新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的策劃意識(shí)與能力管窺

王萬(wàn)生

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)造成較大的影響，廣播電視行業(yè)在獲得發(fā)展新契機(jī)的同時(shí)，也面臨著網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。如今，在新媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也開始暴露出一些問(wèn)題，基于此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)只有不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能在新媒體環(huán)境中獲得更加廣闊的發(fā)展空間。此外，在編輯策劃工作方面，廣播電視行業(yè)也需要進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，這樣才能吸引更多的受眾。為此，本文對(duì)廣播電視編輯策劃工作中存在的問(wèn)題展開了探討，研究分析了在新媒體環(huán)境下如何強(qiáng)化廣播電視編輯人員的編輯策劃意識(shí)和策劃能力。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視編輯；策劃意識(shí)；策劃能力；培養(yǎng)策略

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）03-0062-03

一、引 言

如今，新媒體已成為人們獲取新聞信息的主要渠道，這種現(xiàn)狀給廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成較大的影響。在此形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，以創(chuàng)新性的思維模式推動(dòng)廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時(shí)，對(duì)廣播電視編輯來(lái)說(shuō)，提升自身的策劃意識(shí)與能力至關(guān)重要。因此，在新時(shí)代背景下，廣播電視編輯必須充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將它作為強(qiáng)化自身策劃意識(shí)與能力的有效載體，為人們提供更多的優(yōu)秀作品，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編輯策劃工作面臨的問(wèn)題

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，廣播電視占據(jù)著重要的地位，它不僅推動(dòng)著我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，還很好地滿足了人們的精神文化需要。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取新聞信息的要求越來(lái)越高，創(chuàng)新性和實(shí)效性已成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，這給廣播電視行業(yè)帶來(lái)較大的沖擊。編輯策劃工作是廣播電視行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，這個(gè)沖擊給相關(guān)工作人員帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視編輯要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，努力提高專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，目前廣播電視編輯策劃工作的創(chuàng)新效果并不是十分理想，仍存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

（一）廣播電視策劃形式比較落后

相比較于傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體具有信息碎片化、靈活化的特點(diǎn)，能夠最大限度地滿足人們獲取新聞信息的實(shí)際需求。然而，廣播電視并未完全接納、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，在新聞形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新性仍有待提升。在新媒體與廣播電視行業(yè)并未充分融合的情況下，人們更傾向于新媒體的新聞傳播方式，這不僅導(dǎo)致廣播電視行業(yè)部分受眾流失，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成影響。

（二）新聞內(nèi)容單調(diào)

在信息獲取渠道方面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息來(lái)源主要是記者的實(shí)地調(diào)查，而新媒體新聞信息獲取渠道更為多元化，突破了地域的限制。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容比較單一、趣味性不強(qiáng)，使得人們難以在傳統(tǒng)媒體的新聞閱讀上獲得更好的體驗(yàn)，最終降低了新聞信息的傳播效果。此外，受限于單一的新聞內(nèi)容，人們的精神文化需求也無(wú)法得到滿足，這對(duì)強(qiáng)化廣播電視行業(yè)對(duì)社會(huì)大眾的服務(wù)效能是極為不利的[1]。

（三）新聞節(jié)目的互動(dòng)性有待提升

在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的速度不斷加快，在此情況下，媒介與人民群眾的聯(lián)系愈發(fā)緊密，這在很大程度上提高了人民群眾對(duì)新聞信息傳播與評(píng)論的參與度，激發(fā)了人們的互動(dòng)欲望。但是，從目前廣播電視編輯策劃工作開展的情況來(lái)看，部分工作人員并未充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致策劃出來(lái)的電視節(jié)目缺乏互動(dòng)性，難以滿足受眾的精神文化需求。

（四）部分新聞缺乏真實(shí)性

新媒體是一把“雙刃劍”，它在信息傳播速度上具有較大的優(yōu)勢(shì)，但也正是因?yàn)樾畔鞑ニ俣冗^(guò)快，再加上信息內(nèi)容極為豐富，導(dǎo)致新聞質(zhì)量無(wú)法得到保障。在編輯策劃工作當(dāng)中，部分工作人員為了“博眼球”“刷熱度”，通常會(huì)增加一些不真實(shí)的信息，甚至?xí)阂獯鄹氖录恼鎸?shí)內(nèi)容，這種行為嚴(yán)重違背了新聞編輯的職業(yè)道德。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，一旦發(fā)現(xiàn)新聞信息的虛假與不實(shí)，便會(huì)對(duì)新聞媒體行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑，這對(duì)新聞工作的順利開展是十分不利的[2]。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的策劃意識(shí)與能力培養(yǎng)策略

新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的好壞在很大程度上取決于編輯策劃工作的質(zhì)量，這就要求相關(guān)工作人員必須具備良好的策劃意識(shí)與能力，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，促使新媒體成為推動(dòng)廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要載體和支撐，為實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合貢獻(xiàn)一己之力。

（一）提高新聞編輯策劃意識(shí)的策略

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，新聞傳播方式變得越來(lái)越豐富，人們?cè)诮邮招畔⒌倪^(guò)程中，大量碎片化信息沖擊著人們的生活，也正因?yàn)槿绱耍沟萌藗儗?duì)新聞信息的要求越來(lái)越高?；诖?，針對(duì)如何提升新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)、策劃水平、策劃意識(shí)，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：

1.增強(qiáng)“內(nèi)容至上”的意識(shí)

不同媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞不盡相同，但是目的都是吸引受眾的關(guān)注。如今，各大媒體平臺(tái)越來(lái)越重視新聞報(bào)道內(nèi)容陣地的建設(shè)。對(duì)媒體平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，新聞編輯人員應(yīng)注重提升自己的專業(yè)水平，增強(qiáng)“內(nèi)容至上”的意識(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。第一，新聞編輯應(yīng)深入了解各檔節(jié)目的風(fēng)格特色，從實(shí)際出發(fā)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精選，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多受眾的關(guān)注；廣播編輯應(yīng)考察分析廣播電臺(tái)的聽眾人群，針對(duì)不同人群的不同興趣和愛(ài)好對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。第二，新聞編輯應(yīng)多采用圖表、數(shù)字等方式介紹新聞內(nèi)容，使受眾更容易理解。此外，還應(yīng)提升新聞報(bào)道的服務(wù)態(tài)度，積極采納受眾提供的建設(shè)性意見，促進(jìn)新聞信息快速傳播[3]。

2.增強(qiáng)“新聞形式”創(chuàng)新的意識(shí)

增強(qiáng)“新聞形式”創(chuàng)新的意識(shí)，需要新聞編輯突破固化思維，不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，提升新聞內(nèi)容的新穎性，以受眾喜聞樂(lè)見的形式制作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們不再滿足于單一的新聞表現(xiàn)形式，這種情況就需要對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行改進(jìn)。比如，在電視節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)微信、抖音、快手等平臺(tái)引導(dǎo)受眾參與到新聞傳播中來(lái)，增加用戶黏性，提升新聞的傳播效果。

3.加強(qiáng)對(duì)策劃意識(shí)的重視程度

新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容和形式的優(yōu)化工作對(duì)廣播電視編輯提出了更高的要求，比如，要求廣播電視編輯不僅要具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和專業(yè)技能，還要具有良好的策劃意識(shí)與策劃能力，這樣才能促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升。因此，在專業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，廣播電視編輯必須不斷強(qiáng)化自身的策劃意識(shí)與能力，切實(shí)認(rèn)識(shí)到策劃意識(shí)與策劃能力對(duì)新聞傳播工作的重要作用。

（二）增強(qiáng)新聞編輯策劃能力的方法

廣播電視編輯策劃能力的提高不是一蹴而就的，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要相關(guān)工作人員不斷進(jìn)行嘗試和探索。

1.強(qiáng)化基本功的訓(xùn)練

對(duì)廣播電視編輯來(lái)說(shuō)，新聞采編、寫作能力尤為重要，直接關(guān)系到新聞內(nèi)容和播出效果。因此，管理層要做好對(duì)廣播電視編輯的培訓(xùn)，提高他們的新聞采編、寫作能力以及對(duì)新聞素材的鑒別能力。需要注意的是，廣播電視編輯的綜合能力還包括對(duì)報(bào)道的時(shí)間安排、報(bào)道資料篇幅的控制、播出時(shí)段的安排等，這些都需要廣播電視編輯在工作中不斷學(xué)習(xí)和積累。

2.重視專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)以及實(shí)踐能力的提升

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞媒介呈現(xiàn)出了多元化特點(diǎn)，要想更好地適應(yīng)環(huán)境變化，廣播電視編輯必須要注重知識(shí)積累，同時(shí)也要強(qiáng)化自身的實(shí)踐能力。一方面，廣播電視編輯需要涉獵多個(gè)領(lǐng)域，比如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域，開闊自己的視野；另一方面，廣播電視編輯要勇于創(chuàng)新，通過(guò)豐富的實(shí)踐活動(dòng)展現(xiàn)自己的新想法和新觀點(diǎn)，從而為廣播電視行業(yè)注入新的活力。

3.加大對(duì)媒介資源的整合力度

就目前的情況來(lái)看，大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體資源尚處于散亂無(wú)序的狀態(tài)，需要廣播電視編輯運(yùn)用自己的專業(yè)能力對(duì)媒介資源進(jìn)行整合，并與各媒體平臺(tái)共享，從而提升自我平臺(tái)的影響力。為此，廣播電視編輯不僅要充分了解網(wǎng)絡(luò)新媒體的特征，分析總結(jié)出不同媒體渠道傳播新聞信息的差異性，在設(shè)計(jì)新聞編輯方案時(shí)，還要從各個(gè)方面對(duì)新聞播出形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升傳播效率[4]。

4.提升廣播電視策劃質(zhì)量

廣播電視策劃質(zhì)量與廣播電視編輯的策劃水平息息相關(guān)。在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編輯、排檔的過(guò)程中，需要廣播電視編輯充分發(fā)揮自己的策劃能力和管理能力，協(xié)調(diào)好各方面、各部門之間的關(guān)系，避免檔期沖突，讓新聞節(jié)目取得理想的效果。為此，廣播電視編輯必須要認(rèn)識(shí)到策劃能力的重要性，通過(guò)自主學(xué)習(xí)提高策劃水平，將強(qiáng)化自身的策劃能力作為專業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，這樣才能為提高廣播電視策劃的整體質(zhì)量提供可靠的保障。

四、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)迅速發(fā)展的形勢(shì)下，媒介融合需要廣播電視編輯具備更高的水平。因此，廣播電視編輯一方面要立足受眾的實(shí)際需求來(lái)開展編輯策劃工作，以此強(qiáng)化廣播電視行業(yè)對(duì)人民群眾的文化服務(wù)效能；另一方面，廣播電視編輯要不斷提高自身的策劃意識(shí)與策劃能力，切實(shí)體現(xiàn)自身的專業(yè)價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梅花.論新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的策劃意識(shí)與能力[J].傳媒論壇，2020，3（5）：102.

[2] 袁斌.新媒體視域下新聞編輯的策劃意識(shí)與能力培養(yǎng)[J].西部廣播電視，2019，16（3）：162-163.

[3] 朱鴻.如何優(yōu)化新媒體編輯的策劃意識(shí)和能力[J].采寫編，2021，9（1）：53-54.

[4] 冷瑋.新媒體環(huán)境下新聞編輯的策劃意識(shí)與能力培養(yǎng)[J].傳播力研究，2019，9（26）：115.

[責(zé)任編輯：李婷]