短視頻時(shí)代電視專題作品的融合策略與運(yùn)用

莊夢

關(guān)鍵詞：短視頻時(shí)代；電視專題作品；融合策略；運(yùn)用

我國現(xiàn)今已經(jīng)全面進(jìn)入到短視頻時(shí)代，以快手、抖音等APP為代表拉開短視頻時(shí)代的帷幕，許多商人也發(fā)現(xiàn)了短視頻的市場潛力，紛紛進(jìn)駐短視頻市場，短視頻平臺明顯增多，眾多短視頻平臺的衍生也推動(dòng)了短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。然而短視頻的出現(xiàn)對眾多傳統(tǒng)媒體造成沖擊，其中影響最大的就是電視專題作品。在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，電視專題作品的時(shí)間相對較長，并且大多數(shù)電視專題作品的內(nèi)容和主題都相對嚴(yán)肅，并且具有一定的價(jià)值和意義，可以引發(fā)人們的深思。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下電視專題作品的受眾相對廣泛，然而隨著媒體環(huán)境的不斷變化，越來越多媒體形式的產(chǎn)生，電視專題作品的受眾面逐漸縮小。直至短視頻產(chǎn)生之后，電視專題作品的受眾急劇減少。電視專題作品在短視頻時(shí)代背景下也尋求變革之路，最為有效的變革策略就是融合，通過對短視頻的運(yùn)用打造新的媒體形式，向短視頻轉(zhuǎn)變的同時(shí)保留電視專題作品的特性，打造新的短視頻形式，讓短視頻可以具有更加深刻的內(nèi)涵?；诖耍钊胙芯慷桃曨l時(shí)代電視專題作品融合策略與運(yùn)用具有極高的現(xiàn)實(shí)意義。

短視頻時(shí)代中短視頻傳播的特征

短視頻時(shí)代中短視頻傳播的特征主要包括以下幾個(gè)方面：第一，內(nèi)容十分豐富。網(wǎng)絡(luò)平臺中充斥著大量內(nèi)容豐富的短視頻資源，相較于電視節(jié)目而言，短視頻的內(nèi)容類型更加多元，同時(shí)考慮到受眾的需求，將內(nèi)容分成了美食、搞笑、明星等各種板塊，其中既有名人、大V發(fā)布的社會新聞，也有原創(chuàng)作者發(fā)布的趣味短視頻，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的內(nèi)容。比如，在抖音短視頻APP中，用戶能夠刷到許多內(nèi)容豐富且精彩的短視頻，同時(shí)也能上傳自己的原創(chuàng)視頻，該平臺之所以能在近兩年快速崛起，正是因?yàn)槠溥m應(yīng)了現(xiàn)代受眾的快節(jié)奏生活。第二，具有良好的互動(dòng)性。隨著短視頻內(nèi)容的傳播，在人們碎片化的時(shí)間里，由短視頻引發(fā)的熱門話題很快就能成為人們茶余飯后的談資。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者與受眾均能基于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行互動(dòng)，受眾能夠在觀看短視頻之余進(jìn)行評論與轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)作者則可根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向。第三，個(gè)性化傳播內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是短視頻興起的重要推手，現(xiàn)在的年輕人更熱衷于通過拍攝短視頻表達(dá)自己的想法。這種全新的內(nèi)容傳播形式極大地激發(fā)了年輕人的創(chuàng)造力與想象力，人們會通過個(gè)性化的語言、畫面、行為嘗試創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。

短視頻時(shí)代電視專題作品與短視頻融合的價(jià)值

短視頻時(shí)代電視專題作品與短視頻融合的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，改變電視專題作品傳播模式。大部分電視專題作品的內(nèi)容體量大、時(shí)間長，這限制了其在移動(dòng)終端的有效傳播。而短視頻的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)電視媒體意識到可將節(jié)目內(nèi)容短視頻化，用以適應(yīng)移動(dòng)終端的傳播，這有利于電視專題作品在新媒體平臺的傳播，改變了過去過于單一的傳播模式，在媒介融合傳播的加持下，電視專題作品內(nèi)容的曝光度也得到了提高。第二，增強(qiáng)電視專題作品的傳播效果。短視頻時(shí)長較短、內(nèi)容精練，因此一定要保證主題單一化且重點(diǎn)突出。電視專題作品依據(jù)短視頻的特征實(shí)施短視頻化策略后，能保證受眾利用碎片化的時(shí)間快速獲取傳播的信息內(nèi)容，這種“快餐式”的短視頻能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解電視專題作品的核心思想，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容主旨的傳播效果。第三，強(qiáng)化電視專題作品的交互屬性。在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境下，短視頻傳播在時(shí)效方面表現(xiàn)亮眼，電視專題作品經(jīng)過短視頻化之后被投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺，能更快得到受眾的反饋。一方面，受眾會對電視專題作品內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，形成話題并進(jìn)行互動(dòng)；另一方面，還有部分受眾會參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，通過隨手拍、隨手傳為電視專題作品貢獻(xiàn)更多素材。由此可見，短視頻化能夠顯著強(qiáng)化電視專題作品的交互屬性。

短視頻時(shí)代電視專題作品的融合及運(yùn)用策略

深化短視頻內(nèi)涵，保證電視專題作品的熱度和深度

短視頻時(shí)代，各種類型的短視頻涌現(xiàn)出來，許多短視頻可能是無意的記錄，但更多的是刻意制作視頻內(nèi)容以獲取他人的關(guān)注和更多的流量。短視頻的興起非常突然，所以早期短視頻傳播的時(shí)候監(jiān)管力度并不嚴(yán)格，這種情況下就出現(xiàn)很多不良的短視頻，這類短視頻蘊(yùn)含不良信息內(nèi)容，例如低俗、色情、侮辱他人、錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)等等。隨著短視頻平臺活躍人數(shù)逐漸增多，國家開始加強(qiáng)對短視頻平臺的監(jiān)管，并且具有權(quán)威性的執(zhí)法部門紛紛入駐短視頻平臺，目的就是為了更好地監(jiān)管短視頻平臺，這種嚴(yán)格的監(jiān)管下短視頻平臺才逐漸向著規(guī)范化的方向發(fā)展，但大多數(shù)短視頻的內(nèi)容明顯缺乏深度，許多內(nèi)容雖然符合現(xiàn)代人們的“快餐式”喜好，但是并沒有做到有效的文化輸出，內(nèi)涵明顯不足。短視頻在一定程度上也可以歸類為媒體形式，如果所有的短視頻都只是基于人們的“快餐式”喜好去制作，媒體內(nèi)容只會越來越淺顯化，這不利于媒體行業(yè)的未來發(fā)展。電視專題作品在融合和運(yùn)用短視頻的時(shí)候要注重對短視頻質(zhì)量的篩選，選擇主題和立意都相對積極的短視頻作為融合和運(yùn)用的對象，在保留短視頻本身主題、立意的前提下對短視頻的內(nèi)涵進(jìn)行深化，能夠借助短視頻本身的熱度保證電視專題作品的受眾，同時(shí)作品內(nèi)涵也要符合電視專題作品的基本要求。

以《為了“180秒”》這個(gè)作品為例，這個(gè)電視專題作品選擇的短視頻就是一名消防員偶然拍攝的視頻，視頻的內(nèi)容就是一名消防員在列車上偶然碰到一名保潔員阿姨，阿姨與消防員交流、溝通，最后提到自己兒子也是一名消防員，視頻中的阿姨雖然在笑，但是說到兒子許久未歸家的時(shí)候也不自覺流下淚水，該視頻一經(jīng)發(fā)布就得到眾多媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。消防員這類特殊群體本身就是以國家為重，大眾深知消防員的辛苦，更容易被這種情感所觸動(dòng)，這兩點(diǎn)的結(jié)合促使這個(gè)短視頻直接被推上熱搜。而在這個(gè)短視頻受到大眾關(guān)注之后，消防支隊(duì)直接特批故事中的主人公兩個(gè)小時(shí)的事假，讓消防員與母親見一面，而這一面僅僅只有“180秒”，所以《為了“180秒”》的作者充分利用這段時(shí)間將短視頻的內(nèi)容進(jìn)行了深化，最終完成的《為了“180秒”》作品引發(fā)了廣大人民群眾的共情?！稙榱恕?80秒”》中不僅描述了短視頻中的母子，同時(shí)也增加了許多消防員和家屬的故事，情感得到了有效的升華。《為了“180秒”》作品的主題和立意與短視頻相符，從個(gè)人角度出發(fā)對整體故事內(nèi)容進(jìn)行了豐富和升華，不僅可以傳播正能量，同時(shí)也凸顯了消防員的辛苦以及他們?yōu)閲鵀槊竦姆瞰I(xiàn)。《為了“180秒”》更能引起人們的共鳴，相比于普通的短視頻，其表達(dá)的情感更為飽滿，作者雖然進(jìn)行了藝術(shù)加工，但是核心主旨是將真實(shí)的事件進(jìn)行呈現(xiàn)，整個(gè)作品的基調(diào)就是真實(shí)，人們的整體情緒也因?yàn)檫@些真實(shí)的故事得到了有效調(diào)動(dòng)。

《為了“180秒”》的成功對眾多電視專題作品都具有啟示作用，電視專題作品不能隨意性地融合和運(yùn)用短視頻，要學(xué)會篩選，選擇與電視專題作品屬性更加相符的短視頻，再利用電視專題作品的手段對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行深化，讓電視專題作品延續(xù)短視頻熱度的同時(shí)還保證了作品本身的深度。

將碎片化的短視頻整合成內(nèi)容更為豐富的電視專題作品。

短視頻符合如今人們“快餐式”的瀏覽喜好，并且許多短視頻都是碎片化地呈現(xiàn)內(nèi)容，有些短視頻僅僅以—個(gè)內(nèi)容為切入點(diǎn)，這種碎片化的呈現(xiàn)方式更加符合人們快節(jié)奏的生活方式，并且碎片化的內(nèi)容呈現(xiàn)還可以做成連載系列，吸引更多人的關(guān)注。但是碎片化并不符合電視專題作品的基本要求，因此電視專題作品在融合和運(yùn)用短視頻的時(shí)候要將這些碎片化的短視頻內(nèi)容進(jìn)行有效整合，不僅可以使整體的內(nèi)容更加豐富，并且碎片化的短視頻代表不同的興趣點(diǎn)，通過相應(yīng)的技巧將這些內(nèi)容連貫地銜接在—起，內(nèi)容更加完整的同時(shí)，插敘、倒敘等手法也會促使內(nèi)容更加具有趣味性。

以《不要讓群眾在危房里奔小康》這個(gè)作品為例，這個(gè)作品利用海量的短視頻第一時(shí)間鎖定了危房的位置，記者在當(dāng)?shù)卣叩囊龑?dǎo)下更快地了解危房的情況，并且及時(shí)跟進(jìn)采訪，保證了信息的實(shí)時(shí)性，最終為《不要讓群眾在危房里奔小康》作品的完成奠定了良好基礎(chǔ)。在眾多短視頻中僅僅只是碎片化地對南京市危房進(jìn)行了相應(yīng)的記錄，但是《不要讓群眾在危房里奔小康》的作者卻能靈活利用這些碎片化的內(nèi)容盡快明確采訪對象、地點(diǎn)等等，并且在作品呈現(xiàn)的過程中也對這些碎片化的短視頻進(jìn)行了利用，更為真實(shí)性地反映了南京市的危房情況。在這些碎片化的短視頻中，除了記錄危房情況之外，也對部分喬遷新居的群眾進(jìn)行了記錄，這些內(nèi)容的拼接可以充分展現(xiàn)南京市政府在政策推進(jìn)上所作出的努力，側(cè)面展現(xiàn)了南京市政府“真干實(shí)事”的勁頭。作者通過碎片化的視頻拼接將整個(gè)危房事件的發(fā)展進(jìn)行了完整的呈現(xiàn)，信息表達(dá)相對完整。

這種碎片化的整合可以對某個(gè)事件的發(fā)展形勢或者是整個(gè)事物的變化情況進(jìn)行完整的記錄，給大眾呈現(xiàn)更為全面的信息，這種簡單的瀏覽可以更加節(jié)省大眾的時(shí)間。電視專題作品在對碎片化短視頻內(nèi)容進(jìn)行整合的時(shí)候要把握整體想要表達(dá)的思想，內(nèi)容拼接盡可能保證時(shí)間線的順序性，如果是插敘和倒敘，在整理內(nèi)容的時(shí)候也要從某個(gè)信息點(diǎn)切入，這樣才能保證故事的流暢性和順序性，讓人們在理解信息內(nèi)容的時(shí)候不會出現(xiàn)混亂的情況。電視專題作品在整理相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，也要梳理好事隋的發(fā)展順序，由點(diǎn)連成線，最后結(jié)合成面，準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)還能保證內(nèi)容的豐富性，使電視專題作品的內(nèi)涵得到極大的豐富。

注重形式轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化作品的生命力和傳播力

電視專題作品和短視頻最大的區(qū)別就在于時(shí)間長短的差異，并且電視專題作品的題材相對嚴(yán)肅，與短視頻輕松、詼諧、幽默的風(fēng)格并不一樣，這種情況下，電視專題作品想要更好地運(yùn)用短視頻就需要注重自身形式的轉(zhuǎn)變，讓自身可以與短視頻的特點(diǎn)更加契合，以保證在運(yùn)用短視頻的過程中不會出現(xiàn)明顯的違和感。電視專題作品向著短視頻的方向發(fā)展不代表要完全摒棄自身嚴(yán)肅性的特征，相反，和短視頻相比，電視專題作品要充分意識到自身的嚴(yán)肅性，即使在形式轉(zhuǎn)變的過程中都不應(yīng)該拋棄該原則。電視專題作品可以仿照短視頻的形式有效縮短整體的時(shí)長，以符合人們“快餐化”的觀看喜好，但是在對視頻進(jìn)行刪減的時(shí)候，要將核心的內(nèi)容以及能夠引發(fā)人們共鳴的點(diǎn)完整保留。短視頻可以獲得更多用戶瀏覽的根本原因就在于視頻中的某個(gè)點(diǎn)正好符合用戶的興趣點(diǎn)，而用戶在發(fā)現(xiàn)這個(gè)興趣點(diǎn)之后對整個(gè)視頻的瀏覽興趣明顯提升。在短視頻背景下，傳統(tǒng)電視專題作品無法吸引用戶的根本原因就在于內(nèi)容過于冗長，想要表達(dá)的內(nèi)容大多，然而人們對信息的接收是有限的，這種情況下很難有用戶有充足的耐心可以看完這整個(gè)作品，所以在形式轉(zhuǎn)變的過程中，電視專題作品可以盡可能地壓縮視頻時(shí)間，將整體的時(shí)長控制在5分鐘以內(nèi)，在視頻中以小點(diǎn)穿插支線故事，既保證了故事的完整度，也增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性，并且時(shí)間也相對較短，可以更加迎合大眾的喜好，作品的生命力和傳播力均得到了明顯的增強(qiáng)。

電視專題作品和短視頻存在極大的區(qū)別，因此這種形式的轉(zhuǎn)變也需要作者的巧思和對相應(yīng)藝術(shù)手法的運(yùn)用，讓長時(shí)間的電視專題作品在刪減成短視頻之后仍舊能夠保留其自身的嚴(yán)肅性以及正能量。電視專題作品作者要能準(zhǔn)確把握兩種媒體的差異性和共同點(diǎn)，能夠在靈活運(yùn)用短視頻的基礎(chǔ)上完成電視專題作品的創(chuàng)作，使電視專題作品在短視頻的幫助下具有更強(qiáng)的傳播力，讓作品可以被更多的人看到，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效傳遞正能量的根本目的。

電視專題作品與短視頻并不相同，電視專題作品即使融合短視頻也無法具備短視頻的娛樂性以及詼諧的特質(zhì)，電視專題作品本身就是嚴(yán)肅的，即使融合短視頻，作品的本質(zhì)不應(yīng)該發(fā)生變化，因此電視專題作品融合短視頻的時(shí)候也需要加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的篩選，并且在時(shí)長上也要加以優(yōu)化。在短視頻時(shí)代，電視專題作品與短視頻的融合是必然的趨勢，只有這樣電視專題作品才能更好地適應(yīng)現(xiàn)今的媒體環(huán)境，獲取持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。電視專題作品與短視頻融合發(fā)展的同時(shí)要深刻明白自身與短視頻的不同，傳輸?shù)膬?nèi)容要更加積極向上，可以對社會進(jìn)行良性的引導(dǎo)。電視專題作品在向短視頻方向發(fā)展的時(shí)候要保證作品內(nèi)容質(zhì)量，不能摒棄真實(shí)性和完整性，應(yīng)從根本上保證作品的影響力和傳播力。