鄉(xiāng)村振興下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑之研究

殷衛(wèi)衛(wèi)

摘要：鄉(xiāng)村振興是我國(guó)在新時(shí)期針對(duì)農(nóng)村建設(shè)發(fā)展而提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，通過打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。通過整合鄉(xiāng)村所具有的自然資源和人文資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體水平提升，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨一定的挑戰(zhàn)，為此應(yīng)當(dāng)采取有效措施，支持鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。文章主要結(jié)合貴州鄉(xiāng)村旅游建設(shè)實(shí)際，對(duì)現(xiàn)存的基礎(chǔ)設(shè)施不足、旅游產(chǎn)品單一、資源管理不完善、缺乏地域性特色等問題進(jìn)行分析，提出有效實(shí)施路徑，旨在為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游經(jīng)濟(jì)；發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中的重要分支，其是指依托農(nóng)村文明、自然景觀等資源，注重滿足游客回歸自然、休閑娛樂、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等需求的產(chǎn)業(yè)形式。在城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程日益加快的背景下，廣大游客對(duì)鄉(xiāng)村自然風(fēng)景、農(nóng)村淳樸的生活方式、田園式的生活體驗(yàn)等具有濃厚的興趣和消費(fèi)意愿，以此為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供原動(dòng)力。在新農(nóng)村建設(shè)期間，通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有助于增加農(nóng)民收入、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距具有積極意義?，F(xiàn)階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深化實(shí)施的新形勢(shì)下，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況采取有效的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，進(jìn)而帶動(dòng)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)效提升，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

一、鄉(xiāng)村振興背景介紹

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大報(bào)告中提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，用于解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，強(qiáng)調(diào)在新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。由于鄉(xiāng)村是具有自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具多重功能，如生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等，與城鎮(zhèn)可形成相互促進(jìn)、共生共存的關(guān)系，為人類活動(dòng)提供主要空間。同時(shí)，根據(jù)我國(guó)實(shí)際國(guó)情，農(nóng)村地區(qū)分布廣泛、數(shù)量眾多，通過實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，能夠提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體水平。為此，在堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的原則下，提出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，基于健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制、政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、政治、社會(huì)以及生態(tài)文明建設(shè)等，切實(shí)推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程，在全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，以旅游經(jīng)濟(jì)作為支撐，有利于開發(fā)農(nóng)村自然資源和人文資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型。由此各地紛紛開展資源整合，完善鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，不斷趨向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：第一，自然環(huán)境，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較高，對(duì)自然環(huán)境所產(chǎn)生的不良影響較小，與鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境保護(hù)要求相符合。同時(shí)開發(fā)旅游資源可以鄉(xiāng)村自然環(huán)境作為基礎(chǔ)，拓展多元化產(chǎn)業(yè)。比如合理利用鄉(xiāng)村優(yōu)越的自然環(huán)境，能夠控制旅游行業(yè)開發(fā)成本，并基于可持續(xù)發(fā)展理念，完善綠色產(chǎn)業(yè)體系，既有利于增加經(jīng)濟(jì)收益，又有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保經(jīng)濟(jì)建設(shè)與生態(tài)建設(shè)的協(xié)調(diào)性，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展高度進(jìn)一步提升。第二，人文環(huán)境。從商業(yè)化角度出發(fā)，鄉(xiāng)村土地資源對(duì)商業(yè)資本投入的要求相對(duì)較低，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)成本較少，可實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。尤其是近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為地區(qū)特色文化體系建設(shè)等提供了充足的資金支持，保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)靥厣宋馁Y源充分融合，進(jìn)而豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品，彌補(bǔ)文化不足的現(xiàn)狀。目前按照我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)實(shí)際，注重打造淳樸的人文氣息，以當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境作為導(dǎo)向，開發(fā)多元化的旅游項(xiàng)目，以此為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供現(xiàn)代化模式，利用人文資源推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。

（二）發(fā)展重點(diǎn)

根據(jù)最近幾年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，可明確重點(diǎn)如下：

1.加快鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興實(shí)施過程中，旅游經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)重要建設(shè)內(nèi)容，其收入總額逐漸提升，占旅游產(chǎn)業(yè)收入總額的1/4以上。由此鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)作為農(nóng)村地區(qū)的中心產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。要進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，必須要加快產(chǎn)業(yè)建設(shè)，圍繞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立多元化產(chǎn)業(yè)格局，并借助外部資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)能力，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的支持。地方政府部門應(yīng)加大政策扶持，促使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)得到更高層次的發(fā)展。

2.完善鄉(xiāng)村周邊產(chǎn)業(yè)布局

由于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要較為完善的基礎(chǔ)配套，為此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)將周邊產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局作為重點(diǎn)內(nèi)容。特別是在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度持續(xù)加強(qiáng)的形勢(shì)下，其對(duì)于周邊產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大，如服務(wù)業(yè)、交通業(yè)等，受旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。為有效提高鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施效果，必須將完善鄉(xiāng)村周邊產(chǎn)業(yè)布局作為發(fā)展重點(diǎn)，通過優(yōu)化配套產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理布局，促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，將村莊野外作為休閑娛樂空間，強(qiáng)調(diào)人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行作為特色的旅游形式，我國(guó)開展鄉(xiāng)村旅游多以鄉(xiāng)村地區(qū)為特色，經(jīng)營(yíng)主體為農(nóng)民，以現(xiàn)有的自然和人文資源為依托、以旅游活動(dòng)為內(nèi)容，營(yíng)造與城市不同的悠閑、自在生活氛圍。因此鄉(xiāng)村旅游的核心特點(diǎn)即是鄉(xiāng)村性和地方性。近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)鄉(xiāng)村游客規(guī)模數(shù)量達(dá)到86654萬(wàn)人次，相比于2020年增速達(dá)到55.5%，可見其具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，服務(wù)質(zhì)量大幅提升，出現(xiàn)眾多以農(nóng)民為主體的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。目前，我國(guó)已創(chuàng)新推出1000余個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造了一大批內(nèi)涵豐富、主體鮮明的鄉(xiāng)村旅游精品路線，成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。在“十四五”期間，大眾旅游時(shí)代來(lái)臨，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，為此應(yīng)當(dāng)持續(xù)針對(duì)存在的問題，采取有效發(fā)展路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體水平。

（二）貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

以貴州鄉(xiāng)村旅游作為研究實(shí)例，其具有相對(duì)優(yōu)越的自然資源和人文資源，各種獨(dú)特的自然景觀散布在各地，形成網(wǎng)狀布局結(jié)構(gòu)。同時(shí)全省共有17個(gè)世居的少數(shù)民族，擁有豐富多彩的原生態(tài)民俗、建筑以及工藝等，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，貴州地區(qū)的旅游市場(chǎng)整體運(yùn)行較為平穩(wěn)，各項(xiàng)安全措施落實(shí)到位，供給需求基本達(dá)到平衡。尤其是在鄉(xiāng)村休閑旅游方面，擁有多元形式的民俗特色活動(dòng)、活躍的假日旅游市場(chǎng)。并且在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃、質(zhì)量以及管理等方面，具有一定的成就，如發(fā)布一系列鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，開展質(zhì)量等級(jí)評(píng)定等，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。但在未來(lái)大眾旅游時(shí)代，該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨一定困境，為此，必須采取有效措施解決實(shí)際問題，進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村振興進(jìn)程，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、當(dāng)前存在的問題

（一）旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

貴州鄉(xiāng)村旅游主要存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，導(dǎo)致游客接待能力不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量有待提升。比如部分州縣、少數(shù)民族聚居區(qū)等，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有獨(dú)特、優(yōu)越的條件，自然景觀豐富、民族風(fēng)情多元、歷史文化悠久。但受限于道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，導(dǎo)致車輛通行困難，部分州縣甚至中型客車都難以通行，不僅影響鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，還會(huì)限制其后續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是以家庭作為主體，主要工作成員為家庭成員，經(jīng)營(yíng)者缺乏系統(tǒng)化的專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)，往往是依靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，綜合接待能力不強(qiáng)。相關(guān)旅游從業(yè)人員也缺少規(guī)范化的服務(wù)培訓(xùn)，致使出現(xiàn)服務(wù)意識(shí)淡薄，服務(wù)質(zhì)量有待提升的狀況。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一化

由于鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游模式，且相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新意識(shí)不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)單一化、同質(zhì)化的情況，嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)拓展能力。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施要求以及旅游市場(chǎng)需求等，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)為游客提供不同的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，從飲食、住宿、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、景觀觀賞等方面出發(fā)，營(yíng)造多元化的旅游線路或活動(dòng)項(xiàng)目。但實(shí)際上，在貴州部分州縣及少數(shù)民族聚居區(qū)，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，且與其他地區(qū)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，比如簡(jiǎn)單地“吃農(nóng)家飯”“住農(nóng)家屋”“購(gòu)買農(nóng)家土特產(chǎn)”等項(xiàng)目，忽視體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，沒有讓游客真正參與到鄉(xiāng)村活動(dòng)中，旅游需求沒有得到充分滿足。另外一方面，當(dāng)?shù)夭糠粥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)停留在初級(jí)階段，如觀賞自然風(fēng)光、推出農(nóng)家飲食等，對(duì)于人文內(nèi)涵的融合不足，對(duì)現(xiàn)有的民族節(jié)日資源、風(fēng)俗資源、手工藝資源等開發(fā)程度不高。

（三）鄉(xiāng)村旅游資源管理機(jī)制不完善

貴州鄉(xiāng)村旅游資源較為豐富，但對(duì)于資源的管理缺乏明確和執(zhí)行有效的機(jī)制。比如在規(guī)劃層面，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)主體、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)思慮、發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)前景以及保障措施等均不完善，缺乏科學(xué)的理論思考，規(guī)劃質(zhì)量不高，致使部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中出現(xiàn)盲目性和隨意性。同時(shí)，貴州地區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游的主體大多為本地村民或投資者，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理解、對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)程度均具有局限性，進(jìn)而產(chǎn)生追求經(jīng)濟(jì)利益的心理。并且加之其缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，很難形成平穩(wěn)、有序的發(fā)展環(huán)境。另外，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在建設(shè)期間沒有形成規(guī)范化的管理組織，阻礙市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，對(duì)于旅游資源的開發(fā)和保護(hù)沒有嚴(yán)格、明確的標(biāo)準(zhǔn)和要求，無(wú)法充分保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（四）鄉(xiāng)村旅游缺乏地域個(gè)性化特色

鄉(xiāng)村旅游注重讓游客回歸自然，感受淳樸的鄉(xiāng)村生活，體驗(yàn)安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)風(fēng)情各異的民族文化。近年來(lái)，貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，過多引進(jìn)城市元素符號(hào)，尤其是在餐飲和住宿等方面，逐漸趨向酒店化，喪失鄉(xiāng)村旅游的特色，無(wú)法凸顯地域人文特點(diǎn)，影響游客的體驗(yàn)感受。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏個(gè)性化，雖然推出觀光游覽、休閑度假以及文化體驗(yàn)等形式，但過度商業(yè)化，致使旅游產(chǎn)品失去本身魅力，無(wú)法吸引游客。主要原因是對(duì)本地的生態(tài)資源和文化資源開發(fā)力度不足，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性和創(chuàng)新性，與大眾旅游時(shí)代下的多層次、多樣化、高文化品位需求不相符。

五、鄉(xiāng)村振興下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

（一）完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，則需要完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村公共服務(wù)質(zhì)量。比如在貴州地區(qū)應(yīng)當(dāng)注重改善交通運(yùn)輸條件，確保游客“進(jìn)得來(lái)”“出得去”，并積極拓展和健全旅游配套服務(wù)設(shè)施，以此提高接待能力。在具體實(shí)踐中，首先，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入力度，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村道路連通，建設(shè)旅游公路。并結(jié)合鄉(xiāng)村資源情況科學(xué)規(guī)劃景區(qū)、交通、客棧、民族、農(nóng)家樂等設(shè)施，保證凸顯鄉(xiāng)村特色。其次，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理模式，引導(dǎo)以農(nóng)民為主體的經(jīng)營(yíng)模式逐漸轉(zhuǎn)向抱團(tuán)式集體發(fā)展，倡導(dǎo)建立“農(nóng)戶+農(nóng)戶”“企業(yè)+農(nóng)戶”“企業(yè)+社區(qū)+農(nóng)戶”“政府+企業(yè)+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社”等多種形式，激發(fā)農(nóng)民廣泛參與的積極性，促使其成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體。除此之外，可定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、高校教授、旅游部門專家等，對(duì)從業(yè)農(nóng)民開展接待服務(wù)技能培訓(xùn)或者講座，以此提高經(jīng)營(yíng)主體和從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游接待能力。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

由于貴州地區(qū)的自然資源和人文資源較為豐富，因此在當(dāng)前發(fā)展階段，必須注重開發(fā)新式旅游產(chǎn)品，改善原本單一化和同質(zhì)化的現(xiàn)狀。比如通過打造真實(shí)體驗(yàn)農(nóng)家生活項(xiàng)目，對(duì)采摘、自助農(nóng)家樂、民俗游等傳統(tǒng)項(xiàng)目進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，還要深入挖掘地方生態(tài)、民風(fēng)民俗、民族工藝等元素，創(chuàng)設(shè)豐富多彩的民俗特色活動(dòng)，改進(jìn)“吃農(nóng)家飯”“住農(nóng)家屋”“購(gòu)買農(nóng)家土特產(chǎn)”等初級(jí)產(chǎn)品形式，注重集合觀光農(nóng)業(yè)、休閑、養(yǎng)生和生態(tài)教育等一體化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持就地取材、因地制宜的原則，嚴(yán)格按照區(qū)域特色開發(fā)創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品，最大限度地避免出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)等問題，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

（三）健全鄉(xiāng)村旅游資源管理體系

為保障貴州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)合理、穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立完善的資源管理體系。首先，明確綠色可持續(xù)發(fā)展原則，科學(xué)地對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源實(shí)施調(diào)查、記錄和建檔、管控，確保自然環(huán)境與產(chǎn)業(yè)建設(shè)相適應(yīng)，避免對(duì)生態(tài)產(chǎn)生負(fù)面影響。比如當(dāng)?shù)亟⒐步ü蚕砗腿诤习l(fā)展機(jī)制，各級(jí)政府部門聯(lián)動(dòng)整合相關(guān)資源，促使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、科技、教育、健康、文藝、非遺傳承和保護(hù)等進(jìn)行融合，構(gòu)建新型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。其次，建立和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制度，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)動(dòng)向，明確資源開發(fā)和利用思路，健全從業(yè)者專業(yè)培訓(xùn)機(jī)制、景點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)定位等，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（四）塑造鄉(xiāng)村旅游文化特色品牌

貴州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需重點(diǎn)突出文化特色，塑造地域品牌，以此實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。比如堅(jiān)持就地取材的基本原則，嚴(yán)禁過多引進(jìn)城市元素，保留濃厚的鄉(xiāng)村文化特征和印記。同時(shí)深入挖掘鄉(xiāng)村深厚的文化底蘊(yùn)，將民俗節(jié)日、手工藝品、特色民族文化等作為旅游資源，融合時(shí)代要求打造鄉(xiāng)村旅游品牌。政府部門應(yīng)當(dāng)加大政策傾斜和資金支持力度，側(cè)重文物保護(hù)和文化傳承，以適度開發(fā)為原則，弘揚(yáng)優(yōu)秀地域文化，形成鄉(xiāng)村旅游文化品牌。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為重要的支撐，對(duì)于改善鄉(xiāng)村環(huán)境、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入具有積極價(jià)值。為切實(shí)解決好“三農(nóng)”問題，推動(dòng)社會(huì)建設(shè)整體進(jìn)步，提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，則應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合實(shí)際，針對(duì)現(xiàn)存的問題和挑戰(zhàn)，采取有效措施，如完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、健全鄉(xiāng)村旅游資源管理體系、塑造鄉(xiāng)村旅游文化特色品牌等，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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（作者單位：高青縣旅游發(fā)展中心）