廣播節(jié)目的主持搭檔在融媒體環(huán)境下的IP化探索

摘要：主持人作為廣播節(jié)目的核心人物，對節(jié)目的質(zhì)量、定位和風(fēng)格等都有著至關(guān)重要的影響。由于廣播節(jié)目的伴隨性、娛樂性等特點(diǎn)，“搭檔主持”是廣播主持的一種非常主流的形式。配合默契的搭檔可以帶來更好的節(jié)目效果，吸引更多的受眾。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對主持人有了更多的互動(dòng)需求，僅僅是“工作化”定位的搭檔主持關(guān)系不能滿足受眾更多的情感連接需求，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，更生活化地展示搭檔的日常，成為增強(qiáng)受眾黏性的手段。形成有IP屬性的固定搭檔主持不僅可以帶來更多元的傳播效果，也更適應(yīng)融媒體時(shí)代受眾的心理需求。文章分析IP化搭檔主持的必要性，同時(shí)探索應(yīng)該如何打造能讓受眾喜愛的搭檔主持關(guān)系。文章采用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、舉例法、比較法和調(diào)查訪談等方式，分析當(dāng)下不同平臺的傳播特點(diǎn)以及受眾的情感需求，并結(jié)合一些成功案例探討搭檔主持IP在融媒體環(huán)境中的傳播優(yōu)勢，進(jìn)而提出塑造成功的搭檔主持IP的具體建議，希望可以助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，取得更好的平臺品牌價(jià)值并占領(lǐng)輿論陣地。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；主持；節(jié)目搭檔；IP化；媒體融合；品牌塑造

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0153-04

廣播節(jié)目的搭檔主持是一種傳統(tǒng)的形式，有各種不同的搭檔組合方式。不同的節(jié)目定位、需求和樣態(tài)，可選擇不同的搭檔組合方式。比較常見的是男女搭檔，也有部分節(jié)目根據(jù)樣態(tài)選擇男男搭檔或者混搭的方式。

搭檔在節(jié)目中的關(guān)系會因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)人特點(diǎn)有所不同。例如互補(bǔ)型搭檔，更多的是主持人各自有擅長的領(lǐng)域，對同個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行不同角度的延伸，讓節(jié)目的內(nèi)容更多元。當(dāng)然也有角色化定位的搭檔，比如“老帶新”，即老主持人和新主持人的組合，在年齡和溝通上有更多的碰撞，通過碰撞產(chǎn)生更好的節(jié)目效果。

（一）有助于形成談話“場”

廣播節(jié)目，尤其是廣播訪談?lì)惞?jié)目，談話“場”尤為重要?！皥觥笔俏锢韺W(xué)概念，指物體空間中分布的情況。在社會學(xué)概念中，是時(shí)間、空間和人物關(guān)系的集合。廣播節(jié)目的談話“場”是主持人與嘉賓共同營造的有情感流動(dòng)的交談氛圍。舒服的談話“場”可以讓嘉賓暢所欲言，讓受眾也獲得更強(qiáng)的參與感和更好的情感體驗(yàn)。

主持搭檔之間的配合對于“場”的營造起著至關(guān)重要的作用。在訪談節(jié)目中，主持人的態(tài)度將對嘉賓產(chǎn)生直接或間接的影響。在訪談過程中，主持人要始終懷有一顆真誠之心，發(fā)自內(nèi)心地與嘉賓交流，而不是置身事外，做一個(gè)旁觀者，這樣才能激發(fā)嘉賓進(jìn)行積極的情感互動(dòng)。由此嘉賓信任主持人，兩者共同構(gòu)建起良好的談話“場”，使訪談和諧、暢通[1]。然而，往往在直播節(jié)目中，由于嘉賓表達(dá)的不確定性和性格的不同，并不是每一位嘉賓都可以很快進(jìn)入“場”中，此時(shí)主持搭檔的作用就尤為重要。不同的嘉賓和不同的節(jié)目內(nèi)容，需要搭檔用互相“搭臺唱戲”的方式，將談話“場”調(diào)節(jié)到最貼切的狀態(tài)。

（二）有效互補(bǔ)內(nèi)容

信息傳播是媒體工作者的重要工作，也是廣播節(jié)目的主要內(nèi)容。在廣播的直播節(jié)目中，除了播報(bào)樣態(tài)的節(jié)目以外，其余節(jié)目基本都是通過談話的方式將信息傳播出去。由于直播節(jié)目的特性，談話內(nèi)容具有一定的隨機(jī)性，此時(shí)主持搭檔的作用就凸顯出來，可以基于各自的知識儲備和觀點(diǎn)態(tài)度，將同一信息以更多角度展現(xiàn)。

此外，在娛樂節(jié)目中，主持搭檔的互補(bǔ)作用就更加明顯。正如那句二人轉(zhuǎn)藝訣所說，“唱丑的是葉，包頭的是花，綠葉扶紅花，玩意兒不白瞎”。強(qiáng)調(diào)的就是二人轉(zhuǎn)搭檔要“合”，要互相幫襯著，互相捧著[2]。通過互相的捧與逗，呈現(xiàn)出最好的節(jié)目效果。

（三）給受眾更多代入感

廣播主持的搭檔關(guān)系很容易讓受眾產(chǎn)生代入感?！叭宋锎搿钡某霈F(xiàn)會帶來議題和“解釋力”的變化。人物形象越鮮明，議題穩(wěn)定性越強(qiáng)，越不易變化[3]。也就是說，搭檔之間穩(wěn)定而鮮明的人物關(guān)系會影響到受眾的信服力，更有助于把控輿論方向。

以北京音樂廣播《早安音樂秀》為例，這是一檔以音樂為主的早間資訊陪伴節(jié)目。男女主持搭檔為郭鵬和靜娛，兩人的風(fēng)格完全不同。男主持的性格是較木訥、實(shí)誠、接地氣，女主持的風(fēng)格是古靈精怪、時(shí)尚、愛追星。在日常節(jié)目中，女主持經(jīng)常給男主持挖“坑”，出考題，男主持經(jīng)常輸?shù)舯荣惤邮軕土P。這種很生活化的互動(dòng)方式，很容易讓受眾感覺他們就是身邊的朋友，進(jìn)而代入他們的互動(dòng)關(guān)系中。同時(shí)，節(jié)目配合新媒體矩陣傳播，通過抖音、微博等將搭檔日常展現(xiàn)在受眾面前，受眾黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。

（四）形成節(jié)目標(biāo)簽

主持人的搭檔關(guān)系是形成節(jié)目標(biāo)簽的重要元素。伴隨一代人青春歲月的《快樂大本營》《天天向上》等節(jié)目，很早便引入了“主持群”的概念，主要目的之一就是利用不同個(gè)性的主持人擦出火花，形成強(qiáng)化的節(jié)目標(biāo)簽。“主持群”的優(yōu)勢就是組合各具特色的人，每個(gè)人都能揚(yáng)長避短，帶來多人數(shù)、多方面、多角度、多元化互動(dòng)的效果，并且與節(jié)目形態(tài)珠璧交輝，形成一種新的風(fēng)格特征[4]。

廣播節(jié)目的主持人搭檔也是如此，通過“尺有所短，寸有所長”的搭配方式，強(qiáng)化節(jié)目的整體標(biāo)簽，以期形成一種獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。備受聽眾喜愛的輕松調(diào)頻節(jié)目《飛魚秀》，以主持人小飛和喻舟的名字組合而得名。開播近12年的時(shí)間，主持人之間的互動(dòng)形成了節(jié)目獨(dú)特的標(biāo)簽。有聽眾說，“為了聽這兩主持人說話才聽的節(jié)目”。這種標(biāo)簽的形成是通過搭檔關(guān)系，將主持人的個(gè)人魅力展現(xiàn)在受眾面前，形成強(qiáng)烈的個(gè)性化風(fēng)格，讓節(jié)目和主持人成為不可分割的整體。

IP是英文Intellectual Property的縮寫，原意為知識產(chǎn)權(quán)。在泛娛樂化和消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，流行文化賦予其新的特點(diǎn)，IP被視為基于一定受眾基礎(chǔ)的“可跨媒介平臺進(jìn)行不同形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)”[5]。主持人IP化即在媒介融合背景下衍生的主持傳播新樣態(tài)，以打造IP的思維對主持人進(jìn)行人設(shè)化重塑，提高主持人辨識度，強(qiáng)化主持傳播中的人格化敘事，長期建立與受眾間的雙向互動(dòng)關(guān)系，保持穩(wěn)定持續(xù)的多媒介傳播，從而形成粉絲效應(yīng)，全面提高自身傳播價(jià)值與商業(yè)價(jià)值[6]。

近些年，主持人的IP化有了諸多實(shí)踐，例如央視等傳統(tǒng)媒體都在IP化主持人的道路上有了不同的嘗試。對于IP化搭檔主持，筆者認(rèn)為是強(qiáng)化個(gè)人標(biāo)簽后的又一進(jìn)階舉措，相比個(gè)人標(biāo)簽，搭檔的人設(shè)和展示空間有更多的可拓展方向。

（一）更易引起受眾的情感共鳴

與傳統(tǒng)媒介“你播我聽”的單向傳播不同的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播更重視傳播者與受眾的“雙向奔赴”。這就要求傳播者合理規(guī)劃與受眾的互聯(lián)關(guān)系，建立情感連接，甚至讓受眾形成情感寄托。IP化的搭檔主持一般都是固定的搭檔關(guān)系，很容易在建立情感連接方面給受眾更大的聯(lián)想空間，形成有CP感的組合。IP化背后更深層的邏輯是粉絲經(jīng)濟(jì)，讓受眾成為粉絲的原因之一就是粉絲能在其中獲得情感共鳴。

有人依照蘭德爾·柯林斯的“互動(dòng)儀式鏈”理論推論，人們可借助互動(dòng)儀式獲取情感能量并產(chǎn)生精神動(dòng)力，例如CP粉在微博等社交群體中抱團(tuán)取暖，是應(yīng)對社會個(gè)體化趨勢和群體孤獨(dú)的方式[7]。以爆款影視劇——小成本制作網(wǎng)劇《卿卿日?！窞槔?，劇中人設(shè)有很強(qiáng)的CP感，受眾隨著劇中人物關(guān)系的變化而產(chǎn)生情感連接和波動(dòng)，從而癡迷于主角關(guān)系，形成很好的觀眾黏性。

麥克·盧漢認(rèn)為媒介在某種程度上是人感官的延伸，因此，投射效應(yīng)使粉絲將內(nèi)心渴望的戀愛狀態(tài)投射到喜歡的CP上，通過物料和腦補(bǔ)實(shí)現(xiàn)自己對愛情的想象[8]。搭檔主持的IP也是在長年累月的互動(dòng)和關(guān)系強(qiáng)化中獲得受眾的某種想象，增加受眾的情感體驗(yàn)，如追劇般增強(qiáng)受眾的黏性，而黏性的增強(qiáng)對于提高節(jié)目的影響力和關(guān)注度、提升品牌影響力都有著很重要的作用。

（二）有更高的辨識度

在信息爆炸的時(shí)代，辨識度高就可以在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中脫穎而出。對于廣播節(jié)目主持人而言，有辨識度的聲音毫無疑問是撒手锏。然而在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中，廣播節(jié)目主持人要成功破圈必須打造全領(lǐng)域的辨識度，形成個(gè)性鮮明的IP，才能具備影響力和商業(yè)價(jià)值。在全媒體語境下，對人們交往性質(zhì)起決定作用的并不是媒介本身，而是信息流動(dòng)語境中的出眾“人設(shè)”。

此時(shí)，主持人的人格化傳播已經(jīng)不囿于節(jié)目，而是通過人格化特質(zhì)服務(wù)于受眾，和其建立新的傳播關(guān)系，并形成具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的傳播力[9]。然而當(dāng)前單個(gè)人IP化創(chuàng)作有很大的局限性，尤其在新媒體領(lǐng)域下原創(chuàng)作品的保護(hù)力度不夠，同質(zhì)化賬號很多，以至于除了極少數(shù)主持人可以被成功IP化外，其他的主持人都會遇到創(chuàng)作瓶頸。而搭檔主持可以很好地提高辨識度，在IP化的過程中，可以通過獨(dú)一無二的人物關(guān)系設(shè)定，形成更豐富的劇情效果。

例如抖音大V“主持人yoyo醬”和她的搭檔“主持人顥鑫”，是濟(jì)南廣播電臺的主持人，通過在抖音等平臺分享搭檔之間日常整蠱的小故事，體現(xiàn)出非常有趣的人物關(guān)系：女主持可愛，男主持包容心強(qiáng)、男友力爆棚。這種人設(shè)關(guān)系非常具有辨識度，并且讓受眾在觀看過程中感覺到溫暖。兩位主持人的抖音賬號都成功破圈，產(chǎn)生近1000萬人次的粉絲體量。這種搭檔主持的辨識度是獨(dú)一無二的，且具有更強(qiáng)的劇情性，能讓受眾在尋找情感連接的同時(shí)，體會到追劇的快樂。因此，IP化搭檔主持更容易在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲取辨識度，從而成功破圈。

（三）有助于打造融媒體產(chǎn)品

目前新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，無論是內(nèi)容的豐富程度還是品牌化、商業(yè)化能力，都對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)前，媒體格局深度調(diào)整，傳播方式深刻變化，新聞信息移動(dòng)化、社交化態(tài)勢不斷演進(jìn)，“新聞+社交”成為當(dāng)前媒體深度融合轉(zhuǎn)型的重要路徑[10]。如何打通新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播場域，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)占有輿論傳播的優(yōu)勢？打造有影響力并具備社交屬性的品牌產(chǎn)品是必經(jīng)之路。主持人是連接媒體平臺的橋梁，同時(shí)也是滿足受眾社交需求的重要主體，有助于傳統(tǒng)媒體把握媒介融合的優(yōu)勢。對于主流媒體來說，主持人IP化是其融媒化發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，有助于打造品牌化的融媒體產(chǎn)品[11]。

而搭檔主持形成的IP更能對平臺的品牌影響力產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的融媒體產(chǎn)品要在內(nèi)容的豐富性上有所規(guī)劃，主持CP的方式則給內(nèi)容帶來更多可能性。目前，很多新媒體博主在一定階段的內(nèi)容創(chuàng)作后都會陷入瓶頸期，此時(shí)可以尋找突破個(gè)人創(chuàng)作限制的搭檔，形成互聯(lián)網(wǎng)CP，將更多的內(nèi)容融入CP的互動(dòng)故事中。事實(shí)證明，IP化的搭檔主持可以提供更廣闊的創(chuàng)作空間，打造更豐富的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)平臺的品牌影響力。

如上文所述，搭檔主持在主持人IP化的過程中具備一定的優(yōu)勢，且符合目前“互聯(lián)網(wǎng)+”的語態(tài)環(huán)境。那么，應(yīng)如何打造融媒體環(huán)境下的廣播搭檔主持？筆者從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）敘事內(nèi)容日?；?/p>

在融媒體傳播語境下，語態(tài)變革成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的表征之一。在“以人為媒”的社會化傳播中，過分強(qiáng)調(diào)工作而非民生視角的語態(tài)，顯然難以激發(fā)受眾的傳導(dǎo)能力[12]。也就是說，人們習(xí)慣眼睛到手機(jī)這種距離的傳播樣態(tài)后，更加日?；臄⑹聲线@種距離的傳播。即便是“接地氣”的內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人也依然帶著鮮明的工作性質(zhì)。而融媒體傳播環(huán)境中，可以打破這些內(nèi)容的桎梏，用更加日常的內(nèi)容拉近和受眾的距離，使受眾獲得情感共鳴，從而強(qiáng)化主持搭檔IP。

（二）默契感的建立

在新媒體運(yùn)營環(huán)境中，劇情搭檔很容易獲得流量。然而這些演員的表演痕跡過重，缺乏默契感，往往在更新一段時(shí)間后斷更或換人。而廣播節(jié)目的搭檔主持在默契感方面具有先天優(yōu)勢，其在直播高壓環(huán)境下形成收放自如的合作關(guān)系。在話劇表演的舞臺上，也有類似的搭檔關(guān)系。例如開心麻花的舞臺劇除了劇情外，演員之間由于默契形成的“現(xiàn)掛”也時(shí)常成就經(jīng)典。對此，筆者采訪了開心麻花功勛演員、導(dǎo)演劉坤，以下是他的訪談實(shí)錄。

“劉坤：在舞臺表演中呈現(xiàn)出來的角色間的默契，或者說CP感，大多來源于正式演出以外的排練階段和演員間的私下交流，這些都能增進(jìn)演員間相互了解。 有句老話叫做‘人熟是一寶’，相熟本身客觀上需要時(shí)間來滿足認(rèn)知積累，主觀上無論主動(dòng)或者被動(dòng)，主體都需要有了解對手的訴求。而舞臺表演的排練階段就是提供給演員的一種‘速熟’方案。演員們要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成出色的共同展現(xiàn)，就一定要在最短時(shí)間內(nèi)完成彼此了解與相互信任。高壓情況下，演員們會形成獨(dú)特的一種氣場，這就是所謂默契的雛形。反之如果這個(gè)場沒有形成，演員之間也沒有形成應(yīng)有的信任與了解，在舞臺表演當(dāng)中就會呈現(xiàn)出一種‘搭不上’的感覺。當(dāng)然，隨著時(shí)間推移，高壓會消失，演員之間的交流從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，開始基于性格、能力、品行等方面的‘人以群分’。這種情況下了解和信任會變得更加深入，彼此間的默契也會更加牢固。例如在舞臺演出中，有時(shí)甚至一個(gè)停頓、一個(gè)眼神，對手都可以作出判斷并輔助其完成接下來的任務(wù)。加之演員們自身的閱歷累積，表演技巧愈加精湛，在對手戲當(dāng)中時(shí)而行云流水時(shí)而‘勁道彈牙’的交流，呈現(xiàn)出的氣場就是所謂CP感?！?/p>

在某種意義上，廣播節(jié)目主持人的搭檔關(guān)系可以借鑒舞臺藝術(shù)，在默契形成之后，會形成搭檔固有的“場”，而這種“場”對于IP的形成有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，搭檔之間的感情，不能靠虛偽的關(guān)心、言不由衷的表達(dá)，甚至還有彼此不服的傲氣來建立。因?yàn)槟跏莾?nèi)心深處最真實(shí)感覺的相互觸碰，沒有真情，哪來心有靈犀[13]？

（三）人物設(shè)定穩(wěn)定化

在主持搭檔IP化的過程中，人設(shè)是必須考慮的問題。主持人不是演員，如果人物設(shè)定過于表演化，與節(jié)目中呈現(xiàn)的主持人性格完全不同，或者性格跟隨內(nèi)容變化過大，就難免讓受眾產(chǎn)生更多的不真實(shí)感和不信任感，無法實(shí)現(xiàn)情感交流和互動(dòng)。在融媒體環(huán)境中，主持人搭檔的人物設(shè)定最好不要過于跳脫，較好的解決方案是形成廣播節(jié)目外不同維度的補(bǔ)充。以筆者主持的北京交通廣播《汽車天下》節(jié)目為例，筆者作為汽車行業(yè)類的主持人，在節(jié)目中與搭檔會有偏于感性和偏于理性的人物性格區(qū)分，但都是“懂車”的行業(yè)“意見領(lǐng)袖”。在融媒體環(huán)境中，也會堅(jiān)持“懂車搭檔”的基礎(chǔ)設(shè)定，在此基礎(chǔ)上拍攝日常VLOG，如試車視頻，各自發(fā)表對用車的專業(yè)觀點(diǎn)，更容易讓受眾接受，讓受眾看到固定搭檔節(jié)目外的生活化的場景。

人物設(shè)定的穩(wěn)定化會讓受眾增強(qiáng)信任感，塑造人格化傳播，增加聯(lián)想點(diǎn)和記憶點(diǎn)，有利于搭檔IP的打造。若反向?yàn)橹?，例如筆者在節(jié)目中是懂車的“意見領(lǐng)袖”，在融媒體視頻中人設(shè)是不懂車的“小白”，將會給受眾帶來很大的困惑和不確定性，不利于個(gè)人風(fēng)格的確立。

（四）“內(nèi)容為王”，制作方式多元化

隨著媒體融合的實(shí)踐探索不斷走向深入，傳統(tǒng)媒體逐漸將自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為平臺優(yōu)勢，發(fā)揮強(qiáng)大的組織動(dòng)員和資源聚合能力，建設(shè)專注內(nèi)容聚合與分發(fā)、追求智能化生產(chǎn)的媒體平臺，以平臺賦能和平臺聯(lián)動(dòng)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)[14]。主持人作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者和實(shí)現(xiàn)者，要充分挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嘗試以不同的方式制作多元化的內(nèi)容。同時(shí)，主持人嘗試更具趣味和個(gè)性的表達(dá)方式，策劃更能凸顯主持搭檔形象IP的內(nèi)容產(chǎn)品，持之以恒地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不急于眼前的流量，才能更好地將品牌優(yōu)勢發(fā)揮出來。

（五）不忘主流媒體人身份，防止過度炒作

自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以靠自身發(fā)聲，且門檻低、成本低，不受時(shí)間、地域限制，這使網(wǎng)絡(luò)輿情具有明顯的突發(fā)性、即時(shí)性、不可預(yù)測性。同時(shí)，龐大的網(wǎng)民和海量的信息內(nèi)容時(shí)刻在變動(dòng)，微小事件或不起眼信息觸爆網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)象越來越多，對網(wǎng)絡(luò)輿情防控和應(yīng)對造成極大挑戰(zhàn)[15]。

作為傳統(tǒng)媒體工作者，要堅(jiān)持把控好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，在任何傳播環(huán)境當(dāng)中都不能忘記主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，絕不能為了流量做出毫無底線和違背媒體傳播原則的事情。堅(jiān)持積極的生活態(tài)度，正確的三觀，可持續(xù)的正能量內(nèi)容創(chuàng)作，才能使IP走得更深更遠(yuǎn)，變得更有力量和影響力。

廣播節(jié)目主持的明星搭檔一直都是其一大特色。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下，通過媒體融合的方式，使黃金搭檔在傳播形態(tài)上有了更多的可能性和深度媒體融合的空間。廣播節(jié)目從業(yè)者要想保持主流聲音的傳播力和影響力，就要積極利用自身的優(yōu)勢，形成有融媒體特色并深受廣泛受眾喜愛的IP化搭檔和有情感的內(nèi)容產(chǎn)品。

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作者簡介 趙爽，一級播音員，主持人，研究方向：播音主持、媒體融合、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。