鄉(xiāng)村振興背景下設計助推農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)的路徑探索

張夢潔

摘要：農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中不可或缺的組成部分，也是擺脫婦女貧困、提高婦女地位、緩解就業(yè)壓力、取得經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的重要途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的改善，如何運用設計的力量助推農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在非農(nóng)崗位上大展身手，積極就業(yè)，為我國的經(jīng)濟建設貢獻力量，成為了值得探討的重要議題。本文通過探討鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村女性就業(yè)議題，分析了我國農(nóng)村女性就業(yè)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀，從設計角度對如何驅(qū)動農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)進行了路徑探索。

關(guān)鍵詞：設計；農(nóng)村女性；創(chuàng)業(yè)；就業(yè)；鄉(xiāng)村振興

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村女性就業(yè)議題

隨著改革開放和現(xiàn)代化發(fā)展，我國女性地位逐步提升，由傳統(tǒng)父權(quán)社會體制下被嚴格約束在家庭內(nèi)部，或僅作為輔助性角色參與傳統(tǒng)手工業(yè)和小部分農(nóng)業(yè)活動的非獨立群體逐漸發(fā)展為能夠自主進行生產(chǎn)、勞動的獨立群體。新中國成立以來，作為國民經(jīng)濟發(fā)展的基本支撐，我國對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求日益增加，農(nóng)業(yè)規(guī)模迅速擴大。隨著社會主義改造的展開，各行業(yè)運轉(zhuǎn)機制逐步規(guī)范化，舊社會習俗中對于女性的限制得到了一定程度的緩解，社會對于女性的認知逐漸被矯正，女性越來越多地參與到社會生產(chǎn)中，并逐漸成為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要勞動力。

長期以來，我國農(nóng)村存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的情況。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有季節(jié)性，農(nóng)閑時存在大量剩余勞動力，加之農(nóng)村環(huán)境簡單，公共設施匱乏，生活便利程度普遍不高，也缺少城市里完善的教育和醫(yī)療資源，導致相當一部分農(nóng)村勞動人口向城市流動。在農(nóng)村勞動力向城市轉(zhuǎn)移的過程中，男性轉(zhuǎn)移的比例高于女性，其原因有三：一是較之城市女性，農(nóng)村地區(qū)女性受教育程度普遍不高，導致一部分農(nóng)村女性沒有能力在城市找到穩(wěn)定工作，扎根立足；[1]二是基于傳統(tǒng)認知中“男主外，女主內(nèi)” 的保守思想，在農(nóng)村家庭的任務分配中，女性通常承擔著照料老人、養(yǎng)育幼兒的責任，難以將生活重心偏向個人事業(yè)發(fā)展；[2]三是從家庭性別分工的合理性上來講，男性外出務工，女性留守農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的模式對于農(nóng)村家庭的發(fā)展來說更加成熟、穩(wěn)定。因此，目前我國大部分農(nóng)村地區(qū)普遍存在著農(nóng)業(yè)女性化的現(xiàn)象，留守農(nóng)村的女性居多，青壯年女性成為了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“主力軍”。

對女性成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要勞動力這一社會現(xiàn)象外界評價不一。一種觀點認為，女性在勞動生產(chǎn)中參與度的提高有助于其社會地位的提高和個人價值的實現(xiàn)；另一種觀點則認為，女性從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動實際上是當前社會結(jié)構(gòu)下的一種無奈之舉。相對于外出務工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和家庭勞動所產(chǎn)生的收益較低，這既降低了女性在家庭中的地位和話語權(quán)，也不利于女性自身的發(fā)展進步和視野的拓展。另外，雖然實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動者多為女性，但對于農(nóng)業(yè)工作的決策權(quán)卻往往掌握在農(nóng)村家庭的男性手中，這就進一步導致了農(nóng)村女性在家庭結(jié)構(gòu)中的劣勢地位。

2017年，黨的十九大作出了鄉(xiāng)村振興的重大決策部署。新時代下，農(nóng)村女性的良性發(fā)展成為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要部分。隨著社會發(fā)展和時代變遷，更多農(nóng)村女性參與到了鄉(xiāng)村的政治建設、經(jīng)濟建設、文化建設中，并在其中扮演了舉足輕重的角色。隨著城市發(fā)展的擴大和農(nóng)村勞動力的流失，在“農(nóng)業(yè)女性化” 的大背景下，農(nóng)村女性逐漸實現(xiàn)了從鄉(xiāng)村建設的“邊緣人” 到“主要參與者” 的轉(zhuǎn)變。解決農(nóng)村女性的就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題，提高農(nóng)村女性收入，是戰(zhàn)勝貧困、實現(xiàn)共同富裕的重要手段之一。

在鄉(xiāng)村振興政策背景下，探討農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題有著積極的現(xiàn)實意義。第一，農(nóng)村女性積極創(chuàng)業(yè)就業(yè)可能為她們帶來更好的經(jīng)濟收益，對改善家庭經(jīng)濟狀況有所幫助，也對其他農(nóng)村女性形成了良好的示范效應；第二，在就業(yè)創(chuàng)業(yè)過程中，農(nóng)村女性拓寬了眼界，增長了自身能力，提升了綜合素質(zhì)，展示了“自尊、自信、自立、自強” 的時代女性風采；第三，農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)具有帶動作用，能夠帶動其他農(nóng)村女性一同踏上創(chuàng)業(yè)就業(yè)之路。由此看來，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的目標要求和指向具有高度的統(tǒng)一性。

二、我國農(nóng)村女性就業(yè)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀分析

在我國“農(nóng)業(yè)女性化” 的大背景下，農(nóng)村女性成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的主要參與者，是創(chuàng)造和發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的中堅力量。在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動的同時，為了實現(xiàn)家庭增收及個人事業(yè)追求，一部分留守農(nóng)村的女性或打工數(shù)年后返鄉(xiāng)的女性選擇在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之外進行就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。

受自身技術(shù)水平、教育程度及農(nóng)村社會環(huán)境的影響，農(nóng)村女性的就業(yè)創(chuàng)業(yè)之路往往相對艱難，且失敗率較高。通過觀察總結(jié)，我國農(nóng)村地區(qū)女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)存在以下特點：第一，農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道較為單一，主要集中在零售業(yè)和服務行業(yè)；第二，大多數(shù)農(nóng)村女性仍以家庭勞動、農(nóng)業(yè)勞動或打散工為主，真正參與就業(yè)創(chuàng)業(yè)的比例相對較低；第三，農(nóng)村女性參與就業(yè)創(chuàng)業(yè)的形式多為從事低端型技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)為主，通常不會真正脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 概念的提出為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新” 提供了新的機會點，也為農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了新的數(shù)字化就業(yè)環(huán)境，讓廣大農(nóng)村女性不需要背井離鄉(xiāng)就能實現(xiàn)“家門口” 的創(chuàng)業(yè)就業(yè)，從而實現(xiàn)經(jīng)濟水平的增長和家庭地位的提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的爆發(fā)式增長，除了方便農(nóng)村女性實現(xiàn)數(shù)字化就業(yè)外，還創(chuàng)造了一批適合在鄉(xiāng)村發(fā)展的數(shù)字化新職業(yè)。例如，圍繞農(nóng)產(chǎn)品銷售而衍生出的村淘物流、電商客服、電商主播等；圍繞農(nóng)村女性自我表達的短視頻博主；圍繞農(nóng)村旅游業(yè)及農(nóng)村房屋改造而出現(xiàn)的康養(yǎng)服務行業(yè)及景區(qū)民宿管理服務行業(yè)等。這些數(shù)字化新職業(yè)強調(diào)耐心、細心、責任心、表達能力，比較符合農(nóng)村女性定位，適合作為農(nóng)村女性主要從事的崗位，且因為互聯(lián)網(wǎng)屬性的加持而顯得較為“高級”，不但增加了農(nóng)村女性的收入，還使農(nóng)村女性的社會認可度大大提高。

三、設計驅(qū)動農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)的思路分析

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。這其中，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，也是保障。產(chǎn)業(yè)的興旺離不開業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)品設計，設計是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸多因素中的重要一環(huán)。2018年，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織、中華人民共和國工業(yè)和信息化部、中國工業(yè)設計協(xié)會共同發(fā)起了《設計扶貧倡議》，倡導運用設計的力量推動健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。這表明，設計在振興鄉(xiāng)村、助力脫貧的道路上前途廣闊、大有可為。

長期以來，我國農(nóng)村存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、就業(yè)機會短缺的問題，能夠為農(nóng)村女性提供的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會更是少之又少。站在設計視域下，如何運用設計的力量改善農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境，為她們提供更加多元化的選擇，已成為值得探討的問題。

（一）設計助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，為農(nóng)村女性就業(yè)提供便利

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式主要以小農(nóng)經(jīng)營為主，有著生產(chǎn)規(guī)模小、效率低、成本高的特點。隨著農(nóng)業(yè)機械化水平的提高，農(nóng)業(yè)的適度規(guī)?；?jīng)營將會成為一種不可阻擋的潮流。當前，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的物質(zhì)裝備和現(xiàn)代科學技術(shù)的綜合運用為農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了新的機遇。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中，農(nóng)村女性能否通過新的分工獲得與新的生產(chǎn)要素結(jié)合的機會，改變在資源分配中的不利位置，將成為影響農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要因素。

目前，國內(nèi)農(nóng)用機械設備行業(yè)在設計方面主要存在以下幾點問題：第一，國內(nèi)的農(nóng)機產(chǎn)品不重視產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，缺乏完善的設計體系，難以完成產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代；第二，設計觀念相對落后，使得相關(guān)產(chǎn)品公司往往忽視了人—機—環(huán)境之間的關(guān)系，導致實際使用中存在較多人機互動方面的問題；第三，較少使用創(chuàng)新有效的設計方法，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式比較單一。設計時往往不按照既定流程進行，缺乏明確的目標用戶畫像，不重視前期調(diào)研和后期測試，而把重心放在三維渲染效果上，無法做出切實有效的產(chǎn)品設計。

設計是驅(qū)動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、智能化發(fā)展的重要手段，在農(nóng)業(yè)女性化的大環(huán)境下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為了農(nóng)村女性節(jié)省時間和人力成本、增加收入的有效途徑。農(nóng)用機械設備是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要工具，要推動農(nóng)業(yè)向規(guī)?；?、現(xiàn)代化、智能化發(fā)展，農(nóng)用機械設備的創(chuàng)新設計與應用是其關(guān)鍵。我國的農(nóng)用機械設備設計水平和機械化質(zhì)量都不高，整體發(fā)展水平尚處于初級階段，更多的是“引進—消化—吸收” 的模式。要完成由“粗放型” 到“高精尖” 的轉(zhuǎn)變，就要提高設計質(zhì)量，在設計過程中結(jié)合農(nóng)業(yè)女性化因素進行綜合考慮，生產(chǎn)符合我國各地區(qū)農(nóng)村實際情況的農(nóng)業(yè)機械設備。相對于農(nóng)村男性來說，農(nóng)村女性具有平均文化程度不高、體力較弱、勞動效率低的特點，農(nóng)業(yè)機械化和智能化有利于農(nóng)村女性擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，獲得更高的收益。在此過程中，農(nóng)村女性也更加可能找到新的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會點，或節(jié)省做農(nóng)活的時間用以從事非農(nóng)工作，享受到新業(yè)態(tài)的發(fā)展紅利。

（二）設計助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，為農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供機會

在鄉(xiāng)村振興大背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售已成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要組成部分。當前，區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品在線上線下的銷售都存在著相當激烈的競爭。要想在這樣的市場環(huán)境中脫穎而出，贏得消費者的喜愛，促進購買行為的發(fā)生，從而獲得可觀的經(jīng)濟收益，不僅要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還需要有特色、有品質(zhì)、高顏值的農(nóng)產(chǎn)品外包裝。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 理念的提出為農(nóng)產(chǎn)品銷售整合各類資源、實現(xiàn)“去中間化” 轉(zhuǎn)型提供了良好的平臺，也為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題提供了有效途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品電子商務” 模式下，農(nóng)村女性有了更加多元化的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，與繁重的農(nóng)業(yè)體力勞動相比，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行外包，轉(zhuǎn)而從事農(nóng)產(chǎn)品的線上推廣與銷售更有發(fā)展?jié)摿?，也更加適合農(nóng)村女性。[3]在此過程中，要充分依托設計的力量，第一，可以提升農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量，大力推進農(nóng)產(chǎn)品包裝設計、美化農(nóng)產(chǎn)品線上銷售頁面，使農(nóng)產(chǎn)品進一步打開銷路，提升農(nóng)產(chǎn)品價值；第二，通過對農(nóng)村女性進行技能培訓，使其具備基本的設計判斷能力，甚至能從事一些簡單的設計工作。這不但能幫助她們銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，也有助于提升她們在就業(yè)市場中的競爭力，改善農(nóng)村女性的素質(zhì)結(jié)構(gòu)，幫助她們掌握更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能。

（三）設計創(chuàng)新改善農(nóng)村人居環(huán)境，為農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供良好平臺

當前，我國農(nóng)村常居人口主要以老人、婦女和兒童為主，其中，農(nóng)村成年女性是農(nóng)村地區(qū)重要的勞動力量。相較于農(nóng)村男性而言，農(nóng)村女性更長久地居住在農(nóng)村環(huán)境之中，對環(huán)境的敏感性更強，因而農(nóng)村的人居環(huán)境對于女性的影響更大。好的人居環(huán)境更加有利于長期生活于此的農(nóng)村女性安居樂業(yè)。通過設計創(chuàng)新改善農(nóng)村人居環(huán)境，不但能提高農(nóng)村女性的生活質(zhì)量，還能吸引外來產(chǎn)業(yè)進駐農(nóng)村發(fā)展，為農(nóng)村女性創(chuàng)造就業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺。

隨著人口結(jié)構(gòu)的逐步變化，鄉(xiāng)村的人居環(huán)境也必須要逐步進行變化，以適應不斷變化的鄉(xiāng)村社會生活模式。在城鄉(xiāng)一體化進程加快的背景下，在未來，除了鄉(xiāng)村原始居民外，還將有投資者及新農(nóng)村居民的加入。因此，本設計就需要具備以下功能：第一，提升鄉(xiāng)村景觀設計品質(zhì)，在尊重民族文化習俗的基礎(chǔ)上融入新的設計理念及表現(xiàn)手法，融入現(xiàn)代科技技術(shù)，讓鄉(xiāng)村更加宜居，吸引新的產(chǎn)業(yè)和投資進入鄉(xiāng)村，增加農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會；[4]第二，通過設計介入村落文化遺產(chǎn)保護、生態(tài)村示范建設、特色小鎮(zhèn)打造、人居環(huán)境營造、物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、環(huán)境治理及清潔能源運用等方面，為留守農(nóng)村女性提供更多非農(nóng)崗位。[5]

四、結(jié)束語

我國目前正處于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的重要時期，農(nóng)村女性的發(fā)展對于改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村家庭收入水平具有關(guān)鍵性意義。隨著女性在農(nóng)村社會中角色地位的變化，推動女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)具有了更加積極的現(xiàn)實意義。在此發(fā)展時期，依托設計力量，為農(nóng)村女性的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型升級提供新動能。設計助推農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)，應從積極推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、助力農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣、提升農(nóng)村人居環(huán)境三個維度出發(fā)，為農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供機會和創(chuàng)造更多可能性。目前，設計助推農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)尚處于探索期，需要在振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)共同富裕的進程中用設計思維不斷構(gòu)建與創(chuàng)新，為農(nóng)村女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)打造優(yōu)質(zhì)平臺，提升農(nóng)村女性的綜合競爭力。

參考文獻：

[1]?? ?梁丹.鄉(xiāng)村振興下的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計研究[J].老字號品牌營銷，2022，（4）：24-26.

[2]?? ?蔣燕.成為青年女性農(nóng)民：農(nóng)村女性從事農(nóng)業(yè)的過程與特征[J].中國農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2021，38（2）：73-81.

[3]?? ?孟強.工業(yè)設計視野下山東農(nóng)機裝備的創(chuàng)新設計與應用硏究[D].濟南：齊魯工業(yè)大學，2016.

[4]?? ?蘆千文.鄉(xiāng)村振興的他山之石：美國農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策的演變歷程和趨勢[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2018，（9）：1-8.

[5]?? ?黃快生.鄉(xiāng)村婦女賦能的三維模式：行動理念、治理手段和實踐路徑：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景[J].湖南人文科技學院學報，2022，39（1）：70-76.