山西省晉中市城市品牌形象構(gòu)建與推廣策略研究

摘 要：城市品牌形象在提高城市知名度、增強城市吸引力等方面有著非常重要的作用。山西省晉中市地理環(huán)境優(yōu)越，礦產(chǎn)資源豐富，文化底蘊深厚，并且有著極具價值的旅游資源，這些是構(gòu)建晉中市城市品牌形象的優(yōu)勢所在。然而，由于城市品牌形象定位不夠精準、城市文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入、城市品牌形象傳播渠道狹窄等問題，晉中市城市品牌形象構(gòu)建過程中仍存在一些問題。精準定位品牌形象、挖掘文化內(nèi)涵、加大宣傳力度、發(fā)展特色旅游等是晉中市城市品牌形象構(gòu)建與推廣的有效策略，城市品牌形象的成功塑造與推廣能夠有效助推晉中市城市建設(shè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：晉中市；城市品牌；城市形象

城市品牌形象指專屬于該城市的獨一無二的形象，能夠利用品牌形象將該城市與其他城市進行區(qū)分，具有鮮明的個性化特征。如今，城市不再僅僅是一個地理概念，而是逐漸成為地域文化、自然資源、特色產(chǎn)品乃至?xí)r代精神相融合的象征。隨著科技的進步與社會的發(fā)展，城市正朝科學(xué)化、人性化的方向邁進，城市自身文化軟實力的重要性逐漸凸顯，城市品牌形象在吸引人才、投資等方面的作用不容輕視。構(gòu)建城市品牌形象，對城市的綜合發(fā)展有著極為重要的意義。一座城市如果想在日益激烈的競爭中取得優(yōu)勢地位，就必須塑造良好的城市形象。

山西省晉中市具有深厚的歷史文化底蘊，有著獨特的魅力。晉中市是中華文明的發(fā)祥地之一，區(qū)域內(nèi)可開發(fā)的旅游景點約占山西省的十分之一。晉中市成功入選了“中國城市品牌綜合影響力地級市百強”。在2022年“中國旅游日”特別活動中，晉中市圍繞“晉商故里·家國晉中”主題推出了一系列線上宣傳專題片，得到了社會各界人士的廣泛關(guān)注。構(gòu)建晉中市城市品牌形象，有助于晉商文化的推廣，有助于家國情懷的傳承，有助于晉中市城市建設(shè)的綜合發(fā)展。因此，構(gòu)建晉中市城市品牌形象有著極為重要的意義，本文從晉中市城市品牌形象構(gòu)建的優(yōu)勢與不足出發(fā)，探究晉中市城市品牌形象的構(gòu)建與推廣策略。

一、山西省晉中市城市品牌形象構(gòu)建的優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的自然地理環(huán)境

晉中市位于山西省中部，東靠太行山，西臨汾河水，氣候四季分明，自然條件比較優(yōu)越。汾河為城市提供了充足的水源，汾河谷地為城市建設(shè)用地主要區(qū)域。位于黃土高原的晉中市，一年四季分明，適宜人類居住。晉中市的交通條件狀況良好，其依托太原市武宿國際機場、太原南站等重要交通樞紐，與外界進行聯(lián)系十分便利。優(yōu)越的自然地理條件使得晉中市能夠順利地發(fā)展城市建設(shè)，同時為晉中市的城市品牌形象構(gòu)建提供了有利條件。

（二）豐富的自然礦產(chǎn)資源

晉中市礦產(chǎn)資源豐富，境內(nèi)有13種燃料礦產(chǎn)已探明儲量，被列入《山西省礦產(chǎn)資源儲量表》。晉中市的優(yōu)勢礦產(chǎn)主要為煤炭、石膏、水泥用灰?guī)r等，以煤炭生產(chǎn)為主的第二產(chǎn)業(yè)在地區(qū)生產(chǎn)總值中的貢獻最大。礦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為晉中市的市民提供了大量的就業(yè)機會，增加了當?shù)氐呢斦杖?，極大地促進了晉中市的經(jīng)濟發(fā)展，為晉中市城市品牌形象的構(gòu)建提供了經(jīng)濟支持。

（三）深厚的歷史文化底蘊

晉中市以晉商文化名揚三晉，享譽海外。晉中市“四大城”——太谷城、平遙古城、榆次老城、祁縣歷史文化名城承載著晉商文化的豐富內(nèi)涵。在歷史上，晉商與徽商齊名，在晉商的商業(yè)活動之中，形成了以經(jīng)商理念和組織管理手段為核心內(nèi)涵的晉商倫理文化和制度文化。平遙古城的日升昌票號是中國最早的銀行，并且平遙古城于1997年被聯(lián)合國教科文組織確定為世界文化遺產(chǎn)?！洞蠹t燈籠高高掛》《喬家大院》等影視作品使得祁縣喬家大院的影響力不斷提升，燦爛的晉商文化是晉中市城市的亮麗底色。晉中市的歷史文化名人以介子推為代表，介休綿山的命名即取“介子推安眠之地”之意，介子推身上所體現(xiàn)的家國情懷深深地影響著一代又一代晉中人。

（四）極具價值的旅游資源

晉中市旅游資源豐富，具有數(shù)量眾多且各具特色的自然與人文景觀，有國家級重點文物保護單位7處、省級文物保護單位48處、5A級景區(qū)2處等。其中著名的有世界文化遺產(chǎn)平遙古城、晉商大院（喬家大院、王家大院、渠家大院）和寒食節(jié)發(fā)源地介休綿山風(fēng)景區(qū)、靈石石膏山風(fēng)景名勝區(qū)、紅崖大峽谷等。近年來，許多國際賽事落戶晉中，如平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)等，這些國際賽事為晉中市的旅游業(yè)發(fā)展增添了動力。

二、山西省晉中市城市品牌形象構(gòu)建存在的問題

晉中市的城市品牌以“晉商故里·家國晉中”為主要標識，但是在城市品牌形象的構(gòu)建過程中，還存在城市品牌形象定位不夠精準、城市文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入、城市品牌形象傳播渠道狹窄等問題。只有解決這些問題，才能使得晉中市的城市品牌得到更好的推廣。

（一）城市品牌形象定位不夠精準

城市品牌根據(jù)城市的功能、性質(zhì)等大致可分為以下五種：一是政治中心，如北京、華盛頓、倫敦、堪培拉等世界國家的中央政府所在地；二是經(jīng)濟中心，如上海、紐約、悉尼等國際化大都市；三是文化特色比較鮮明的城市，如西安、巴黎、米蘭等；四是以旅游聞名的城市，如三亞、杭州、曼谷等；五是交通樞紐，如鄭州、石家莊等。晉中市在城市品牌形象構(gòu)建過程中，未能高度凝煉出晉中市的文化屬性，未能體現(xiàn)出唯一性和不可替代性，模糊的定位既難以凸現(xiàn)晉中市的城市特色，又難以有效提高城市競爭力。

（二）城市文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入

城市文化應(yīng)當是歷史文化與當代文化融合的產(chǎn)物。在晉中市的城市規(guī)劃過程中，重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而輕精神文化建設(shè)的現(xiàn)象仍然存在。完善的城市道路體系、商業(yè)設(shè)施和覆蓋全面的教育醫(yī)療機構(gòu)，能夠為城市的現(xiàn)代化增色。與此同時，文化內(nèi)涵的挖掘也不應(yīng)當被忽視。晉中市保存了許多明清時期的古建筑，在晉商富裕起來之后，買地置屋的傳統(tǒng)思想使得許多富有的商人紛紛投身于修建宅院的活動之中，為后人留下了寶貴的建筑遺產(chǎn)。這些古建筑蘊含著晉商的思維模式和價值理念，極具文化價值。此外，晉中市有許多歷史文化名人，如介子推，他因“割股奉君”之壯舉，而深得后人敬重。晉中市的文化資源豐富，但是在城市品牌形象的構(gòu)建過程中，對城市文化內(nèi)涵的挖掘還不夠深入。

（三）城市品牌形象傳播渠道狹窄

晉中市要提高城市知名度，必須推廣獨具特色的城市品牌形象。傳統(tǒng)的宣傳渠道如路牌、電視、廣播等在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力逐漸下降，新媒體的影響力不斷提高。在目前的城市品牌形象推廣過程中，主流媒體發(fā)揮了一定作用，晉中市影響力較大的微信公眾號有“晉中發(fā)布”“晉中新聞網(wǎng)”等。晉中市的城市建設(shè)不能只簡單地提出宣傳語，而應(yīng)當基于晉中市的城市優(yōu)勢，對城市品牌形象進行大力宣傳。目前晉中市的城市品牌形象宣傳缺乏專業(yè)團隊的支持，未能夠有效吸引相關(guān)專家、知名文化界人士、優(yōu)秀營銷人員等進行綜合策劃，未能充分運用現(xiàn)代傳播理論進行傳播，傳播渠道較為單一，自媒體的傳播功能未能得到有效利用，導(dǎo)致晉中市的城市品牌形象推廣難以取得突破性進展。

三、山西省晉中市城市品牌形象構(gòu)建與推廣策略

晉中市有著優(yōu)越的自然地理環(huán)境、豐富的自然礦產(chǎn)資源、深厚的歷史文化底蘊、極具價值的旅游資源，這些為晉中市城市品牌形象的構(gòu)建打下了基礎(chǔ)。面對城市品牌形象構(gòu)建中的各種問題，必須積極加以解決。在構(gòu)建晉中市城市品牌形象的過程中，要注意傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性并重，將晉中市城市的個性與中國傳統(tǒng)文化的共性相結(jié)合，努力做到特點鮮明、與時俱進。

（一）精準定位品牌形象，塑造鮮明形象

在城市品牌設(shè)計中，必須遵循個性化這一原則。如今，經(jīng)濟社會發(fā)展中的競爭日益激烈，只有具有個性化特征的品牌形象才能夠給人留下深刻的印象。辨識度較高的城市品牌形象既能夠使得人們對晉中市留下深刻的印象，提高晉中市城市影響力，又能夠使市民感受到自己所在城市的獨特性，增強對自身所處地域的認同感與向心力。

中國有許多成功的歷史文化名城形象構(gòu)建案例，如泉城濟南、山城重慶、春城昆明等。這些城市與一些特定的文化符號相聯(lián)系，或為特殊景觀，或為特殊地形，或為特殊氣候。而晉中市在景觀、地形、氣候等方面與山西省內(nèi)其他城市相比，并無明顯差異。因此，在城市品牌形象的構(gòu)建中，應(yīng)當準確定位城市品牌形象，根據(jù)晉中市的優(yōu)勢文化資源選取主題?！吧馀d隆通四海，財源茂盛達三江”，是明清時期山西商人的真實寫照。晉商精神影響著一代又一代的晉中人，在今天的晉中人身上，我們依舊可以看到這種強烈的開拓精神。不論是投身于晉中市的城市建設(shè)，還是外出務(wù)工，勤勤懇懇的晉中人將進取精神、敬業(yè)精神一代又一代地傳承下去。晉中市城市品牌形象的設(shè)計可以此為基礎(chǔ)，將晉商精神與社會主義核心價值觀相結(jié)合，構(gòu)建出具有晉中市特色的城市品牌形象?！罢\信”是社會主義核心價值觀的要求，晉中市的城市品牌形象構(gòu)建與國家倡導(dǎo)的社會核心價值觀相契合，城市品牌形象的構(gòu)建可以實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的巧妙融合。

（二）結(jié)合當?shù)靥厣?，挖掘文化?nèi)涵

在構(gòu)建晉中市城市品牌形象的過程中，應(yīng)當結(jié)合當?shù)靥厣?，挖掘文化?nèi)涵，尋找當代具有家國情懷的“最美晉中人”，講好晉中故事，傳承家國情懷，將古與今相聯(lián)結(jié)，打通城市的古今脈絡(luò)，實現(xiàn)歷史名人與時代楷?？缭焦沤竦膶υ挘瑥亩晒?gòu)建晉中市城市品牌形象，使得晉中市的城市品牌形象更加立體與飽滿。

（三）拓寬傳播渠道，加大宣傳力度

在當今時代，新媒體的作用不容小覷。無論是公共媒體還是自媒體，都能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生深遠持久的影響。在高鐵列車上，列車廣播與高鐵屏幕宣傳片是向全國人民宣傳晉中市城市品牌形象的有效途徑。大城市地鐵站的廣告立牌也能夠使旅客加深對晉中市城市品牌的了解。晉中市應(yīng)當充分注意到廣告宣傳的重要性，增加廣告預(yù)算。

除了傳統(tǒng)的廣告之外，還應(yīng)當關(guān)注具有文化內(nèi)涵的城市宣傳片在塑造城市形象方面的重要作用。當下，抖音、快手、嗶哩嗶哩等軟件已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，制作有吸引力的宣傳片在短視頻平臺上進行播放，能夠讓更多的人了解晉中市的城市文化，從而提升晉中市城市品牌的知名度。在宣傳片的制作中，可以適當融入一些晉中方言，也可以加入晉中地區(qū)的代表性音樂，如《桃花紅杏花白》等，讓觀眾能夠從聽覺角度和視覺角度感受晉中市獨特的城市魅力。除此之外，還可以邀請知名博主發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片視頻，創(chuàng)建晉中市相關(guān)文化熱點話題，并運用技術(shù)手段吸引流量，增加晉中市城市宣傳片的曝光度，從而加大晉中市城市品牌的推廣力度。

（四）開展民俗活動，發(fā)展特色旅游

晉中市有著優(yōu)美的自然景觀與底蘊深厚的人文景觀。通過開展民俗活動，發(fā)展特色旅游業(yè)，能夠讓游客對晉中市的城市形象留下更加深刻的記憶。首先，要完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，配套建設(shè)相應(yīng)的餐飲、娛樂、休閑設(shè)施。旅游景點的建筑要具有晉商建筑風(fēng)格，餐飲業(yè)應(yīng)當供應(yīng)晉中當?shù)靥厣〕?，相關(guān)部門應(yīng)當設(shè)計帶有晉商理念的文創(chuàng)產(chǎn)品，避免出現(xiàn)千篇一律的情況，從而提升游客的旅游體驗。其次，要打通晉中市各個景區(qū)之間的交通路線，在節(jié)假日期間設(shè)置機場、高鐵站與旅游景點之間的景區(qū)直通車，規(guī)范景區(qū)內(nèi)小交通的行駛路線及價格，使“全域旅游”的理念得以落實。最后，要將晉中地區(qū)的民俗文化特色融入旅游項目中，如在春節(jié)期間開展晉中特色面食制作體驗活動、晉商民俗社火展演活動等，讓游客能夠親身體驗晉中市的民俗文化，從而更加深入地了解晉中市的城市文化。

四、結(jié)語

城市品牌形象在提高城市知名度、增加城市吸引力等方面有著重要作用。山西省晉中市地理環(huán)境優(yōu)越，礦產(chǎn)資源豐富，文化底蘊深厚，并且有著極具價值的旅游資源，構(gòu)建城市品牌形象極具優(yōu)勢。然而，在目前晉中市城市品牌形象的構(gòu)建過程中仍存在品牌形象定位不夠精準、城市文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、城市品牌形象傳播渠道狹窄等問題。本文從精準定位品牌形象、挖掘文化內(nèi)涵、拓寬傳播渠道、發(fā)展特色旅游等方面提出相應(yīng)的策略，以期為晉中市城市品牌形象的構(gòu)建提供參考。構(gòu)建和推廣晉中市“晉商故里·家國晉中”的城市品牌形象，有助于推廣晉商文化，傳承家國情懷，增強居民對晉中市的認同感和向心力。晉中市城市品牌形象的成功構(gòu)建有利于吸引人才、招商引資，從而使城市獲得更好的發(fā)展機遇，不斷提高城市的發(fā)展水平。

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作者簡介：

趙妍如，中國計量大學(xué)人文與外語學(xué)院碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。