韓國(guó)有聲書市場(chǎng)初探

劉茜

摘 要：作為鄰國(guó)，韓國(guó)一直與我國(guó)有密切的經(jīng)濟(jì)、文化交流。我國(guó)出版界每年都會(huì)從韓國(guó)引進(jìn)不少圖書的版權(quán)，內(nèi)容涉及兒童、生活、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域。近年，受新冠疫情的影響，韓國(guó)有聲書市場(chǎng)獲得了較大發(fā)展。本文嘗試從韓國(guó)數(shù)字出版發(fā)展歷程、政策環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀等多方面入手，較為全面地分析韓國(guó)有聲書市場(chǎng)，并從中得出值得我國(guó)借鑒之處。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)出版 電子出版 數(shù)字出版 有聲書

有聲書作為一種電子出版物，其在韓國(guó)的發(fā)展與韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮流息息相關(guān)。有聲書并不是一開始就有的，而是電子出版物發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。韓國(guó)有聲書經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程。

一、韓國(guó)有聲書發(fā)展歷程

1948年，韓國(guó)建國(guó)后，其文化發(fā)展也開啟了新篇章，出版業(yè)是最早發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)之一。與我國(guó)實(shí)行的出版業(yè)準(zhǔn)入制不同，在韓國(guó)，成立一家出版社只需要到政府相關(guān)部門登記即可。由于門檻相對(duì)較低，韓國(guó)甚至還有不少“一人出版社”，即一家出版社只有一個(gè)員工，這個(gè)員工即包攬出版社從前期選題、編輯加工到后期營(yíng)銷、發(fā)行等全部業(yè)務(wù)。韓國(guó)建國(guó)之初擁有792家出版社，每年出版圖書超過(guò)1000種。1961年開始，韓國(guó)實(shí)施了一系列經(jīng)濟(jì)開發(fā)五年計(jì)劃，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在文化方面，政府提出“振興出版”，1960年到1969年，韓國(guó)出版社數(shù)量增長(zhǎng)到1362家，年出版圖書品種增長(zhǎng)到2633種。之后，韓國(guó)出版業(yè)持續(xù)繁榮。1997年，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，并波及出版業(yè)，使韓國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷了一波不景氣。危機(jī)過(guò)后，隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，韓國(guó)出版業(yè)在復(fù)蘇的同時(shí)，電子出版逐步發(fā)展起來(lái)，韓國(guó)電子書聯(lián)盟等組織相繼出現(xiàn)。[1]

1998年，韓國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)書店——巴洛書店開始銷售電子書。1999年，100家出版社集資建立了電子書銷售網(wǎng)站——書托邦（www.booktopia.com）。但在這之后，由于各出版社對(duì)出版電子書動(dòng)力不足等原因，電子書出版一度沉寂。2005年，韓國(guó)大型書店——教保文庫(kù)開始銷售電子書，打通下游渠道后，韓國(guó)電子書的出版才算步入正軌。但由于品種、技術(shù)、讀者閱讀習(xí)慣等原因，2000年到2010年間，韓國(guó)電子書市場(chǎng)并沒有獲得預(yù)想中的大發(fā)展。[2]

2008年以后，韓國(guó)從國(guó)家層面重點(diǎn)扶持出版業(yè)，使之成為國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)韓國(guó)2012年公布的《韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化調(diào)查研究報(bào)告》，當(dāng)年，數(shù)字出版只占圖書出版的2.2%，但從教保文庫(kù)2010年到2012年的銷售數(shù)據(jù)看，雖然這一時(shí)期電子書的整體銷量遠(yuǎn)不及紙質(zhì)書，但單本平均銷量大于紙質(zhì)書，顯示出電子書巨大的發(fā)展?jié)摿?。之后，隨著電子書閱讀器、智能手機(jī)等硬件的普及，電子書銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，韓國(guó)的電子書消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被打開。[3]

韓國(guó)有聲書的發(fā)展歷程與電子出版物的發(fā)展歷程幾乎同步。韓國(guó)第一家專業(yè)的有聲書公司是Odyssey.com，于2000年8月8日開始提供服務(wù)。彼時(shí)，這些有聲書公司不僅采用MP3形式提供內(nèi)容，還同時(shí)制作CD和磁帶，并在線下銷售。但有聲書的制作成本比較高，因此，內(nèi)容上只能植根于暢銷書、經(jīng)濟(jì)管理類圖書等，而且當(dāng)時(shí)的有聲書被認(rèn)為是與傳統(tǒng)閱讀文化相悖。[4]直到智能手機(jī)、平板電腦等智能終端普及后，加之近幾年受新冠病毒疫情的影響，有聲書才獲得了較大發(fā)展。

二、韓國(guó)有聲書發(fā)展政策環(huán)境

作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，韓國(guó)的有聲書產(chǎn)業(yè)目前主要由文化體育觀光部主管，其相關(guān)政策也經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展。

1986年，韓國(guó)政府在第六個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)五年計(jì)劃中提出“文化發(fā)展與國(guó)家發(fā)展同步”，至此，“文化產(chǎn)業(yè)”被作為單獨(dú)的概念提出。此后，韓國(guó)政府提出了以文化為導(dǎo)向的海外發(fā)展戰(zhàn)略，政府大力扶持文化輸出。1998年，金大中政府提出“文化立國(guó)”，隨后出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》等法律法規(guī)和政策性文件，政府也逐漸加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入，加大了文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，使文化產(chǎn)業(yè)成為振興經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊。[5]李明博政府時(shí)期，韓國(guó)推行重視文化產(chǎn)業(yè)與社交媒體融合發(fā)展的文化政策。樸槿惠政府則高度認(rèn)可“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的重要性，強(qiáng)調(diào)科技的作用，大力推動(dòng)新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。[6]

除了政府，韓國(guó)各行各業(yè)也有各種協(xié)會(huì)，當(dāng)需要扶持一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)，具體工作則會(huì)下放給相關(guān)行業(yè)的協(xié)會(huì)等組織，呈現(xiàn)出“小政府、大協(xié)會(huì)”的局面。目前韓國(guó)出版文化協(xié)會(huì)是韓國(guó)出版業(yè)最大的行業(yè)組織，該協(xié)會(huì)曾多次組織韓國(guó)出版商來(lái)中國(guó)參加北京國(guó)際圖書博覽會(huì)。[7]韓國(guó)涉及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的官方協(xié)會(huì)還有韓國(guó)版權(quán)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)振興協(xié)會(huì)、電子出版內(nèi)容管理中心、電子圖書協(xié)會(huì)等。此外，還有140多個(gè)涉及數(shù)字出版的民間團(tuán)體。韓國(guó)的官方行業(yè)協(xié)會(huì)一般由政府出資運(yùn)營(yíng)，承擔(dān)包括打擊盜版、內(nèi)容審核、組織行業(yè)內(nèi)企業(yè)共同發(fā)展等方面的職能；民間協(xié)會(huì)則重點(diǎn)關(guān)注保護(hù)企業(yè)的權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)公平，從企業(yè)角度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[8]

對(duì)于有聲書來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)也同樣重要。與中國(guó)相比，韓國(guó)與版權(quán)保護(hù)有關(guān)的法律法規(guī)更全面、更有針對(duì)性，實(shí)操性也更強(qiáng)?！俄n國(guó)著作權(quán)法》《出版社及印刷所注冊(cè)法》等法律法規(guī)在著作權(quán)人和服務(wù)提供者的權(quán)利與義務(wù)、公眾利益和服務(wù)商利益、政府權(quán)力、對(duì)信息和技術(shù)的保護(hù)等方面都有詳細(xì)的規(guī)定。[9]

韓國(guó)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)設(shè)有獨(dú)立的財(cái)政扶持預(yù)算。2019年，韓國(guó)出版業(yè)扶持預(yù)算為418億韓元，連續(xù)三年超過(guò)400億韓元?！冻霭嫖幕a(chǎn)業(yè)振興五年計(jì)劃（2016—2020）》中明確提出，要將出版行業(yè)的財(cái)政扶持預(yù)算額度提高到與游戲、電影等行業(yè)同等的水平。韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)扶持資金主要由非政府機(jī)構(gòu)——韓國(guó)出版文化振興財(cái)團(tuán)掌管，分配上更加市場(chǎng)化，重點(diǎn)扶持方向?yàn)閮?nèi)容衍生和出版科技領(lǐng)域，致力于孵化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。[10]

三、韓國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模

韓國(guó)文化體育觀光部公布的《2019年內(nèi)容行業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)銷售總額約119.61萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)5.6%，其中銷售額最大的是出版業(yè)，占到總銷售額的17.5%。[11]

2020年韓國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模約為200億韓元，占韓國(guó)圖書市場(chǎng)的10%，而且呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。[12]市場(chǎng)預(yù)測(cè)到2024年，韓國(guó)有聲書市場(chǎng)將增長(zhǎng)到1080億韓元。[13]

（一）韓國(guó)有聲書市場(chǎng)的頭部企業(yè)

受新冠病毒疫情的影響，人們待在家中的時(shí)間變長(zhǎng)，韓國(guó)有聲書市場(chǎng)也因此得以較快發(fā)展。2020年，韓國(guó)有Welaaa、米莉的書齋、Audio Book、Podcast、Storytell、Audio Clip、Iwing、朗讀的圖書館等多個(gè)有聲書平臺(tái)，其中Welaaa、米莉的書齋、Audio Clip為三大有聲書平臺(tái)，提供基于社科類、青少年類等紙質(zhì)書的有聲產(chǎn)品，可通過(guò)電腦或手機(jī)、平板電腦等收聽。[14]

韓國(guó)有聲書第一大平臺(tái)是米莉的書齋，于2017年10月推出包月訂閱服務(wù)，截至2021年5月，累計(jì)訂閱人數(shù)350萬(wàn)，擁有電子書10萬(wàn)冊(cè)，在電子書平臺(tái)中占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。米莉的書齋擁有3000多本有聲書，而且基于已有版權(quán)，每月制作1000多本有聲讀物。2020年銷售額達(dá)192億韓元，同比增長(zhǎng)75%。[15]

Welaaa是韓國(guó)有聲書的另一大平臺(tái)，2020年擁有注冊(cè)會(huì)員62萬(wàn)人，較前年增加了394%，付費(fèi)用戶人數(shù)也增加了800%多。Welaaa目前提供的暢銷書有聲讀物數(shù)量為韓國(guó)國(guó)內(nèi)最多，憑借海量?jī)?yōu)質(zhì)的精品有聲內(nèi)容以及專業(yè)配音員的朗讀，受到讀者的青睞。Welaaa每名會(huì)員的月均聽書時(shí)長(zhǎng)從2019年的0.9小時(shí)增至2020年的2.3小時(shí)。韓國(guó)文化體育觀光部2019年的國(guó)民閱讀調(diào)查也顯示，韓國(guó)成年人的紙質(zhì)書月均閱讀量為0.5冊(cè)，而Welaaa的月均收聽量為7.4冊(cè)，為紙質(zhì)書的近15倍。[16]

（二）韓國(guó)有聲書的產(chǎn)品形式

韓國(guó)有聲書最主要的表現(xiàn)形式是由專業(yè)配音員或播音員把紙書內(nèi)容朗讀出來(lái)。朗讀者在這一過(guò)程中往往可以根據(jù)需要，運(yùn)用聲音進(jìn)行二次創(chuàng)作，制作方也會(huì)添加背景音樂(lè)、情景音樂(lè)等，最終效果有些類似于中國(guó)的廣播劇。一本書的有聲內(nèi)容往往會(huì)包括若干集，每集時(shí)長(zhǎng)從數(shù)分鐘到一小時(shí)左右，完整內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)可達(dá)數(shù)小時(shí)。

（三）韓國(guó)有聲書的銷售模式

韓國(guó)有聲書的商業(yè)模式是付費(fèi)收聽，銷售模式主要有三種：第一種是“買斷式”，即針對(duì)某一本書，一次付費(fèi)，終身可聽；第二種是“租賃式”，同樣是針對(duì)某一本書的有聲內(nèi)容，可以以比“買斷式”更低的價(jià)格獲得，但只能在一定期限內(nèi)收聽，“租賃式”的期限一般是90天，價(jià)格往往是“買斷式”的一半；第三種是“會(huì)員式”，即讀者通過(guò)購(gòu)買月度會(huì)員或年度會(huì)員，在相應(yīng)會(huì)員期內(nèi)，可以無(wú)限收聽平臺(tái)所有有聲書，一般新用戶第一個(gè)月免費(fèi)使用，第二個(gè)月起月均收費(fèi)9900～15900韓元（約50～90元人民幣）。[17]

除了以上銷售模式，韓國(guó)有聲書平臺(tái)還開通了反向出版業(yè)務(wù)，即內(nèi)容先以純音頻的方式在有聲書平臺(tái)首發(fā)，獲得一定影響力后，再由出版社出版成紙質(zhì)書，有聲書平臺(tái)再賺取紙質(zhì)書版稅。

四、對(duì)中國(guó)出版業(yè)的啟示

首先，在有聲書銷售模式上。中國(guó)目前最有代表性的有聲書平臺(tái)是喜馬拉雅，其基于已出版紙質(zhì)書或自有版權(quán)制作了一大批有聲書。此外，與韓國(guó)有聲書不同的是，喜馬拉雅平臺(tái)上還有大量個(gè)人或第三方機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容。喜馬拉雅最主要的銷售模式是“買斷式”和“會(huì)員式”。由于早期中國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)“免費(fèi)”培育市場(chǎng)，使得中國(guó)讀者目前依然處于“電子產(chǎn)品應(yīng)該免費(fèi)”的巨大消費(fèi)慣性中，也使不少讀者認(rèn)為“買斷式”和“會(huì)員式”的價(jià)格超出心理預(yù)期。在這種情況下，如果在銷售模式上借鑒韓國(guó)“租賃式”，給讀者多一個(gè)選擇，而且是價(jià)位更低的選擇，會(huì)有利于擴(kuò)大有聲書的銷售。

其次，政策環(huán)境方面，尤其是版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)方面。我國(guó)目前只有《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》和一些司法解釋，最重要的是實(shí)際執(zhí)行層面還有很大提升空間。當(dāng)前，我國(guó)包括有聲書在內(nèi)的電子出版物版權(quán)保護(hù)一直都是業(yè)內(nèi)的一個(gè)難題。對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，雖然近些年全民版權(quán)保護(hù)意識(shí)有較大幅度的強(qiáng)化，但使用各種免費(fèi)電子內(nèi)容的巨大消費(fèi)慣性依然存在，因而讀者個(gè)人層面有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的盜版行為仍比比皆是。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，即使發(fā)現(xiàn)有人盜版電子產(chǎn)品，取證、維權(quán)成本仍然相對(duì)較高。相比較而言，韓國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)更加健全，全民版權(quán)保護(hù)意識(shí)也更強(qiáng)。下一步，我們還需要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，尤其是需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品的保護(hù)力度，特別需要采取多種措施，提高國(guó)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)，降低出版社維權(quán)成本。

最后，扶持資金分配方面。我國(guó)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)給予的財(cái)政扶持資金主要交由國(guó)家管理，而且資金主要流向國(guó)有企業(yè)或重點(diǎn)大項(xiàng)目。與此形成對(duì)比，雖然韓國(guó)投入出版業(yè)的財(cái)政扶持資金數(shù)額遠(yuǎn)小于中國(guó)，但資金主要由非政府機(jī)構(gòu)（如出版文化振興財(cái)團(tuán)等）掌管，分配上更傾向于處于市場(chǎng)中游的企業(yè)，而不是已經(jīng)成為頭部企業(yè)的公司。此外，分配扶持資金時(shí)，相對(duì)更重視市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容多樣性和技術(shù)多樣性的需求，從而真正推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。[18]中國(guó)市場(chǎng)上從事有聲書出版的主體，除了傳統(tǒng)的出版社外，更多的是民營(yíng)公司，即使是作為傳統(tǒng)“國(guó)家隊(duì)”的出版社，也不是家家都是頭部企業(yè)或有大型項(xiàng)目、重點(diǎn)項(xiàng)目，加之市場(chǎng)需求是多樣的，頭部項(xiàng)目顯然不足以完全滿足所有讀者的數(shù)字化閱讀需求，因而特別是對(duì)于大部分中小規(guī)模的出版社和民營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，實(shí)際上更需要國(guó)家的扶持。

（作者單位系北京語(yǔ)言大學(xué)出版社）