推進紅色旅游高質量融合發(fā)展研究

［摘 要］青島市紅色旅游資源具有數(shù)量較多、種類豐富，覆蓋面廣、互補性強、影響較大、地域色彩濃等特點。近年來，青島市通過梳理紅色旅游資源、保護修繕紅色遺址、改造升級紅色主題陳列展覽、建設愛國主義教育基地和青少年教育基地、打造紅色旅游景點景區(qū)等措施，推動了紅色旅游的快速發(fā)展；但也存在紅色旅游資源挖掘不充分、產(chǎn)業(yè)融合度不高、品牌化發(fā)展水平有待進一步提升、紅色旅游紀念品及相關文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足等問題。應借鑒江西井岡山、安徽六安、湖南韶山等地經(jīng)驗，進一步推進青島紅色旅游高質量融合發(fā)展。

［關鍵詞］青島 紅色旅游 高質量 融合發(fā)展

［中圖分類號］D64 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1008—3642（2023）02—0050—08

作者簡介：柳賓，青島市社會科學院文化與歷史研究所所長、研究員。

“紅色旅游主要是指以革命紀念地、紀念物以及其所承擔的革命精神為內涵，系統(tǒng)性地組織游客進行參觀和學習的主體性旅游活動?！保?］通過紅色旅游，廣大游客既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史、增長革命知識、學習革命斗爭精神，并使之成為一種文化。作為一座年輕的“國家歷史文化名城”，青島市有著豐富的紅色資源；但與全國先進城市和地區(qū)相比，青島市的紅色旅游業(yè)發(fā)展還存在一定差距，應在全面梳理和充分挖掘遍布城鄉(xiāng)的紅色遺跡、紅色記憶等紅色資源基礎上，進一步推動紅色旅游高質量融合發(fā)展。

一、青島市紅色旅游資源主要特點

青島是一座有著光榮而悠久革命傳統(tǒng)的城市，在近代以來的中國乃至世界歷史上具有獨特地位，在長期的革命和建設實踐中，形成了一大批紅色資源，其中許多是獨具特色的紅色旅游資源。

（一）數(shù)量較多，種類豐富

根據(jù)青島市文旅局系統(tǒng)摸底顯示，截至2021年，全市共有紅色旅游（景點）資源59處、不可移動革命文物58處。大致而言，這些紅色旅游資源可以分為五大類：一是以平度市田莊鎮(zhèn)東劉莊村劉謙初故居、平度市明村鎮(zhèn)馬戈莊村楊明齋故居、萊西市馬連莊鎮(zhèn)河崖村汪道涵舊居、萊西市院上鎮(zhèn)花園頭村王軍光烈士故居等為代表的名人故（舊）居類；二是以中共青島地方支部舊址（市北區(qū)海岸路18號）、膠東行政公署舊址（萊西市馬連莊鎮(zhèn)河崖村）、中國人民解放軍第三十二軍建軍舊址（平度市古峴鎮(zhèn)姜家胡同）、北海銀行舊址（萊西市馬連莊鎮(zhèn)下洼子村）、城陽丹山要塞（城陽區(qū)夏莊街道丹山社區(qū)）等為代表的革命歷史事件和活動遺址遺跡類；三是以青島市革命烈士紀念館（市南區(qū)芝罘路6號）、中國人民解放軍海軍博物館（市南區(qū)萊陽路8號）、中國人民解放軍海軍軍史館（青島古鎮(zhèn)口軍民融合創(chuàng)新示范區(qū)）等為代表的革命歷史紀念館類；四是以嶗山革命烈士陵園（嶗山區(qū)中韓街道王家麥島社區(qū)）、城陽區(qū)烈士陵園（城陽區(qū)惜福鎮(zhèn)街道小莊社區(qū)）、膠州市烈士陵園（膠州市福州北路32號）、萊西市革命烈士陵園（萊西市望城街道辦事處駐地）等為代表的烈士紀念設施類；五是以五四廣場（市南區(qū)東海西路）、魯迅公園（市南區(qū)琴嶼路1號）、平度市東北山紅色旅游區(qū)（平度市舊店鎮(zhèn)）、城陽毛公山景區(qū)（城陽區(qū)惜福鎮(zhèn)）等為代表的其他經(jīng)色景區(qū)類。

（二）覆蓋面廣，互補性強

近代以來，青島的城市命運與國家乃至世界局勢休戚相關，艱苦卓絕的革命斗爭、偉大澎湃的社會主義建設和繼往開來的改革開放實踐在青島市留下了諸多紅色印記。青島市現(xiàn)有紅色旅游資源的時間跨度涵蓋新文化運動時期、大革命時期、土地革命時期、抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期、社會主義革命及建設時期、改革開放時期。

1919年，因青島主權問題引發(fā)的“五四運動”，“推動了中國社會進步，促進了馬克思主義在中國的傳播，促進了馬克思主義同中國工人運動的結合，為中國共產(chǎn)黨成立做了思想上、干部上的準備，為新的革命力量登上歷史舞臺創(chuàng)造了條件，是中國舊民主主義革命走向新民主主義革命的轉折點，在近代以來中華民族追求民族獨立和發(fā)展進步的歷史進程中具有里程碑意義”［2］。平度市明村鎮(zhèn)馬戈莊村走出了中國共產(chǎn)黨員最早成員之一的楊明齋；中國共產(chǎn)黨早期組織成立后，王盡美、鄧恩銘、劉少奇、李慰農(nóng)等老一輩革命家先后到青島開展革命工作。20世紀20年代中期，在中共青島地方組織領導推動下形成的青島第一次反帝愛國運動高潮在全國產(chǎn)生了重大影響?？谷諔?zhàn)爭時期，平度大澤山民兵發(fā)明的石雷發(fā)揮了巨大作用，被譽為膠東地區(qū)“石雷之鄉(xiāng)”；1939年9月，周浩然在即墨英勇就義，成為“左聯(lián)”在青島犧牲的第一人。1949年，在中共中央、中央軍委和毛澤東主席高度關注下華東軍區(qū)及膠東軍區(qū)發(fā)起的青即戰(zhàn)役，在解放戰(zhàn)爭中具有獨特的歷史地位。新中國成立后，青島成為中國人民解放軍海軍的“搖籃”，海軍多個兵種在此起步、發(fā)展，第一支潛艇部隊、第一支驅逐艦部隊、第一所航空學校、第一家潛艇學院等均在青島誕生。黨的十一屆三中全會以來，青島市在率先深化改革、擴大開放的同時，不忘初心、砥礪前行，各方面事業(yè)取得輝煌成就。在此過程中積淀下許多蘊含不同歷史信息的紅色資源，這些紅色資源展現(xiàn)著不同歷史時期的紅色記憶，傳承著各具特色的紅色文化和紅色基因。

（三）影響較大，地域性濃

青島市共有3A級紅色旅游景區(qū)（點）6家，即中國人民解放軍海軍博物館、中共青島黨史紀念館、城陽毛公山景區(qū)、膠州玉皇廟古村落景區(qū)、平度市東北山紅色旅游區(qū)和平度市三合山風景區(qū)。其中，中國人民解放軍海軍博物館以人民海軍歷史高地、精神高地、文化高地的崇高地位進入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。在不可移動的革命文物中，青島市有省級文物保護單位7處、市級文物保護單位6處、區(qū)市級文物保護單位15處、一般不可移動文物30處。

青島的紅色旅游資源大都具有鮮明的地域特色和時代特征。比如，作為我國唯一一座全面反映人民海軍發(fā)展歷史的博物館，中國人民解放軍海軍博物館擁有館藏文物3000余件，其中，國家一級文物17件、二級文物3件、三級文物2件，大小艦艇13艘、飛機20架，特別是擁有國內最大的海上艦艇展覽群，從不同側面反映了人民海軍從無到有、從小到大、從弱到強不斷壯大的光輝歷程。中共青島黨史紀念館全面展示了青島黨團組織創(chuàng)建的光輝歷程，忠實詮釋了青島早期共產(chǎn)黨人用鮮血與生命堅守和踐行初心使命的崇高精神；平度市大澤山抗日戰(zhàn)爭紀念館詳細介紹了興起于大澤山的石雷戰(zhàn)，再現(xiàn)了平度人民在中國共產(chǎn)黨領導下同日偽軍開展浴血奮戰(zhàn)并打敗日本侵略者的光輝歷史；平度市東北山紅色旅游區(qū)包含中共平度“一大”會址、平度舊店紅色史館、中共平度第一個黨支部舊址等景點，是一處著名的集愛國主義教育、紅色旅游體驗、休閑度假觀光為一體的復合型紅色旅游景區(qū)。

二、青島市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，青島市通過梳理紅色旅游資源、保護修繕紅色遺址、改造升級紅色主題陳列展覽、建設提升愛國主義教育基地和青少年教育基地、打造紅色旅游景點景區(qū)等措施，推動了紅色旅游的快速發(fā)展。

（一）主要做法

1.盤活紅色資源，串聯(lián)旅游線路

青島市文旅局在“深入調研、實地踩線的基礎上，根據(jù)資源類型、區(qū)域劃分和不同客戶群”，把紅色旅游與風光旅游、生態(tài)旅游、文創(chuàng)旅游和民俗旅游等時尚元素相結合，“將全市紅色景區(qū)（點）與美麗鄉(xiāng)村、非遺文化、文物遺址等相串聯(lián)，推出了‘穿越歷史，紅色記憶緬懷游等9條特色主題紅色旅游線路，共涉及紀念館、英雄故居、戰(zhàn)斗遺址、紅色文學等紅色旅游景點45個”［3］（表1），引導市民游客緬懷革命先烈、傳承紅色精神、感受紅色旅游魅力。2021年，青島“工業(yè)旅游·揚帆遠航”主題旅游線路成功入選文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委員會發(fā)布的“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”；11條紅色旅游線路入選山東省文旅廳推出的百條山東紅色旅游線路，4個村莊入選山東省紅色文化特色村，3家單位入選山東省第一批紅色旅游打卡地。

2.加大宣傳力度，講好紅色故事

一是積極開展紅色講解員黨史宣講活動。自2021年起，全市紅色講解員在紅色旅游景區(qū)（點）、機關、學校、社區(qū)等地積極開展黨史宣講活動，中國人民解放軍海軍博物館的林婷入選國家文物局慶祝建黨百年全國革命文物百佳講述人。2022年7月，青島市紅色宣講團正式成立，紅色宣講團由黨史專家、“五老”宣講員、革命烈士后代、紅色講解員、百姓宣講員等組成。二是創(chuàng)新革命場館展陳方式?！捌蕉扰f店紅色史館、市博物館等6家紅色革命場館被列入山東百家革命場館特色展陳推介名單”，“海軍博物館主辦的‘人民海軍歷史基本陳列展被中央宣傳部、國家文物局選中作為慶祝建黨百年精品展覽面向社會推介”，“為打造革命文物陳列展覽精品，激發(fā)愛國熱情、振奮民族精神起到了重要作用［3］。”三是豐富紅色文藝演出活動。2021年，以“慶祝建黨百年、展現(xiàn)青島紅色文化”為主題，青島市舉辦了優(yōu)秀紅色劇目展演、紅色文藝百年巡禮文獻圖片展、建黨百年系列音樂會、全國水彩名家邀請展等系列活動，為傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈營造了濃厚氛圍。四是推動紅色旅游融合發(fā)展。“充分利用2021年奔跑中國——青島馬拉松比賽等重大活動契機，借助央視平臺對中共青島黨史紀念館、青島劉謙初故居等紅色景點進行大力宣傳，全面提升青島紅色旅游資源知名度?！保?］

3.創(chuàng)新旅游模式，打造特色品牌

近年來，青島市積極開展“紅色旅游+”系列活動，探索紅色旅游新模式，打造紅色網(wǎng)紅打卡地和紅色旅游品牌。一是組織開展“紅色旅游+研學”活動，打造紅色研學基地、開拓紅色研學線路、舉辦紅色研學活動。青島市目前“已有中共青島黨史紀念館、青島紡織博物館、青島市博物館、青島古鎮(zhèn)口國防教育基地、膠州市艾山紅色記憶館、西海岸新區(qū)楊家山里紅色研學基地、萊西市萌山紅色研學基地、萊西市河崖紅色文化研學基地、平度市劉謙初紅色文化園、平度市大澤山抗日戰(zhàn)爭紀念館、平度市東北山紅色旅游區(qū)11處紅色研學基地被列入省紅色研學基地名單，為深挖青島紅色文化內涵，強化紅色資源教育功能起到了重要推動作用”［3］。二是積極推動“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興”。青島市“共有平度市大澤山鎮(zhèn)高家莊等4個村莊被列入山東省紅色文化特色村培育創(chuàng)建名單，為傳承弘揚紅色文化基因、助推鄉(xiāng)村振興奠定了基礎［3］”。三是積極開展紅色旅游主題實踐活動。2021年青島市“文化和自然遺產(chǎn)日”和“紅色文化主題月”主場活動期間，“全市文博場館通過線下線上結合的方式，開展百余項‘文化和自然遺產(chǎn)日和近兩百項‘紅色文化主題月活動，獻禮建黨百年，傳承紅色基因，啟航嶄新征程”［3］。

4.成立行業(yè)協(xié)會，規(guī)范行業(yè)發(fā)展

2021年10月26日，青島市紅色旅游協(xié)會正式成立，萊西市渭田阻擊戰(zhàn)紀念館、即墨區(qū)周浩然文化園、青島朝日國際郵輪旅游有限公司等45家單位成為會員單位。協(xié)會的基本宗旨是整合青島紅色旅游資源，拓展紅色旅游市場，挖掘紅色旅游文化，提升紅色旅游品位，打造紅色旅游品牌，精心包裝紅色旅游產(chǎn)品，傳承紅色基因，振興鄉(xiāng)村旅游，推出更多紅色旅游線路，擴大紅色旅游宣傳推介，不斷滿足廣大游客的需求。該協(xié)會對于提高青島紅色旅游經(jīng)營管理水平和接待服務質量、規(guī)范青島紅色旅游行業(yè)發(fā)展起到了積極作用。

（二）存在的主要問題

1.紅色旅游資源挖掘不充分

紅色旅游資源是發(fā)展紅色旅游的基礎。青島的紅色旅游資源蘊含著不同時期的文化內涵和各具特色的革命精神；但目前普遍缺乏對不同時代、不同地域、不同紅色旅游資源革命精神、文化內涵、紅色基因的挖掘和提煉，紅色旅游缺乏生動性和感染力。此外，由于紅色旅游資源的保護和紅色旅游景區(qū)（點）建設主要依靠國家財政撥款，因經(jīng)費不足導致有些紅色資源未被列入保護范圍，有的甚至遭到不同程度的破壞，有些紅色旅游景區(qū)（點）連基本的基礎設施建設都不完善且公共交通也不夠便捷，有的甚至沒有公共交通可以抵達。

2.產(chǎn)業(yè)融合度不高

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，目前青島市的紅色旅游開發(fā)基本上處于區(qū)市各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，相互之間缺乏必要的交流互動，開發(fā)利用的系統(tǒng)性不足，多數(shù)紅色旅游景區(qū)（點）仍屬于獨立的散點狀開發(fā)狀態(tài)，全市沒有形成統(tǒng)一的整體。就市域以外而言，青島市周邊的煙臺、威海、濰坊、日照等地都有大量紅色旅游資源，有的影響力較大，有的與青島具有較強互補性，但彼此之間的融合度不高，沒有形成統(tǒng)一的旅游線路和旅游鏈條。就旅游產(chǎn)業(yè)而言，青島市的紅色資源與歷史文化資源、自然景觀資源等其他旅游資源缺乏統(tǒng)籌考慮，旅游設施建設、旅游線路安排結合度不夠，沒能形成連線成片、優(yōu)勢互補的良好局面。就不同產(chǎn)業(yè)而言，青島市的紅色旅游與鄉(xiāng)村振興、體育健身、會議展覽、康養(yǎng)醫(yī)療、休閑時尚等相關產(chǎn)業(yè)的融合度不高，紅色旅游對新技術運用不夠、與新媒體融合不足，很大程度上影響了其可及性、傳播力和影響力。

3.品牌化發(fā)展水平有待進一步提升

目前，青島紅色旅游的開發(fā)方式簡單化、程式化、趨同化特征明顯，呈現(xiàn)方式大都以遺址遺跡、博物館、紀念館、展覽館為主，展示內容也大都以實物、圖片、視頻和文字傳統(tǒng)形式為主，游客的參與度、體驗性不足。除中國人民解放軍海軍博物館等有限的幾個紅色旅游景區(qū)（點）影響力較大以外，大部分紅色旅游景區(qū)（點）旅游亮點不夠突出，傳播力較弱，尚未形成獨立的品牌。

4.市場化程度不高

與全國情況一樣，青島市的紅色旅游資源由文旅、民政、教育乃至軍方等不同部門或單位管轄。這些部門或單位大都屬于財政撥款的機關事業(yè)單位，造成紅色旅游景區(qū)（點）管理人員及工作人員普遍存在危機意識不強、市場意識淡薄、發(fā)展動力不足等問題，導致紅色旅游資源及紅色旅游景區(qū)（點）的開發(fā)利用、研究挖掘、宣傳推介等力度較小，部分紅色旅游景區(qū)（點）甚至仍存在“等、靠、要”思想，難以與市場接軌。

5.旅游紀念品及相關產(chǎn)品開發(fā)不足

青島的紅色旅游紀念品品種單一、開發(fā)明顯滯后，僅有的一些產(chǎn)品在設計上也缺少與獨特地域紅色文化的融合，不能充分滿足游客和消費者的多元化需求，市場表現(xiàn)欠佳。另外，紅色旅游景區(qū)（點）普遍缺乏與之配套的具有地方特色的紅色餐飲、紅色住宿、紅色交通、紅色文創(chuàng)、紅色體驗項目等相關產(chǎn)品，不利于紅色旅游產(chǎn)品鏈延伸。

三、紅色旅游融合發(fā)展的國內經(jīng)驗

（一）產(chǎn)業(yè)內融合發(fā)展的江西井岡山經(jīng)驗

井岡山位于江西省西南部，處于湘贛兩省交界的羅霄山脈中段，集革命人文景觀和優(yōu)美自然風光于一體，是國家5A級風景名勝區(qū)和國家自然保護區(qū)，也是全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。近年來，井岡山圍繞“中國信念的精神高地、中外馳名的特色生態(tài)山城、中國一流的旅游勝地、全國紅色旅游精品城市”的目標定位，努力打造全國紅色旅游精品城市。

1.將紅色歷史與生態(tài)旅游融合

堅持“規(guī)劃先行、永續(xù)利用，在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，“充分發(fā)揮井岡山紅色資源的帶動作用，做到‘以紅色旅游為主軸，加快生態(tài)旅游及其他類型的景區(qū)開發(fā)，加大生態(tài)旅游的宣傳，建立更加符合市場需求的旅游綜合經(jīng)濟”［4］。

2.將紅色歷史與節(jié)慶活動融合

通過“舉辦井岡山杜鵑花節(jié)、紅色旅游高峰論壇、井岡山山地自行車邀請賽等國內外具有一定影響力的節(jié)慶活動，吸引游客體驗井岡山旅游的無限魅力”；同時，“注重國內客源市場營銷與境外客源市場營銷相結合，加強對境外旅游市場的拓展，加快井岡山申報世界雙遺產(chǎn)的進程，力促旅游品牌國際化”［4］。

3.將紅色歷史與教育培訓融合

井岡山市利用豐富的紅色資源推出體驗式紅色培訓模式，“采取現(xiàn)場教學、情感教學、體驗教學、案例教學等方式，跟隨歷史脈絡，通過現(xiàn)場講授，重溫革命道路的艱辛，讓學員身臨其境了解歷史、感知歷史、觸摸歷史，從而達到以史育人、以情感人的培訓效果”。比如，“走一段紅軍小路，聽一堂傳統(tǒng)教育課，向革命先烈獻一束花，吃一頓紅軍套餐，看一場紅色歌舞，學唱一首紅軍歌謠”［4］。“六個一”“套餐式”旅游融合產(chǎn)品深受廣大游客特別是青少年的歡迎。如今，紅色培訓已成為井岡山紅色旅游品牌的一部分。

（二）產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的安徽六安經(jīng)驗

安徽省六安市是全國著名的革命老區(qū)，紅色資源極為豐富，“擁有紅色革命遺跡563處，有很多革命舊址舊居、紀念地、戰(zhàn)斗遺址及烈士陵園等紅色旅游景點”。該市先后走出108位共和國開國將軍，被譽為“紅軍的故鄉(xiāng)、將軍的搖籃”［5］。同時，六安市又有豐富的自然和人文資源，可以開發(fā)山地運動、休閑娛樂、休閑度假、拓展訓練等多類型的體育運動項目群，體育旅游資源得天獨厚，被授予“2017年中國體育旅游目的地”稱號。近年來，六安市基于“紅色旅游+”理念，以“紅色旅游+體育健身”模式促進了紅色旅游的進一步發(fā)展。

1.舉辦全國及國際體育賽事

2010年，六安市承辦了全國青年賽艇錦標賽和女子沙灘手球俱樂部聯(lián)賽，這是六安市首次承辦全國性大型體育賽事。此后，六安市陸續(xù)舉辦了2011年全國賽艇錦標賽、2013年第十五屆亞洲賽艇錦標賽，著力打造賽艇賽事品牌；2017—2019年，連續(xù)三年舉辦“大別山國際馬拉松半程賽”；2016—2019年，連續(xù)四年舉辦“國際網(wǎng)球金安公開賽”。這些體育賽事為促進六安紅色旅游與體育賽事的融合開發(fā)打下了堅實基礎。

2.著力打造“一縣一品”群眾體育賽事

六安市各縣（區(qū)）以紅色資源為基礎，積極打造群眾性體育賽事品牌，如舒城縣環(huán)湖健身走、舒城縣萬佛湖庫釣大賽、霍山縣登紅色大別山、霍邱縣跨越淮河自行車賽、金寨縣全國登山健身大賽、金寨縣全國青少年自行車挑戰(zhàn)賽和金寨縣小康之約紅色六安國際徒步大會等，極大地促進了紅色旅游的發(fā)展。

3.不斷加大體育旅游設施的投入和建設力度

在加大紅色旅游景區(qū)（點）開發(fā)力度的同時，六安市不斷加大對體育設施的投入和建設力度，形成了一批體育旅游龍頭項目。例如，六安市區(qū)的“全民健身長廊”、舒城縣的萬佛湖健身步道、金寨縣“全國最長、華夏最美”的國家級健身步道、裕安區(qū)的龍井溝攀巖和虎頭潭漂流、皖西大裂谷生態(tài)運動基地等都已形成一定規(guī)模。

（三）區(qū)域間融合發(fā)展的湖南經(jīng)驗

湖南省是中國革命的重要策源地和毛澤東思想的最早發(fā)源地，也是人民軍隊最初的搖籃，“湖南十步之內必有深鐫于歷史長河的革命印記”，是當之無愧的紅色旅游資源大省。近年來，湖南省著眼區(qū)域融合，大力推動紅色旅游標準化、品牌化、國際化，成為紅色旅游區(qū)域間融合發(fā)展的典范。

1.打造紅色旅游品牌，擦亮紅色旅游名片

湖南省把紅色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重點，按照《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，圍繞當?shù)刂攸c紅色資源，突出地域特色進行主題形象定位，并結合城鄉(xiāng)和老區(qū)扶貧工作明確旅游產(chǎn)業(yè)整體布局。“一是做好湘潭（韶山）全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)、湘潭全國紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū)和國家全域旅游示范區(qū)建設，打響‘偉人故里紅色旅游品牌。二是以緊抓長征國家文化公園建設契機，創(chuàng)新打造長征國家文化公園（湖南段）紅色旅游品牌。三是做實湘贛邊紅色文化旅游共同體建設，積極打造湘贛邊紅色文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)。湖南省加快推進湘鄂川黔革命老區(qū)振興，深化與江西、湖北、四川、重慶的紅色旅游合作，打造國家級跨區(qū)域紅色旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作示范區(qū)。四是積極爭取國家支持，建設羅霄山片區(qū)、武陵山區(qū)紅色旅游脫貧示范區(qū)，推進大湘東紅色旅游精品線路建設，共同打響湖南紅色旅游扶貧品牌”［6］。

2.開通紅色旅游專列，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展

2011年7月5日，由長沙至通道的紅色旅游專列正式開通。2014年3月19日，“中國夢·韶山情”長沙——韶山紅色旅游專列開行，專列圍繞“韶山情”，將六節(jié)車廂分成“‘偉人足跡‘偉人情懷‘偉人詩詞‘情系韶山‘紅色搖籃‘錦繡瀟湘六個主題”［7］，完整呈現(xiàn)了毛澤東波瀾壯闊的一生和偉大的革命情懷，同時也展現(xiàn)了湖南豐富的旅游資源。2021年4月9日，湖南省開通了由懷化開往通道的“通道轉兵號”紅色專列，專列共設有“‘百年輝煌‘革命精神‘榜樣光輝‘魚水情深‘復興之路五個主題車廂”［8］，設置了革命歌曲聯(lián)唱、紅色經(jīng)典誦讀等環(huán)節(jié)，成為集“聽、講、誦、答、唱”于一體的紅色教育“流動課堂”；同時，車廂還融入了侗族元素、紅色歷史，突出百年黨史、通道紅色印記、侗族民俗風貌展示。2021年6月18日，韶山至江西省井岡山的紅色專列首發(fā)，專列串聯(lián)起了沿線地區(qū)豐富的紅色資源，整合了茅坪革命舊址群、毛澤東故居等24個紅色旅游景點以及井岡山風景名勝區(qū)、神農(nóng)谷國家森林公園等20個綠色景點和18個古色景點。

3.加強對外交流合作，推動紅色旅游國際化發(fā)展

2015年6月29日，以“發(fā)展紅色旅游，促進中俄旅游交流”為主題的中俄紅色旅游合作交流系列活動在湖南韶山啟動，“開啟了‘湖南——烏里揚諾夫斯克毛澤東和列寧兩位偉人故里的紅色旅游資源合作開發(fā)模式”［9］，標志著湖南省的紅色旅游國際化邁出了重要的第一步。以此為契機，湖南省依托中外紅色旅游合作交流系列活動平臺，“重點推進中俄、中法紅色旅游景區(qū)和紅色旅游城市的交流合作，適時推出一批國際紅色旅游路線，努力打響湖南紅色旅游國際品牌”［6］。

4.空鐵地聯(lián)運，打造瀟湘紅旅新模式

2021年4月22日，“力行天地·紅動瀟湘”湖南“空鐵聯(lián)運”暨黨史紅色旅游專列首發(fā)。上海、成都、昆明、西安等國內19個城市的旅客均可以“通過東航App或鐵路12306，‘一單支付購買飛機與高鐵組合聯(lián)運的服務產(chǎn)品”，游客在長沙黃花機場下飛機后，乘坐免費的磁浮列車“前往長沙南高鐵站，然后乘坐G9695次黨史紅色旅游專列抵達韶山南高鐵站，再在韶山南乘坐專線大巴直達偉人故里韶山景區(qū)”［10］，實現(xiàn)了“票務一體化、站務一體化、行李托運一體化、航旅一體化”，標志著湖南的紅色旅游區(qū)域間融合發(fā)展進入了一個新階段。

四、推動青島市紅色旅游高質量融合發(fā)展的對策建議

2021年4月29日，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出了“大力發(fā)展紅色旅游”的要求?！肚鄭u市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》也提出，要“加強各級文保單位、歷史村鎮(zhèn)、名人故居、革命遺址等保護。挖掘紅色文化資源，弘揚傳承革命傳統(tǒng)，激發(fā)愛國愛鄉(xiāng)熱情”，“建設農(nóng)村紅色文化教育基地”等。所有這些都為青島紅色旅游高質量融合發(fā)展奠定了堅實基礎。

（一）全面摸清家底，編制發(fā)展規(guī)劃

1.完善紅色資源保護與開發(fā)利用的體制機制

建議由市委宣傳部牽頭，成立由市文旅局、市發(fā)改委、市委黨史研究院、市委黨校、市教育局、市檔案館、市財政局、市退役軍人事務局等相關單位參加的紅色文化保護傳承工作協(xié)調機構，統(tǒng)籌全市紅色資源的保護與開發(fā)利用等工作。在此基礎上，各職能部門按照責任分工，充分發(fā)揮各自的職能作用，形成紅色資源保護與開發(fā)利用、紅色旅游發(fā)展的合力。

2.繼續(xù)開展紅色資源調查研究工作

建議由市文旅局牽頭，組織專業(yè)力量，對全市紅色文化所涉及的黨的早期組織和活動舊址、革命歷史遺址遺跡、革命先烈故居等重點區(qū)域以及革命先烈人物、革命事跡、紅色文學等進行詳盡的調查研究，摸清全市紅色資源家底，進一步獲得第一手資料，豐富青島紅色旅游資源，在此基礎上建設紅色資源數(shù)據(jù)庫。

4.編制紅色文化專項規(guī)劃

紅色旅游是政府主導性最強的文化旅游產(chǎn)業(yè)，相關職能部門應充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調及規(guī)劃引導作用。建議由市文旅局組織編制《青島市革命文物保護工作與利用規(guī)劃》《青島市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》等專項規(guī)劃，在對青島市紅色資源和紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合評估評價的基礎上，明確未來一個時期革命文物保護和紅色旅游發(fā)展的總體要求、發(fā)展目標、整體布局、主要任務和保障措施等，引領全市紅色旅游快速健康發(fā)展。

（二）深入挖掘資源，打造精品線路

1.加大紅色資源保護力度

按照國務院頒布的《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》、國家發(fā)改委發(fā)布的《文化旅游提升工程實施方案中央預算內投資管理辦法》（2019）、文旅部編制的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（2021）等文件，我市可積極爭取各級專項經(jīng)費，對全市重要紅色文化遺產(chǎn)進行修繕，依法依規(guī)對革命文物進行掛牌。在此基礎上，圍繞吃、住、行、游、購、娛的旅游六大要素和商、養(yǎng)、學、閑、情、奇的旅游新六要素，我市可進一步發(fā)掘、保護和利用紅色資源，將具備條件的革命文物辟建為博物館、紀念館，在改造建設過程中既要體現(xiàn)歷史原貌，又要方便紅色旅游。

2.深入挖掘紅色文化內涵

紅色旅游的發(fā)展依托于深入挖掘旅游資源中體現(xiàn)的革命人物和歷史故事，并從這些人物和故事中提煉出既能感染游客又契合時代要求的精神要素，從而達到“于細微處見真情，于真情處樹精神”的效果。我市應借助市委黨史研究院、市委黨校、市社科院、市檔案館、駐青高校等單位的專業(yè)力量，依據(jù)基本的歷史史實，充分發(fā)掘各紅色旅游景區(qū)（點）相關的人物事跡和革命故事及其精神內涵，講好紅色故事，引起游客共鳴，實現(xiàn)紅色文化的更好傳承。

3.推動紅色旅游景區(qū)（點）提質升級

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要“支持一批智慧旅游景區(qū)建設，發(fā)展新一代沉浸式體驗型旅游產(chǎn)品，推出一批具有代表性的智慧旅游景區(qū)［11］”。在此背景下，青島應牢固樹立“科技賦能紅色旅游”的理念，推動紅色旅游與現(xiàn)代信息技術的融合。一是加大對紅色旅游體驗技術的提質改造。我市應對紅色旅游景區(qū)（點）的現(xiàn)有設備、設施等進行更新?lián)Q代，充分“利用全息投影、AR（增強現(xiàn)實技術）、VR（虛擬現(xiàn)實技術）、裸眼3D、動漫等現(xiàn)代化信息技術和展示手段，結合場景體驗、情景模擬、影視展演等推動紅色文化活態(tài)化、場景化”［12］，讓紅色資源“活起來”，提升紅色旅游服務體驗。二是鼓勵紅色旅游景區(qū)（點）通過更加靈活多樣、豐富有趣的沉浸式、動態(tài)式講解，還原紅色場景、展現(xiàn)紅色故事。有條件的景區(qū)（點）可以聯(lián)合有關文藝團體等，通過創(chuàng)作演出情景小品、環(huán)境戲劇等方式，再現(xiàn)紅色事件、紅色人物及有關革命歷史，以增強游客的現(xiàn)場感、參與感和體驗感，從而在潛移默化中更好地接受紅色教育，傳承紅色基因和紅色文化。

4.打造紅色旅游品牌

在充分調查研究和深入挖掘紅色資源內涵基礎上，我市可依據(jù)資源特色，科學找準定位，將分布在不同區(qū)域又有很強關聯(lián)性的紅色旅游景區(qū)（點）串聯(lián)起來，從而讓游客可以更加完整、全面地了解和體驗一段紅色歷史。比如，青島解放之戰(zhàn)是解放戰(zhàn)爭大決戰(zhàn)階段的一場重要戰(zhàn)役，這既是配合解放軍主力部隊渡江作戰(zhàn)解放全國的重要一戰(zhàn)，也是實現(xiàn)美國在華駐軍全部撤退的最后一役，戰(zhàn)役本身又是一個城市攻防戰(zhàn)的經(jīng)典戰(zhàn)例。戰(zhàn)役期間，在萊西、平度、即墨、城陽、黃島及其他市區(qū)留下了一系列遺址遺跡以及可歌可泣的英模人物和英雄事跡。我們可以以此為主題，串聯(lián)位于萊西市的膠東行政公署舊址、汪道涵故居、北海銀行舊址，位于平度市的中國人民解放軍三十二軍建軍舊址、青島市委所在地舊址，位于即墨區(qū)的靈山戰(zhàn)役舊址、四舍山碉堡群，位于城陽區(qū)的丹山要塞，位于黃島區(qū)的薛家島解放紀念地等紅色旅游景區(qū)（點）和不可以動革命文物，打造青島解放紅色旅游主題線路，讓廣大游客親身體驗、切實感受青島解放之戰(zhàn)的歷史進程。

5.努力開發(fā)特色鮮明的紅色旅游紀念品

旅游紀念品既是游客在旅游過程中購買的富有地域特色的商品，也是旅游景區(qū)（點）的名片和象征符號，應體現(xiàn)地域性與獨特性。各紅色旅游景區(qū)（點）應充分利用自身的文化特色和文化符號，融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設計開發(fā)諸如紅色影視、歷史書籍、歷史明信片、故居（會址）模型、服裝服飾、生活用品、紅色食品等類型多樣的紅色旅游紀念品，以增強紀念品的文化內涵和地域特色，提升其文化價值，增強對游客的吸引力和紅色文化的傳播力。

6.加大對講解員的培訓力度

作為連接紅色文化和廣大游客的紐帶，講解員在紅色旅游過程中發(fā)揮著無可替代的作用。青島市要進一步加大對紅色旅游相關人員特別是講解員、導游的分級、分類、分期培訓，改變傳統(tǒng)的現(xiàn)場講解中那種生硬背誦、灌輸式講解的做法，并通過舉辦“紅色故事大賽”“紅色旅游講解員大賽”等，鼓勵和引導講解員和導游通過生動的語言、真實的情感，講述與紅色旅游景區(qū)（點）相關的紅色故事，讓廣大游客在聽完故事后能從心靈上受到洗禮、產(chǎn)生共鳴、激發(fā)認同。

（三）推動融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

1.加快紅色旅游的產(chǎn)業(yè)內融合

一是依托各區(qū)市的紅色資源、自然風光資源和傳統(tǒng)文化資源等，重點開發(fā)一批以紅色為主題的研學、休閑度假、節(jié)慶會展、自駕、戶外拓展等景區(qū)（點），不斷豐富紅色旅游活動的內容和線路。二是“不斷推進紅色旅游與民俗文化、鄉(xiāng)村文化、自然景觀相結合，加強紅色旅游資源同愛國主義教育基地的融合，強化紅色文化教育功能，彰顯紅色文化的時代價值?！保?］三是不斷完善紅色旅游產(chǎn)品體系，努力培育紅色餐飲、紅色民宿、紅色交通、紅色文創(chuàng)、紅色演藝等紅色旅游業(yè)態(tài)，“不斷完善紅色文化旅游的公共服務水平和社會服務功能，為紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展提供強力保障和支撐基礎”［13］。

2.加快紅色旅游的產(chǎn)業(yè)間融合

要以“紅色旅游+”理念，整合海洋漁業(yè)、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、體育賽事、影視傳媒、新聞出版等相關行業(yè)資源，促進紅色旅游與各相關產(chǎn)業(yè)的有機融合。比如，青島市可組織有關力量，在充分挖掘紅色資源的基礎上，創(chuàng)作一批思想深刻、制作精良、藝術精湛的影視作品、文學作品和舞臺精品劇目等，擴大紅色文化的傳播力、感召力和吸引力。

3.加快紅色旅游的區(qū)域融合

一是加快市域范圍內的融合。要切實樹立紅色旅游的全域發(fā)展觀，強化全市“一盤棋”發(fā)展理念，針對傳統(tǒng)的“景點旅游”存在的諸多問題，打破區(qū)市邊界壁壘，統(tǒng)籌、協(xié)調全市紅色旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃旅游線路。區(qū)市之間要進一步加強紅色旅游信息交流與合作，共同開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品和旅游線路，聯(lián)合宣傳促銷，開拓客源市場，努力實現(xiàn)資源共享、信息共用、市場共建、利益共謀、優(yōu)勢互補。二是加強與周邊地市的融合。青島市應以膠東紅色文化傳承發(fā)展示范區(qū)建設為契機，加快與煙臺、威海、濰坊、日照等周邊地市紅色旅游的互動，在紅色資源、市場客源、旅游線路、旅游產(chǎn)品等方面建立合作關系，將分布在膠東半島的紅色資源聯(lián)合起來，共同打造全省乃至全國知名紅色旅游品牌。

（四）強化宣傳推介，形成品牌體系

1.打造有效的紅色旅游宣傳推廣體系

紅色旅游宣傳推廣的主體是政府及有關部門。各級政府應積極創(chuàng)新宣傳方式，整合宣傳資源，打造有效的紅色旅游宣傳推廣體系，對紅色旅游資源和紅色旅游產(chǎn)品進行多維度的宣傳，營造良好的發(fā)展氛圍，使紅色旅游深入人心、廣受歡迎。

2.宣傳方式應豐富多樣

在宣傳推廣方式上，青島市應根據(jù)不同受眾群體的不同需求，綜合考慮宣傳推廣途徑、方式、內容等；尤其應借助新興技術，加強線上線下融合，充分利用微博、微信公眾號、抖音、快手等網(wǎng)上渠道，通過直播、微展覽、微訪談、短視頻等傳播方式，廣泛開展紅色文化宣傳，講好青島紅色故事，提高青島紅色旅游的吸引力。

3.強化融合宣傳

青島市可借助重大節(jié)慶、體育賽事等活動，組織以紅色旅游為主題的營銷推廣活動，提升青島紅色旅游的影響力；發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“開發(fā)紅色故事、紅色影視作品、紅色動漫等，創(chuàng)造多維度紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品”［12］。

5.建立共享機制

青島市應鼓勵和引導紅色旅游景區(qū)（點）與周邊學校、鎮(zhèn)街村莊（社區(qū)）、黨政機關、企事業(yè)單位、駐地部隊等建立共建共享機制，定期或不定期組織開展形式多樣、喜聞樂見的紅色文化、紅色旅游宣傳活動，形成良好而廣泛的宣傳效應。

參考文獻：

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［10］湖南“空鐵聯(lián)運”在韶山啟動［N］.湖南日報，2021-4-23（2）.

［11］“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃［N］.中國文化報，2021-6-3（2）.

［12］邸明慧，張麗云，施俊莊.河北省紅色文化旅游發(fā)展研究［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2021（1）：17-19.

［13］高向華.文旅融合背景下濟南紅色文化旅游資源的保護與利用路徑［J］.人文天下，2020（17）：16-19.

責任編輯：王 義