全媒體記者如何打造融媒體產(chǎn)品

陳柳穎

摘要：在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的時(shí)代正在悄然來(lái)臨，那么在新媒體環(huán)境下，作為全媒體記者怎么才能創(chuàng)作出好的新聞作品，如何從媒體的傳播中脫穎而出？這就給全媒體記者提出了更高的專業(yè)要求。文章從新媒體傳播的角度對(duì)新聞傳播的重要性進(jìn)行了剖析，重點(diǎn)闡述了新媒體時(shí)代下全媒體記者的綜合素質(zhì)、新媒體技術(shù)平臺(tái)的思想理念等，以期對(duì)新聞傳播的發(fā)展起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：全媒體記者；融媒體產(chǎn)品；創(chuàng)造性思維

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞產(chǎn)品的傳播模式也隨之改變，由傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、電視到如今的新的互聯(lián)網(wǎng)媒體，從單純的文字、音像、視頻到H5動(dòng)態(tài)圖文，以短視頻為代表的新媒體傳播平臺(tái)得到了飛速發(fā)展。所以，在融媒體時(shí)代，要以“媒介融合，內(nèi)容融合”為核心理念，構(gòu)建融合的媒介生態(tài)圈。在融合理念的推動(dòng)下，將各類媒體資源進(jìn)行融合，形成了一種全新的融合傳媒模式，這就給全媒體記者提出了新的專業(yè)要求。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，全媒體記者必須提高自身的綜合素質(zhì)，打造高質(zhì)量、有新聞價(jià)值的融媒體產(chǎn)品，使媒體的功能得到最大程度的體現(xiàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增多，媒介的發(fā)展也越來(lái)越快，有關(guān)資訊的傳遞方式也與過(guò)去有很大的差異，大眾獲取資訊的渠道早已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒介。而新聞媒介的發(fā)展能夠更好地傳達(dá)新時(shí)期的主流價(jià)值觀，拓寬新聞的傳遞途徑，傳播社情、促進(jìn)社會(huì)輿論的管理。

一方面，在與受眾群體的互動(dòng)中，全媒體記者對(duì)采編創(chuàng)作的融媒體產(chǎn)品等有著深刻的了解，其中所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值觀念等，都會(huì)給受眾帶來(lái)某種思想上的引導(dǎo)。另一方面，融媒體的發(fā)展能夠更好地適應(yīng)人民群眾多樣化的需要，媒介形態(tài)的多元化，使得媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擁有廣泛的傳播渠道，創(chuàng)作出更接近人民群眾、易于人民群眾接收和了解的新聞作品。全媒體記者正確運(yùn)用融媒體平臺(tái)的傳播手段，大力傳播融媒體產(chǎn)品有利于提高民族文化軟實(shí)力，使其在社會(huì)上的功能得到最大程度的體現(xiàn)。

堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則

當(dāng)今社會(huì)，資訊大爆炸，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一些新聞媒體往往會(huì)發(fā)布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞，以博取社會(huì)大眾的關(guān)注，獲取不當(dāng)利益。這違背了新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，我們應(yīng)該予以改正。

新媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞的需求一直在改變，新聞資訊的獲取方式也是不斷改變的。但是，新聞工作者的社會(huì)責(zé)任和新聞傳媒任務(wù)是不會(huì)改變的。所以，全媒體記者在進(jìn)行采訪、報(bào)道新聞時(shí)，唯有以新聞價(jià)值觀為輿論導(dǎo)向，將“眼球效應(yīng)”與社會(huì)價(jià)值結(jié)合起來(lái)，方能打造成為融媒體時(shí)代的新聞融合產(chǎn)物。

堅(jiān)持守正，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代，我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到，受眾從過(guò)去的單方面獲取新聞資訊，發(fā)展到主動(dòng)搜尋獲取信息，已經(jīng)是新媒體時(shí)代一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。所以，全媒體記者在制作融媒體產(chǎn)品時(shí)，一定要時(shí)刻關(guān)注受眾群體當(dāng)前的需要。然而，滿足受眾的新聞資訊需求并不等于沒(méi)有限度地去滿足，而是必須充分掌握傳媒發(fā)展的規(guī)律，堅(jiān)持“守正”，以“科技”為依托傳播新聞。

全媒體記者在制作融媒體產(chǎn)品之前，必須精確定位產(chǎn)品的內(nèi)涵，在表現(xiàn)方式和傳播方式上，做到復(fù)合型生產(chǎn)，采用矩陣式的傳播報(bào)道模式。通過(guò)鏈接多平臺(tái)、多語(yǔ)境，使得新聞的傳播效果達(dá)到最佳。

以內(nèi)容為王

不論媒介形態(tài)怎樣改變，想要獲得更有廣度的傳播，首先必須要有足夠的產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)引起受眾群體的興趣，從而引起用戶的點(diǎn)擊和閱讀。“內(nèi)容為王”始終是媒體賴以生存的重要法寶。而在媒體融合時(shí)代，新聞內(nèi)容的形式發(fā)生了重要變化，文字、圖片的新聞表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足受眾的需要，H5、長(zhǎng)視頻新聞、短視頻等成為了內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式。

在這種情況下，全媒體記者要注重融媒體產(chǎn)品理念的革新，同時(shí)避免出現(xiàn)“失焦”現(xiàn)象。將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式上來(lái)。

立足于新媒體人才梯隊(duì)建設(shè)

構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，需要建設(shè)專業(yè)的人才梯隊(duì)。媒體語(yǔ)境、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、傳播技術(shù)等都在不斷地改變，要形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體產(chǎn)品，就需要培養(yǎng)一批具有專業(yè)新聞素養(yǎng)、具備融媒體思想與實(shí)務(wù)技能的高素質(zhì)復(fù)合型人才。但是，目前的主流傳媒主要是從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介中發(fā)展起來(lái)的，新媒體時(shí)代對(duì)全媒體記者提出了更高的專業(yè)要求，既要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒介采編技術(shù)基礎(chǔ)的錘煉，又要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的思維模式從“單一型”走向“全能型”的新聞?dòng)浾摺?/p>

融媒體具有傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，互動(dòng)性強(qiáng)、表達(dá)手段多樣等特征，受眾獲得資訊的途徑早已從傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向智能手機(jī)、社交平臺(tái)等新媒體。因此，全媒體記者只有了解新媒體傳播的特性，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，持續(xù)開(kāi)發(fā)出符合大眾需求的融媒體產(chǎn)品，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

全媒體記者必須具備優(yōu)良的新聞品質(zhì)

一，扎實(shí)的新聞媒介素養(yǎng)。全媒體記者要具備扎實(shí)的文化基礎(chǔ)，豐富的傳媒知識(shí)。全媒體記者可以在閱讀過(guò)程中提高自己的判斷力和鑒賞力，并從其它的媒介作品中汲取精華；另外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑來(lái)充實(shí)和提高自己的人文科學(xué)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等知識(shí)，提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備能力，從而為職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，全媒體記者也必須遵循新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守，在創(chuàng)作新聞作品時(shí)必須遵循真實(shí)性、準(zhǔn)確性、清晰性三個(gè)基本準(zhǔn)則，將媒介的整合優(yōu)勢(shì)充分地利用起來(lái)，讓自己所生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品受到廣大群眾的喜愛(ài)。全媒體記者必須時(shí)刻關(guān)注新聞媒介的發(fā)展動(dòng)向，確定新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新技術(shù)制作新的內(nèi)容，提高生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

二，高度的政治敏感性。全媒體記者要有高度的政治覺(jué)悟，要對(duì)黨的路線方針政策有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。首先，全媒體記者要主動(dòng)地關(guān)注當(dāng)前的時(shí)政內(nèi)容，掌握國(guó)內(nèi)外的局勢(shì)，在制作融媒體產(chǎn)品的過(guò)程中，要將黨的路線、方針、政策等相關(guān)的內(nèi)容與新聞內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓自己的作品具有時(shí)代感，具備更強(qiáng)的新聞價(jià)值。其次，全媒體記者要具有較強(qiáng)的政治敏感性，能透過(guò)有關(guān)的事件分析、理解，緊貼時(shí)代潮流，以此讓融媒體作品擁有更多的受眾，提升受眾的關(guān)注度。在新媒體發(fā)展中，全媒體記者應(yīng)遵循新時(shí)期的新理念，使媒體融合理念更深入人心。

運(yùn)用新媒體思維模式

一，精確定位受眾群體。全媒體記者要有特定的受眾意識(shí)，要站在受眾的立場(chǎng)上制作出符合受眾需求的融媒體產(chǎn)品。這就需要全媒體記者要準(zhǔn)確地定位受眾，了解受眾的特征、年齡，了解受眾群體的需求和關(guān)注點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)形勢(shì)有一個(gè)全面深入的了解，并針對(duì)用戶的需求，開(kāi)發(fā)出符合自身定位的新媒體產(chǎn)品，以更快的速度，精準(zhǔn)地將產(chǎn)品傳遞給受眾，增強(qiáng)受眾黏性，從而在市場(chǎng)上獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，全媒體記者還要時(shí)刻關(guān)注受眾的反饋，以此為自身更好地改進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容提供參考。

二，主題選擇要有創(chuàng)新。全媒體記者要有自己的觀點(diǎn)，一般不正確的觀點(diǎn)會(huì)讓受眾對(duì)新媒介產(chǎn)生負(fù)面印象，從而喪失其權(quán)威性和公信力，在此基礎(chǔ)上要突出個(gè)性，多選取重點(diǎn)新聞事件進(jìn)行深度挖掘探討，以增加受眾的記憶點(diǎn)。在這種情況下，全媒體記者要能夠持續(xù)提高自己的產(chǎn)品創(chuàng)意，適度轉(zhuǎn)變固有的思考方式，重視產(chǎn)品的差異化與特殊性，例如，可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍衢T詞匯來(lái)反映特定的時(shí)代特征等。

三，新聞產(chǎn)品融入創(chuàng)意式的媒介元素。在媒體融合背景下，新聞傳播的產(chǎn)品具有更廣泛的受眾群體，全媒體記者要有創(chuàng)新精神，順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，同時(shí)，既要確保其產(chǎn)品的內(nèi)容更新，又要體現(xiàn)出一些新穎的創(chuàng)意元素融入其中，這樣才能更好地利用新媒體傳播平臺(tái)。在制作融媒體產(chǎn)品時(shí)，全媒體記者要根據(jù)新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)厝谌氲矫浇樵刂?，讓受眾接納該產(chǎn)品。

靈活運(yùn)用新媒體技能

一，創(chuàng)新方式的多樣化。全媒體記者在創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品的同時(shí)，也要不斷地充實(shí)自己的采編創(chuàng)作方式，確保作品的創(chuàng)作形式能夠符合新媒體的發(fā)展要求，讓作品更具自然性。首先，全媒體記者應(yīng)該意識(shí)到，借助各種媒介的力量，可以充分地發(fā)揮媒介的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)物是眾多媒介的公共利益的表現(xiàn)；隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體產(chǎn)品越來(lái)越趨向于大眾化。其次，新媒體的創(chuàng)作突破了以往的單一性，其語(yǔ)言更為平易近人，與受眾群體能夠及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。再次，當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏很快，全媒體記者應(yīng)該把產(chǎn)品以簡(jiǎn)潔的文字來(lái)傳達(dá)受眾所需要的內(nèi)容，反映了時(shí)代潮流的創(chuàng)作方式。

二，新聞產(chǎn)品標(biāo)題的合理編排。新聞報(bào)道要有鮮明的新聞主題，新聞報(bào)道要根據(jù)新聞主題的特征來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道。首先，在融媒體產(chǎn)品的標(biāo)題設(shè)計(jì)上要強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)，讓受眾一看到感到眼前一亮。若融媒體產(chǎn)品比較抽象，則可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆?hào)來(lái)表示。其次，可以對(duì)標(biāo)題進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男薷?，比如給搜索關(guān)鍵詞設(shè)定問(wèn)題，增加受眾的代入性，讓受眾有更多的探索欲望。同時(shí)，還可以通過(guò)設(shè)定某些問(wèn)題，把產(chǎn)品擬人化，強(qiáng)化其活靈活現(xiàn)的形象，從而更加吸引受眾。全媒體記者還可以適時(shí)地與時(shí)政新聞相聯(lián)系，提高其時(shí)代感和話題度。比如，在創(chuàng)作活動(dòng)類的融媒體產(chǎn)品時(shí)，編輯在采寫稿件時(shí)，可以使用網(wǎng)絡(luò)中的詞語(yǔ)、角色，使其與受眾的真實(shí)生活緊密相連。

三，增加有畫面感的新聞產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品離不開(kāi)有特色的插圖設(shè)計(jì)，而全媒體記者則要正確地運(yùn)用多種新媒體編輯軟件，以適當(dāng)?shù)漠嬅娓衼?lái)增加產(chǎn)品的創(chuàng)作特色。在融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，全媒體記者首先要確保其產(chǎn)品與新聞理念相融合，新聞價(jià)值觀等都要符合新媒體傳播的設(shè)計(jì)理念。全媒體記者往往要經(jīng)過(guò)反復(fù)的考量、處理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對(duì)于新媒介的內(nèi)容，設(shè)計(jì)要與有關(guān)的需求和標(biāo)準(zhǔn)相融合，合理調(diào)整字體、行間距等，在沒(méi)有特別規(guī)定的情況下，全媒體記者可以采用特殊的字體方式，使自己的作品更具特色，從而產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)和視覺(jué)效果。

在新媒體發(fā)展時(shí)代，隨著信息化和社會(huì)的進(jìn)步，媒介的發(fā)展也在不斷地發(fā)生著變化。全媒體記者所面對(duì)的各種問(wèn)題令人應(yīng)接不暇，但一味追求效益是短期的，是不能長(zhǎng)期發(fā)展的。只有做出改變，我們才能積累更多有價(jià)值的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，更好地傳達(dá)思想。與此同時(shí)，全媒體記者必須具備豐富的新聞媒介素養(yǎng)，要有自己的創(chuàng)作思維方式等，在進(jìn)行具體的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)，要注重以人為中心，加強(qiáng)與受眾的關(guān)聯(lián)度；還要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的敏感性，確保新聞報(bào)道的品質(zhì)，才能創(chuàng)作出適應(yīng)媒體融合時(shí)代要求的融媒體新聞產(chǎn)品，促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

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