小眾文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大眾化傳播

劉逍懿

摘 要 移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)的共享性和兼容性不僅使從前信息不對(duì)等的社會(huì)狀況得到一定程度的改善，也為多元化的文化活動(dòng)提供了和諧共生的良好土壤，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正是把握住這一契機(jī)不斷發(fā)展。2019年，聚焦樂隊(duì)文化這一小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》正式開播，文章主要針對(duì)該節(jié)目對(duì)樂隊(duì)文化這一小眾文化進(jìn)行大眾化傳播時(shí)所采取的策略進(jìn)行分析，以期為其他小眾文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝提供參考。

關(guān)鍵詞 小眾文化；大眾化傳播；《樂隊(duì)的夏天》；網(wǎng)絡(luò)綜藝

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）19-0100-05

1 《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目簡(jiǎn)介

1.1 節(jié)目的文化背景

移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)的信息共享性和信息兼容性不僅使從前信息不完全對(duì)等的社會(huì)狀況得到一定程度的改善，也為多元化的文化活動(dòng)提供了和諧共生的良好土壤。與此同時(shí)，大眾對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播開始進(jìn)入平臺(tái)期和疲勞期，在新媒體文化的發(fā)展中，受眾趨向年輕化，其自我認(rèn)知能力、表達(dá)能力以及文化水平也相對(duì)更高，因此對(duì)新鮮事物的包容度也更高。面對(duì)目前種類繁多的休閑娛樂產(chǎn)品，消費(fèi)者有了更大的享受空間。小眾文化節(jié)目正是通過這一歷史契機(jī)突破了播出時(shí)間、播出頻道等諸多嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的限制，逐漸走向大眾，尤其成功性地吸引了眾多開放、包容的青年消費(fèi)群體，使在工業(yè)浪潮不斷浸透下的年輕消費(fèi)群體獲取到更多的文化新鮮感。

1.2 節(jié)目基本情況

近年來(lái)，越來(lái)越多的小眾文化搭上了網(wǎng)絡(luò)綜藝這輛“便車”——《中國(guó)有嘻哈》《聲入人心》《這！就是街舞》《奇葩說》四檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目先后引發(fā)了嘻哈文化、美聲文化、街舞文化、辯論文化這幾種小眾文化的浪潮，同時(shí)，也將節(jié)目中的一些原本僅局限于垂直領(lǐng)域的人物打造成了流量明星。2019年，原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》開播，主要以搖滾樂文化為核心。參與樂隊(duì)主要有新褲子樂隊(duì)、反光鏡樂隊(duì)、旅行團(tuán)樂隊(duì)、盤尼西林樂隊(duì)、九連真人樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)等。節(jié)目采取淘汰賽制，旨在從31支樂隊(duì)中選出中國(guó)樂隊(duì)的HOT5。作為國(guó)內(nèi)首檔以樂隊(duì)文化為核心的綜藝節(jié)目，《樂隊(duì)的夏天》自開播以來(lái)口碑持續(xù)提升，截至2020年，該節(jié)目的豆瓣評(píng)分已高達(dá)8.8分，獲得微博綜藝榜第一名的成績(jī)，相關(guān)話題閱讀量超過220億。節(jié)目實(shí)現(xiàn)了紀(jì)實(shí)性與戲劇性的融合，使搖滾樂文化沖出了其垂直領(lǐng)域，逐漸走向大眾。

2 參與者：區(qū)別定位不同身份的參與者

2.1 主持人身份多元化：觀眾情感投射的實(shí)體

《樂隊(duì)的夏天》的主持人馬東對(duì)部分觀眾來(lái)說并不陌生，他曾擔(dān)任《奇葩說》1-5季的主持人和導(dǎo)師。但在本節(jié)目中，馬東一改從前機(jī)敏銳利的形象，化身為“超級(jí)音癡”，經(jīng)常和舞臺(tái)上的樂隊(duì)成員及其他樂評(píng)人一同開玩笑。馬東是眾多對(duì)樂隊(duì)文化所知不多，但渴望深入了解這一小眾文化受眾的縮影，他的存在讓“外行”的觀眾擁有了一個(gè)情感投射的實(shí)體，使得觀眾可以帶入到他的角色中，一定程度上減少了文化隔閡感。相比于報(bào)幕、控場(chǎng)等基本任務(wù)，成為“音癡的化身”是馬東的一個(gè)更為重要的任務(wù)。節(jié)目通過對(duì)主持人的設(shè)定，吸納了大量本不是搖滾樂迷的觀眾，使樂隊(duì)文化更為大眾化。

2.2 嘉賓內(nèi)部差異化：各司其職 發(fā)揮不同功能

除了主持人馬東，節(jié)目組還請(qǐng)到了許多超級(jí)樂迷作為嘉賓，其中每位超級(jí)樂迷都有自己的角色和定位。曾與王菲、樸樹等實(shí)力歌手合作的金牌制作人張亞東負(fù)責(zé)搖滾樂專業(yè)層面的點(diǎn)評(píng)、對(duì)各個(gè)樂隊(duì)歷史的講解以及樂理知識(shí)的普及。樂隊(duì)蘇打綠的主唱吳青峰、原花兒樂隊(duì)的主唱大張偉不僅有出色的音樂創(chuàng)作能力、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)自身也有過組樂隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)。因此，不僅可以為節(jié)目帶來(lái)一定的流量，也可以在點(diǎn)評(píng)時(shí)分享一些自身的經(jīng)驗(yàn)和故事，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。曾出演《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的喜劇演員喬杉，自身也是搖滾樂愛好者，既可以幫助主持人馬東活躍節(jié)目氣氛，也可以為節(jié)目制造更多的“笑點(diǎn)”。臺(tái)灣“00后”演員、大提琴手歐陽(yáng)娜娜不僅有著從小打下的深厚的樂理基礎(chǔ)，同時(shí)，她作為年輕藝人，可以代表更多的年輕受眾，從年輕人的視角出發(fā)去認(rèn)識(shí)和了解舞臺(tái)上成立于上至1989年下至2018年的樂隊(duì)們，使節(jié)目的核心評(píng)審團(tuán)在整體上覆蓋更大范圍的受眾。

2.3 受眾定位年輕化：年輕群體對(duì)小眾文化的接受度更高

《樂隊(duì)的夏天》這一節(jié)目精準(zhǔn)地定位了節(jié)目的受眾群體——“90后”。現(xiàn)場(chǎng)擁有投票權(quán)的粉絲中，“90后”群體占80%，“80后”群體占13%。這足以看出該節(jié)目充分把握了不同年齡階段的受眾的特點(diǎn)，以及節(jié)目組精準(zhǔn)的受眾定位。年輕群體不僅對(duì)小眾文化的接受度和包容度更高，對(duì)多元文化懷抱著更多的好奇，也能更為熟練地使用社交媒體，對(duì)小眾文化的傳播有著很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

2.4 評(píng)審層次化：利用投票權(quán)重平衡大眾審美與專業(yè)水準(zhǔn)

節(jié)目的評(píng)審小組由三大部分組成：超級(jí)樂迷5名、專業(yè)樂迷20名和大眾樂迷100名。其中，超級(jí)樂迷由3位明星組成，每人10票；專業(yè)樂迷由專業(yè)樂評(píng)人和livehouse主理人組成，每人5票；大眾樂迷由現(xiàn)場(chǎng)觀眾組成，每人1票。通過分層次進(jìn)行投票的方式來(lái)決定樂隊(duì)的去留使得節(jié)目更加公平，由此得出的投票結(jié)果能夠盡可能地符合不同群體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，把握住大眾審美和專業(yè)水準(zhǔn)之間最融洽的區(qū)間。

2.5 樂隊(duì)之間跨度大：滿足受眾的多元需求 塑造受眾的評(píng)價(jià)體系

首先，《樂隊(duì)的夏天》所選擇的樂隊(duì)們具有一定的年齡跨度。在該節(jié)目中，不僅有九連真人、盤尼西林、click#15等較為年輕的樂隊(duì)，也請(qǐng)到了面孔樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)等老牌樂隊(duì)，使年輕樂隊(duì)的銳氣和老牌樂隊(duì)的時(shí)代感都在節(jié)目中得到了呈現(xiàn)。這不僅能夠很好地展現(xiàn)樂隊(duì)文化的縱向迭代以及樂隊(duì)文化在近年發(fā)展中的時(shí)代性，也能放大樂隊(duì)之間的差異性，使節(jié)目能夠滿足更多受眾的口味。

其次，《樂隊(duì)的夏天》所選擇的樂隊(duì)在實(shí)力上也具有一定的跨度。觀看實(shí)力各異的樂隊(duì)表演不僅可以減小受眾與樂隊(duì)文化的心理距離，也能幫助受眾形成一套關(guān)于該小眾文化的評(píng)價(jià)體系。在形成一定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)后，受眾可以自行在心中對(duì)不同的樂隊(duì)表演進(jìn)行模擬判斷和結(jié)果預(yù)設(shè)，使受眾能夠?qū)⒆陨韺?duì)樂隊(duì)文化的感受付諸實(shí)踐。

2.6 制作團(tuán)隊(duì)：樂隊(duì)文化愛好者搭配金牌制作人

與尋常綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)有所不同，《樂隊(duì)的夏天》的制作團(tuán)隊(duì)大多數(shù)由搖滾愛好者組成。節(jié)目的主要制作方米未傳媒的CEO馬東表示，《樂隊(duì)的夏天》的導(dǎo)演組本身便是由熱愛音樂節(jié)、熱愛樂隊(duì)文化的小姑娘組成，她們默默準(zhǔn)備了8個(gè)月，要選出中國(guó)樂隊(duì)的HOT5。由一群本身就熱愛、了解樂隊(duì)文化的年輕人組成的制作團(tuán)隊(duì)能夠更好的從樂隊(duì)文化自身出發(fā)，照顧到更多細(xì)節(jié)之處，使節(jié)目所傳遞出的樂隊(duì)文化更為“正宗”。不僅如此，出于對(duì)樂隊(duì)文化的熱愛，在制作節(jié)目時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)更為用心。例如，在第二期中，當(dāng)馬東詢問痛仰樂隊(duì)的參賽原因時(shí)，痛仰樂隊(duì)主唱高虎回答：“你們那個(gè)團(tuán)隊(duì)、‘90后的那幫年輕人非常棒。我覺得他們做事的一個(gè)態(tài)度，讓我相信他們可以把這事做起來(lái)。”

在《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目制作開發(fā)團(tuán)隊(duì)中，不僅僅擁有一批熱愛樂隊(duì)、熱愛中國(guó)搖滾樂的優(yōu)秀年輕人，還擁有著知名度較高的節(jié)目?jī)?nèi)容出品方和眾多金牌內(nèi)容制作人等作為節(jié)目?jī)?nèi)容制作質(zhì)量的重要保證。作為國(guó)內(nèi)知名的專業(yè)影音視頻內(nèi)容網(wǎng)站，愛奇藝具有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)，米未傳媒也一直努力保持著國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容制作水準(zhǔn)。此外，節(jié)目還特別邀請(qǐng)到了2008年奧運(yùn)會(huì)北京開幕式的音響總工程師金少剛，金牌制作人張亞東等人來(lái)為節(jié)目助力，使節(jié)目質(zhì)量得到保證。

3 內(nèi)容設(shè)置：為樂隊(duì)文化祛魅

3.1 普及樂理知識(shí)：增加受眾對(duì)樂隊(duì)文化的理解

“觀眾的欣賞水平以及鑒賞能力日漸提高，所以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為一種大眾傳播的載體，內(nèi)容上不能單一具備娛樂性，更應(yīng)該具備知識(shí)性。”[ 1 ]《樂隊(duì)的夏天》以推廣樂隊(duì)文化為主，由于樂隊(duì)文化屬于小眾文化，許多觀眾對(duì)這一文化里面的常識(shí)性知識(shí)不甚了解，因此推廣的過程有一定難度。為了使更多受眾能夠在較短時(shí)間內(nèi)理解并接受樂隊(duì)文化，節(jié)目組在涉及專業(yè)知識(shí)時(shí)往往會(huì)在節(jié)目中插入對(duì)該專業(yè)知識(shí)的普適化講解。

例如在第三期中，當(dāng)和平和浪、Mr.miss、Mr.wohoo、斯斯與帆四支樂隊(duì)角逐最后一個(gè)晉級(jí)名額時(shí)，超級(jí)樂迷張亞東給出“2516和弦”作為四支樂隊(duì)的比賽題目。由于大部分觀眾無(wú)法理解“2516和弦”這個(gè)題目的含義，因此，節(jié)目插入了一段短片，用大家所熟知的流行歌曲《愛要坦蕩蕩》為例對(duì)此進(jìn)行了解釋。這些音樂普及板塊不僅能夠加強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解，也使得樂隊(duì)文化得到更好的推廣，豐富了觀眾們的樂理知識(shí)。

除了插入整塊的知識(shí)普及模塊，針對(duì)嘉賓對(duì)話中隨機(jī)出現(xiàn)的一些屬于搖滾樂垂直領(lǐng)域知識(shí)的講解則會(huì)在超級(jí)樂迷馬東和張亞東的問答中得到解決。在《樂隊(duì)的夏天》中，馬東的人設(shè)是“超級(jí)音癡”，代表大多數(shù)對(duì)搖滾樂的樂理知識(shí)了解甚少的觀眾。因此，他經(jīng)常負(fù)責(zé)提出一些較為“接地氣”的常識(shí)性問題，此時(shí)張亞東便負(fù)責(zé)解答。在這一問一答中，不僅傳播了樂隊(duì)文化的相關(guān)知識(shí)，降低了受眾了解樂隊(duì)文化的門檻，也使得節(jié)目打破了樂隊(duì)文化專屬的垂直領(lǐng)域，更有效地實(shí)現(xiàn)了大眾傳播。

3.2 挖掘樂隊(duì)故事：提升樂手們的親切感

在《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目中，除了展現(xiàn)各個(gè)樂隊(duì)精彩紛呈的演出外，還會(huì)以觀察式的鏡頭呈現(xiàn)出各個(gè)樂隊(duì)背后的故事，以此增加節(jié)目的厚度，豐富節(jié)目的情感內(nèi)涵，形成隱性吸引力，引發(fā)受眾的共情。在節(jié)目中，我們得知了海龜先生樂隊(duì)隊(duì)員歷經(jīng)十年終于冰釋前嫌重新歸隊(duì)的友誼；看到了旅行團(tuán)樂隊(duì)因被罵“娘炮”而去挑戰(zhàn)并跑完馬拉松全程來(lái)證明自己的倔強(qiáng)；也了解了新褲子樂隊(duì)的成員彭磊和龐寬曾因不受異性歡迎而自卑，終于靠搖滾樂重拾自信的豁達(dá)。同時(shí)，該節(jié)目還開發(fā)了周邊衍生節(jié)目——《樂隊(duì)我做東》，這是一檔由馬東和臧鴻飛主持的訪談?lì)愓嫒诵愎?jié)目。每期節(jié)目中，兩位主持人和兩支樂隊(duì)一起吃飯組局，并針對(duì)一些特定話題展開討論?！稑逢?duì)我做東》作為《樂隊(duì)的夏天》的周邊衍生節(jié)目，首先，為觀眾展示了更多樂隊(duì)背后的故事，消解了大眾對(duì)于搖滾樂和樂隊(duì)的一些刻板印象；其次，通過該節(jié)目可以讓觀眾更為立體地了解樂隊(duì)們，拉近樂隊(duì)與觀眾的距離。在節(jié)目中，幾乎樂隊(duì)中每個(gè)成員的個(gè)性都能夠被鮮明地呈現(xiàn)出來(lái)，成功地為樂隊(duì)文化這一小眾文化增加了親切感。

“在充斥著媒體奇觀的時(shí)代，名人也成為被制造和掌控的對(duì)象，他們成為媒體文化的偶像式籌碼和日常生活中的眾神。”[2]雖然新褲子樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)、痛仰樂隊(duì)等樂隊(duì)在中國(guó)樂隊(duì)的垂直領(lǐng)域已經(jīng)成為佼佼者，但對(duì)該垂直領(lǐng)域外的普通觀眾來(lái)說仍然知名度較低。樂隊(duì)們通過該網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大大提高了自身的社會(huì)知名度，同時(shí)，樂隊(duì)們自身影響力的逐步擴(kuò)大也有效率地反哺了該網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收視率，提高了該網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的固定受眾群和受眾黏性，實(shí)現(xiàn)了樂隊(duì)和節(jié)目的雙贏。節(jié)目組通過科學(xué)的設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容、對(duì)樂隊(duì)故事的精彩呈現(xiàn)，以及對(duì)樂隊(duì)精彩舞臺(tái)的充分展示，在廣大觀眾面前塑造出一支支生動(dòng)立體的樂隊(duì)，使得新褲子樂隊(duì)、面孔樂隊(duì)等老牌樂隊(duì)迅速翻紅，也將click#15、九連真人樂隊(duì)等初出茅廬的樂隊(duì)塑造成實(shí)力派的樂隊(duì)。

4 賽制：依據(jù)樂隊(duì)文化特點(diǎn)進(jìn)行量身定制

4.1 融合流行元素：增加受眾對(duì)小眾文化的接受度

“大眾文化是通俗的，容易為廣大人民所接受的文化。小眾文化相對(duì)大眾文化而言，是局限于某一小圈子中形成的文化形式。”[ 3 ]樂隊(duì)文化本身屬于小眾文化，然而，節(jié)目組通過賽制的優(yōu)化設(shè)置，在樂隊(duì)節(jié)目中不斷加入一些流行元素，使樂隊(duì)文化逐步“出圈”。例如，在第四期中，樂隊(duì)們的比賽規(guī)則是要改編一些流行歌手的歌曲。與流行元素的融合不僅直接地起到了連接大眾的作用，同時(shí)，流行音樂與搖滾樂之間的碰撞也成為了節(jié)目中最為精彩的看點(diǎn)之一。盤尼西林樂隊(duì)的主唱張曼樂就在節(jié)目中直言道：“那如果是一個(gè)不喜歡，我肯定不唱了。張杰我怎么可能唱他的歌?！弊憧梢姴糠謸u滾樂隊(duì)對(duì)演繹流行音樂的排斥。痛仰樂隊(duì)所改編的王菲的歌曲《我愿意》在節(jié)目中雖然得到了超級(jí)樂迷張亞東和其他樂隊(duì)的一致好評(píng)，卻被一些專業(yè)樂迷認(rèn)為“沒有起承轉(zhuǎn)合”，且沒有得到大眾樂迷的認(rèn)可，最終慘遭淘汰，這一事件在微博上引發(fā)了“搖滾樂隊(duì)是否要迎合流行音樂審美標(biāo)準(zhǔn)”的爭(zhēng)議，并迅速登上了微博熱搜榜。

不僅如此，節(jié)目組還通過邀請(qǐng)知名歌手或網(wǎng)絡(luò)流量較高的明星來(lái)使樂隊(duì)行文化“走向大眾”。例如，節(jié)目第七期的比賽主題就是女神與樂隊(duì)合作的比賽，樂隊(duì)們特別請(qǐng)來(lái)了周潔瓊、薛凱琪、歐陽(yáng)娜娜等觀眾們所熟知的“女神”們與樂隊(duì)們一同登臺(tái)演出；在最后一期音樂派對(duì)中，節(jié)目組又請(qǐng)來(lái)了李宇春、譚維維、樸樹等實(shí)力唱將前來(lái)助陣。

通過結(jié)合流行元素，節(jié)目逐漸吸引了許多“圈外”的受眾，也使得樂隊(duì)文化實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播。

4.2 創(chuàng)新賽制目標(biāo)：體現(xiàn)對(duì)樂隊(duì)文化的尊重

通過層層選拔，《樂隊(duì)的夏天》最終的目的是選出本季的hot5，而不是像傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目那樣選出冠軍、亞軍和季軍。這是因?yàn)閾u滾樂區(qū)別于流行音樂，其中包含朋克、金屬、放克等多種流派，較為復(fù)雜，難以比較出總體上的第一名與第二名。例如，在節(jié)目的第五期中，猴子軍團(tuán)樂隊(duì)雖然輸給了盤尼西林樂隊(duì)，但下臺(tái)后收到了來(lái)自旅行團(tuán)樂隊(duì)的認(rèn)可?！拔臒o(wú)第一，武無(wú)第二。”下場(chǎng)后，猴子軍團(tuán)樂隊(duì)的貝斯手如是說。相比于直接套用傳統(tǒng)比賽的賽制選出冠亞季軍，節(jié)目組別出心裁，以hot5作為節(jié)目的最終目標(biāo)則更為科學(xué)。

4.3 變換賽制：制造意料之外的看點(diǎn)

《樂隊(duì)的夏天》不僅會(huì)在不同賽段中采取不同的賽制來(lái)維持節(jié)目的新鮮感，同時(shí)，也多次應(yīng)多數(shù)觀眾們的呼聲而改變賽制。例如，在第三期的淘汰賽中，按照賽制進(jìn)行本該是30支樂隊(duì)中晉級(jí)15支樂隊(duì)，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾和超級(jí)樂迷卻紛紛對(duì)一些優(yōu)秀樂隊(duì)的離開表示惋惜，因此節(jié)目組臨時(shí)改變賽制，增加了一個(gè)晉級(jí)的名額。4位超級(jí)樂迷可各召回1支樂隊(duì)，這4支樂隊(duì)通過進(jìn)行即興表演決出勝負(fù)，勝者可得到晉級(jí)的資格。再例如，在復(fù)活賽中，依據(jù)賽制進(jìn)行應(yīng)該是6支樂隊(duì)中可以復(fù)活1支樂隊(duì)，但在現(xiàn)場(chǎng)觀眾、超級(jí)樂迷、晉級(jí)樂隊(duì)的強(qiáng)烈呼吁下，備受觀眾喜愛的痛仰樂隊(duì)和click#15樂隊(duì)都得到了晉級(jí)總決賽的資格。更戲劇性的是，這兩支樂隊(duì)在總決賽中都成功闖入了hot5，改寫了本季節(jié)目的結(jié)局。

淘汰制促使樂隊(duì)之間不斷發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)和碰撞，為節(jié)目帶來(lái)更多看點(diǎn)；多變的賽制更是降低了節(jié)目的預(yù)見性，帶來(lái)了許多意料之外的亮點(diǎn)，提升了節(jié)目對(duì)大眾的吸引力。

4.4 樂隊(duì)復(fù)活權(quán)移交受眾：提高受眾參與感和節(jié)目影響力

“一般網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)主要依靠彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊。這種簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今受眾‘決策者的身份，受眾渴望更深層次的互動(dòng)?！盵4]雖然，《樂隊(duì)的夏天》這個(gè)節(jié)目采取的比賽形式是淘汰賽制，但是該節(jié)目會(huì)舉辦復(fù)活賽，而復(fù)活賽參賽資格的最終決定權(quán)就掌握在每一位觀眾的手中。該節(jié)目在愛奇藝視頻網(wǎng)站App和優(yōu)酸乳轟趴館上分別設(shè)置了復(fù)活投票通道，以供用戶隨時(shí)進(jìn)行復(fù)活投票，一些觀眾甚至動(dòng)員身邊的人為自己最喜歡的樂隊(duì)進(jìn)行復(fù)活投票。這種方式不僅增加了節(jié)目受眾的互動(dòng)性和參與感，同時(shí)，更好地提高了節(jié)目的宣傳度和節(jié)目影響力，有效地帶動(dòng)了節(jié)目的人際傳播，充分發(fā)揮了“粉絲流量”的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的融合，從而推進(jìn)搖滾樂文化進(jìn)行大眾化傳播。

5 宣傳方式：充分利用多種渠道

《樂隊(duì)的夏天》的節(jié)目宣傳實(shí)現(xiàn)了多渠道的融合，從愛奇藝視頻平臺(tái)、抖音、微博、再到微信群、朋友圈的全方位的宣傳使該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從人際傳播到大眾傳播的跨圈層傳播。

5.1 運(yùn)用多種大眾傳播的渠道進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷

愛奇藝作為目前我國(guó)一流的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，擁有著廣大的活躍用戶和廣大消費(fèi)群體，既是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的主要提供商，也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的主要運(yùn)營(yíng)商。該網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目平臺(tái)可以通過愛奇藝官方視頻網(wǎng)站、愛奇藝視頻手機(jī)客戶端、愛奇藝PC客戶端等以首頁(yè)視頻節(jié)目推廣和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目推送等多種方式對(duì)其進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

除了在門戶網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行宣傳，《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目組還在微博、抖音等平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)。節(jié)目播出前，節(jié)目組會(huì)在社交媒體平臺(tái)上對(duì)當(dāng)周節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，發(fā)布一些頗有懸念的短視頻或圖片，引起受眾對(duì)節(jié)目的興趣；節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目組會(huì)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目中的精彩片段；節(jié)目播出后，節(jié)目組還會(huì)利用節(jié)目中的事件和話題進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，以此吸引更多節(jié)目粉絲之外的網(wǎng)友，如新褲子樂隊(duì)主唱彭磊的毒舌、痛仰樂隊(duì)主唱高虎懟馬東、面孔樂隊(duì)主唱陳輝逆齡生長(zhǎng)、盤尼西林樂隊(duì)主唱張曼樂和大張偉互懟等，這些話題屢次登上微博熱搜，引起了更多該節(jié)目粉絲群體之外的網(wǎng)友的關(guān)注。

5.2 充分發(fā)揮人際傳播的價(jià)值，開辟全新的宣傳方式

相比于大眾傳播層面上的宣傳，人際傳播層面的宣傳則更容易被信息橋截點(diǎn)傳播到其他圈子，促使圈子之間相互嵌套和連接，從而使傳播效果得到放大。

《樂隊(duì)的夏天》不僅采取了其他綜藝節(jié)目慣用的宣傳方式，還十分注重發(fā)揮人際傳播的作用。在節(jié)目開始前的短片中，“超級(jí)樂迷”馬東號(hào)召觀眾們?cè)谖⒉?、微信、知乎、豆瓣、虎撲以及其他社交媒體中主動(dòng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次傳播，展開“實(shí)名安利”活動(dòng)，節(jié)目組會(huì)選出幸運(yùn)觀眾免費(fèi)參加樂隊(duì)的夏天hot5巡演中的任意一站作為獎(jiǎng)勵(lì)。

作為一個(gè)全新的綜藝節(jié)目，《樂隊(duì)的夏天》通過打通人際傳播的渠道，使觀眾成為節(jié)目的“自來(lái)水”，將大眾媒介和社交媒介整合起來(lái)，使宣傳變得更有針對(duì)性。不僅使得節(jié)目得到了更多人的關(guān)注，也使搖滾樂文化更為普及。

6 節(jié)目的傳播困境

6.1 樂隊(duì)文化的原有粉絲基礎(chǔ)有限

樂隊(duì)文化屬于小眾文化范疇，相比于大眾文化，其文化空間更為狹小，原有的受眾基礎(chǔ)也相對(duì)有限，這就為該節(jié)目擴(kuò)大影響力和傳播力帶來(lái)了一定的困難。在《樂隊(duì)的夏天》開播之初，受眾幾乎僅限于樂隊(duì)文化愛好者、樂評(píng)人以及相關(guān)的專業(yè)人士，而這僅占綜藝節(jié)目受眾的一小部分，這種受眾基礎(chǔ)的局限對(duì)節(jié)目初期吸引廣告資源、進(jìn)行節(jié)目的宣傳與推廣都會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

6.2 可借鑒的本土化經(jīng)驗(yàn)不足

在《樂隊(duì)的夏天》開播之前，國(guó)內(nèi)并沒有同類題材的綜藝節(jié)目可以借鑒。雖然該節(jié)目并非第一例小眾文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但不同的小眾文化之間各不相同，它們的風(fēng)格、特點(diǎn)、精神內(nèi)核等都有其獨(dú)特性，這就導(dǎo)致了制作團(tuán)隊(duì)缺少可借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)，為節(jié)目的傳播帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

6.3 在多元文化的沖擊下難以維持其流行性

現(xiàn)如今，文化環(huán)境更為多元化，這種文化環(huán)境也為小眾文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了土壤。但多元文化的文化環(huán)境所具備的動(dòng)態(tài)性是一把雙刃劍，在促進(jìn)小眾文化發(fā)展的同時(shí)，也使其流行性難以維持。動(dòng)態(tài)的文化環(huán)境可以為小眾文化類綜藝節(jié)目吸引受眾和流量，將其短暫地推向巔峰；但它也會(huì)創(chuàng)造出新的巔峰，使原有的流行文化不再流行。因此，制作方和節(jié)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)抓住時(shí)機(jī)，在該小眾文化得到發(fā)展后，有意識(shí)地延續(xù)其流行性，避免其受到多元文化的沖擊。

7 反思：奇觀化處理并非是小眾文化走向大眾的必經(jīng)之路

“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸成為青年群體追新求變、表達(dá)自我、獲得自我釋放的大眾傳媒文本類型，以感性愉悅的方式表達(dá)著亞文化群體的邊緣境況與抵抗訴求，也成為大眾傳媒獨(dú)特的新文化景觀?！盵5]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展使得中國(guó)娛樂事業(yè)更加豐富和多元，《樂隊(duì)的夏天》《偶像練習(xí)生》《奇葩說第五季》等越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始走向全民制作的路線?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅僅是轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行播出的一類綜藝節(jié)目，也是傳播者與受眾之間進(jìn)行信息互動(dòng)的努力和創(chuàng)新性嘗試。從這個(gè)角度來(lái)說，它不僅使得受眾的主體地位有所提升，也使得受眾的參與感和人際聯(lián)動(dòng)感得到增強(qiáng)。

新媒體時(shí)代，傳播者與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系逐漸發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝更多地關(guān)注到受眾，但一些綜藝為了能夠使節(jié)目?jī)?nèi)容更充分地迎合受眾，刻意地追求節(jié)目的奇觀化?！熬W(wǎng)絡(luò)綜藝中體現(xiàn)的種種奇觀化現(xiàn)象，可以看作一種社會(huì)抵抗?！盵6]如今，真人秀綜藝節(jié)目愈加復(fù)雜和泛濫，許多收視率良好的真人秀綜藝節(jié)目卻往往處于真實(shí)世界的對(duì)立面上進(jìn)行敘事，以此使節(jié)目的受眾感受到更多的視覺刺激。真人秀雖以“真實(shí)”著稱，實(shí)則卻是綜藝節(jié)目制作方精心建構(gòu)的一個(gè)文化秀場(chǎng)。從這個(gè)角度來(lái)說，受眾雖然已經(jīng)得到了更多的重視，但受眾的社會(huì)地位和話語(yǔ)權(quán)并未真正地得到提高?！拔幕顬殛P(guān)注的乃是意義的生產(chǎn)和交換，也就是意義的賦予和獲取過程”[7]這些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)質(zhì)上是節(jié)目組和制作方的文化產(chǎn)品，而制作方的產(chǎn)品背后所隱藏的恰恰是龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，它們很有可能使得受眾逐漸沉溺于擬態(tài)的媒體環(huán)境所營(yíng)造的“狂歡”之中，遠(yuǎn)離真實(shí)的世界。因此，受眾在通過綜藝節(jié)目進(jìn)行娛樂或者宣泄的同時(shí)，也需保持理智和清醒，以免使自己脫離真相，難以作出理性的判斷。

8 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，相比于電視連續(xù)劇、新聞等內(nèi)容，電視臺(tái)更加地傾向于打造“王牌綜藝”以保證高收視率。引進(jìn)的外國(guó)王牌綜藝的確是電視臺(tái)吸引受眾的重要手段之一，然而只有不斷創(chuàng)新，制作出精品的內(nèi)容，才能真正地打動(dòng)觀眾人心?！胺磁训目障洞嬖谟谖幕试S的幻想領(lǐng)域”，小眾文化的傳播不是要對(duì)立于主流文化，而是在主流文化中彰顯自己的特色。在這個(gè)商業(yè)化的時(shí)代中，只有保持自身的獨(dú)特性，避免被消費(fèi)主義所侵蝕才能延續(xù)自身的活力。高質(zhì)量的小眾文化傳播不僅能夠給受眾帶來(lái)身心上的享受和愉悅，更有利于提高屬于新時(shí)代的文化自信。

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