侗寨特色體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究

Research on the Development of Sports Tourism Resources with Dong zhai Characteristics

--Taking Yutou Dong zhai as an Example

QUAN Cui， etal.

（Huaihua College， Huaihua 418000， Hunan， China）

摘要：隨著全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目的推入，保護(hù)和開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣w育旅游資源，是新時(shí)代少數(shù)民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑之一。對(duì)芋頭侗寨特色體育旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，從特色體育項(xiàng)目分類特點(diǎn)、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、游客參與情況以及開(kāi)發(fā)路徑等多方面進(jìn)行分析，結(jié)果表明：芋頭侗寨山地資源豐富、生態(tài)環(huán)境好，特色體育旅游場(chǎng)所眾多，但旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)遲緩；游客對(duì)芋頭侗寨的餐飲與住宿條件滿意度偏低，閑暇時(shí)間、安全問(wèn)題以及項(xiàng)目的可玩度是影響其參與的主要因素；芋頭侗寨旅游宣傳和推廣方式單一，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間，組建特色旅游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以體驗(yàn)紅色愛(ài)國(guó)文化為主題開(kāi)展學(xué)校研學(xué)活動(dòng)、以節(jié)事為主題開(kāi)展互動(dòng)式體育旅游等為路徑，促進(jìn)芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：侗寨特色；體育旅游；資源開(kāi)發(fā)

芋頭古侗寨位于通道侗族自治縣西南九公里的巍巍太平山腳下，約形成于明朝初年，因芋頭界而得名，是典型的山多田少的純侗族原住民聚集的自然村落。村寨民居沿山、沿谷因地就勢(shì)進(jìn)行布局，形成了“山脊型”和“山谷型”兩種獨(dú)特的模式，與外界環(huán)境巧妙地融為一體，形成了芋頭侗寨特有的建筑風(fēng)格，現(xiàn)在仍然能夠看到許多清代中期之前的建筑物，如青石古驛道、牙上鼓樓、洪武古井和乾隆古井等等，被文化部命名為中國(guó)歷史文化名村。

芋頭侗寨獨(dú)特的地理環(huán)境和人文背景，為侗族特色體育文化的多樣化奠定了基礎(chǔ)。勤勞的侗族人民，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造了豐富多彩的傳統(tǒng)體育文化，摔跤、高腳馬、踩蘆笙、搶花炮、舞龍、拍毽子、斗雞、斗牛角、扭扁擔(dān)、打陀螺等民間體育活動(dòng)，深受侗族人民的喜愛(ài)。隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在傳統(tǒng)村落和少數(shù)民族特色村寨的深入推進(jìn)，在做好侗寨保護(hù)的基礎(chǔ)上，深入挖掘侗寨特色體育文化資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育文化旅游，使大山深處的芋頭侗寨煥發(fā)出勃勃生機(jī)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，是貫徹落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興、旅游扶貧戰(zhàn)略的有利舉措，是促進(jìn)侗寨體育文化傳承保護(hù)、村寨文明與治理有效、實(shí)現(xiàn)村寨和諧發(fā)展的重要途徑。

1" 芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目分類及特點(diǎn)

1.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項(xiàng)目分類

對(duì)芋頭侗寨特色體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，按觀賞型、休閑型、健身型進(jìn)行分類，見(jiàn)表1。

由表1可見(jiàn)，芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富多彩，數(shù)量眾多，觀賞型的以歌舞、晚會(huì)為主，休閑型的以棋牌、垂釣和采摘體驗(yàn)為主，健身型的則以體力活動(dòng)項(xiàng)目為主。當(dāng)前芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目旅游開(kāi)發(fā)程度還不高，應(yīng)站在游客的立場(chǎng)，充分挖掘當(dāng)?shù)剡m合于文旅融合發(fā)展的侗族特色體育項(xiàng)目，以特色體育文化活動(dòng)體驗(yàn)為核心切實(shí)增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，從而提高游客重游率，帶動(dòng)芋頭侗寨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2" 芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目特點(diǎn)

具有歷史的悠久性和內(nèi)容的豐富性，芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目自建立以來(lái)就一直存在，歷史悠久，旅游設(shè)施比較完善，路線開(kāi)發(fā)比較成熟；具有獨(dú)特的民族性，芋頭古侗寨是純侗族聚居地，這里保留著獨(dú)特的少數(shù)民族語(yǔ)言、藝術(shù)、節(jié)日、美食和服飾等，極具民族特色；具有娛樂(lè)性和健身性，芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目，能夠把侗族文化娛樂(lè)融入到體育活動(dòng)中去，既強(qiáng)身又娛心。

2" 芋頭侗寨體育旅游開(kāi)發(fā)情況

2.1" 芋頭侗寨體育旅游公司的更迭

芋頭侗寨的旅游開(kāi)發(fā)始于2005年，至今已有18年的發(fā)展歷程，見(jiàn)表2。

由表2可見(jiàn)，芋頭侗寨的旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了4家旅游公司的更迭，期間有輝煌也有衰敗，但總體來(lái)說(shuō)每一家旅游公司在經(jīng)營(yíng)后期，其收益情況均不容樂(lè)觀，收支出現(xiàn)了問(wèn)題，導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)不下去從芋頭侗寨撤資。一直以來(lái)，在芋頭侗寨體育旅游開(kāi)發(fā)中有著很多變化的影響因素，如政策、資金、人力資源、組織管理、不可抗力等諸多因素的影響。因而地方政府、旅游開(kāi)發(fā)公司以及當(dāng)?shù)孛癖娦钄y同作用，在政府的大力支持下，當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)公司就當(dāng)前經(jīng)營(yíng)與管理中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的整改。

2.2" 芋頭侗寨體育旅游的盈利情況

目前芋頭侗寨的旅游開(kāi)發(fā)采用的仍然是承包開(kāi)發(fā)模式，由通道侗族自治縣雙江鎮(zhèn)政府主導(dǎo)，旅游開(kāi)發(fā)有限公司為主體，旅游公司負(fù)責(zé)宣傳和門票的收取工作，寨子里的村民在景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理方面缺乏知情權(quán)、參與權(quán)和決定權(quán)，只有少部分人擔(dān)任安保和保潔工作，其他村民在寨子里通過(guò)經(jīng)營(yíng)自家民宿、飯店、售賣農(nóng)副產(chǎn)品等方式參與旅游開(kāi)發(fā)，與旅游開(kāi)發(fā)公司并無(wú)聯(lián)系，日常由村委會(huì)代表與旅游公司協(xié)商開(kāi)發(fā)相關(guān)事宜。雖然芋頭侗寨由于地理位置等客觀因素，旅游業(yè)發(fā)展暫不完善，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，芋頭侗寨的日接待量最高時(shí)達(dá)到9000人，總客流量超過(guò)了20萬(wàn)人次，旅游收入超過(guò)了800萬(wàn)元，說(shuō)明芋頭侗寨還是存在很大的發(fā)展空間，具備開(kāi)發(fā)價(jià)值。

2.3" 芋頭侗寨特色體育旅游場(chǎng)所與項(xiàng)目

對(duì)芋頭侗寨各景點(diǎn)具備特色體育旅游條件的場(chǎng)所及項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查整理，見(jiàn)表3。

由表3可見(jiàn)，芋頭侗寨山地資源、水資源以及傳統(tǒng)建筑環(huán)境優(yōu)越，但目前寨子各景點(diǎn)還是以“觀賞型”旅游為主，如觀光田園風(fēng)景、游覽侗寨古建筑、觀賞侗寨歌舞表演等，以增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的特色體育文化活動(dòng)開(kāi)發(fā)還不足，因此游客對(duì)芋頭侗寨景區(qū)的黏性不高，重游的動(dòng)力不足。且在芋頭侗寨景區(qū)出現(xiàn)少部分游客破壞自然生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，如踩踏和折斷樹(shù)枝、隨意亂丟垃圾等，因而需要在加大侗寨特色體育文化體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)景區(qū)各項(xiàng)管理工作，完善游客游覽規(guī)章制度，為芋頭侗寨文體旅可持續(xù)發(fā)展起積極促進(jìn)作用。

3" 游客喜愛(ài)的特色體育旅游項(xiàng)目、影響因素及滿意度分析

3.1" 游客喜愛(ài)的項(xiàng)目情況

對(duì)游客喜愛(ài)的特色體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，見(jiàn)圖1。

由圖1可知，游客最喜歡的體育旅游項(xiàng)目分別是徒步、戶外拓展和少數(shù)民族體育項(xiàng)目，其次是露營(yíng)、農(nóng)事體驗(yàn)和登山，這些項(xiàng)目易于推廣和開(kāi)展，比如露營(yíng)，只需提供一片空地、有熱水和衛(wèi)生間服務(wù)即可，露營(yíng)設(shè)備和食物等則由游客自行準(zhǔn)備。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，雖然游客對(duì)侗寨特色體育項(xiàng)目持有濃厚的興趣，但在景區(qū)各場(chǎng)所，缺乏游客體驗(yàn)區(qū)，游客很難真切地互動(dòng)參與到侗寨特色體育項(xiàng)目中去，因此也很難更加深入地了解當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?/p>

3.2" 影響游客參與的因素分析

了解游客參與體育旅游活動(dòng)的影響因素有助于洞察游客需求，從而更好地解決體育旅游開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。由圖2可知，調(diào)查的游客中，最看重的因素是項(xiàng)目的可玩性，在體育旅游項(xiàng)目活動(dòng)中，樂(lè)趣成為游客首要的考慮因素，因此應(yīng)開(kāi)發(fā)深受大眾歡迎的特色體育活動(dòng)和表演來(lái)滿足游客的需求。其次是安全問(wèn)題，景區(qū)一旦出現(xiàn)安全問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)極大的負(fù)面影響，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中尤其要注重安全問(wèn)題的防控。最后是閑暇時(shí)間，現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活，很多人出現(xiàn)了亞健康的狀態(tài)，也喚醒了人們的健康意識(shí)，愿意投入更多的精力來(lái)保持健康，但是生活的壓力也導(dǎo)致人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越少。

3.3" 游客對(duì)芋頭侗寨餐飲和住宿條件的滿意度調(diào)查

由圖3可知，調(diào)查的99名游客中有76%的游客對(duì)芋頭侗寨餐飲、住宿條件不滿意，僅有24%的游客滿意。芋頭侗寨餐飲和住宿的硬件，外觀極具侗族特色，但內(nèi)部環(huán)境不容樂(lè)觀，裝修陳舊、配套設(shè)施不全、衛(wèi)生條件差、菜品少等等，因此游客對(duì)芋頭侗寨的餐飲和住宿整體滿意度較低。芋頭侗寨應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，完善餐飲和住宿環(huán)境，給游客帶來(lái)更為舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，才能更好地拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)村寨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4" 芋頭侗寨體育旅游資源開(kāi)發(fā)的路徑

4.1" 以體驗(yàn)紅色愛(ài)國(guó)文化為主題的學(xué)校研學(xué)活動(dòng)

1934年，中央紅軍紅一軍團(tuán)第一師及中革軍委第二野戰(zhàn)縱隊(duì)途經(jīng)芋頭侗寨，沿著芋頭古驛道，翻越太平山進(jìn)貴州，為“通道轉(zhuǎn)兵”奠定了重要基礎(chǔ)。芋頭侗寨“重走紅軍轉(zhuǎn)兵路，重溫侗鄉(xiāng)軍民情”這一句話生動(dòng)形象地表明了紅色愛(ài)國(guó)文化已扎根于芋頭侗寨。因此可以通過(guò)開(kāi)展體驗(yàn)紅色愛(ài)國(guó)文化為主題的學(xué)校研學(xué)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生們的愛(ài)國(guó)主義教育。在塘坪橋、紅軍道、塘頭橋、紅軍墓等景點(diǎn)設(shè)置特色體育項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)及紅色愛(ài)國(guó)主義文化展廳等，讓廣大學(xué)生成為游客，學(xué)生可以沿著景點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)，更好地感受紅色愛(ài)國(guó)主義文化，了解芋頭侗寨的歷史，對(duì)芋頭古侗寨紅色愛(ài)國(guó)主義文化的保護(hù)與傳承具有重要的意義。

4.2" 以節(jié)事為主題的互動(dòng)式體育旅游

芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目表演性強(qiáng)、精彩絕倫，具有極高的文化價(jià)值和觀賞價(jià)值，以節(jié)事為主題開(kāi)展互動(dòng)式體育旅游體驗(yàn)，不僅可以擴(kuò)大芋頭侗寨節(jié)事活動(dòng)的影響力，還可以借助節(jié)事活動(dòng)讓更多國(guó)內(nèi)國(guó)外游客更加深入地了解芋頭侗寨特色體育文化。

4.3" 充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間

芋頭侗寨的營(yíng)銷渠道和推廣方式有限，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外人們對(duì)該旅游景區(qū)的認(rèn)知不夠，消費(fèi)欲望不強(qiáng)烈。政府應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，與旅游開(kāi)發(fā)公司合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體，宣傳和報(bào)道芋頭侗寨特色體育賽事、重大民俗節(jié)慶比賽活動(dòng)，拍攝紀(jì)錄片和宣傳片等，從而拓展芋頭侗寨體育旅游的服務(wù)與空間。

4.4" 組建開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)

旅游行業(yè)的高質(zhì)量服務(wù)離不開(kāi)旅游人才的積極參與和支持。在提升旅游服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程中，必須堅(jiān)持尊重知識(shí)、人才、創(chuàng)造及服務(wù)的原則，不斷激發(fā)旅游人才的服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)造活力，提高旅游人才的服務(wù)能力和水平。當(dāng)前芋頭侗寨的旅游開(kāi)發(fā)公司應(yīng)著力人才隊(duì)伍建設(shè)，從各個(gè)層面開(kāi)展專業(yè)素養(yǎng)和項(xiàng)目培訓(xùn)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的綜合實(shí)力，不斷提高其服務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

5" 結(jié)論與建議

5.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富多彩，數(shù)量眾多，已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以觀賞型為主，但芋頭侗寨特色體育項(xiàng)目帶給游客的體驗(yàn)度不高；芋頭侗寨歷史悠久，特色體育旅游項(xiàng)目有著鮮明的民族性、娛樂(lè)性和健身性。

5.2" 芋頭侗寨體育旅游開(kāi)發(fā)管理體制由政府主導(dǎo)，旅游開(kāi)發(fā)有限公司為主體，采用承包開(kāi)發(fā)模式，但目前開(kāi)發(fā)程度偏低，各個(gè)旅游景點(diǎn)以“觀賞型”旅游為主，特色體育文化與景點(diǎn)的切合度不高。

5.3" 芋頭侗寨游客對(duì)景區(qū)的黏性低，缺少可以親身體驗(yàn)的體育旅游項(xiàng)目；游客對(duì)芋頭侗寨的餐飲和住宿滿意度較低，芋頭侗寨旅游開(kāi)發(fā)公司應(yīng)不斷完善景點(diǎn)布局及項(xiàng)目設(shè)置，優(yōu)化餐飲和住宿環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

5.4" 芋頭侗寨旅游應(yīng)改變單一的宣傳方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間，組建開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)體系，以體驗(yàn)紅色愛(ài)國(guó)文化為主題開(kāi)展學(xué)校研學(xué)活動(dòng)，以節(jié)事為主題開(kāi)展互動(dòng)式體育旅游等路徑，促進(jìn)芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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