跨地區(qū)聯(lián)動：全國兩會報道的協(xié)作傳播模式

文/林美琴 姚煒 谷大川

2022年全國兩會期間，跨地區(qū)聯(lián)動報道成為一道靚麗的風景。從全國兩會開始前夕到兩會閉幕，全國各省有20余家省級黨報參與到跨地區(qū)聯(lián)動報道中，以多種形式進行聯(lián)動報道，聚焦熱點議題和重大主題，策劃推出多組重磅系列報道、欄目節(jié)目和融媒體產(chǎn)品。這種跨區(qū)域聯(lián)動模式彰顯了協(xié)作傳播的成效，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

一、共同策劃：提高兩會議題影響力

在全國兩會召開期間，有眾多事關國計民生的重大議題，報道好、宣傳好這些重大議題，是媒體的職責所在。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、市場化媒體、自媒體等各類傳播主體參與到兩會報道中，信息繁多，但有深度、有廣度的議題較少。為了更好地報道兩會，一些媒體之間開始合作，圍繞熱點議題共同策劃，推出系列報道，以此提高兩會報道質(zhì)量。

1．聯(lián)合策劃報道活動，形成聚合傳播效應。兩會報道議題重大，內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，任何一家媒體的單獨報道能力都有限。而不同地區(qū)的媒體有自身優(yōu)勢，跨地區(qū)合作可以形成不同地區(qū)媒體的優(yōu)勢互補。2022年兩會期間，全國范圍內(nèi)出現(xiàn)多個媒體聯(lián)合策劃的報道活動，體現(xiàn)出媒體合作傳播意識的加強，也有效提升了傳播效果。例如，《江西日報》聯(lián)動全國各省級主流融媒體、黨報客戶端，共同策劃“奮進新征程 建功新時代——大型全媒體兩會報道”活動，推出了豐富多彩的融媒體產(chǎn)品，獲得天目新聞、新甘肅客戶端、冀云、新海南客戶端、天眼新聞、廣西云客戶端等全國多家黨報新聞客戶端積極支持和響應。又如，新海南客戶端聯(lián)合全國20多家重點新聞網(wǎng)站、新聞客戶端，策劃推出了“同唱一首歌·領航——全國青少年網(wǎng)絡傳唱”系列活動，報道采用了手繪漫畫、動畫、H5、MV、有聲海報等形式，形成了強烈的聚合傳播效應。再如，《成都日報》的錦觀新聞、《長江日報》的大武漢客戶端聯(lián)動，策劃推出大型融媒體報道活動，全國副省級城市黨報全媒體矩陣都參與其中，聯(lián)袂展示各地發(fā)展景象以及對全國兩會的期盼，大大提升了報道覆蓋人群。

2．共同聚焦兩會主題，放大兩會傳播效果。兩會是年度時政大事，涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)領域的各大主題。兩會報道是宣傳貫徹中央精神的重要窗口，也是借助代表委員表達人民群眾心聲的重要渠道。因此，媒體要把兩會重大主題、中央精神與代表委員建議報道好，讓人民群眾能夠第一時間了解兩會精神。

在跨地區(qū)合作報道中，主題類聯(lián)動在全國諸多省份都有出現(xiàn)。例如，新海南客戶端與大象新聞等主流黨網(wǎng)聯(lián)動，聚焦各地代表委員的“學習心得”。紅網(wǎng)就國潮文化自信議題，攜手天眼新聞、封面新聞、上游新聞等共同策劃《國潮興文化行 八省市區(qū)代表委員話自信》，推出了一些文化主題類的報道，傳播傳統(tǒng)文化，倡導文化自信。此外，《四川日報》《陜西日報》《甘肅日報》推出的以“大熊貓國家公園建設”為主題的聯(lián)動報道，《黑龍江日報》《河北日報》《青海日報》《甘肅日報》推出的以“筑起中國北方的綠色長城”為主題的聯(lián)動報道，《山西日報》《寧夏日報》《陜西日報》《甘肅日報》推出的以“積極推進能源革命 保障國家能源安全”為主題的聯(lián)動報道，《河北日報》《陜西日報》《甘肅日報》推出的以“如何做好‘長城+’這篇大文章”為主題的聯(lián)動報道等。這些媒體共同聚焦兩會主題，通過合作傳播模式做大做強主題報道，提升了傳播效果。

3．共同聚焦地區(qū)戰(zhàn)略，探索兩會落實路徑。我國地大物博，不同區(qū)域有不同特色，要根據(jù)區(qū)域特點制定發(fā)展戰(zhàn)略。兩會期間，無論是對兩會精神的貫徹落實還是代表委員建議都要根據(jù)地區(qū)特點，因地制宜，更好推動地區(qū)發(fā)展。正因如此，一些媒體在兩會報道期間看到了區(qū)域性協(xié)作傳播的空間，開始探索區(qū)域內(nèi)媒體的合作與聯(lián)動，以便共同聚焦地區(qū)戰(zhàn)略，更好地落實兩會精神。例如，黑龍江、吉林、遼寧以“東北三省”區(qū)域特色入手展開合作。兩會期間，來自東北三省的代表委員就保護利用好黑土地提出了建議。為此，《黑龍江日報》聯(lián)合《遼寧日報》《吉林日報》同步推出大型主題策劃報道，共同探尋保護利用黑土地的現(xiàn)實路徑。又如，推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的一項重大決策。為更好地落實中央精神，四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布，推出2022兩會特別策劃“#川渝群英譜#政務新媒體大聯(lián)動”，通過手繪武俠風漫畫打造融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)國家“命題”下的川渝“答卷”，并引發(fā)@成都發(fā)布、@渝中發(fā)布等44個城市政務新媒體接力發(fā)聲。這些跨省合作，凸顯了區(qū)域媒體聯(lián)動優(yōu)勢，有助于區(qū)域協(xié)同落實兩會精神。

二、共創(chuàng)產(chǎn)品：提高兩會報道吸引力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體新技術的發(fā)展，媒體融合成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，融媒體報道也逐漸成為主流報道方式。各大媒體在開展跨地區(qū)合作時，把融媒體產(chǎn)品作為重要抓手，共同創(chuàng)作出各種融媒體產(chǎn)品，讓兩會精神在融媒體產(chǎn)品中得到生動呈現(xiàn)，有效提升了報道的吸引力。

1．共同創(chuàng)作同題欄目，展現(xiàn)新時代新成就。在跨區(qū)域合作過程中，有些會議主題是各省各地共同關注的，聯(lián)動報道更能體現(xiàn)各地取得的成就，彰顯兩會精神的現(xiàn)實意義。為此，各省市在跨地區(qū)合作時，選擇圍繞一些共同關注的重大主題，共同創(chuàng)作兩會報道欄目，通過這些共建欄目，對重大主題進行規(guī)?；瘓蟮?。在2022年兩會報道中，有不少省級黨媒推出跨省聯(lián)動報道，運用黨報或黨報新聞客戶端對一些重大主題進行同題報道，展現(xiàn)新時代取得的新成就。

例如，《重慶日報》聯(lián)動《廣西日報》《四川日報》《貴州日報》《甘肅日報》《海南日報》等省級黨報，邀請6省區(qū)市代表委員及相關負責人，圍繞西部陸海新通道戰(zhàn)略，聚焦“高水平共建經(jīng)濟大動脈 高質(zhì)量共贏合作對外開放”主題，在黨報上開設同題欄目，暢談省市區(qū)之間的合作、共贏、發(fā)展等話題。《甘肅日報》的新甘肅客戶端聯(lián)合全國各地黨媒黨端，推出跨省聯(lián)動策劃，形成40余家（次）省級黨報黨端圍繞7個不同主題，集中開展同題報道，以新視角、新融合傳遞兩會聲音，有效提升了黨媒的傳播力引導力影響力。

2．共同設計融媒產(chǎn)品，呈現(xiàn)兩會精彩內(nèi)容。融媒體產(chǎn)品是考驗媒體融合水平的一個重要指標，也是兩會報道競爭力的集中體現(xiàn)。2022年兩會期間，各省媒體在跨地區(qū)合作中共同設計兩會報道融媒體產(chǎn)品，在技術運用、傳播形態(tài)、用戶參與等各方面作出探索，推出了一批具有吸引力的融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出兩會的精彩內(nèi)容。這種共同參與設計報道產(chǎn)品的形式顯得合作更為密切、更加深入。

《甘肅日報》聯(lián)動全國多家媒體，策劃報道推出了圖文、海報、短視頻、H5等多種融媒體產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)的圖文報道搭載新媒體技術，通過極具設計感的海報、富有畫面感的短視頻、帶有互動性的H5，帶給讀者全新的閱讀體驗，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的結合。例如，其聯(lián)合《青海日報》《寧夏日報》《新疆日報》《陜西日報》等11家省級黨報及其新媒體，共同創(chuàng)作推出《攜手共創(chuàng)美好未來——12家省級黨報“一帶一路”建設全媒體聯(lián)動報道》，以兩個通版和海報、視頻、H5等多種圖文并茂的新媒體形式，全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)沿途?。▍^(qū)）在“一帶一路”建設中形成的發(fā)展亮點。

3．共同打造精品節(jié)目，增強兩會報道深度。兩會的重要性不言而喻，但如何讓兩會報道有深度、有廣度，每年兩會期間都值得各大媒體的探索。對媒體來說，單獨一篇文章或幾個融媒體產(chǎn)品，在深度和廣度上是有限的。相比之下，專題節(jié)目是增強兩會報道深度的有效路徑，可以通過持續(xù)性、多角度的報道闡釋兩會，無論是內(nèi)容容量還是視角覆蓋來說都有較大的空間。2022年兩會期間，在跨地區(qū)合作廣泛出現(xiàn)的氛圍下，一些媒體也在探索通過媒體聯(lián)動共同打造精品節(jié)目，以增強兩會報道的深度。

津云新媒體聯(lián)合千龍網(wǎng)、長城新媒體精心策劃推出《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，邀請代表委員和專家學者圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展的關鍵問題，對各地重點開發(fā)區(qū)域的建設情況、發(fā)展方向進行深度探討。與其他跨地區(qū)合作不同的是，三地媒體在策劃、采錄、制作、刊播等生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)都進行了深入合作，充分體現(xiàn)了融媒體時代的創(chuàng)作特點。例如，采用5G+MR+AR的前沿技術，將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實場景融合，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的有機互動，同時運用動作捕捉、表情識別等技術打造虛擬主播，通過三維圖形圖像數(shù)字建模、虛實空間3D坐標同步解算等技術打造“協(xié)同號”虛擬空間站，讓不同的演播室能在云端連線，使跨地區(qū)合作變得更加務實。不僅如此，節(jié)目還按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，同步推出長視頻、短視頻、二維碼海報等多種融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了兩會報道的深度融合。

三、共建渠道：提高兩會報道傳播力

融媒體時代，渠道是新聞傳播的基礎，沒有有效的傳播渠道，內(nèi)容就無法得到有效傳播。對兩會報道來說健全的傳播渠道才能確保兩會傳播效果。為此，在跨地區(qū)合作過程中，各大媒體把共建渠道作為重要內(nèi)容，整合傳播渠道合作，從而確保兩會聯(lián)動報道能夠得到有效傳播。

1．同步發(fā)布：提高兩會報道首發(fā)效應。兩會期間的新聞報道數(shù)量多，不乏各種低質(zhì)量重復性的報道和轉(zhuǎn)發(fā)。對民眾而言，需要更多獨家的有質(zhì)量的兩會新聞，能夠從獨特的角度看到有價值的信息。在報道兩會的過程中，獨家首發(fā)的新聞往往更容易受到關注。也正因如此，各省媒體在跨地區(qū)合作中，看到了首發(fā)效應，把同步發(fā)布作為重要合作方式，由此實現(xiàn)傳播渠道的聚合效應，使首發(fā)新聞能夠第一時間在各地得到傳播，擴大兩會報道的傳播效果。

例如，山西、河北、福建、江蘇、湖南、甘肅、陜西、山東8省的省級黨報客戶端開展跨地區(qū)合作，通過聯(lián)動采訪，推出兩會融媒體系列報道《做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者》。如融媒體海報《做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者！總書記這些話語重心長》在8省黨報全媒體平臺同步推出，重溫習近平總書記在8省視察時關于傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述。隨后，圍繞平遙古城、避暑山莊、岳麓書院、西安城墻等歷史遺產(chǎn)，推出了一系列重點報道。這些報道在各省黨報客戶端上同步首發(fā)，而且有相應的融媒體產(chǎn)品推出，通過這種聯(lián)動使傳播渠道的“首發(fā)效應”進一步放大。

2．終端聯(lián)動，全面闡釋兩會精神。隨著媒體融合戰(zhàn)略的深入推進，傳統(tǒng)媒體紛紛建立新媒體矩陣，初步構建起全媒體傳播體系。在這個全媒體傳播體系中，傳統(tǒng)媒體端和新聞客戶端屬于自有的傳播終端，不受制于平臺，擁有更多的自主布局和版面設計空間，是提升傳播力競爭力的核心和基礎。在跨地區(qū)合作中，各省媒體高度重視自有終端的合作，通過在傳統(tǒng)端和客戶端上同時發(fā)布新聞，全面報道和闡釋兩會精神。例如，《解放日報》和《浙江日報》《河南日報》《南方日報》四家省級黨報開展聯(lián)動，圍繞建設科技創(chuàng)新中心、以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展這一話題，邀請四省市參加全國兩會的院士代表委員參與討論，從不同側(cè)面、角度進行探討高質(zhì)量發(fā)展路徑。同時，《解放日報》也和《安徽日報》《新華日報》《浙江日報》聯(lián)動，邀請四地代表委員，圍繞如何攜手共謀發(fā)展，在報、端、微等多個終端同時推出《一體化“加速跑” 高質(zhì)量“立標桿”》等多篇聯(lián)動報道，對長三角一體化議題進行了深入闡釋。

3．平臺聯(lián)動，合力唱響兩會主旋律。媒體發(fā)展之所以進入融合階段，主要是因為微博、微信、抖音等新興媒體平臺的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體報道失去了關注度。在融媒體環(huán)境下，大多數(shù)的融合傳播行為都要借助這些平臺得以開展。在兩會報道的跨區(qū)域合作中，如果只有自有客戶端的參與，其覆蓋范圍和影響力是有限的。為此，各省媒體在合作中也重視平臺賬號之間的聯(lián)動，并與平臺開展合作，放大兩會報道的覆蓋面。例如，《山西日報》《河北日報》等7家省級黨報的聯(lián)動，在報道覆蓋7家黨報客戶端后，也同時在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺上推送。新海南客戶端聯(lián)合全國重點新聞網(wǎng)站和新聞客戶端的同時，還和今日頭條、抖音合作，共同推出2022年全國兩會特別策劃“開往春天的列車”系列融媒體產(chǎn)品，以“開往春天的列車”為主題，以疾馳的“復興號”列車為主軸，展現(xiàn)參與聯(lián)動的各省取得的高質(zhì)量發(fā)展成就。