多媒體融合視角下的廣播電視節(jié)目主持創(chuàng)新研究

董鵬程

【摘 要】當前，隨著科技與信息傳播手段的飛速發(fā)展，廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機、IPTV等新媒體互助互通，融合發(fā)展，已經(jīng)成為今后媒體發(fā)展的大趨勢。廣播電視主持人如何在多媒體融合的視角下尋求創(chuàng)新成為目前主持藝術(shù)領(lǐng)域值得深入探討的專業(yè)性問題。本文立足廣播電視欄目的“三堅持”即“堅持服務(wù)受眾、堅持審美藝術(shù)、堅持拓寬視域”三個方面，在主持人的個性展現(xiàn)、節(jié)目的人性化、節(jié)目的專業(yè)度三個維度上進行闡述，為現(xiàn)代主流媒體的播音主持專業(yè)人員在多媒體時代的業(yè)務(wù)拓展和深入提供借鑒與思考。

【關(guān)鍵詞】多媒體 主持 創(chuàng)新

借助于新媒體方便、快捷、直觀、覆蓋面廣等傳播優(yōu)勢，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體在與受眾的互動性、接近性方向上獲得長足的進步，廣播電視節(jié)目也在功能、手段、價值上得以全面提升。但同時，人們在精神、信息、文化層面上的需求也進一步增加，對于掌握節(jié)目的關(guān)鍵要素——主持人的創(chuàng)新能力也進一步增長。傳統(tǒng)的廣播電視的播報方式已經(jīng)不能滿足人們的需求，為適應(yīng)多媒體融合的大環(huán)境，廣播電視節(jié)目在專業(yè)度、板塊設(shè)置、節(jié)奏的把握等方面都要全面提升，廣播電視節(jié)目的核心即主持人在藝術(shù)領(lǐng)域的拓展和挖掘也相應(yīng)深入。

一、堅持服務(wù)受眾的定位 展現(xiàn)生動鮮明的個性

主持人自身的語言、語氣、形象、氣質(zhì)決定了節(jié)目的品位，在多媒體融合的大背景下，主持人自身的角色定位也更加多元化，主持人既是內(nèi)容的傳播者，也是媒體為受眾提供服務(wù)的主要參與者。服務(wù)于受眾這是我們作為媒體的首要功能和立足點。滿足于受眾的審美、精神上的需求，將節(jié)目以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，突出生活化、接地氣的特點。在語言、語氣、播報風格上體現(xiàn)自己的特色，不媚俗地迎合受眾的低極趣味，也不將自己的主觀意志凌駕于百姓之上，以審判者自居。這是主持人應(yīng)該遵循的基本的職業(yè)操守。

在廣播電視臺發(fā)展的初級階段，對廣播電視播音員主持人有著嚴格的播音主持要求。但如今，嚴肅式的新聞播報方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代的受眾需求，一些具有個性特色的廣播電視主持人的風格受到更多受眾的歡迎。值得注意的是，廣播電視播音主持的個性化，要在語言的三要素（語音、語意、語法）上，盡量保持規(guī)范。同時，在借鑒一些鮮活新穎、言簡意賅的網(wǎng)絡(luò)語言的時候，不要給受眾造成誤解，對一些不符合規(guī)范的語言要及時地糾正和引導。

廣播電視具有文化屬性，同時也具備市場屬性，在多種新生的廣播電視產(chǎn)品面前，廣播電視主持人必須具備獨特的風格和進一步創(chuàng)新的能力，才會增加有效的市場競爭力。例如，以電視節(jié)目為例，與現(xiàn)場記者連線對話時的機智對答，對新聞有效概括的能力、合理把握轉(zhuǎn)換播放時機、與受眾網(wǎng)絡(luò)或手機互動以及節(jié)目現(xiàn)場的對當事人和嘉賓的把控能力等等都需要主持人創(chuàng)新思考。

央視的陳魯豫等人率先使用“說新聞”式的新聞播報方式，主要以輕松、個人敘述的方式對新聞進行播報，使觀眾感受到了播音員主持人獨特的魅力，播報不再是對新聞進行機械化傳播，而是充滿了人情味。從傳統(tǒng)的“字正腔圓”式播音風格，到現(xiàn)在多種播音主持的風格。廣播電視播音主持風格向著多元化、個性化、個人化的方向發(fā)展。形成個性的張力，吸引受眾，這無疑是節(jié)目的看點之一，敘事清晰明了，有新鮮感，語言質(zhì)樸，這是當前新聞節(jié)目主持人努力的方向，如目前的遼寧廣播電視臺的《新聞?wù)胺健窓谀?，以主持人的東北腔為特色，拉近主持人與觀眾之間的距離，贏得了當?shù)叵喈斠徊糠掷习傩盏南矏郏盏搅撕芎玫男麄餍Ч?/p>

二、堅持藝術(shù)的審美方式 呈現(xiàn)人性化的風格特色

在《新聞大辭典》中有明確的定義：廣播電視節(jié)目主持人是在廣播電臺中以某一種身份，在攝像機前主持某一個固定節(jié)目的播講者，是整個節(jié)目的串聯(lián)人，在節(jié)目中處于主導地位，是節(jié)目制作群體的中心人物，需要具備一定的臨場發(fā)揮才能，并在節(jié)目的采編、制作過程中占有非常重要的地位。同時，播音主持是一個典型的媒介語言，具有較強的藝術(shù)創(chuàng)造性，與其他藝術(shù)語言有著較大的差別，播音主持的主體面向大眾，影響廣泛。在捕捉和塑造美的過程中，體現(xiàn)節(jié)目的價值。隨著受眾對文化需求的進一步提升，對藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。廣播電視節(jié)目作為一種藝術(shù)產(chǎn)品的形式，也在走向市場。受眾的選擇越來越多，人們的眼界比以往更加開闊，節(jié)目之間的競爭也越來越激烈。實踐證明，文化內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深厚、形式新穎的節(jié)目具有更加持久和旺盛的生命力，也更加受到受眾的歡迎。廣播電視主持人也要在不斷追求藝術(shù)的道路上，提升節(jié)目的審美水平，讓自身的創(chuàng)新審美影響到廣大受眾，從而增強節(jié)目的競爭力。

如今，在播音主持的藝術(shù)魅力展現(xiàn)方面，語言藝術(shù)性無疑是非常重要的主持形式。其中廣播電視主持人的語言魅力能夠利用內(nèi)在和外在這兩種藝術(shù)的表達形式。內(nèi)在的語言藝術(shù)主要指的是內(nèi)容的豐富性，也就是說要求主持人擁有創(chuàng)造力的語言，能夠讓節(jié)目語言增光添彩，吸引受眾；外在的語言藝術(shù)主要指的是具有生動的、感情充沛的、節(jié)奏感的語言形式。在語言的藝術(shù)上，具體包含很多不同的種類，用藝術(shù)的表現(xiàn)形式將生活中的語言、造型體現(xiàn)出來，廣播電視主持人如果具有藝術(shù)魅力就可以吸引受眾群體的眼球，同時也能夠升華自身的和節(jié)目的感染力和影響力。再者，從服務(wù)的角度來說，體現(xiàn)節(jié)目的人文色彩，增加節(jié)目的人性關(guān)懷，從“三貼近”的角度來感染受眾，影響受眾，滿足受眾，才是節(jié)目的宗旨和目的。如，央視的《藝術(shù)人生》影響了幾代廣播電視節(jié)目的發(fā)展，展現(xiàn)了藝術(shù)審美的形式，以親切樸實的語言獲得了百姓的喜愛，這種節(jié)目風格也延續(xù)下來，給多媒體時代的廣播電視節(jié)目主持風格提供了一些有益的借鑒和探索。這也印證了在藝術(shù)發(fā)展中，前代藝術(shù)形式對后代藝術(shù)有著巨大的影響，當代廣播電視播音主持不僅要有所創(chuàng)新，更要繼承經(jīng)典藝術(shù)形式的優(yōu)秀因素。人性化的主持風格，要求主持人從受眾的角度去分析問題，切實為受眾提供有益的、有效的可行性建議，而不是粗暴地、豪橫地斥責和貶損受眾。防止片面、極端的主觀意見誤導受眾，給受眾心理上造成不適，引發(fā)社會不安定因素的現(xiàn)象。在主持風格上要盡量注意提供人性化的服務(wù)。

三、堅持廣闊的前沿視角 注重提升節(jié)目的專業(yè)度

廣播電視主持是一項極具創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性的職業(yè)。之所以說它具有挑戰(zhàn)性，首先是因為每天面對的信息的海量篩選。主持人雖然每天出現(xiàn)在節(jié)目中，要想挑選出最前沿、最正確的信息，具有相當?shù)碾y度，而要想用最有效的方式將信息傳遞給受眾，則更加困難。這就要求播音主持人必須站在信息的前沿，擁有超強的綜合能力、大量的知識儲備、專業(yè)的業(yè)務(wù)能力，只有這樣，才能經(jīng)受住嚴峻的考驗，在市場競爭中贏得優(yōu)勢。專業(yè)度和影響力是衡量一檔節(jié)目是否具有長久生命力的重要標準。站在一線視角及時、準確、客觀、公正地向受眾傳達最新發(fā)生的事實，以及在事實的基礎(chǔ)上進行綜合的客觀的論證，是評價一檔節(jié)目好壞的重要標準。節(jié)目主持人只有在自身原有的特色基礎(chǔ)上，不斷地完善自己，與時俱進，才能獲得藝術(shù)上創(chuàng)新。作為一名新聞工作者，要有過人的膽識，打破陳舊的條框、標新立異，用自己過人的知識與眼光獲得進步。

另外，在語言的表達上，注重自己口語化的傳播方式帶給受眾的影響，口語化的播報方式產(chǎn)生了大量的冗雜信息，不利于進行大眾傳播。而當前，多媒體融合發(fā)展，在發(fā)展過程中打破了時間和空間的界限，廣播電視媒體言語功能實現(xiàn)了人體的延伸，驗證了麥克盧漢關(guān)于“媒介是人體的延伸”的觀點。將有效信息傳達給受眾，而缺乏理性思辨的冗余信息，對節(jié)目個性無益，對受眾無益，廣播電視的主持人在工作中應(yīng)該鍛煉自己的語言表達能力，展現(xiàn)出內(nèi)容豐富和形式貼切的語言風格，使語言更具意蘊，更加豐滿，且生動扼要。對于各類欄目，都需要主持人做足功課，倘若一檔節(jié)目專業(yè)度不足就會脫離節(jié)目的主題，使節(jié)目主旨模糊不清，定位出現(xiàn)偏差，同時，也難以具有長久的生命力和有力的同類節(jié)目的市場競爭力。

多媒體視角下的廣播電視主持的藝術(shù)視域是廣闊的、多變的、發(fā)展的，需要堅持繼承、創(chuàng)新、發(fā)展的理念來看待主持藝術(shù)的發(fā)展空間。主持人其個人能力的發(fā)揮、個性魅力的張揚、創(chuàng)新能力的詮釋等都將會影響到整個節(jié)目的收視率及播出質(zhì)量，以至影響到消費領(lǐng)域的市場競爭。對于主持人來說，面對多樣化的媒體形態(tài)的大背景，要做出好節(jié)目，獲得受眾的認同，就要不斷地提升自己，提高專業(yè)素質(zhì)，把握好時機，敢于突破、大膽創(chuàng)新，要緊跟時代的發(fā)展步伐、彰顯時代精神、刻畫時代品質(zhì)。引導主流文化，傳遞正能量。

多媒體融合背景下，挑戰(zhàn)、變革與發(fā)展共存，廣播電視主持人作為廣播電視節(jié)目的符號和代表，作為節(jié)目的重要載體和表現(xiàn)形式，必然要走在時代發(fā)展的前沿，不能拘泥于廣播電視的傳統(tǒng)媒體的條條框框，更應(yīng)該順應(yīng)社會的發(fā)展，提升主持的專業(yè)度，創(chuàng)新主持的視角、思路和技巧，掌握社會主旋律， 加強廣播電視節(jié)目的社會性和先進性，用先進的思維和理念引導大眾。順應(yīng)多媒體技術(shù)發(fā)展的要求，堅持主流文化價值觀，傳播自身的正能量，為社會傳播更多的有效信息。多媒體融合的背景下對主持人的素質(zhì)和創(chuàng)新能力提出了更高的要求，同時，也展現(xiàn)了廣播電視主持藝術(shù)研究的廣泛空間。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）