guó)重視人民財(cái)產(chǎn)安全的生態(tài)理念，當(dāng)動(dòng)物損害人民財(cái)產(chǎn)時(shí)，當(dāng)場(chǎng)商討理賠事宜，為村民支付保險(xiǎn)金。比如，報(bào)道《大象的奇怪旅行》中提到“政府隨時(shí)理賠，截至8月8日，已兌付保險(xiǎn)金216.48萬(wàn)元”。四是我國(guó)提倡動(dòng)物棲息地建設(shè)的生態(tài)理念。比如，報(bào)道中提到“全省已建立11個(gè)自然保護(hù)棲息地，占地面積大約51萬(wàn)公頃”“國(guó)有林區(qū)修建的‘大象食堂總面積1000畝，專(zhuān)門(mén)種植適合大象生長(zhǎng)的植物”。這四類(lèi)生態(tài)理念都凸顯出我國(guó)獨(dú)特的生態(tài)特色。正是由于我國(guó)真誠(chéng)地講述生態(tài)故事，用具體的行動(dòng)去感染國(guó)際受眾，才成功向世界彰顯了“和諧生態(tài)”“綠色中國(guó)”的美好形象，傳遞出人與自然和諧相處的生態(tài)意義。

四、結(jié) 語(yǔ)

總體來(lái)講，云南象北遷過(guò)程的對(duì)外傳播在國(guó)際上引發(fā)了較高關(guān)注，不僅向世界展示了我國(guó)生物多樣性、生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及始終維護(hù)人民利益的國(guó)際形象，也在一定程度上提升了中國(guó)的國(guó)際影響力。對(duì)外傳播是構(gòu)建美麗中國(guó)的重要途徑，運(yùn)用合理的傳播策略，把握傳播規(guī)律，能夠向國(guó)際受眾展示我國(guó)的生態(tài)觀(guān)，進(jìn)而塑造一個(gè)可愛(ài)、可信、可敬的中國(guó)形象。新的時(shí)代思潮下，我國(guó)生態(tài)新聞的對(duì)外傳播策略能夠幫助我們講好中國(guó)生態(tài)故事，從而建構(gòu)新的中國(guó)生態(tài)形象。

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[5] 蘇蕾.普利策新聞獎(jiǎng)案例庫(kù)及話(huà)語(yǔ)分析[M].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春出版社，2020：37.

[6] 蘇蕾.普利策新聞獎(jiǎng)案例庫(kù)及話(huà)語(yǔ)分析[M].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春出版社，2020：47.

[7] 習(xí)近平.習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)[EB/OL].中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021-06-01.

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