融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展及路徑探究

何婷

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在不斷創(chuàng)新，媒體融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這無(wú)疑推翻了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局，形成了媒體發(fā)展的新生態(tài)。在融媒體背景下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，相關(guān)媒體應(yīng)該牢牢把握機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，尋求新的發(fā)展出路，走出當(dāng)前的發(fā)展困境，由此才能夠使各類(lèi)媒體煥發(fā)新的發(fā)展活力，獲得新的生命力和生長(zhǎng)力。文章首先探討了融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的各種問(wèn)題，進(jìn)而提出了媒體融合發(fā)展的可行性路徑，旨在為媒體行業(yè)注入更多新鮮的血液，推動(dòng)媒體行業(yè)朝著更光明的方向前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：融媒體；發(fā)展路徑；媒體融合

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，媒體正面臨著前所未有的大變局，科學(xué)技術(shù)日新月異，這為新媒體的發(fā)展提供了重要的科技支撐，注入了源源不斷的動(dòng)力源泉。而傳統(tǒng)媒體由于自身發(fā)展后勁不足、發(fā)展思維落后等因素的影響，陷入到發(fā)展的泥沼中，正處于夾縫中求生存的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。媒體融合這一發(fā)展戰(zhàn)略的提出，旨在讓新舊媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相幫助，走“融”和“合”的發(fā)展道路，這能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的發(fā)展提供良好的助力，能夠使其積極跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，迎合時(shí)代發(fā)展的潮流?；诖?，在融媒體背景下，相關(guān)媒體主體應(yīng)該積極開(kāi)辟發(fā)展的新思路，探索更為高效的發(fā)展路徑，由此使媒體的發(fā)展空間變得更加廣闊，發(fā)展前景變得更加光明。

發(fā)展理念落后

媒體在融合發(fā)展過(guò)程中存在著很多的阻礙和困難，其中最關(guān)鍵的影響因素則是發(fā)展思維。當(dāng)前很多媒體仍然以傳統(tǒng)的發(fā)展思維為主，沒(méi)有清晰地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，沒(méi)有明確地認(rèn)知到自身的角色定位，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的重要意義。這導(dǎo)致很多媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中形式大過(guò)于內(nèi)容，工作效率低下、工作效果不理想是整個(gè)行業(yè)存在的根本性現(xiàn)狀。特別是很多傳統(tǒng)媒體仍然固守己見(jiàn)，不思進(jìn)取，沒(méi)有充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，所以他們的生存空間逐漸被新媒體搶占，這導(dǎo)致部分媒體從業(yè)人員對(duì)自身的職業(yè)發(fā)展、對(duì)行業(yè)的前景喪失信心，欠缺融合發(fā)展的自主性意識(shí)，導(dǎo)致媒體融合發(fā)展進(jìn)程緩慢，甚至止步不前。

缺乏指導(dǎo)性經(jīng)驗(yàn)

科學(xué)技術(shù)在快速發(fā)展，各行各業(yè)都面臨著許多的挑戰(zhàn)，就媒體行業(yè)而言，新媒體如雨后春筍般呈爆炸式增長(zhǎng)，這使得每個(gè)人都獲得了相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)，能夠?qū)⒆陨淼恼J(rèn)知、思維傳遞、傳播給他人。不可忽視的是，新媒體的出現(xiàn)為社會(huì)生活、生產(chǎn)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域作出了極大的貢獻(xiàn)，新媒體是一種新興的事物，在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中存在的最大弊端之一就是缺乏指導(dǎo)性的經(jīng)驗(yàn)，新媒體無(wú)法從傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中汲取經(jīng)驗(yàn)、獲取養(yǎng)分，由此導(dǎo)致新媒體的各種資源配置極不合理，很多資源存在著不公平的傾斜，最終造成的局面是媒體的融合發(fā)展重點(diǎn)有失偏頗?；诖耍瑸榱耸姑襟w行業(yè)能夠獲得長(zhǎng)期的、持續(xù)性的、穩(wěn)定的發(fā)展，形成良好的發(fā)展生態(tài)，還需要有效構(gòu)建媒體融合發(fā)展機(jī)制，以機(jī)制為引領(lǐng)，使傳統(tǒng)媒體能夠立足于自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和新媒體的合作，積極向新媒體靠近，同時(shí)相關(guān)資源也應(yīng)該做到多方調(diào)配，體現(xiàn)公平性，這能夠使傳媒領(lǐng)域的發(fā)展更加科學(xué)、合理、高效。

缺乏專(zhuān)業(yè)性人才

不可忽視的是，各行各業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都應(yīng)該加強(qiáng)人才建設(shè)。人才是推進(jìn)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力和力量之源。當(dāng)前在融媒體背景之下，媒體融合發(fā)展進(jìn)程緩慢的重要原因之一在于缺乏專(zhuān)業(yè)性人才隊(duì)伍，缺乏最根本的基礎(chǔ)和動(dòng)力。新舊媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)性的任務(wù)，在融合進(jìn)程中會(huì)遇到許多的困難，這需要從業(yè)人員付出極大的努力和心血，才能夠不斷攻克難關(guān)，突破瓶頸，所以人才是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵性元素。但是就當(dāng)前投身于媒體融合發(fā)展洪流中的從業(yè)人員而言，無(wú)論是理論知識(shí)還是實(shí)踐能力都還有很大的提升空間，且他們所具備的發(fā)展思維還應(yīng)該進(jìn)行針對(duì)性的改革和創(chuàng)新，形成前瞻性的思維才能夠精準(zhǔn)地預(yù)判傳媒行業(yè)的發(fā)展方向，認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，由此才能夠做足準(zhǔn)備，積極面對(duì)各種各樣的難題，牢牢把握發(fā)展過(guò)程中的各種契機(jī)，由此乘著媒體融合發(fā)展的東風(fēng)，走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，推進(jìn)媒體行業(yè)的融合進(jìn)程，為社會(huì)作出卓越的貢獻(xiàn)。

實(shí)現(xiàn)全媒能力的與時(shí)俱進(jìn)

在融媒體時(shí)代，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，信息傳播速度快，信息內(nèi)容具有極強(qiáng)的針對(duì)性，能夠滿足受眾的實(shí)際信息需求。另外，受眾的社會(huì)角色在媒體融合發(fā)展的浪潮中發(fā)生了明顯的改變，他們除了是信息的接收者之外，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者、傳播者，這也表明受眾對(duì)信息的需求變得更加多元。相關(guān)媒體人員應(yīng)該切實(shí)跟隨受眾的閱讀需求、閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、精細(xì)化推送，由此才能夠聚焦受眾的眼球，吸引受眾的關(guān)注。所以當(dāng)前媒體從業(yè)人員自身要形成先進(jìn)的發(fā)展理念，不斷強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)能力，提升對(duì)信息的敏感度，提升自身的技術(shù)素養(yǎng)，繼而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，從多維度、多層面出發(fā)，用心了解大眾的口味、偏好，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加快信息的傳播速度，拓寬信息的傳播渠道，產(chǎn)生良好的宣傳效應(yīng)。

基于此，當(dāng)前媒體工作者應(yīng)該樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷夯實(shí)專(zhuān)業(yè)能力，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，成為一位擁有全媒體功能的工作者，能夠?qū)γ襟w市場(chǎng)、媒體信息保持敏銳，能夠靈活應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)的各種突發(fā)狀況，能夠結(jié)合受眾的實(shí)際需求優(yōu)化調(diào)整信息內(nèi)容，改變語(yǔ)言文字風(fēng)格，能夠有效運(yùn)用豐富的、趣味性的美學(xué)元素為新聞內(nèi)容注入更多新鮮的血液，由此帶給受眾更強(qiáng)烈的感官刺激，讓其獲得眼前一亮的新鮮感，使推送的信息與民眾的實(shí)際需求和審美水平相符合，達(dá)成事半功倍的宣傳效果。

樹(shù)立用戶(hù)思維

在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，必須堅(jiān)持以人為本的原則，把人作為融合發(fā)展的立足點(diǎn)，所有工作的推進(jìn)都應(yīng)該圍繞著受眾這一中心，旨在滿足受眾多元化的信息需求，這樣才能夠加強(qiáng)受眾黏性，形成有效互動(dòng)，也能夠使媒體聚集大量的流量，獲得改革發(fā)展的新生機(jī)?；诖耍诿襟w融合的趨勢(shì)下，各類(lèi)媒體要積極搭乘科學(xué)發(fā)展的列車(chē)，以先進(jìn)的技術(shù)為依托，有效推進(jìn)信息的收集、整理工作，了解受眾想看的資訊，了解他們的心里所想、心中所求。不可忽視的是，媒體的融合發(fā)展使信息如同噴發(fā)的火山一般，零零星星的信息火光充斥在受眾的眼前，通常情況下，受眾對(duì)于不感興趣的信息一劃而過(guò)，所以當(dāng)前媒體從業(yè)人員必須要以受眾的需求為導(dǎo)向，生成、傳播信息內(nèi)容，這樣才能夠在五花八門(mén)的信息中脫穎而出，牢牢抓住受眾的眼球，激發(fā)受眾的閱讀興趣，提升整體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以《合肥日?qǐng)?bào)》為例，在“融”與“合”這一道路上，《合肥日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持著受眾本位思想不動(dòng)搖，以受眾為中心，以受眾的需求為尺度，從受眾碎片化的閱讀習(xí)慣出發(fā)，著力打造精品內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。《合肥日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，其主要是以弘揚(yáng)時(shí)代主旋律為主，同時(shí)又呈現(xiàn)了非常豐富的地方特色內(nèi)容，這樣能夠深深地感染受眾。在春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)，《合肥日?qǐng)?bào)》展開(kāi)了融合聯(lián)動(dòng)，推出了《走，下鄉(xiāng)去 看美麗鄉(xiāng)村 繪時(shí)代畫(huà)卷》這一專(zhuān)題欄目，描繪了合肥鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的新景象、新畫(huà)面，呈現(xiàn)了家鄉(xiāng)的變化，展示了家鄉(xiāng)的美景，由此能夠引起受眾的情感共鳴，能夠獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則

一定程度而言，無(wú)論媒體融合發(fā)展處于何種進(jìn)程，處于怎樣的發(fā)展背景，都應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，高質(zhì)量的內(nèi)容才是硬道理，才是靈魂、才是根本。媒體在融合發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到許多的瓶頸和諸多的挑戰(zhàn)，俗話說(shuō)，打鐵還需自身硬，媒體應(yīng)該牢牢遵循內(nèi)容為王的原則，保持不變的精品意識(shí)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，融入特色元素，這樣生成的內(nèi)容品質(zhì)自然能夠得到提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力也能夠得到強(qiáng)化，進(jìn)而對(duì)于媒體融合的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

比如以新華社新媒體中心的媒體融合為例，相關(guān)媒體人員始終堅(jiān)持著融合報(bào)道的理念，深入普通民眾，走進(jìn)廣大基層，積極挖掘網(wǎng)絡(luò)草根英雄，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在媒體融合進(jìn)程中，相關(guān)從業(yè)人員專(zhuān)門(mén)設(shè)立了新聞欄目《中國(guó)網(wǎng)事 感動(dòng)人物》，在這一欄目中，聚焦了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)正能量，構(gòu)建了一個(gè)基礎(chǔ)的平臺(tái)，拉近和民眾之間的距離，提升網(wǎng)絡(luò)影響力。這一欄目自從創(chuàng)辦以來(lái)，主要將目光投放到默默無(wú)聞的小人物和平民英雄身上，對(duì)他們平凡而又偉大的光輝事跡進(jìn)行系列報(bào)道，讓網(wǎng)上的民眾能夠“零距離”和網(wǎng)絡(luò)“草根英雄”接觸，受到潛移默化的感染，從“草根英雄”的事跡中獲得道德的力量，看到人性的光輝。比如該欄目獨(dú)家報(bào)道了90后潛水員官東的英雄義舉，他說(shuō)在最危險(xiǎn)的那一刻我只想著救人。同時(shí)也報(bào)道了李小文，他是一位布鞋院士，在這個(gè)紛繁復(fù)雜的世界如同“掃地僧”一般的存在。這一欄目的創(chuàng)建在普通人和社會(huì)大愛(ài)之間構(gòu)建了最真誠(chéng)、最牢固的情感紐帶，成為了新華社融合發(fā)展道路上的一張名片，產(chǎn)生了極強(qiáng)的輿論影響力。

加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中各有特點(diǎn)、各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)各有弊端，所以當(dāng)前媒體走“融”與“合”這一發(fā)展道路，應(yīng)該立足于整體的思維，站在客觀的角度，將彼此的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處進(jìn)行融合構(gòu)建，規(guī)避兩者的短板?；诖耍襟w融合發(fā)展要具有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流和融合，使優(yōu)勢(shì)更加突出，進(jìn)一步提高媒體的號(hào)召力、感召力。

以廣州廣播電視臺(tái)交通廣播為例，在媒體的融合發(fā)展進(jìn)程中，廣播的收聽(tīng)終端已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，且受眾主體也主要從中老年群體向青年群體轉(zhuǎn)化，該交通廣播在融合發(fā)展階段并沒(méi)有忽視傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)，而是將傳統(tǒng)廣播與新媒體相互融合，彼此借力，以提供咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)的信息為主，具體推出了《好好先生》《車(chē)天車(chē)地車(chē)世界》《一路開(kāi)心》等節(jié)目，為節(jié)目聚集了一大批的忠實(shí)受眾，同時(shí)還建立了微博、微信等相關(guān)平臺(tái)以及新媒體平臺(tái)，運(yùn)用各大客戶(hù)端吸引更多的流量，由此使媒體和受眾之間的忠誠(chéng)度和黏性變得更高。

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化人才

媒體融合發(fā)展如火如荼地開(kāi)展，融合的腳步從未停止。與此同時(shí)，媒體的融合對(duì)相關(guān)從業(yè)人員提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局之下，從業(yè)人員的主要任務(wù)是寫(xiě)稿、編輯、排版等等。而在融媒體時(shí)代，從業(yè)人員應(yīng)該具備更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力，所以構(gòu)建一支高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍是相關(guān)媒體單位最為重要的任務(wù)和使命。一方面，媒體單位要從根本上改變選拔制度，提高從業(yè)門(mén)檻，采用聘用職工的原則，使從事這一行業(yè)的人員具有較強(qiáng)的能力和素養(yǎng)，由此才能夠勝任崗位職責(zé)，積極履行崗位使命，在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中貢獻(xiàn)自己的力量和智慧。另一方面，相關(guān)媒體單位還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新入職員工以及在職員工的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，幫助他們樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握前沿的知識(shí)，不斷地提升其操作水平和工作能力，具備對(duì)新聞信息的敏感度，強(qiáng)化判斷力、分析力、辨別力，使他們能夠立足于新聞事件挖掘其中的深層內(nèi)涵，繼而積極傳播正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，形成良好的輿論導(dǎo)向。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合

在融媒體時(shí)代，新舊媒體之間的壁壘被打破，界限也變得模糊，兩者一直在不斷地融合交互，由此推進(jìn)了融合發(fā)展的進(jìn)程。當(dāng)前相關(guān)媒體企業(yè)應(yīng)該立足于融合思維，加強(qiáng)對(duì)所有資源的有機(jī)整合，拓寬服務(wù)渠道，開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)融合的新路徑，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，擁有一席之地。如媒體單位可以在整合資源的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，構(gòu)建互助平臺(tái)，研發(fā)新的媒體產(chǎn)品，使新的媒體之間形成良好的融合勢(shì)態(tài)。以《拉薩新聞》為例，《拉薩新聞》相關(guān)從業(yè)人員可以和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)展開(kāi)合作，以助農(nóng)為立足點(diǎn)，展開(kāi)直播帶貨活動(dòng)，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加民眾的收入，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略。

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