跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象的敘事研究

梁強 姚志英

［摘 要］主流媒體CGTN傳播對建構(gòu)國家形象產(chǎn)生積極影響，能夠有效形塑我們的國家形象，有助于提升國家的國際話語權(quán)，能夠樹立更強的國際威望?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN建構(gòu)國家形象面臨創(chuàng)意不足導(dǎo)致傳播形式內(nèi)容過于單一、主流媒體CGTN傳播的國內(nèi)文化題材較少、形象建構(gòu)未能融合“自塑”和“他塑”等現(xiàn)實問題，據(jù)此文章將注重以“數(shù)據(jù)可視化”及“沉浸式體驗”為切入點探索全新敘事模式，具體而言包括精心設(shè)置媒介議題，建構(gòu)良好國家形象；以“新世界主義”為核心，創(chuàng)新敘事內(nèi)容和方式；建構(gòu)國家正面形象，彰顯和平形象本色；整合各類媒介資源，開展多元傳播活動。

［關(guān)鍵詞］跨文化傳播；主流媒體；CGTN；國家形象；敘事表達

［中圖分類號］G206 ［文獻標志碼］A ［文章編號］2095-0292（2023）06-0142-06

［收稿日期］2023-09-27

［基金項目］2023年安徽省教育廳高等學?？蒲杏媱濏椖浚ㄕ軐W社會科學）重點項目“譯介學視角下鳳陽花鼓外宣翻譯研究”（2023AH051562）;安徽省重大教研項目“基于‘五重維度構(gòu)建‘課程思政育人體系研究與實踐”（2022jyxm1106）；滁州學院校級一般項目“譯介學視角下江淮分水嶺區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外宣文本翻譯研究”（2022XJYB22）

［作者簡介］梁強，滁州學院外國語學院講師，碩士，從事商務(wù)英語、翻譯與跨文化研究；姚志英，滁州學院外國語學院教授，主要從事跨文化翻譯、英語教學。

引言

改革開放以來中國經(jīng)歷了40多年的高速增長時期，在政治、經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化和社會等多個領(lǐng)域中取得了舉世矚目的偉大成就，更是一躍成為了世界第二大經(jīng)濟體，在國際社會的經(jīng)濟政治體系中發(fā)揮著巨大的影響力［1］（P100-103）。西方資本主義國家為遏制和打擊中國的進步與發(fā)展，開始利用其先進的宣傳武器蓄意污蔑和抹黑中國，意欲在意識形態(tài)斗爭中取得主動權(quán)，捏造中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程中取得的眾多發(fā)展成果，扭曲我們國民的和諧、幸福生活，使得外國民眾對我們國家的整體形象產(chǎn)生了完全與事實相悖的負面看法，阻礙我國在世界范圍內(nèi)與其他國家開展順暢的跨文化交流和合作活動。面對著愈發(fā)復(fù)雜、多變的國內(nèi)和國際形勢，在傳統(tǒng)媒介和新型媒介不斷融合發(fā)展的背景下，以CGTN為代表的各類主流媒體應(yīng)主動承擔起塑造和傳播國家形象的重任，積極響應(yīng)十四五計劃中國家對媒體深度融合提出的各項要求，加快從本土化到國際化的轉(zhuǎn)型進程，積極引導(dǎo)國際輿論，向世界傳遞中國聲音并講好中國故事，塑造更具民族化和時代化特征的健康文明大國形象。

一、主流媒體CGTN傳播對建構(gòu)國家形象的積極影響

（一）能夠有效形塑我們的國家形象

作為能夠展現(xiàn)出一個國家“軟實力”的關(guān)鍵性內(nèi)容，國家形象不但是這個國家的隱形資產(chǎn) ，同時還直接決定了國家的聲譽、地位和發(fā)展前景［2］（P41-43）。長期以來，中國始終遵循著“以人為本”“公平公正”和“實事求是”等治國理政原則，同時在經(jīng)濟領(lǐng)域中取得了諸多成績，在國際社會中我國已建立了良好的國際形象，種種發(fā)展理念得到了國際社會的普遍支持和認可，特別是在中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，我國仍堅定地走著構(gòu)建和諧社會和總可持續(xù)發(fā)展和平道路，為世界和平的穩(wěn)定發(fā)展做出了重要貢獻。在國際舞臺上，我們已不再是任那些資本主義國家欺負的落后國家，中國早已是其核心成員，世界第二大經(jīng)濟體系，在國際社會中占據(jù)著舉足輕重的地位，中國所堅持走的社會主義現(xiàn)代化道路更是成為了其他發(fā)展中國家爭先效仿的示范和榜樣，經(jīng)濟的快速發(fā)展同樣帶動了國家形象的穩(wěn)步提升。在我國綜合國力和國家形象持續(xù)提升的形勢下，為了壓制我國的發(fā)展西方資本主義國家試圖通過國際傳播不斷打擊并抹黑中國的國家形象，將我國過去的落后形象等同于現(xiàn)在，利用我國社會中出現(xiàn)過的濫用職權(quán)和貪污腐敗等不良問題試圖以偏概全［3］（P17-25）。面對日益復(fù)雜多變的國際形勢，主流媒體CGTN則迎來的巨大的機遇和挑戰(zhàn)，面對那些西方不良媒體和政客們不停的污蔑、打擊和甩鍋，CGTN都會第一時間站出來發(fā)聲，用更加公正客觀的態(tài)度向世界報道中國并講述中國故事，從普通老百姓的生活視角出發(fā)讓全球華人甚至是外國網(wǎng)友感同身受，顯著改善了中國的國家形象。

（二）有助于提升國家的國際話語權(quán)

所謂的國際話語權(quán)就是指一個國家通過話語表達主體意愿、維護自身利益、參與國際事務(wù)和影響國際輿論的綜合能力，隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我們國家的綜合國力和國際地位不斷提升，在國際競爭格局中國家形象已得到了有效改善，但與之相對應(yīng)的國際話語權(quán)卻提升緩慢。因此，為進一步提升國際話語權(quán)，打破歐美等西方傳統(tǒng)強國在傳播語境上的統(tǒng)治和束縛，我國在國際傳播上已加大投入，借助我們的主流媒體有效改善國際社會對中國負面評價越來越多的局面。以往中國的國家形象更多依賴其他國家媒體的“他塑”，我國媒體還不具備“自塑”國家形象的能力，西方媒體并不會根據(jù)中國的實際發(fā)展情況報道和塑造中國，他們報道的內(nèi)容甚至會與事實嚴重不符，意圖打壓和遏制中國的快速發(fā)展。為此，主流媒體CGTN就應(yīng)充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，針對性設(shè)置話語議題，在國際社會舞臺上準確表達出中國立場，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的社交特點和中國發(fā)展的現(xiàn)實情況向全世界傳遞中國聲音，讓國際受眾切實感受到中國價值，反擊西方媒體，澄清事實，建構(gòu)良好的國家形象并提升我們的國際話語權(quán)。

（三）能夠樹立更強的國際威望

國際威望與國際聲譽是類似的概念，它們均是指該國在政治、經(jīng)濟、軍事、文化、藝術(shù)和科學等各個領(lǐng)域中獲得的各項先進成果向其他國家傳播并在國際社會中形成的一種較為穩(wěn)定的國家形象，面對著競爭愈發(fā)激烈的國際社會環(huán)境，國際威望是影響一個國家國際競爭力水平的關(guān)鍵因素，其主要體現(xiàn)在精神上的威望和物質(zhì)上的威望兩個層面，前者是指這個國家在科技創(chuàng)新和藝術(shù)文化等方面的實力，后者則指這個國家軍事、經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)等方面的實力［4］（P20-26）。國際威望雖然是一個非物質(zhì)性的概念，但其卻是真實且客觀存在的，在近代歷史中，英美等國家為提升自身的國際威望選擇了毫無人性的軍事擴張，可見一個國家的軍事實力會直接影響到他的國際威望，軍事實力越強大，國際威望的提升空間就越大。在當代社會發(fā)展背景下，國際威望同樣會受到經(jīng)濟實力和軍事實力等因素的直接影響，兩者可以說是決定國家國際威望的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，提升經(jīng)濟發(fā)展水平和軍事實力就成為提升國家國際威望的有效手段［5］（P65-69）?，F(xiàn)階段包括西方資本主義國家在各國都會選擇借助非軍事手段來提升自身的國際威望，而互聯(lián)網(wǎng)時代的國際傳播就成為重要手段，各類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已成為國家增強自身國際威望的主要陣地，他們可以以文字、圖片、視頻、音頻和影像等形式將自己的理念、思想、文化和觀點等多方面內(nèi)容投射到其他國家，以不斷增強本國的國家利益，因此，以CGTN為代表的各大主流媒體可通過多樣化的國際傳播來建構(gòu)國家形象，并樹立更強的國際威望。

二、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象面臨的主要困境

（一）創(chuàng)意不足導(dǎo)致傳播形式內(nèi)容過于單一

跨文化視域下以CGTN為代表的各類主流媒體和多媒體平臺在提升中國國家形象和向世界傳承中華民族傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著重要作用，但凡事都有兩面性，主流媒體CGTN往往都是從官方的角度報道專業(yè)性的內(nèi)容，如果傳播的形式和內(nèi)容過于單一和枯燥，西方國家的民眾就不會有太大意愿深入了解這些內(nèi)容，他們喜歡更具動感和活力的新聞內(nèi)容。隨著中國在全球范圍內(nèi)國際地位的逐步提升，以美英為代表的西方資本主義國家對中國保持著高度關(guān)注，即便我們長期堅持著維護世界公平和促進共同發(fā)展的外交原則，這些國家還是會借助他們的媒體批評和打壓中國，面對這些無端的批評和指責，以CGTN為代表的主流媒體必須立即進行回擊，但實際情況卻是并沒有獲得理想的回擊效果［6］（P42-51+115）。雖然國際媒介環(huán)境中仍是西方國家強而中國等發(fā)展中國家弱的局面，更深層次的原因則是我們主流媒體報道新聞的形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)意性，未能充分吸引西方民眾的興趣和注意力，導(dǎo)致他們沒有積極性深入地了解中國，一些內(nèi)容雖然報道得很客觀和全面，他們?nèi)绻B看都不看就不會有任何效果。真正有興趣了解中國或是在中國居住過的外國友人都知道，中國一直都是一個熱愛和追求和平的國家，中共從不會主動發(fā)起戰(zhàn)爭，更不會虐待自己的人民，我們的人民熱情好客且勤勞勇敢，我們熱愛著國家和政府，知道中國政府的目標就是要不斷改善和提升老百姓的生活質(zhì)量。但大部分的西方人并不知道這些，雖然以CGTN為代表的主流媒體在國際媒介環(huán)境中已進行了各種宣傳，但受限于內(nèi)容和形式等因素的影響，很多西方人并不支持和買賬，嚴重影響了各大主流媒體的傳播效果［7］（P23-28）。

（二）主流媒體CGTN傳播的國內(nèi)文化題材較少

從目前的實際情況來看，以CGTN為代表的各大主流媒體在其官網(wǎng)或是推特上主要還是推送那些在國際社會容易引起共鳴的新聞事件和熱點話題，往往都不會主動傳播與國家傳統(tǒng)文化相關(guān)的題材內(nèi)容，這與我們國家新時期的文化輸出要求并不相符，不利于我們建構(gòu)良好的文明大國形象。中華文明有著五千多年的發(fā)展歷史，中國書法、中國藝術(shù)、中國瓷器和中國風水等，我們有太多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容可以向世界展示，只要找準切入點并創(chuàng)新其呈現(xiàn)形式，這些內(nèi)容就一定會被國際受眾認可和喜歡。改革開放四十多年來，中國已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但西方媒體并沒有真實地報道這些變化，導(dǎo)致大部分西方民眾都還認為中國是一個貧窮落后的國家，為此，我們就應(yīng)在各類主流媒體和平臺上積極傳承和宣揚民族傳統(tǒng)文化，讓這些優(yōu)秀的文化內(nèi)容被全世界看到，充分展現(xiàn)出中華文化的多樣性和多元化。主流媒體CGTN還是以報道和傳播官方舞臺上的文化為主，面對這些文化國內(nèi)外受眾都會覺得離自己太過遙遠，跨文化交流背景下不同國家文化雖都會受到?jīng)_擊但卻能實現(xiàn)共存，主流媒體CGTN應(yīng)敢于將話筒和鏡頭交給社會大眾，讓國際受眾感受到中國各個民族的文化特色。

（三）形象建構(gòu)未能融合“自塑”和“他塑”

當國內(nèi)外出現(xiàn)各類突發(fā)事件或嚴重的國際輿論時，主流媒體CGTN都會在自己的官網(wǎng)和推特等各種渠道及時報道并主動發(fā)聲，盡可能在事件和輿論中掌握國際話語權(quán)，從而逐步提升我們國家的號召力和影響力，改變以往國家形象建構(gòu)只能被動防御而不能主動出擊的局面。現(xiàn)階段中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，在應(yīng)對和處理各種棘手的國際問題時中國也已經(jīng)成為主角，享有較強的話語權(quán)和決定權(quán)，面對國際社會中的時事熱點問題中國從來都是敢于發(fā)聲并表達觀點，充分發(fā)揮自身主流媒體的積極作用，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，我們的國家形象正走在從“他塑”到“自塑”的轉(zhuǎn)型進程中［8］（P35-39）。面對國家形象“自塑”的現(xiàn)實要求，主流媒體CGTN真正做到了快速報道、敢于報道和有效報道，但如果“自塑”過多又會給國際受眾一種自吹自擂的感覺，在一些節(jié)目中CGTN邀請了很多外國朋友介紹和評價中國，雖然這些外國友人對中國都是發(fā)自內(nèi)心的認同和贊美，但這些行為卻仍屬于“自塑”的范疇，這時我們就需要去爭取正向積極的“他塑”。面對西方國家的惡意打擊和抹黑，主流媒體CGTN要主動回擊這些“他塑”，同時爭取其他國家主流媒體的正面“他塑”，從目前的實際情況來看，國家形象建構(gòu)過程中“自塑”和正向的“他塑”還未能實現(xiàn)較好融合。

三、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象的全新敘事模式

跨文化視域下為向世界更好地傳遞中國聲音并講述中國故事，應(yīng)在充分認識到各類主流媒體對建構(gòu)國家形象積極作用的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代化新媒體技術(shù)。隨著我國科學技術(shù)水平的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AI和5G等現(xiàn)代化技術(shù)層出不窮并對我國各個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響，將這些先進技術(shù)應(yīng)用在主流媒體CGTN的創(chuàng)意敘事表達中，實現(xiàn)文字、圖像、音頻和視頻等各類元素的有效融合，讓西方資本主義國家的民眾更有興趣和意愿了解中國和我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而建構(gòu)良好的國家形象。

（一）數(shù)據(jù)可視化讓中國更能夠被西方了解和認同

首先，數(shù)據(jù)新聞能夠向全世界更加清晰地闡釋出中國社會主義建設(shè)的發(fā)展歷程。數(shù)據(jù)新聞又被稱之為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，其是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞媒體報道深度融合和創(chuàng)新后的產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容是數(shù)據(jù)可視化，即在各類新聞報道中利用數(shù)據(jù)的自身屬性能夠深度挖掘到背后隱藏的深層次信息，促使受眾在讀到新聞后就能夠第一時間掌握其核心主旨，通常在以客觀數(shù)據(jù)為支撐的新聞報道中會運用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)［9］（P102-111+130）。主流媒體CGTN的官方網(wǎng)站中即可看到數(shù)據(jù)新聞的運用，將新聞背后隱藏的關(guān)鍵信息數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)給廣大受眾，我們國家的發(fā)展路程、社會生活的各方面內(nèi)容以及現(xiàn)在正在發(fā)生的新聞都可以被轉(zhuǎn)換為數(shù)字化形式，不再是枯燥乏味的文字敘述，通過瀏覽網(wǎng)站能夠讓全世界人民了解到中國近些年來的輝煌歷程，讓中國健康正向的國家形象更具影響力和傳播力；其次，設(shè)計交互式界面讓信息更具可讀性。在大型數(shù)據(jù)新聞類報道《設(shè)計未來》中羅列了大量的數(shù)據(jù)新聞，以其為基礎(chǔ)還繪制出了相對應(yīng)的簡報和圖表，之后設(shè)計人員以更具交互式特點的網(wǎng)站界面來呈現(xiàn)這些簡報和報表，受眾看到這些內(nèi)容后可實時了解中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展歷程和取得的諸多成績，充分展現(xiàn)出了中國共產(chǎn)黨強大的治國理政能力，對建構(gòu)黨和政府的良好形象起到了重要作用。在《設(shè)計未來》中還可根據(jù)社會、經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、工業(yè)和環(huán)保等不同主題篩選中共1953年以來制定的歷次五年計劃的核心內(nèi)容，讓西方受眾準確了解到中國五年計劃的內(nèi)涵要義和本質(zhì)特點，認同中國的奮斗歷史和治理經(jīng)驗，對中國國家形象產(chǎn)生全新的認知。

（二）沉浸式體驗有助于拓展國際受眾的感知

首先，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下新舊媒體不斷升級發(fā)展并相互融合，傳統(tǒng)媒體甚至已經(jīng)成為新媒體的內(nèi)容，主流媒體CGTN借助各類現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)讓觀眾感受到了真實的觀感體驗，以更高的維度獲取信息資源。如以VR為核心技術(shù)的《VR中國：世界名勝》視頻系列，每個視頻雖不長，但卻能夠?qū)⒅袊鞯氐拿麆俟袍E和壯美山河真實地呈現(xiàn)給觀者，觀看視頻時觀者可隨意拖動電腦鼠標或是放大、縮小手機屏幕以觀看到畫面中的每一個細節(jié)；其次，自由選擇視角將遙遠的景觀現(xiàn)場真實呈現(xiàn)給廣大受眾［10］（P163-175）。VR技術(shù)不再受到固定鏡頭選擇的限制和束縛，觀看媒介景觀時受眾可以自由選擇視角，大大保證了景觀本身的真實性。VR技術(shù)具有顯著的擬真性特點，受眾看到的景觀與事實基本相符，受眾的電腦、手機屏幕和景觀拍攝者的攝像頭成為連接觀看地和景觀所屬地區(qū)的暢通渠道，觀看者身臨其境般地感受到景觀魅力。觀眾通過VR技術(shù)看到媒介景觀并作出相應(yīng)反應(yīng)時，其也就進入到了媒介景觀設(shè)計者制定的“思想建構(gòu)”中，此時所給出的所有反應(yīng)都會成為觀眾通過觀察景觀所產(chǎn)生的真實情感，讓國內(nèi)外受眾對我們的偉大祖國有了全新認知，完成國家形象在人們心靈中的建構(gòu)過程。

四、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象的敘事策略

（一）精心設(shè)置媒介議題，建構(gòu)良好國家形象

首先，跨文化視域下以CGTN為代表的主流媒體在建構(gòu)國家形象時要想發(fā)揮出經(jīng)濟作用，應(yīng)充分認識到合理、精心設(shè)置媒介議題的重要作用，其將對受眾的理解和思考角度產(chǎn)生直接影響。國家形象本質(zhì)上就是這個國家民眾和外部其他國家人民對其政治、經(jīng)濟、文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)和社會等各個領(lǐng)域和行業(yè)給出的評估和認知，某種程度上國家形象能夠體現(xiàn)出這個國家的綜合實力，但其與這個國家的現(xiàn)實情況卻并不相同。在“擬態(tài)環(huán)境”理論中對國家形象也有著相關(guān)敘述，國家形象是能夠被塑造的，而從國家長遠發(fā)展的角度來看，其則是需要被塑造的。面對著競爭日益激烈的國際環(huán)境和愈發(fā)復(fù)雜的國際關(guān)系，國家形象對該國獲得國際認同以及獲得更強的國際話語權(quán)已產(chǎn)生重要影響。新時期在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，媒介的普及和應(yīng)用對塑造和傳播國家形象具有決定性影響，在現(xiàn)代化技術(shù)的幫助下媒介可以全面收集并迅速分析、整合各類信息數(shù)據(jù)，將整合后的內(nèi)容傳遞給該媒介的實際受眾，借助所設(shè)置的議題吸引受眾的注意力，讓他們更有意愿深度了解這一議題的相關(guān)內(nèi)容，以逐步影響他們對議題相關(guān)內(nèi)容的理解和認知，在主客觀雙方面均可對國家形象產(chǎn)生新的認知［11］（P50-55）。

其次，準確把握國內(nèi)的熱點新聞事件，對其進行廣泛宣傳，實現(xiàn)對國家形象的持續(xù)傳播。當我國國內(nèi)出現(xiàn)有利于向全世界傳遞中國聲音的熱點新聞時間后，CGTN等主流外宣媒體一定要具備對其進行持續(xù)追蹤和報道的能力，將該熱點新聞事件的出現(xiàn)背景實時情況傳遞給國際受眾，隨著之后事件的不斷發(fā)展，主流媒體CGTN在持續(xù)跟蹤報道的基礎(chǔ)上一定要保證發(fā)布信息的真實性和準確性，針對性地向國際受眾傳遞有亮點特色的新聞內(nèi)容，從而幫助我們國家在國際上建立友好、健康的國家形象。以2022年在我國北京舉辦的第24屆冬季奧林匹克運動會為例，主流媒體CGTN在其官網(wǎng)和推特等宣傳媒介上分別設(shè)置了“冬奧會”模塊，以文字、圖片和視頻等形式讓國際受眾及時掌握了冬奧會的賽事信息，同時也進行了一些針對性的亮點宣傳，如跟隨記者的第一視角探訪奧運村和比賽場地，以Vlog的形式將冬奧會舉辦過程中各個國家運動員的感人故事記錄并報道出去，將對各個國家運動員的各個采訪及時報道出去等，讓各國觀眾都能夠?qū)Ρ本┒瑠W會產(chǎn)生進一步的了解。針對性地設(shè)置冬奧會議題，讓世界各國人民感受到中國的文化魅力，中國已經(jīng)有能力辦好各類體育賽事，中國在政治經(jīng)濟領(lǐng)域早已成為了世界強國。

最后，緊抓國際議題，營造和諧輿論氛圍。習近平總書記在一次新聞輿論工作座談會上曾發(fā)表了以下講話，即“中國共產(chǎn)黨的新聞輿論工作要適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢，各類媒體應(yīng)采取有效舉措以構(gòu)建輿論引導(dǎo)的全新格局”［12］（P85-87）。無論是國內(nèi)新聞報道還是國際新聞報道都要講求導(dǎo)向性，面對著長期以來“西方強勢中國弱勢”的國際輿論格局，以CGTN為代表的各大主流媒體更要迎難而上，更加真實、客觀并且公正地報道國內(nèi)外的熱點時事新聞，積極引導(dǎo)國際輿論，塑造良好的國家形象。任何一名媒體傳播者一定會有自己的主觀情感，新聞信息的報道和傳播過程中很難不帶有一點偏向性，為此，傳播過程中要能夠靈活運用各種傳播技巧。舉例來說，當需要報道那些有明顯利益沖突的國際議題時，主流媒體CGTN往往都會直面這些議題并給出公正分析，從多方面和各個角度對其分析并得出結(jié)論，要敢于并且擅于維護我們的國家形象。適度運用“兩面提示”，既要表達好自己的觀點，也要從其他國家的角度出發(fā)提示對方的觀點，給國際受眾一種公平公正的心理感受。

（二）以“新世界主義”為核心，創(chuàng)新敘事內(nèi)容和方式

首先，更新國際傳播理念，構(gòu)建更具中國特色的國際話語體系?！靶率澜缰髁x”是構(gòu)建人類命運共同體的世界觀基礎(chǔ)，它是對西方現(xiàn)代世界主義和中國傳統(tǒng)天下主義的雙方面超越，與我國傳統(tǒng)文化中的“協(xié)同萬邦”“天下大同”等思想高度一致，力求打破東西方不同文化之間的差異與隔閡，從而打造統(tǒng)一的人類命運共同體［13］（P81-84）。借助現(xiàn)代媒介開展國際文化傳播活動時，我國推行“新世界主義”的核心理念便是具有偉大民族特色的中國精神，要講好中國故事并樹立好文明大國形象，從而完成構(gòu)建人類命運共同體這一目標。習近平總書記對塑造和傳播國家形象已多次給出重要指示，在國際社會環(huán)境中我們國家一定要高度重視國家形象的塑造和傳播，要將中華文明悠久的歷史底蘊和豐富多樣的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給全世界，堅持協(xié)同發(fā)展和和平發(fā)展，維護國際社會的正義公平，為打造全人類命運共同體做出重要貢獻。在此背景下主流媒體CGTN就應(yīng)以“新世界主義”為內(nèi)容生產(chǎn)核心打造更多具有代表性的中國符號，向世界各國人民講好中國故事，拉近與他們之間的距離，塑造文化底蘊深厚的文明大國形象。

其次，打造更具中國特色的國際傳播符號，展現(xiàn)民族自信?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN進行國際傳播時應(yīng)打造更多具有中國特色的文化符號，符號內(nèi)容與我國現(xiàn)有文化環(huán)境中的符號生產(chǎn)過程有著緊密聯(lián)系，CGTN在選擇傳播內(nèi)容時就要將與中國歷史、中華民族傳統(tǒng)文化和中國現(xiàn)代社會發(fā)展情況相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容融入進去，打造更多中國符號。主流媒體CGTN在這方面已進行了一些嘗試，如在旅游和美食等節(jié)目中展現(xiàn)了大量的中國文化和歷史面貌，有中國的名勝古跡、風俗民情、美食文化和高鐵風景線等等，“西藏新鐵路沿線”就是一檔被國際受眾所熟知的系列節(jié)目，從拉薩到林芝鐵路共設(shè)立了9個站點，到達每一個站點時都會帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略當?shù)靥赜械奈幕Y源和自然景觀，充分展現(xiàn)出中國是一個有著深厚歷史和文化底蘊的國家。同時也展示出我國在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程中所取得的一系列經(jīng)濟文化成就，極大增強了我們偉大祖國的國際話語權(quán)。

最后，創(chuàng)新傳播方式，更加貼近國外年輕受眾的工作和生活，實現(xiàn)跨文化傳播。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對傳播生態(tài)圈產(chǎn)生了巨大影響，傳播媒介、傳播方式和受眾接受信息的途徑都發(fā)生了顯著變化，隨著受眾越來越年輕，主流媒體CGTN也應(yīng)結(jié)合年輕受眾的特點和需求創(chuàng)新傳播方式，貼近他們的工作和生活，與他們的信息接收需求和習慣相吻合。CGTN面向的是全世界受眾，受限于地域文化等因素的影響，打造出了具有我們民族特色的文化符號在傳播翻譯過程一定會出現(xiàn)偏差，從而影響傳播效果。因此，跨文化視域下CGTN等各大主流媒體應(yīng)采取更加年輕化的文化傳播方式，將我們的文化符號精準地轉(zhuǎn)譯給購機受眾。針對那些有漢語學習需求的年輕受眾，應(yīng)結(jié)合他們的需求選擇更加寓教于樂的教學方式，擺脫以往對普通文字的枯燥教學，讓國外受眾更有興趣學習漢語文化。還可以短視頻的形式向國外受眾展示中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，如CGTN的經(jīng)典欄目“詩詞里的中國”就是將詩詞中的寫作背景、作者思想和文化內(nèi)涵詳細翻譯并進行拼音注釋，國際受眾在學習漢語文化的同時還了解到了中國詩歌里的濃情詩意。

（三）建構(gòu)國家正面形象，彰顯和平形象本色

世界上每一個國家都有著各自的文化背景，他們的具體國情和民情也各不相同，主流媒體CGTN通過國際傳播建構(gòu)國家形象時應(yīng)先找到目前面對的困難和瓶頸，再根據(jù)這些問題制定針對性的敘事策略，找到能夠展現(xiàn)本國國情特點和民族特色的個性化內(nèi)容進行快速傳播和廣泛宣傳，從而取得良好的國家形象建構(gòu)效果?，F(xiàn)階段中國共產(chǎn)黨正帶領(lǐng)全國人民走在社會主義現(xiàn)代化強國的道路上，英美等西方資本主義國家對我們早已有著防范和戒備心理，西方媒體和政客在國際社會中大肆宣揚“中國威脅論”，將我們國家塑造為想要謀取他國利益的形象，他們對中國形象的蓄意抹黑已是一件成年累月的事情，為此，CGTN等主流媒體應(yīng)準確把握回擊他們的發(fā)力點，找到能夠凸顯出中國追求和平和共同發(fā)展大國形象的個性特征，真正做到有的放矢，建構(gòu)我們國家的正面形象［14］（P1-10+148）。實踐中應(yīng)積極宣揚打造全人類命運共同體這一先進理念，讓世界各國人民認識到長期以來中國一直都是一個追求共同發(fā)展并熱愛和平的國家，精準打擊西方媒體和政客們所說的“中國威脅論”，讓越來越多的國際受眾認識到全人類面對的是共同的機遇和挑戰(zhàn)，大家的命運緊緊聯(lián)系在一起，中國只是在提供構(gòu)建人類命運共同體的具體方案和實踐經(jīng)驗，絕不是西方國家惡意編造的經(jīng)濟和文化侵入，CGTN還要大力宣傳中國在應(yīng)對氣候變暖、糧食安全、網(wǎng)絡(luò)安全、跨國范圍和資源短缺等重大問題上所做出的努力，中國正在用實際行動告訴全世界全人類都處在一個命運共同體中［15］（P77-78）。

（四）整合各類媒介資源，開展多元傳播活動

主流媒體CGTN通過國際傳播建構(gòu)國家形象的過程中應(yīng)形成科學統(tǒng)籌、協(xié)同合作和高效運轉(zhuǎn)的國際傳播機制體系，打造全媒體矩陣，以現(xiàn)代化科學技術(shù)為支撐，不斷豐富和優(yōu)化國際傳播內(nèi)容，創(chuàng)新對外文化交流的內(nèi)容和形式，延伸國際傳播社交圈，發(fā)揮自身的話語體系優(yōu)勢，真正做到借助外國友人的嘴講好每一個中國故事?，F(xiàn)階段CGTN推行的是電視主打、移動優(yōu)先的發(fā)展策略，在電視方面包含多個外國語電視頻道和海外分臺，同時依托現(xiàn)代化信息技術(shù)打造了多語種的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，CGTN有自己的官網(wǎng) ，不同語種的電視頻道都有著各自的官方推特賬號和運營團隊，每一個賬號都集聚了龐大的粉絲基礎(chǔ)?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN在國家形象建構(gòu)和敘事表達中為更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，其統(tǒng)籌負責人以及各個電視頻道和海外分臺的具體負責人應(yīng)及時更新國際傳播理念，科學整合各類媒介資源，實現(xiàn)資源共享和數(shù)據(jù)互通，開展不同形式的國際傳播活動，開發(fā)基于人工智能和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全球新聞監(jiān)測系統(tǒng)，匯集全球各大權(quán)威媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源，對其精準分析并及時報道。

結(jié)語

在多種形式的國際傳播和跨文化交流活動中不斷增強國家的軟實力和塑造現(xiàn)代文明大國形象是一項艱巨且責任重任的任務(wù)，需要長期堅持不懈的奮斗。在全球經(jīng)濟一體化趨勢越發(fā)明顯的背景下，國際輿論格局仍處于一種“西強東弱”的局面，隨著各種新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介和新媒介迅速開始融合并不斷沖擊著“西強東弱”的國際輿論格局，CGTN等各類主流媒體在國家形象建構(gòu)過程中應(yīng)充分發(fā)揮出自身的傳播和引導(dǎo)優(yōu)勢，把握時代發(fā)展機遇，及時更新理念并采取更具出創(chuàng)意性的敘事和傳播策略，強化自身的國際傳播效果，增強我們國家的綜合國力和國際話語權(quán)，塑造一個真實的可敬、可愛又可信的中國國家形象。

［參 考 文 獻］

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［2］邢祥，余璇. 全球交往視角下新型主流媒體國際傳播效能提升研究——以2023年CGTN全國“兩會”報道為例［J］. 新聞愛好者，2023（8）.

［3］趙永華，韋佳玥，竇書棋. 媒體合作與國際受眾對中國國家形象的共同建構(gòu)——基于《這里是中國》與YouTube網(wǎng)評的互文性分析［J］. 新聞春秋，2023（4）.

［4］劉思雨，季峰. 主流媒體國際體育傳播與國家形象建構(gòu)——CGTN報道北京冬奧會的議程舉隅［J］. 體育學刊，2023，30（1）.

［5］樊麗，趙一梅. 符號聚合視域下國家形象的民間話語表達路徑探析［J］. 中國出版，2022（18）.

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［7］劉曼. 新媒體語境下國家形象的多模態(tài)隱喻研究——以《人民日報》微信公眾號疫情防控海報為例［J］. 外語研究，2022，39（4）.

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［9］高凱，李本乾. 中國電影海外傳播內(nèi)容特征與國家形象建構(gòu)——結(jié)合北美主流媒體影評的考察［J］. 未來傳播，2022，29（1）.

［10］張愛軍. 自媒體視閾下國家形象的個性化建構(gòu)［J］. 探索，2022（1）.

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［12］李舒，黃馨茹. 后疫情時代主流媒體建構(gòu)國家形象創(chuàng)新探索——以中央廣播電視總臺《非凡的領(lǐng)航》為例［J］. 電視研究，2021（4）.

［13］王潤玨，胡正榮. 真實、立體、全面：我國主流媒體的國際傳播與國家形象塑造［J］. 出版發(fā)行研究，2019（8）.

［14］高衛(wèi)華，賈夢夢. 美國主流媒體的中國多民族國家形象報道框架分析［J］. 新聞大學，2016（4）.

［15］陳路平. 國外主流媒體對中國國家形象的誤讀研究——以日本媒體為例［J］. 青年記者，2014（14）.

［責任編輯 孫蘭瑛］