出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理與經(jīng)營

王行鵬

關(guān)鍵詞：出版企業(yè)；版權(quán)資產(chǎn)；資產(chǎn)管理；資產(chǎn)運營

版權(quán)與出版具有悠久而密切的聯(lián)系。在出版領(lǐng)域，版權(quán)是創(chuàng)新精神的成果凝結(jié)，是創(chuàng)作思維的智慧呈現(xiàn)，是創(chuàng)意造就的文化瑰寶。出版企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，需要依靠包括版權(quán)在內(nèi)的智力成果，需要依靠以版權(quán)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意。版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)的核心資產(chǎn)。對于出版企業(yè)，發(fā)揮版權(quán)資產(chǎn)在助推出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，貫通版權(quán)資產(chǎn)管理與運營推動出版企業(yè)發(fā)展的作用機理，交流分享出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理與運營的實踐經(jīng)驗，構(gòu)建完善健全的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理機制，是開啟出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路的重要措施。

一、歷史和現(xiàn)實視角下版權(quán)與出版的關(guān)系

（一）從文化脈絡(luò)和歷史淵源看，版權(quán)制度隨著出版的發(fā)展而發(fā)展，具有濃厚的文化底蘊和歷史積淀

“印刷有版，版上生權(quán)”。版權(quán)界一般認為印刷術(shù)的發(fā)明催生了版權(quán)制度。我國是四大發(fā)明之一印刷術(shù)的發(fā)明國，唐宋以來印刷行業(yè)日漸繁榮，比西方早了數(shù)百年時間。無論中外，版權(quán)都是隨出版的繁榮發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。鄭成思教授整理的晚清學(xué)者葉德輝著作《書林清話》中，在描述歷史事實時曾引述了南宋時期刻印的《東都事略》一書中的一段牌記：“眉山程舍人宅刊行，已申上司，不許覆板?！敝袊运未詠砭鸵越钚问奖Ｗo刻印者的利益，這是以特許出版權(quán)的形式體現(xiàn)的中國古代版權(quán)制度，也是世界的古代版權(quán)制度。

在中國造紙術(shù)和印刷術(shù)傳人歐洲并得到普及應(yīng)用后，促進了歐洲印刷出版業(yè)的繁榮發(fā)展。隨后，歐洲也出現(xiàn)了政府賦予出版商以出版特定書籍的壟斷權(quán)。西方資產(chǎn)階級革命的勝利，使得資產(chǎn)階級取代封建統(tǒng)治者登上了政治舞臺。英國議會于1709年通過了一部以保護作者利益為核心的立法——《安娜女王法令》，這被公認為人類歷史上第一部現(xiàn)代意義上的版權(quán)法，該法確立了版權(quán)保護重點從出版商轉(zhuǎn)向作者，賦予作者對其作品享有復(fù)制和發(fā)行的權(quán)利。但從版權(quán)歷史角度看，版權(quán)文化的淵源是“源于中國，成于世界”，版權(quán)與出版具有悠久的歷史聯(lián)系，這是基于歷史自信自覺的全球版權(quán)文化、出版文化的敘事脈絡(luò)。

（二）從世界共識和國際標(biāo)準(zhǔn)看，出版業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，具有豐富的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和類別內(nèi)容

出版業(yè)是典型的版權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織在《版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)研指南（2015修訂版）》中，對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念進行了界定，認為版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)及相關(guān)權(quán)利能夠發(fā)揮基礎(chǔ)作用的產(chǎn)業(yè)活動集合。這個定義主要突出版權(quán)產(chǎn)業(yè)是對文學(xué)、藝術(shù)、科技作品中的版權(quán)權(quán)利進行開發(fā)運用的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而作品創(chuàng)作者主要是依靠版權(quán)權(quán)利獲得相應(yīng)的利益和報酬。實現(xiàn)這些利益和報酬的途徑，是對受版權(quán)保護的作品進行復(fù)制、加工、銷售和傳播等出版活動。

從世界知識產(chǎn)權(quán)組織的版權(quán)產(chǎn)業(yè)類別內(nèi)容看，出版業(yè)是屬于核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的“新聞和文學(xué)作品”行業(yè)的重要組成部分，包括報紙新聞及特設(shè)機構(gòu)、雜志和期刊、圖書出版、書目和其他出版資料、出版物的印刷式樣、出版物的批發(fā)零售等門類。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和類別內(nèi)容方面，出版業(yè)與版權(quán)產(chǎn)業(yè)具有天然的密切聯(lián)系，版權(quán)是出版業(yè)賴以生存的資源性資產(chǎn)，并且是推動出版業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的要素。

（三）從行業(yè)發(fā)展和業(yè)態(tài)迭代看，版權(quán)保護服務(wù)于出版企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，具有渾厚的助推力量和支撐

縱觀三千年的出版史，出版創(chuàng)新發(fā)展的背后多有技術(shù)變革的影響：印刷術(shù)的發(fā)明使持續(xù)兩千年之久的手抄出版逐步演變?yōu)橛∷⒊霭?；信息技術(shù)和出版介質(zhì)的革新，推動電子出版迅速發(fā)展；計算機技術(shù)拉開數(shù)字化序幕，催生數(shù)字出版的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。面對已經(jīng)開啟的數(shù)字經(jīng)濟時代，得益于各項技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，出版業(yè)必將迎來又一輪的發(fā)展機遇。

版權(quán)是技術(shù)之子。從印刷術(shù)到廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)，再到大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、元宇宙等新業(yè)態(tài)，這些新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的接續(xù)出現(xiàn)，對出版和版權(quán)工作提出了新課題。適應(yīng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新趨勢，促進出版版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)造，優(yōu)化出版版權(quán)要素配置，理順出版版權(quán)保護機制，聚焦新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新趨勢環(huán)境下版權(quán)服務(wù)體系化創(chuàng)新，加快構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代的“共生、共治、共享”的版權(quán)保護服務(wù)新生態(tài)，是版權(quán)工作肩負的職責(zé)和使命。

（四）從機構(gòu)治理和資產(chǎn)管理看，版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)的核心資產(chǎn)，具有優(yōu)越的資源優(yōu)勢和功能效用

版權(quán)資產(chǎn)具有可確權(quán)、可評估、可交易、可質(zhì)（抵）押、可轉(zhuǎn)讓、可變現(xiàn)的特性，版權(quán)資產(chǎn)體現(xiàn)著版權(quán)的產(chǎn)權(quán)化、資產(chǎn)化、資本化的內(nèi)在邏輯，是出版企業(yè)的核心資產(chǎn)。出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)形成渠道多樣、來源復(fù)雜、功能不同、性質(zhì)各異，具有其特殊性。但從資產(chǎn)經(jīng)營管理的角度來看，出版企業(yè)是以資料搜集、內(nèi)容遴選、編輯加工、排版印刷、發(fā)行銷售的運營方式而獲得經(jīng)濟收益。版權(quán)是伴隨出版物的產(chǎn)生而貫穿其生命周期的生產(chǎn)要素，在出版企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營過程中發(fā)揮其核心資產(chǎn)的作用，對經(jīng)濟效益產(chǎn)生強烈的疊加放大效應(yīng)。充分管理好、運用好這些版權(quán)資產(chǎn)，將內(nèi)容資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的價值，實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的社會效益和經(jīng)濟效益的最大化，是出版企業(yè)的版權(quán)經(jīng)營和管理之道。

二、出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的詮釋與解析

（一）版權(quán)資產(chǎn)的定義

出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來經(jīng)濟利益的版權(quán)財產(chǎn)和與版權(quán)有關(guān)權(quán)利的財產(chǎn)。通常情況下，出版企業(yè)擁有的具有市場開發(fā)價值的版權(quán)資源都可以被視為版權(quán)資產(chǎn)。版權(quán)資產(chǎn)的核心內(nèi)容是出版企業(yè)在不斷研究、開發(fā)、運營出版物的過程中形成的占有權(quán)、使用權(quán)、處分權(quán)、收益權(quán)等一系列版權(quán)權(quán)利形式的無形資產(chǎn)。

我國《著作權(quán)法》規(guī)定，版權(quán)包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。其中，人身權(quán)包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)；財產(chǎn)權(quán)包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)、應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利（“其他權(quán)利”通常被稱為兜底權(quán)利，彌補人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)不能完全涵蓋但又需要予以保護的具有版權(quán)意義上的利益）。但是，我國《著作權(quán)法》嚴(yán)格區(qū)分了版權(quán)及與版權(quán)有關(guān)的權(quán)益。需要強調(diào)的是，與版權(quán)有關(guān)的權(quán)益不完全等同于鄰接權(quán)。鄰接權(quán)又稱作品傳播權(quán)，是指作品傳播者在其傳播作品過程中就其創(chuàng)造的勞動成果所享有的權(quán)利，包括表演者的權(quán)利、錄音制作者的權(quán)利和廣播組織者的權(quán)利。而與版權(quán)有關(guān)的權(quán)益包括圖書報刊出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺、電視臺因傳播作品而產(chǎn)生的權(quán)利。上述這些權(quán)利與出版企業(yè)具有不同程度的密切聯(lián)系。

版權(quán)資產(chǎn)自身就是一種權(quán)利，但側(cè)重強調(diào)出版企業(yè)享有的版權(quán)財產(chǎn)性權(quán)利，只有通過原始創(chuàng)作或授權(quán)交易而獲得版權(quán)權(quán)利才可以被歸入出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)行列。與有形資產(chǎn)相比，版權(quán)資產(chǎn)能夠在經(jīng)濟壽命期內(nèi)為出版企業(yè)提供可觀的收益，但版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命和盈利能力要受到政策法律、市場供求、技術(shù)進步、替代產(chǎn)品、消費傾向和偏好等因素的影響，又表現(xiàn)出一定的不確定性和不穩(wěn)定性。

版權(quán)資產(chǎn)屬于無形資產(chǎn)的范疇。版權(quán)資產(chǎn)能夠在出版企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營過程中與其他資產(chǎn)相結(jié)合，以資產(chǎn)組合的形式對出版企業(yè)的經(jīng)濟利益產(chǎn)生疊加效應(yīng)和放大效應(yīng)，從而提高版權(quán)資產(chǎn)運用效率和回報率。正因為版權(quán)資產(chǎn)具有這些特性，決定了版權(quán)資產(chǎn)必然成為出版企業(yè)生存和發(fā)展過程中的稀有資產(chǎn)，理應(yīng)將其納入到出版企業(yè)整體資產(chǎn)管理的范疇中進行認識和管理。

（二）出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)構(gòu)成

根據(jù)出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理經(jīng)營的特點，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)主要由以下三個層面的權(quán)利構(gòu)成，即出版企業(yè)擁有的版權(quán)范疇中的核心權(quán)利、附屬權(quán)利、衍生權(quán)利。

1.核心權(quán)利

根據(jù)出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理經(jīng)營的特點，復(fù)制與發(fā)行是出版行為的核心構(gòu)成，出版企業(yè)的核心權(quán)利主要是指復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。復(fù)制權(quán)是以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍、數(shù)字化等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利，復(fù)制權(quán)是版權(quán)財產(chǎn)使用權(quán)中最基本的權(quán)能，也是出版企業(yè)最基礎(chǔ)的出版行為權(quán)利；發(fā)行權(quán)是以出售或者贈與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利，是出版企業(yè)將出版物推向市場的出版行為權(quán)利。此外，出版企業(yè)還有一項核心權(quán)利，就是“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是以有線或者無線方式向公眾提供，使公眾可以在其選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利，這是隨互聯(lián)網(wǎng)傳播而發(fā)展起來的一項權(quán)利，與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密相連。上述三種權(quán)利構(gòu)成了出版企業(yè)擁有的核心權(quán)利。前兩種權(quán)利是出版企業(yè)所擁有的傳統(tǒng)范疇的版權(quán)權(quán)利；后一種權(quán)利是信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的新興的信息化傳播權(quán)利，信息化傳播權(quán)利依據(jù)不同的傳播媒介和平臺會產(chǎn)生不同的表現(xiàn)形式，例如不同的傳播終端會產(chǎn)生電腦端傳播權(quán)、手機端傳播權(quán)、平板電腦傳播權(quán)等。

2.附屬權(quán)利

出版企業(yè)擁有的附屬性版權(quán)權(quán)利主要包括翻譯權(quán)、匯編權(quán)、改編權(quán)、攝制權(quán)、廣播權(quán)等。翻譯權(quán)是將出版物從一種語言轉(zhuǎn)換成另一種語言的權(quán)利；匯編權(quán)是將出版物或者出版物的片段通過選擇或者編排匯集成新作品的權(quán)利；改編權(quán)是授權(quán)他人改變作品創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的新作品的權(quán)利，例如將作品改編為戲劇劇本或影視劇本的權(quán)利；攝制權(quán)是以攝制視聽作品的方法將作品固定在載體上的權(quán)利，例如授權(quán)他人以作品為藍本，拍攝視聽作品的權(quán)利；廣播權(quán)是授權(quán)廣播組織以無線或有線的方式公開傳播或轉(zhuǎn)播作品的權(quán)利等。

3.衍生權(quán)利

出版企業(yè)擁有的衍生性版權(quán)權(quán)利主要包括作品形象使用權(quán)和版式設(shè)計權(quán)兩種形式。作品形象使用權(quán)是版權(quán)權(quán)利人授權(quán)其他商品或者媒介體使用出版物中的人物、動物、器物、景物等形象的權(quán)利，例如利用出版物中的形象創(chuàng)作新的游戲作品，利用形象制作服裝、陶瓷、家具、玩具等產(chǎn)品。版式設(shè)計權(quán)是指權(quán)利人基于對出版物的字體設(shè)計、格式編排、版面布局等依法享有的專有權(quán)。版式設(shè)計權(quán)是出版企業(yè)專有的一項鄰接于作品之上的權(quán)利，是出版企業(yè)在鄰接權(quán)體系下享有的權(quán)利，是出版者權(quán)的一部分。

（三）出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)類別

1.不同來源的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)

按出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的來源渠道分類，版權(quán)資產(chǎn)可劃分為自創(chuàng)版權(quán)資產(chǎn)、授權(quán)獲得的版權(quán)資產(chǎn)和股東投資入股的版權(quán)資產(chǎn)。就其內(nèi)涵而言，自創(chuàng)版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)內(nèi)部自行創(chuàng)作、開發(fā)、設(shè)計、研制而形成的版權(quán)資產(chǎn)；授權(quán)獲得的版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)從外部經(jīng)轉(zhuǎn)讓或許可使用而購入的版權(quán)資產(chǎn)；股東投資入股的版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)的股東以版權(quán)的財產(chǎn)性權(quán)益作為投資資本金而形成的版權(quán)資產(chǎn)。授權(quán)獲得的版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的主要組成部分。

2.不同用途的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)

按出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的用途分類，可分為自用型版權(quán)資產(chǎn)、對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用型版權(quán)資產(chǎn)、自用與對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用相結(jié)合型的版權(quán)資產(chǎn)。自用型版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)以自用為主，并不向外轉(zhuǎn)讓和授權(quán)使用的各種版權(quán)資產(chǎn)，這種版權(quán)資產(chǎn)可使出版企業(yè)在技術(shù)、市場競爭各方面獲得較高的經(jīng)濟利益。對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用型版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)獲得版權(quán)資產(chǎn)后自己并不使用或很少使用，主要用來對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)其他企業(yè)使用，靠轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用獲得利益。自用與對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用相結(jié)合型的版權(quán)資產(chǎn)可以為出版企業(yè)在自用和對外轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用中獲得雙重的經(jīng)濟利益。

3.不同權(quán)屬的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)

按出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)屬劃分，版權(quán)資產(chǎn)可分為永久性版權(quán)資產(chǎn)和使用權(quán)版權(quán)資產(chǎn)。永久性版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)在有效的版權(quán)保護期內(nèi)擁有全部權(quán)利形式的版權(quán)資產(chǎn)，如企業(yè)永久擁有版權(quán)資產(chǎn)的占有、使用、收益、處分等權(quán)利；使用權(quán)版權(quán)資產(chǎn)是指出版企業(yè)在特定的授權(quán)期限內(nèi)擁有使用權(quán)而不具有永久性權(quán)利的版權(quán)資產(chǎn)，如企業(yè)通過不同途徑獲得對版權(quán)資產(chǎn)的許可使用權(quán)等。

三、出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理與運營中的問題

版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)的核心資產(chǎn)，是出版企業(yè)業(yè)務(wù)實踐的重要支撐。充分管理好、運用好版權(quán)資產(chǎn)，將資產(chǎn)優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)價值，是出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理面臨的主要目標(biāo)。但從實際效果來看，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理與運營還有薄弱之處。

（一）出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理

版權(quán)資產(chǎn)管理指為實現(xiàn)出版企業(yè)利潤的最大化目標(biāo)，針對企業(yè)擁有或控制的、能以貨幣計量的并能為企業(yè)帶來收益的版權(quán)資產(chǎn)，進行清查、整理、測算、運營以求其保值、增值的一種資產(chǎn)管理活動。

就其內(nèi)涵而言，版權(quán)資產(chǎn)管理就是為了實現(xiàn)出版企業(yè)價值的最大化目標(biāo)，以版權(quán)資產(chǎn)的保值增值為基礎(chǔ)和導(dǎo)向，旨在對出版企業(yè)的成長和發(fā)展創(chuàng)造持續(xù)的資產(chǎn)收益和利潤，不僅可以實現(xiàn)對企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)相關(guān)的人力、物力、財力資源進行清查測算，而且可以實現(xiàn)對出版企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行可持續(xù)性的跟蹤、核算和控制，是出版企業(yè)整體資產(chǎn)管理活動的重要組成部分。

從實際效果看，首先，對出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)進行管理，通過清查和描述版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)屬狀態(tài)，界定企業(yè)可用的版權(quán)資產(chǎn)范疇，可以使出版企業(yè)明確版權(quán)資產(chǎn)的數(shù)量和規(guī)模；其次，通過在出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的產(chǎn)生、流轉(zhuǎn)、使用過程中詳細記錄資產(chǎn)權(quán)利的變動信息，能夠?qū)崟r反映版權(quán)資產(chǎn)的相關(guān)動態(tài)信息數(shù)據(jù)；再次，通過建立版權(quán)資產(chǎn)的實務(wù)管理和價值管理模型，收集和整理版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)利數(shù)據(jù)和財務(wù)數(shù)據(jù)，積極開展版權(quán)資產(chǎn)的自用或授權(quán)許可使用活動，進而有效提升版權(quán)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出績效。

在具體管理方式方面，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理可分為實務(wù)管理和價值管理。版權(quán)資產(chǎn)的實務(wù)管理，是指針對出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的特殊性，以標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)方法對版權(quán)資產(chǎn)進行盤存、梳理、統(tǒng)計、核算，理清版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)利狀態(tài)，實現(xiàn)從資產(chǎn)的產(chǎn)生到流轉(zhuǎn)再到運營的全流程的統(tǒng)計核算管理。

版權(quán)資產(chǎn)的實務(wù)管理體現(xiàn)了規(guī)范化管理和精細化運營的核心理念，主要關(guān)注版權(quán)資產(chǎn)的來源和用途兩個方面。按版權(quán)資產(chǎn)的來源分為原創(chuàng)版權(quán)資產(chǎn)與授權(quán)獲得的版權(quán)資產(chǎn)兩種形式，即所謂的“兩進”；按版權(quán)資產(chǎn)的用途分為自主使用與資產(chǎn)運營兩種形式，即所謂“兩出”。圍繞著“兩進”和“兩出”，出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理主要關(guān)注資產(chǎn)的范圍和門檻（不同企業(yè)存有差異）、資產(chǎn)管理方法（不同企業(yè)具有不同的管理流程和方法）、業(yè)務(wù)模式（依據(jù)資產(chǎn)性質(zhì)進行適用性對接和再造）、合同范本（定制有關(guān)版權(quán)資產(chǎn)的管理和運營的各類契約協(xié)議）、權(quán)利管理（有關(guān)版權(quán)資產(chǎn)的各項財產(chǎn)權(quán)利的梳理和掌管）等關(guān)鍵技術(shù)點。

當(dāng)前，出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)實務(wù)管理的主要內(nèi)容是版權(quán)資產(chǎn)的清查和統(tǒng)計工作。在實際操作過程中，以版權(quán)資產(chǎn)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息為主要關(guān)注因素，版權(quán)資產(chǎn)管理所包括的“兩進”和“兩出”將演變?yōu)楦鼮樵敱M具體的“七進”和“七出”?！捌哌M”是以出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的來源為關(guān)注對象，將版權(quán)資產(chǎn)的來源分為受贈、開發(fā)、劃撥、購買、資產(chǎn)置換、融資、承租等七種形式；“七出”則是以出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的用途為關(guān)注對象，將版權(quán)資產(chǎn)的用途分為贈與、清算、自主使用、出售、資產(chǎn)置換、出資、出租等七種形式。開展版權(quán)資產(chǎn)實務(wù)管理，就是要將形成渠道多樣、來源復(fù)雜、不同性質(zhì)、用途各異的版權(quán)資產(chǎn)進行清查和統(tǒng)計，使各種形態(tài)的版權(quán)資產(chǎn)能夠在版權(quán)資產(chǎn)實務(wù)管理賬表中體現(xiàn)出來，克服版權(quán)資產(chǎn)運營與管理過程中存在的困難和障礙，進而達到對版權(quán)資產(chǎn)進行規(guī)范化管理和精細化運營的目的。

版權(quán)資產(chǎn)的價值管理是出版企業(yè)的財務(wù)人員對企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的財務(wù)數(shù)據(jù)信息進行記錄，通過一系列專門計算方法，利用記錄表提供的財務(wù)信息及其他財務(wù)信息對版權(quán)資產(chǎn)的運營狀況進行分析、加工、整理和計量，最終達到測算版權(quán)資產(chǎn)投入產(chǎn)出績效的目的。開展版權(quán)資產(chǎn)的價值管理，核心是創(chuàng)制版權(quán)資產(chǎn)的價值管理臺賬，其目的在于為出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的管理和運營提供詳實可靠的財務(wù)數(shù)據(jù)，并對版權(quán)資產(chǎn)進行貫穿全生命周期的資料記錄。

（二）出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理面臨的主要問題

1.版權(quán)資產(chǎn)管理意識較為薄弱

版權(quán)本應(yīng)該是伴隨出版物產(chǎn)生而貫穿其生命周期的，是出版企業(yè)重要的資產(chǎn)組成，在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，對企業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生較強的疊加和放大效應(yīng)。但事實往往讓很多出版單位管理層困惑，有些優(yōu)秀書目名列前茅的出版單位，實際可經(jīng)營的版權(quán)資產(chǎn)屈指可數(shù)。這一現(xiàn)狀與我國版權(quán)立法較晚，且出版單位性質(zhì)經(jīng)歷數(shù)次機構(gòu)改革，最終才完成轉(zhuǎn)企改制等客觀因素影響不無聯(lián)系，但也與出版企業(yè)對版權(quán)資產(chǎn)管理的意識較為薄弱有一定聯(lián)系。

從時間維度上看，本應(yīng)具有長尾效應(yīng)特點的版權(quán)資產(chǎn)，在出版企業(yè)手中往往僅擁有10年的專有出版權(quán)，在出版企業(yè)付出大量制作成本取得了良好市場反響后，甚至可能僅剩2-3年。相較著名的“版權(quán)狂魔”迪士尼，通過坐擁版權(quán)獲得70年持續(xù)不斷的豐厚經(jīng)濟收益，我國出版企業(yè)在版權(quán)方面的經(jīng)濟損失，僅從收益時間這一個維度就有巨大差距。

從存量維度上看，出版企業(yè)往往會出現(xiàn)樣書多但存量版權(quán)資產(chǎn)少的問題。有些出版單位的樣書展覽室中展出了大量歷史上編輯出版的優(yōu)秀選題及獲獎圖書，但經(jīng)過版權(quán)資產(chǎn)梳理后發(fā)現(xiàn)出版企業(yè)已經(jīng)不能對其版權(quán)進行運營，優(yōu)秀圖書的作品版權(quán)已經(jīng)流回作者手中，甚至已經(jīng)被版權(quán)運營平臺所購入，作品版權(quán)資產(chǎn)利潤也因此流向了創(chuàng)作者甚至知識付費平臺。

從增量維度上看，出版單位會出現(xiàn)選題多但增量作品權(quán)利少的問題。出版單位由于版權(quán)資產(chǎn)運營管理的意識較為淡薄，版權(quán)運營手段單一，作者獲得的可預(yù)見收入有限，更希望將權(quán)利保有在個人手中，這就造成了出版企業(yè)策劃了諸多優(yōu)秀選題，形成了不少優(yōu)秀出版物，但可運營的增量作品權(quán)利較少。

2.版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬狀態(tài)有待理清

傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然出版了大量的圖書、期刊、音像制品等出版物，但其擁有的作品內(nèi)容資源往往版權(quán)期限較短、權(quán)利類型較單一。

通過面向出版企業(yè)開展調(diào)研咨詢發(fā)現(xiàn)，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)組成非常單一，主要以出版者權(quán)為主，以及部分裝幀設(shè)計的美術(shù)作品版權(quán)構(gòu)成。大量可進一步商業(yè)化運營的專有權(quán)利，例如用于影視開發(fā)的改編權(quán)、用于國際貿(mào)易的翻譯權(quán)、用于數(shù)字閱讀的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等重要權(quán)利并沒有授權(quán)給出版企業(yè)。出版社辛苦完成內(nèi)容遴選推出優(yōu)秀作品后，出版單位自身不能獲取高額收益，反而由下游商業(yè)運營平臺在已經(jīng)推出的印刷物之上獲取高額的版權(quán)運營收益。

另外，傳統(tǒng)出版企業(yè)由于對新興市場缺乏深度認識，通常僅把電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等當(dāng)作是傳統(tǒng)出版渠道的擴充，忽略了對版權(quán)的全方位有效保護，缺乏全面明晰自己所擁有作品版權(quán)的歸屬狀態(tài)，由此容易產(chǎn)生不必要的版權(quán)糾紛。

3.版權(quán)資產(chǎn)運營障礙依然存在

版權(quán)資產(chǎn)的運營障礙很大程度上限制了出版企業(yè)擴大經(jīng)營范圍和領(lǐng)域的主動性和積極性，這使出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運營活動面臨著較大的挑戰(zhàn)。首先，由于多數(shù)出版企業(yè)并沒有對所持有的版權(quán)資產(chǎn)進行全面有效的統(tǒng)計和核算，存量版權(quán)資產(chǎn)缺乏清晰準(zhǔn)確的清理和歸類，增量版權(quán)資產(chǎn)也沒有充分得到高效率配置和使用，版權(quán)資產(chǎn)多處于分散、閑置的狀態(tài)，大規(guī)模、大范圍的版權(quán)資產(chǎn)運營活動難以開展，無法發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的優(yōu)勢效應(yīng)。其次，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)運營范圍和領(lǐng)域狹窄，版權(quán)資產(chǎn)運營的衍生產(chǎn)品較難適銷對路，市場開拓策略實施乏力。最后，出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運營過程中還存在著不同程度的管理不善問題，運營者對版權(quán)資產(chǎn)的處置有失慎重，版權(quán)資產(chǎn)管理的錯位、越位和缺位等問題容易導(dǎo)致版權(quán)資產(chǎn)流失。

4.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增加版權(quán)資產(chǎn)保護難度

隨著新技術(shù)、新媒體的飛速發(fā)展，每一個技術(shù)使用者都可能成為版權(quán)作品的傳播者，數(shù)字化的作品較之傳統(tǒng)出版形式的作品更易被侵害，復(fù)制拷貝極其便利，成本極低。新媒體侵權(quán)具有無國界、隱蔽化等特點，侵權(quán)行為難以被確認，侵權(quán)證據(jù)難以被搜集，客觀上增大了出版企業(yè)對自身內(nèi)容資源進行新媒體版權(quán)保護的難度。

許多出版企業(yè)由于缺乏版權(quán)維權(quán)意識，在新媒體領(lǐng)域遭遇版權(quán)侵權(quán)時往往束手無策，不知如何維護自身合法權(quán)益。同時，新媒體領(lǐng)域內(nèi)的侵權(quán)行為呈現(xiàn)出技術(shù)性強、隱蔽性強、調(diào)查取證難的特征，加之版權(quán)侵權(quán)訴訟耗時長、花費大、賠償額低，導(dǎo)致出版企業(yè)版權(quán)維權(quán)動力不足。甚至有的出版企業(yè)在新媒體領(lǐng)域遭遇侵權(quán)時，直接采取放任態(tài)度，放棄維權(quán)，不僅給自己造成巨大的經(jīng)濟損失，也產(chǎn)生了負面的社會影響。

四、推動出版企業(yè)加強版權(quán)資產(chǎn)管理與運營的建議

20世紀(jì)是專利的時代，21世紀(jì)則是版權(quán)的時代。新時代新使命，圍繞出版企業(yè)版權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務(wù)全鏈條.分析研究出版企業(yè)版權(quán)保護和服務(wù)工作面臨的新形勢、新問題以及新機遇、新挑戰(zhàn)，洞悉出版企業(yè)發(fā)展的新形態(tài)和新動態(tài)，大力提升和發(fā)揮版權(quán)資產(chǎn)管理工作的功能效用，需要在更高水平、更多方面、更深層次上，打造健全完善的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理與運營機制。

（一）塑造出版企業(yè)版權(quán)文化氛圍，自覺增強版權(quán)資產(chǎn)管理意識

基于版權(quán)源于中國、成于世界的脈絡(luò)，發(fā)掘和豐富我國版權(quán)文化，講好中國版權(quán)故事，構(gòu)建中國版權(quán)敘事體系和話語體系，這是增強出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理意識的重要舉措。出版物作為記錄歷史、傳播知識、傳承文明的媒介，是挖掘、探究和拓展版權(quán)歷史文化的載體。當(dāng)前，在出版領(lǐng)域加速實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向融合出版轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點，要在出版企業(yè)內(nèi)部講述、宣傳好悠久的版權(quán)文化，不斷提升出版企業(yè)對版權(quán)資產(chǎn)重要性的認識和學(xué)識，推動出版企業(yè)積極開展版權(quán)資產(chǎn)管理與運營工作。

（二）構(gòu)建出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理體系，提高版權(quán)資產(chǎn)運營效益

版權(quán)資產(chǎn)是出版企業(yè)的核心資產(chǎn)，版權(quán)資產(chǎn)管理是出版企業(yè)規(guī)范管理和轉(zhuǎn)化運用版權(quán)資產(chǎn)的核心手段。出版企業(yè)要通過建立以權(quán)利管理、價值管理和維權(quán)維護為主的版權(quán)資產(chǎn)管理體系，形成以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、政策推動、咨詢服務(wù)配套、信息化工具輔助、系統(tǒng)集成的版權(quán)資產(chǎn)管理工作模式，針對自身所擁有或控制的、能以貨幣計量的并能為企業(yè)帶來收益的版權(quán)資產(chǎn)進行清查、整理、入賬、測算、運營、維權(quán)，進而實現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值目的。版權(quán)資產(chǎn)管理可以為出版企業(yè)規(guī)范化管理和精細化運營版權(quán)資產(chǎn)提供系統(tǒng)化解決方案，可以進一步提高出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理能力，通過版權(quán)經(jīng)營保障和提高資產(chǎn)權(quán)益。

（三）實施版權(quán)貿(mào)易開發(fā)策略，推動出版企業(yè)版權(quán)資源的輸出引進

版權(quán)貿(mào)易市場開發(fā)策略，是出版企業(yè)運用版權(quán)貿(mào)易的形式。以版權(quán)貿(mào)易對接國際出版業(yè)，加強版權(quán)國際市場的開拓和擴展，從而拓寬出版版權(quán)資源運營的廣度和深度。在實現(xiàn)包括出版物在內(nèi)的文化“走出去”過程中，通過版權(quán)輸出和引進、業(yè)務(wù)合作以及國際交流等形式，進軍國際版權(quán)市場，有針對性地面向目標(biāo)市場開展版權(quán)貿(mào)易，是擴大版權(quán)出口貿(mào)易規(guī)模，提升版權(quán)貿(mào)易出口質(zhì)量，提高出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)收益的重要方式，也是實現(xiàn)文化交流、文明互鑒的有效手段，對講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，增強中華文明傳播力、影響力，推進文化自信自強都具有重要意義。

（四）推動出版企業(yè)新業(yè)態(tài)開發(fā)運營，發(fā)揮版權(quán)要素的助推器和催化劑作用

伴隨新興技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造和實際應(yīng)用，出版領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)層出不窮、更新迭代。版權(quán)要素作為出版企業(yè)的核心支撐要素，發(fā)揮著推動出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新性發(fā)展的助推器和催化劑作用。當(dāng)前，新技術(shù)、新趨勢、新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，版權(quán)要素的權(quán)利確認、授權(quán)交易、流通活化以及價值變現(xiàn)節(jié)奏加快，智能化、沉浸式、強互動的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸走進市場、走進生活，多元、個性、定制化的消費場景逐漸成為主流，產(chǎn)品的吸引力、傳播力、影響力相應(yīng)擴大，出版企業(yè)的價值鏈、供應(yīng)鏈相應(yīng)延伸，出版企業(yè)將獲得更具潛力、更具前景的發(fā)展空間。

回顧傳統(tǒng)，把握當(dāng)下，展望未來。古老而又青春的中國出版業(yè)正奮發(fā)向前，出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理當(dāng)努力作為。立足長遠，高處站位，持續(xù)打造高質(zhì)量、高水平、高效能的出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理與運營模式，不斷推動出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理機制、模式、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，積極探索加強出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的對策和措施，是實現(xiàn)出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的重要措施。

（作者單位：中國版權(quán)保護中心）