新時期融媒體中心黨媒宣傳工作開展路徑分析

吳文艮

摘要：現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展與改革為媒體的融合發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐，同時也為打開黨媒宣傳新路徑帶來了更多的可能性。一定程度而言，構(gòu)建適應(yīng)融媒體發(fā)展要求的黨媒宣傳工作路徑是時代賦予的新內(nèi)涵，同時也是對信息技術(shù)改革所提出的新要求。傳統(tǒng)媒體在融媒體背景之下的影響力大大削減，往日榮耀已然不在，推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建融媒體中心是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。同時依托于融媒體中心的構(gòu)建，黨媒宣傳工作也逐漸朝著綜合化、開放化、信息化、動態(tài)化的方向?qū)崿F(xiàn)新的改革和創(chuàng)新，由此為黨媒的發(fā)展注入更多新鮮的血液，使黨媒呈現(xiàn)出新的生命力和生長力。

關(guān)鍵詞：融媒體中心；黨媒宣傳；路徑分析

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，5G時代悄然來臨，在這一時代背景下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如果傳統(tǒng)媒體仍然固執(zhí)己見、不思進(jìn)取，就會錯失發(fā)展的契機(jī)，在日益激烈的媒體市場競爭中則難以擁有立足之地。當(dāng)前加強(qiáng)融媒體中心的構(gòu)建是打破發(fā)展僵局的重要舉措，黨媒應(yīng)該統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互補(bǔ)優(yōu)勢、構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系和格局，由此開拓廣闊的黨媒宣傳渠道，真正意義上提升黨媒的話語權(quán)、影響力。

傳播理念

在融媒體背景下，黨媒宣傳工作存在的弊端之一就是其思維理念落后。黨媒的思維模式是在長期的經(jīng)驗(yàn)累積中構(gòu)建而成的，在媒體融合的趨勢之下，很多黨媒仍然以傳統(tǒng)的思維模式為主，缺乏改革更新，沒有做到與時俱進(jìn)，沒有樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體發(fā)展意識，由此使黨媒在傳播黨的方針、政策等方面難以凸顯出極強(qiáng)的優(yōu)勢和價(jià)值。一定程度而言，黨媒落后的思維理念難以切實(shí)迎合時代發(fā)展的需求。當(dāng)前黨媒應(yīng)該重新定位傳播理念，積極地面對發(fā)展挑戰(zhàn)，牢牢地把握發(fā)展契機(jī)。

傳播途徑

黨媒歷經(jīng)了漫長的發(fā)展歲月，逐漸形成了相對完善和成熟的采編模式，以《人民日報(bào)》《廣州日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》等黨媒為例，在新聞采編生產(chǎn)的過程中，主要是以策劃為導(dǎo)向，以編輯為中心，將記者在現(xiàn)場搜集到的資料內(nèi)容進(jìn)行歸納、整合，生成、傳播新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的采編模式凸顯出極強(qiáng)的針對性，主要將目光聚焦于重大社會事件、國家政策等領(lǐng)域。而在融媒體背景下，如果黨媒仍然采用傳統(tǒng)的采編模式獲取新聞資源，生成、傳播新聞內(nèi)容則存在著一定的滯后性，主要在于采編環(huán)節(jié)過多、流程過于復(fù)雜繁瑣，這使得新聞的時效性大大降低。為了使黨媒能夠重新煥發(fā)出新的活力，黨媒應(yīng)該從傳播途徑等方面進(jìn)行更新改革，依托于融媒體中心的構(gòu)建強(qiáng)化獲取信息的能力，不斷提升新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力。

新聞內(nèi)容

在傳統(tǒng)發(fā)展模式之下，黨媒履行的職責(zé)主要包括傳播黨的政策、路線、方針等新聞內(nèi)容。一定程度而言，黨媒在新聞選材、內(nèi)容采集等方面主要是以弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀為主，具備一定的宏觀性，而缺乏微觀性，與民眾的日常生活存在著較遠(yuǎn)的距離。特別是在融媒體背景之下，黨媒在新聞內(nèi)容傳播方面逐漸顯露出弊端，如內(nèi)容多樣性不足、與民眾的實(shí)際信息需求不符合等。由此可見，媒體的融合發(fā)展使黨媒在新聞內(nèi)容方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這也是黨媒在后續(xù)發(fā)展中加強(qiáng)改革創(chuàng)新的突破口。

踐行四力，發(fā)揮黨媒輿論陣地作用

在新時代背景下，媒體融合趨勢愈演愈烈，黨媒宣傳工作者作為推進(jìn)黨媒創(chuàng)新、發(fā)展、改革的重要驅(qū)動力量，應(yīng)該不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，練好腳力、眼力、腦力、筆力，積極響應(yīng)新時代對黨媒宣傳工作者提出的要求，不斷提升自身的責(zé)任感、使命感，強(qiáng)化專業(yè)能力，創(chuàng)作有溫度、有深度、有廣度的新聞作品，鞏固黨媒的輿論陣地，提升黨媒的號召力、公信力、引導(dǎo)力。

其一，練好腳力。練好腳力是根本源頭，黨媒宣傳工作人員要想產(chǎn)出真實(shí)的、高質(zhì)量的新聞，就必須走到位?！耙淳褪窃谛麄餍侣?，要么就是在宣傳新聞的路上?！边@是黨媒從業(yè)人員應(yīng)該牢記的口號和使命。當(dāng)前，黨媒宣傳工作在融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該以統(tǒng)一的社情民意與正確的價(jià)值理念為導(dǎo)向，積極推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”的活動。黨媒工作人員應(yīng)深入基層走進(jìn)群眾，以群眾的視角、以基層的視野，關(guān)注民生民情，傾聽民意民聲，以極具親和力的話語打造接地氣的文風(fēng)，以此提升民眾對黨媒新聞的關(guān)注，著重體現(xiàn)“腳力”的力量。

其二，練好眼力。在媒體融合的趨勢之下，信息如同火山噴發(fā)一樣，四散開來，充斥在媒體市場中。這類信息真假難辨，質(zhì)量高低不一。這要求黨媒宣傳工作人員應(yīng)該具備眼力，這是他們的基本功。眼力要求黨媒宣傳工作人員應(yīng)該具備極強(qiáng)的辨別能力、觀察能力、判斷能力和信息感知能力，能夠立足于社會發(fā)展的情形，對整體的發(fā)展大局形成全面把握，在信息的海洋中汲取有價(jià)值的新聞內(nèi)容，形成正確的輿論導(dǎo)向，依托于融媒體中心，構(gòu)建新聞宣傳的新渠道，打造良好的宣傳新業(yè)態(tài)。

其三，練好腦力。練好腦力主要指的是黨媒宣傳工作人員應(yīng)該樹立正確的政治信仰，提升政治素質(zhì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體發(fā)展意識。這是黨媒在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。上級應(yīng)該從頂層設(shè)計(jì)著手，為黨媒在融媒體背景下的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明新的方向，提供重要的基礎(chǔ)條件，開辟發(fā)展的新思路，由此使黨媒宣傳工作得以有效落實(shí)。以人民日報(bào)為例，在融媒體背景下，人民日報(bào)加強(qiáng)和新媒體的有效結(jié)合，在短期內(nèi)由最初的紙質(zhì)媒體發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、微博等多樣化的宣傳模式，這為其他黨媒的融合發(fā)展起到了榜樣引領(lǐng)作用。一定程度而言，黨媒在推進(jìn)宣傳工作的過程中，最關(guān)鍵的舉措是樹立創(chuàng)新思維，明確自身的角色定位，深刻認(rèn)知到走“融”和“合”的道路才是走出困境的關(guān)鍵。

其四，練好筆力。練好筆力，必出精品，內(nèi)容是黨媒融合發(fā)展的關(guān)鍵所在，是永遠(yuǎn)的根本。基于此，黨媒在推進(jìn)宣傳工作的過程中，應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，將練好筆力落到實(shí)處。筆力是黨媒新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要落腳點(diǎn)，練好筆力著重強(qiáng)調(diào)理論和實(shí)踐的具體結(jié)合，其內(nèi)容不是胡編亂造的，它源于鮮活、真實(shí)、平凡的生活。一定程度而言，無論黨媒處于何種背景，都應(yīng)該積極履行自身的宣傳職責(zé)和使命，其中最關(guān)鍵的著力點(diǎn)就是加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的優(yōu)化，始終堅(jiān)持著開放共享的原則、受眾至上的原則，尊重受眾的興趣愛好，重視受眾的閱讀體驗(yàn)?；诖?，黨媒在開放共享、受眾至上原則的導(dǎo)向之下，應(yīng)該加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容針對性的調(diào)整、優(yōu)化，結(jié)合民眾的實(shí)際需求，依托于先進(jìn)的信息技術(shù)，立足于受眾的興趣點(diǎn)，精準(zhǔn)定位新聞產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新語言和風(fēng)格，由此使黨媒從傳統(tǒng)內(nèi)容的生產(chǎn)者向信息服務(wù)者轉(zhuǎn)變，使新聞內(nèi)容能夠緊緊跟隨時代發(fā)展的潮流，迎合時代發(fā)展的腳步，弘揚(yáng)時代的主題，為民眾所喜聞樂見，讓民眾能夠積極參與到新聞的探討交流中，形成良好的輿論導(dǎo)向，給予民眾思想、行為的正確引導(dǎo)。

以中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)為例，在2022年中國好人榜的系列報(bào)道中，黨媒深入人民實(shí)際，尋找平民英雄：夏凡予人為樂，與己而樂。夏凡是國網(wǎng)孝感供電公司的團(tuán)委書記，他在愛心助學(xué)這個道路上已經(jīng)走過了整整13個年頭，他被孩子們稱作愛心大哥哥，他的好人好事通過黨媒的系列報(bào)道為更多人所知曉。大學(xué)時期的夏凡從新聞中知道距離自己2000多公里的云南大理是一個嚴(yán)重缺水的地方，很多學(xué)校的學(xué)生陷入到了生活的困境中，當(dāng)他得知這一新聞之后，腦海中閃現(xiàn)出的第一個念頭就是一定要幫助他們，所以他隨即展開了行動，聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐男W(xué)校長，了解到了當(dāng)?shù)赜捎诟珊档臍夂驅(qū)е氯∷щy，所以他在學(xué)校發(fā)起了愛心倡議活動，將賣礦泉水瓶籌集到的3000多元捐贈給了當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校，幫助他們修建水窖。與此同時，這里的學(xué)生成為了他最深的牽掛，而他也將愛心延續(xù)了下去，接下來夏凡捐贈了圖書、衣服等物資，修建夏凡愛心書屋，此后他還積極地組建了志愿團(tuán)隊(duì)，集眾人的力量，為貧困學(xué)生帶來了更多的幫助和溫暖。

實(shí)現(xiàn)黨媒信息傳播方式的融合

在融媒體構(gòu)建的進(jìn)程中，黨媒一方面要切實(shí)關(guān)注新聞信息的質(zhì)量，同時還應(yīng)該加強(qiáng)對新聞傳播方式的有機(jī)整合，達(dá)成良好的宣傳效果，拓展新聞宣傳的渠道，推進(jìn)新聞宣傳工作的順利開展。

不可忽視的是，媒體的融合發(fā)展雖然給黨媒帶來了一定的沖擊，但同時也提供了非常重要的發(fā)展契機(jī)，以黨媒為首的傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展格局之下應(yīng)該做到與時俱進(jìn)，不要錯過轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇，黨媒應(yīng)該積極跟隨融媒體發(fā)展的腳步，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，以受眾的需求為導(dǎo)向，對信息傳播方式加以改革和創(chuàng)新。例如，以往黨媒主要以紙質(zhì)傳播為主，而這類傳播形式已經(jīng)無法迎合媒體發(fā)展的潮流，所以黨媒可以以先進(jìn)的信息化技術(shù)為依托，打造微信公眾號、微博社交平臺、開通微博官方賬號、開設(shè)抖音賬號等等，由此提升黨媒在不同平臺的活躍程度，豐富黨媒宣傳內(nèi)容和途徑，滿足不同受眾的信息化需求，整體上提升黨媒的影響力。

另外，在融媒體時代背景下，黨媒還應(yīng)該巧用、活用、會用、善用現(xiàn)代化信息手段，借助文字、圖片、音頻、視頻等媒介元素，改變以文字為主的宣傳形式，使整體的宣傳版面更具有新穎性、趣味性，帶給受眾強(qiáng)烈的感官刺激，讓受眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺，使受眾以此獲得新鮮的閱讀體驗(yàn)，有效吸引受眾的目光，聚集大量的流量。再者，黨媒還可以依托于網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳新聞內(nèi)容，在各大平臺上加強(qiáng)和受眾之間的互動交流，鼓勵受眾積極轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊，同時可以根據(jù)受眾的反饋對后續(xù)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，黨媒還可以開設(shè)專題欄目，接受受眾的投稿，由此使受眾成為新聞信息的生產(chǎn)者、閱讀者、傳播者，集多元化的角色于一身，提高受眾參與新聞生產(chǎn)傳播的積極性和興趣度。

以甘肅阜蘭縣融媒體中心為例，在近年來，該融媒體中心全面深化媒體改革轉(zhuǎn)型，在資源整合、媒體融合、隊(duì)伍融合等多個維度下足功夫，積極探索媒體融合的新路徑，使主流輿論陣地不斷擴(kuò)大，融媒體品牌效應(yīng)逐漸優(yōu)化。在這一背景之下，黨媒全面推進(jìn)傳播模式的創(chuàng)新和改革，逐漸構(gòu)建1+N的全媒體傳播矩陣。黨媒在原本發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，借助電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號、頭條號、抖音號等多樣化的新媒體平臺，有目的、有重點(diǎn)、有計(jì)劃、有層次地朝著新的方向前進(jìn)，構(gòu)建快速傳播、及時更新的新聞傳播體系，整體上提升黨媒的新聞引導(dǎo)力。

構(gòu)建融媒體中心，打通黨媒傳播最后一公里

黨媒在創(chuàng)新發(fā)展的過程中應(yīng)該緊密聯(lián)系群眾，有效把握正確的輿論導(dǎo)向，使黨的聲音能夠進(jìn)入到尋常百姓家，也能夠使百姓的聲音進(jìn)入到黨的耳目中?？h級融媒體中心是黨媒傳播的最后一公里，其主要落腳點(diǎn)則是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，助力國家戰(zhàn)略的全面實(shí)施。人民群眾是黨媒新聞輿論的受眾對象，縣級融媒體則是最接近群眾、了解群眾的平臺，縣級融媒體具有極強(qiáng)的本土化特色和信息分眾化的優(yōu)勢。當(dāng)前為了全面推進(jìn)黨媒宣傳工作，拓寬工作路徑，相關(guān)人員應(yīng)該加強(qiáng)縣級融媒體中心這一主陣地的構(gòu)建，使黨媒和群眾之間最后一公里的構(gòu)建任務(wù)得以落實(shí)。

另一方面，黨媒在推進(jìn)人文宣傳工作中還應(yīng)該積極把握融媒體中心的優(yōu)勢，構(gòu)建高效協(xié)同的傳播體系。縣級融媒體中心能夠?qū)⑷肆?、?cái)力、渠道等多樣化的資源有機(jī)整合在一起，能夠?qū)鶎觽鞑ソY(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使各地形成獨(dú)特的傳媒特色，這對于構(gòu)建高效協(xié)同的傳播體系而言，具有重要的助推作用和價(jià)值。

以金塔縣融媒體中心的構(gòu)建為例，在整體發(fā)展過程中，從最初的相加逐漸走向相融，實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)變，共同繪制同心圓，讓媒體平臺充分地動起來，最終構(gòu)建一次采集、多種生成、多元傳播的聯(lián)動體系，這能夠與黨媒宣傳工作的推進(jìn)達(dá)成同頻共振的效果。

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