媒體融合背景下數(shù)字出版發(fā)展策略研究

張赟

關(guān)鍵詞：媒體融合；數(shù)字出版；發(fā)展策略

信息技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字出版的出現(xiàn)和發(fā)展。在媒體融合背景下，我國(guó)數(shù)字出版在借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，正在尋找一條適合自身數(shù)字出版的發(fā)展道路，發(fā)展前景一片光明。然而，在數(shù)字出版快速發(fā)展的同時(shí)，也要注意到隨之而來(lái)的各種問(wèn)題，如數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量不高、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠、專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版人才欠缺、監(jiān)管體系尚未完全形成等，需要我們引起足夠的重視。因此，在媒體融合的背景下，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字出版現(xiàn)狀，探索出一條適合我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的道路，成為行業(yè)發(fā)展需重點(diǎn)研究的一個(gè)問(wèn)題。

媒體融合與數(shù)字出版

媒體融合

當(dāng)前，就媒體融合概念而言，學(xué)術(shù)界有以下兩種觀點(diǎn)：一種是基于形態(tài)方面，媒體傳播形式有文字、視頻、圖形、音頻、圖像和文本等，媒體融合就是將其中兩種或兩種以上進(jìn)行組合；另—種基于技術(shù)層面，認(rèn)為媒體融合以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，除了綜合幾種媒體之外，更重要的是其以—種獨(dú)立的技術(shù)手段，將多種媒體發(fā)展成全媒體化。但總的來(lái)說(shuō)，都認(rèn)為多媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體融合，除此之外，政治、經(jīng)濟(jì)等因素也起到了一定的推動(dòng)作用，這些都加強(qiáng)了新時(shí)代媒體融合的發(fā)展。

數(shù)字出版

信息技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字出版的出現(xiàn)，這_新興產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前炙手可熱。然而當(dāng)前數(shù)字出版仍處在發(fā)展階段，在行業(yè)發(fā)展中還存在諸多問(wèn)題亟待解決。就數(shù)字出版的概念來(lái)說(shuō)，可以將其看作是—種二進(jìn)制資源的出版，也可稱(chēng)之為是對(duì)信息資源的推廣，但無(wú)論從哪種角度來(lái)看，數(shù)字出版都是基于信息化技術(shù)的運(yùn)用，創(chuàng)新了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展模式。當(dāng)前學(xué)術(shù)界數(shù)字出版的主流觀點(diǎn)都認(rèn)為，在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)出版業(yè)難以適應(yīng)市場(chǎng)的需求，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，科學(xué)利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)打破傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展局限，將更加便捷、高效的技術(shù)運(yùn)用在出版業(yè)中，改變傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，推動(dòng)其向著數(shù)字化方向不斷發(fā)展。

媒體融合推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展

實(shí)物是傳統(tǒng)出版物內(nèi)容呈現(xiàn)的主要載體，其基本以紙質(zhì)媒體傳播為主，傳播形態(tài)單一、固定，受眾面有限；而數(shù)字出版內(nèi)容以信息的形態(tài)存儲(chǔ)，同時(shí)這種傳播不局限于出版內(nèi)容在手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體間的傳播，還可以結(jié)合媒體的發(fā)布形態(tài)和受眾偏好，將其制作成多種形態(tài)的產(chǎn)品，借助多樣化的傳播渠道進(jìn)行傳播，不但受眾面較廣，同時(shí)靈活性、普適性更高。當(dāng)前，數(shù)字出版物有以下幾種形態(tài)：電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字化圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、多媒體廣告、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)漫、期刊在線出版物和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)期刊等。數(shù)字出版的傳播渠道主要有衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)等，媒體融合推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展。

當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量不高

就出版業(yè)而言，無(wú)論行業(yè)如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”一直是其亙古不變的共識(shí)，出版物的內(nèi)容質(zhì)量是根本和核心。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物而言，數(shù)字出版具有鮮明的個(gè)性化、多樣化、靈活性等特點(diǎn)，數(shù)字出版物的容量大、傳播范圍廣、速度快、受眾面廣，這也在一定程度上反映出數(shù)字出版物內(nèi)容質(zhì)量把控難度更大、質(zhì)量問(wèn)題更加隱蔽等同題。由于受多方面因素影響，無(wú)論是新媒體出版公司，還是傳統(tǒng)的出版單位，在面對(duì)龐大的數(shù)字出版市場(chǎng)時(shí)，都不夠重視數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物不同，不但涉及到文字、圖片等靜態(tài)內(nèi)容，還包括動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等動(dòng)態(tài)內(nèi)容，面對(duì)這些復(fù)雜的出版內(nèi)容，出版單位的設(shè)計(jì)和加工流程不夠成熟、規(guī)范，導(dǎo)致數(shù)字出版物內(nèi)容質(zhì)量不高，難以滿足受眾需求。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠

隨著媒體融合和數(shù)據(jù)開(kāi)放共享的快速發(fā)展，數(shù)字出版在迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了相應(yīng)的一些問(wèn)題，其中最突出的便是數(shù)字出版物知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，究其原因有以下兩點(diǎn)：一是缺少專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)保護(hù)。目前，我國(guó)缺少專(zhuān)門(mén)針對(duì)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，雖然相關(guān)內(nèi)容在《著作權(quán)法》中有所提及，但侵權(quán)范圍、使用范圍都缺乏明確界定，難以提供充分的司法依據(jù)用于數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，導(dǎo)致當(dāng)前侵權(quán)案件頻發(fā)，維權(quán)難度大且時(shí)間長(zhǎng)；二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)難度大。相較于傳統(tǒng)出版物而言，數(shù)字出版物是無(wú)形的，隱蔽性較高、傳播速度更快、傳播范圍更大，導(dǎo)致很難追溯到侵權(quán)源頭，再加上侵權(quán)者往往是利用匿名用戶(hù)侵權(quán)，其身份識(shí)別難度大，這也在一定程度上導(dǎo)致數(shù)字出版物侵權(quán)案件維權(quán)成本高、取證舉證難等特點(diǎn)突出。

專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版人才欠缺

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版從業(yè)人員隊(duì)伍不斷壯大，行業(yè)人員數(shù)量不斷增加。一方面，專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版人才欠缺。雖然部分企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性，并有意識(shí)地培養(yǎng)數(shù)字出版人才，但是就實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前印刷機(jī)構(gòu)、傳媒集團(tuán)和出版單位等企業(yè)對(duì)人才的要求較高，而數(shù)字出版復(fù)合型人才現(xiàn)階段仍較為缺乏；另一方面，數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理。從個(gè)人知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，數(shù)字出版人才要具備計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、圖像和軟件編輯、數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用等相關(guān)知識(shí)，而當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、檔案管理、信息管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，雖然具備—定的出版、發(fā)行和文獻(xiàn)整理能力，但其缺乏數(shù)字出版領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，難以滿足行業(yè)需求。

媒體融合背景下數(shù)字出版發(fā)展的策略

構(gòu)建“三位一體”的數(shù)字出版建設(shè)體系

“三位一體”即技術(shù)、內(nèi)容和渠道?，F(xiàn)階段，各類(lèi)新媒體快速崛起，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生深刻影響，在媒體融合的大背景下，數(shù)字出版產(chǎn)品的成功與否與技術(shù)、內(nèi)容和渠道息息相關(guān)，三者缺一不可。因此，在媒體融合背景下，要積極構(gòu)建技術(shù)、內(nèi)容和渠道“三位一體”的數(shù)字出版建設(shè)體系。在技術(shù)方面，數(shù)字出版要從科技著手，出版工作者一要不斷提高自己的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力，成為技術(shù)手段的集成者、實(shí)踐者和傳播者：通過(guò)新技術(shù)優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容，提高創(chuàng)作時(shí)效，創(chuàng)新表現(xiàn)方式和傳播渠道，提高數(shù)字出版物的傳播效果和傳播質(zhì)量；二要積極建立數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)數(shù)字出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。在內(nèi)容方面，不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，還是新時(shí)期的數(shù)字出版，無(wú)論是通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)、聚集用戶(hù)、留住用戶(hù)，還是依托流量進(jìn)行個(gè)性化定制，內(nèi)容質(zhì)量始終都是出版物的基礎(chǔ)相關(guān)鍵，一方面需要出版工作者在內(nèi)容質(zhì)量上精益求精、深度打磨，打造出特點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富、質(zhì)量上乘的數(shù)字出版產(chǎn)品；另一方面需要出版單位加強(qiáng)質(zhì)量把控，健全審核機(jī)制，建立評(píng)價(jià)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)出版工作者的原創(chuàng)能力。在渠道方面，當(dāng)前，讀者大多數(shù)已經(jīng)養(yǎng)成了知識(shí)付費(fèi)的習(xí)慣，抖音、在線課堂等新產(chǎn)品雖然為傳統(tǒng)出版帶來(lái)了較大壓力，但同時(shí)也創(chuàng)新了內(nèi)容變現(xiàn)的方式和渠道，各出版單位要積極對(duì)接優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)資源和線上變現(xiàn)渠道，提高紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量，拓寬傳播面，加大社會(huì)影響力。

強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和保護(hù)力度

一要建立健全數(shù)字出版物版權(quán)的法律法規(guī)，保障行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展。相關(guān)立法部門(mén)可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟經(jīng)驗(yàn)，加大著作權(quán)立法力度，進(jìn)一步細(xì)化《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》和《著作權(quán)法》中的數(shù)字出版相關(guān)內(nèi)容，明確侵權(quán)范圍界定和數(shù)字版權(quán)保護(hù)方式，為數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提供法律依據(jù)。

二要強(qiáng)化社會(huì)各界的版權(quán)保護(hù)意識(shí)、營(yíng)造健康的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境。數(shù)字出版物侵權(quán)事件出現(xiàn)的直接原因就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不夠、維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是侵權(quán)者沒(méi)有意識(shí)到自身行為違反了法律規(guī)定，或者是不認(rèn)為自己的行為有什么大問(wèn)題，法律意識(shí)淡薄，版權(quán)所有人認(rèn)為維權(quán)成本高、時(shí)間久、侵權(quán)賠償難，往往放棄維護(hù)自身的合法權(quán)益。針對(duì)這些問(wèn)題，政府部門(mén)要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，向人們普及相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)著重宣傳侵權(quán)的處罰機(jī)制，增強(qiáng)各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。

三要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，加大網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為防范力度?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展不但推動(dòng)了媒體融合，同時(shí)也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了新的思路和渠道，因此，相關(guān)人員可以從以下兩個(gè)方面來(lái)具體實(shí)施，即版權(quán)監(jiān)控技術(shù)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)：在版權(quán)監(jiān)控方面，借助區(qū)塊鏈和云計(jì)算等新技術(shù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)，對(duì)數(shù)字出版物的傳播路徑進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)傳播行為并采取相應(yīng)措施加以解決；在數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)方面，行業(yè)可以整合、吸收其他版權(quán)保護(hù)技術(shù)的相關(guān)功能，優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，加大保護(hù)力度。

培養(yǎng)高素養(yǎng)的復(fù)合型數(shù)字出版人才

在媒體融合的背景下，要積極培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型數(shù)字出版人才，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。只有不斷提高數(shù)字出版從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)和素養(yǎng)，才能夠在出版業(yè)數(shù)字化的背景下，使行業(yè)發(fā)展能夠滿足市場(chǎng)和受眾的需求，為出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展改革提供人才支持。因此，要不斷加強(qiáng)政校企協(xié)同力度，通過(guò)多方的共同努力，培養(yǎng)出更多融媒時(shí)代數(shù)字出版行業(yè)的復(fù)合型人才。一是出版企業(yè)要結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確對(duì)復(fù)合型數(shù)字出版人才的要求，并結(jié)合企業(yè)需求，將這些要求融入到績(jī)效考核、業(yè)務(wù)培訓(xùn)和人才招聘等工作中，提高人員的重視程度，構(gòu)建起一支高素質(zhì)的數(shù)字出版人才隊(duì)伍。同時(shí)，出版企業(yè)還要注重對(duì)出版人才的多維度、多方面評(píng)價(jià)，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍，使不同的人才在出版工作中以自己的智慧和團(tuán)隊(duì)的合力推動(dòng)數(shù)字出版的快速發(fā)展；二是高校要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版學(xué)科建設(shè)的重視程度，構(gòu)建并完善各層次數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系，落實(shí)教研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，結(jié)合出版業(yè)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展需要，研發(fā)新型數(shù)字出版課程，構(gòu)建一套理論與實(shí)踐一體、科學(xué)規(guī)范的課程體系，同時(shí)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，打造出一支數(shù)字出版科研能力強(qiáng)、實(shí)踐素養(yǎng)高的師資隊(duì)伍；三是為了加強(qiáng)數(shù)字出版行業(yè)的深入發(fā)展，還要建立多主體聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，將政、校、企之間緊密聯(lián)合起來(lái)，加強(qiáng)各方合作培養(yǎng)意識(shí)，由政府牽頭，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)，同時(shí)結(jié)合媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)多樣化的數(shù)字出版實(shí)習(xí)基地、實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，為數(shù)字出版人才提供更多的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)，有效提升其能力和素養(yǎng)。

積極開(kāi)發(fā)鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)以促進(jìn)實(shí)踐融合

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模十分龐大，覆蓋面廣。近些年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨著較大的國(guó)際壓力，部分企業(yè)試圖以控 制數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力，這不但會(huì)降低我國(guó)數(shù)字出版的國(guó)際市場(chǎng)占有率，還會(huì)影響到行業(yè)的整體發(fā)展。因此，媒體融合下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，積極探尋更加自主、科學(xué)、高效的發(fā)展模式。一是構(gòu)建多平臺(tái)的服務(wù)體系，將各個(gè)媒介、產(chǎn)業(yè)與信息媒體密切聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)展增值服務(wù)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提升；二是結(jié)合傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)手機(jī)端和網(wǎng)頁(yè)模式，促進(jìn)資源的整合、共享和出版物的多元化傳播；三是利用移動(dòng)手機(jī)終端的功能，開(kāi)發(fā)訂閱增值服務(wù)，由于手機(jī)用戶(hù)規(guī)模大，文字內(nèi)容銷(xiāo)售不但能夠提高服務(wù)質(zhì)量，還可以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；四是創(chuàng)新數(shù)字出版思路和理念，H5具有較強(qiáng)的平臺(tái)融合性，其快速發(fā)展使得傳統(tǒng)PDF格式和EPUB格式逐漸退出歷史舞臺(tái)，更有利于受眾通過(guò)各種移動(dòng)電子設(shè)備隨時(shí)隨地獲取感興趣的閱讀信息，同時(shí)預(yù)先在二維碼內(nèi)存儲(chǔ)錄制的慕課，在受眾閱讀紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)可以通過(guò)掃描二維碼觀看視頻，以此達(dá)到增強(qiáng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)的效果。

加快形成有效的數(shù)字出版監(jiān)管體系

數(shù)字出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)有效的監(jiān)管，這就需要各方配合，加快形成有效的數(shù)字出版監(jiān)管體系，包括法律監(jiān)督、行業(yè)管理監(jiān)督、行政監(jiān)督和用戶(hù)監(jiān)督等。就法律監(jiān)督而言，有關(guān)立法部門(mén)要及時(shí)出臺(tái)數(shù)字出版業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策，積極完善法律法規(guī)，營(yíng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)秩序；就行業(yè)管理監(jiān)督而言，數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)要明確自身職責(zé)，積極制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)備出版企業(yè)形成有力約束，同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)還要加強(qiáng)與政府部門(mén)的溝通，起到咨詢(xún)、建議的責(zé)任，有效聯(lián)系政府和企業(yè)，維護(hù)出版行業(yè)的權(quán)益；就行政監(jiān)督而言，政府要建立健全數(shù)字出版從業(yè)人員資格審查、行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、質(zhì)量審核機(jī)制和質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)等，維護(hù)市場(chǎng)秩序，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，改變當(dāng)前管理混亂的現(xiàn)狀；就用戶(hù)監(jiān)督而言，數(shù)字出版物受眾可以通過(guò)投訴電話、電子郵箱等平臺(tái)進(jìn)行反饋，以此加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版服務(wù)的監(jiān)管力度，使數(shù)字出版企業(yè)不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

綜上所述，在媒體融合背景下，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)出版內(nèi)容逐漸成為常態(tài)，深刻影響著出版行業(yè)的發(fā)展和變革。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不但為受眾帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感和獲得感，同時(shí)也為相關(guān)工作者、出版企業(yè)以及政策制定者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，需要各方緊密協(xié)作，從數(shù)字出版體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)監(jiān)管等方面著手，積極推動(dòng)行業(yè)實(shí)力的提升，以此推動(dòng)數(shù)字出版朝著多元化、專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使其成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一抹亮眼的色彩。