融媒體時(shí)代對女性價(jià)值觀念傳播的影響

李琳

摘 要 隨著社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的進(jìn)步，人們意識不斷覺醒，女性話題也愈來愈受到關(guān)注。21世紀(jì)的女性逐漸開始張揚(yáng)個(gè)性，展示自己的價(jià)值。而融媒體時(shí)代，不僅帶來了新的傳播格局，還促進(jìn)了各媒介更多元化地傳播女性價(jià)值觀念，使得女性可以在更自由、更多元的平臺(tái)發(fā)揮社會(huì)作用。

關(guān)鍵詞 女性價(jià)值觀念；融媒體時(shí)代；《乘風(fēng)破浪的姐姐》

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）19-0097-03

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是由湖南衛(wèi)視打造的一檔女團(tuán)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，于2020年6月12日在湖南娛樂頻道播出。30位女性通過訓(xùn)練與公演比賽考核，層層選拔，最終選出7位優(yōu)勝者姐姐成團(tuán)出道。節(jié)目由黃曉明擔(dān)任成團(tuán)見證人，3位頂級制作人杜華、趙兆、陳琦沅分別擔(dān)任女團(tuán)經(jīng)理人、音樂總監(jiān)、舞臺(tái)總監(jiān)來共同打造姐姐團(tuán)。節(jié)目集合了30位年齡超過30歲，在各自領(lǐng)域小有成就并各具獨(dú)特個(gè)性的女藝人，在這群“30+”的姐姐們中，有演過多部劇的演員，有數(shù)首代表作的歌手，有當(dāng)紅節(jié)目的主持人，也有不再演戲?qū)Ｐ募彝サ娜殝寢?，她們突破外界給予的標(biāo)簽，勇敢地去釋放女性價(jià)值。正是她們身上呈現(xiàn)出的一種獨(dú)立、自強(qiáng)、自由的精神狀態(tài)，激勵(lì)著越來越多的女性想成為真實(shí)的自己，從而使得《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年的夏天成為一檔熱度爆表的現(xiàn)象級節(jié)目，各大媒介平臺(tái)也紛紛掀起一股“姐學(xué)”。本文將以節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，借助女性主義和傳播學(xué)理論探討融媒體時(shí)代對女性價(jià)值觀念傳播的影響。

1 《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目體現(xiàn)的女性價(jià)值觀念

《乘風(fēng)破浪的姐姐》自開播以來，就以高態(tài)勢走紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。高關(guān)注度使得節(jié)目中姐姐們的一舉一動(dòng)被無限放大，小到服飾妝容，大到她們的采訪內(nèi)容都會(huì)掀起高話題度。一時(shí)間女性話題與女性價(jià)值成為橫掃全網(wǎng)的社會(huì)議題。

1.1 自由、多元、獨(dú)立的女性形象

長期以來，我國女性受傳統(tǒng)三從四德思想的禁錮，家庭地位不高，一直以附屬于男性而存在。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們精神文明不斷地發(fā)展，女性思想得到解放，越來越多的女性開始追求更自由更平等的生存空間，她們不再僅僅依靠他人，更多的是依靠自己。一批批優(yōu)秀女性在各自的工作崗位中取得的突出成就，無一不在說明女性開始慢慢打破傳統(tǒng)社會(huì)賦予她們的“應(yīng)該在家相夫教子”的刻板印象。更多的女性開始自由地表達(dá)自己的思想，展露自己的價(jià)值觀，也勇于在職場爭取更多的話語權(quán)。當(dāng)今社會(huì)，女性正以一種自由、多元、獨(dú)立的女性形象走入大眾視野。節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》向觀眾展示了30歲以上年齡段女性的嶄新形象，有霸氣十足的寧靜，又酷又颯的鄭希怡，“狼性學(xué)霸”藍(lán)盈瑩，開始找回自信的吳昕，不服輸?shù)摹皢紊韹寢尅卑妆?，多年家庭主婦為給孩子樹立榜樣認(rèn)真訓(xùn)練舞蹈的伊能靜等，她們在節(jié)目中無懼年齡，超越自我極限，爆發(fā)出驚人的女性力量，給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)“燃炸”的舞臺(tái)。正如在節(jié)目第七期中楊瀾所說：“其實(shí)我們今天看到的并不是說電視臺(tái)千挑萬選才挑出了這30個(gè)人，在她們的背后是3萬個(gè)人、30萬個(gè)人、300萬人、3 000萬人，就是今天的女性的確普遍地都首先自立，然后自由，就是那樣的一種處事的態(tài)度?！?0位姐姐以自身獨(dú)特的奮斗經(jīng)歷，共同展現(xiàn)了“30+”姐姐們自由、獨(dú)立的女性形象，向觀眾詮釋了步入“30+”女性的另一種生存方式。

1.2 無懼年齡，不被定義的女性意識

中國女性意識覺醒的歷程是一部在男權(quán)社會(huì)與家庭中浮沉的歷史?！芭砸庾R就是女性對于自身作為與男性平等的主體的存在地位和價(jià)值的自覺意識?！盵 1 ]《乘風(fēng)破浪的姐姐》在節(jié)目中側(cè)重呼喚女性不該被年齡所定義的自主意識，并傳遞女性堅(jiān)持真我的觀念。節(jié)目中，30位“30+”的女藝人各自擁有不同的奮斗故事，她們經(jīng)歷時(shí)間磨練出的光芒在舞臺(tái)上盡情釋放。例如節(jié)目中幾位嘉賓的采訪片段：

開場白：每個(gè)女人，礪礪一生，都在面對，性別與年齡、生活與自己的錘問。

張含韻：“30歲之前，我們的青春，我們的美好是天生的，是父母給的，但是30歲之后，是我一手創(chuàng)造的?！?/p>

萬茜：“每個(gè)年齡的女生都有她自己的魅力，我為什么要否定自己呢？我現(xiàn)在已經(jīng)到了我的黃金時(shí)期?！?/p>

吳昕：“我其實(shí)可以做很多事，只要有可能性，有機(jī)會(huì)我就去爭取?！?/p>

張雨綺：“我覺得姐姐這個(gè)詞，不是說有什么年齡感，就是自我或者獨(dú)立的那種狀態(tài)?！?/p>

金莎：“我仍然想過一種不凡的人生，哪怕別人很有爭議。”

藍(lán)盈瑩：“因?yàn)槲襾磉@個(gè)節(jié)目的初衷其實(shí)就是為了超越過去的自己?！?/p>

寧靜：“我需要一個(gè)更大的努力，來迎接這一次這個(gè)乘風(fēng)破浪。”

楊瀾：“一個(gè)女人的一生，其實(shí)有很多美好的時(shí)間段，都有她們獨(dú)一無二的不可替代的美，我對青春的界定是：一個(gè)人是否有學(xué)習(xí)和創(chuàng)造的能力，所以在這些姐姐身上，我同樣能夠發(fā)現(xiàn)這些特質(zhì)?！?/p>

在節(jié)目中，30位女藝人不被年齡所定義，自信、無畏，竭盡全力，在節(jié)目中展現(xiàn)出一種獨(dú)立的女性意識與永葆青春的“活力”。也正如黃曉明在節(jié)目中所說的：“每個(gè)女人都應(yīng)該由自己來定義自己的‘女人味，因?yàn)槊總€(gè)女性都可以綻放自己的美麗?！?/p>

2 融媒體時(shí)代對女性價(jià)值觀念傳播的影響

融媒體就是把新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，融合就是合作，合作是媒介間相互發(fā)展的必然趨勢。融媒體時(shí)代，受眾可以快速的獲取信息并實(shí)時(shí)的發(fā)表觀點(diǎn)，社會(huì)性的熱點(diǎn)話題可以借助各大媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)井噴式傳播。新媒體平臺(tái)如微博、抖音、快手等，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)如電視、廣播、報(bào)紙等，多樣化媒介的傳播特性都使得女性在一個(gè)自主、不被設(shè)定的話語空間中，進(jìn)行充分的話語表達(dá)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》是以女性為主要受眾群體的綜藝類節(jié)目，它采用契合時(shí)下女性審美需求的運(yùn)作形式、價(jià)值觀導(dǎo)向等，以“女性無懼年齡，展現(xiàn)真我個(gè)性”為主題，搭乘融媒體時(shí)代的“高速列車”，在多樣化的媒介話語空間中，建構(gòu)諸如“X無限可能”“真我姐姐”等女性形象，打破了傳統(tǒng)的男權(quán)視角中對女性形象的束縛，使女性的主體意識和話語權(quán)得到充分的表達(dá)，并且促進(jìn)了女性價(jià)值觀念的發(fā)展。同時(shí)，該節(jié)目多角度的折射出當(dāng)代大齡女性的困惑，為處于“迷茫”中的“30+”女性群體找到現(xiàn)實(shí)中的“榜樣”，在話語空間、價(jià)值觀傳遞、獨(dú)立人格等方面，為新時(shí)代女性發(fā)聲與代言。

2.1 新的傳播格局拓展了女性表達(dá)空間

融媒體時(shí)代，多樣化的媒介傳播平臺(tái)，拓寬了女性的話語表達(dá)空間，女性開始走向多元化的媒介傳播格局中，她們沖破禁錮大膽發(fā)聲，構(gòu)建女性主體話語體系。長期以來，在以男權(quán)話語為控制中心的話語建構(gòu)體系中，女性一直是作為男性“附屬品”而存在的形象，表現(xiàn)出對男權(quán)文化的從屬地位和失語狀況[2]。融媒體時(shí)代的“她文化”綜藝節(jié)目話語場，注重構(gòu)建富有獨(dú)立自我的女性意識，打破了傳統(tǒng)男性視角下的女性刻板形象。南希·佛雷澤在《重思公共領(lǐng)域》一文中寫到：公共領(lǐng)域曾被看作與社會(huì)地位無關(guān)且容納性很強(qiáng)，但事實(shí)上它排斥女性，也排斥社會(huì)的底層[ 3 ]。傳統(tǒng)社會(huì)以男性話語體系為主導(dǎo)，這種女性話語表達(dá)空間的長期缺失，禁錮了女性的獨(dú)立自我意識和價(jià)值，廣大女性很難爭取到更多的能使她們實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的社會(huì)資源。她綜藝為改變這種僵局提供了一種選擇?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》中的鄭希怡在參加節(jié)目之前，大部分內(nèi)地粉絲都不認(rèn)識她，但節(jié)目播出后，鄭希怡憑借“點(diǎn)頭殺”以及自身舉手投足間顯露出的霸氣、直爽等女性魅力，讓已經(jīng)接受自己不紅的鄭希怡成功翻紅。除此之外，多樣化的媒介平臺(tái)相互合作與融合，打破了以往女性被動(dòng)表達(dá)的局面，女性可以在更多的媒介平臺(tái)展露觀點(diǎn)、表達(dá)思想，為女性自身權(quán)益發(fā)聲。從被動(dòng)表達(dá)到主動(dòng)表達(dá)，新的傳播格局極大地拓展了女性的話語表達(dá)空間。節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的女性價(jià)值能夠借助融媒體時(shí)代的東風(fēng)，在多樣化的媒介平臺(tái)進(jìn)行廣泛地傳播，以及借助微博、抖音等平臺(tái)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)而得到了極高的話題度。這種以不經(jīng)意方式灌輸?shù)膫鞑ジ窬?，為女性話語權(quán)的拓展帶來極大的推動(dòng)力。

2.2 新的傳播生態(tài)提高了女性參與數(shù)量

提高女性意識最重要的是女性的參與。多元化的媒介平臺(tái)對于女性價(jià)值觀念的傳播，可以為女性的發(fā)展提供積極的促進(jìn)作用，讓越來越多的女性參與到宣揚(yáng)女性精神的隊(duì)伍中。融媒體時(shí)代，女性意識可以運(yùn)用她綜藝的運(yùn)作形式，實(shí)現(xiàn)多元化媒介領(lǐng)域和跨領(lǐng)域的對接，持續(xù)的灌輸?shù)饺藗兊乃枷胫校瑥亩鵀榕宰晕覂r(jià)值的傳播創(chuàng)造更大的空間。首先，從數(shù)量上來看，越來越多的她綜藝走入觀眾視野。比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《青春有你二》等擁有較高熱度的“女性向”綜藝節(jié)目全方位的向觀眾展現(xiàn)不同年齡段的女性魅力與價(jià)值，引發(fā)了大量女性粉絲的追捧與喜愛。她們在微博、抖音等新媒體平臺(tái)，為自己喜愛的明星爭相投票、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。其次，融媒體時(shí)代促使多元化的媒介平臺(tái)相互融合，無論是在電視媒介爆火，還是在新媒體平臺(tái)風(fēng)靡開來的綜藝節(jié)目，媒介間的合力宣傳，使得“女性向”綜藝節(jié)目取得“裂變式的傳播”。以“無懼年齡、乘風(fēng)破浪”為主題的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目，在微博熱搜上榜超600次，視頻播放量破650億。該節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體播出，借助抖音、微博、微信及門戶網(wǎng)站等多種媒介平臺(tái)合力宣傳，攜手打造2020年夏天現(xiàn)象級熱點(diǎn)事件，以多元化的媒介渠道賦能綜藝IP，引領(lǐng)了全民乘風(fēng)破浪。最后，從觀眾上來看，新的傳播生態(tài)使得女性擁有更多“觀看”的權(quán)利，沖破了男權(quán)視角下被“看”的被動(dòng)局面。從2017年《微博視頻白皮書》數(shù)據(jù)看出，女性用戶觀看綜藝節(jié)目平均占比為82%，而男性觀看用戶占比最高才為42.2%，可見女性是綜藝節(jié)目觀看群體的主力軍。廣大女性借助媒介平臺(tái)領(lǐng)略新時(shí)代的女性魅力，借助綜藝節(jié)目獲得自身對女性價(jià)值新的認(rèn)同與理解。例如節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題曲《無價(jià)之姐》就引發(fā)了鐵路女乘務(wù)員、女醫(yī)生、女公務(wù)員、女兵、女警等各行各業(yè)閃閃發(fā)光的女性參與進(jìn)來，共同起舞，傳遞積極向上、忠于自我的女性價(jià)值。

2.3 融媒體時(shí)代促進(jìn)媒介中的性別平等

融媒體時(shí)代，多元化媒介間的融合促進(jìn)了女性的社會(huì)性別意識的覺醒，女性逐漸在媒介場域中爭取自身更多的話語權(quán)，注重自身在媒介中的自我主體意識。媒介中的性別平等意味著兩性可以平等的彰顯自身能力，女性不再處于“被看”的局面，而是和男性一樣，擁有同樣的話語表達(dá)空間與實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)。正如西蒙那·波伏娃所說：“個(gè)人的基本意見必須在男女具備同等才能的前提下表達(dá)，其基礎(chǔ)是他們存在的一般結(jié)構(gòu)，與他們的性別沒有關(guān)系?！盵4]

綜藝節(jié)目可以借助媒介傳播的廣泛性，全方位地為受眾呈現(xiàn)21世紀(jì)的女性價(jià)值及其生存空間，可以幫助男性重新認(rèn)識新時(shí)代的女性獨(dú)立形象，同時(shí)也能夠加強(qiáng)女性對自身的自我認(rèn)同感。首先，“她”綜藝借助融媒體時(shí)代媒介間的多元融合，多渠道、全方位地讓男性了解女性，并直觀地感受21世紀(jì)的女性魅力，感受女性力量與柔和之美?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目，一經(jīng)播出，就引起社會(huì)各界的高關(guān)注度，各行各業(yè)的人們，特別是廣大男性，紛紛加入到演繹節(jié)目主題曲舞蹈的隊(duì)伍中，共同領(lǐng)略女性之美。其次，“她”綜藝選擇具有代表性的女性為節(jié)目嘉賓，可以為廣大女性在現(xiàn)實(shí)生活中找到“榜樣式人物”，讓她們對自身有了更直觀的形象認(rèn)知，以此獲得女性認(rèn)同感，并在節(jié)目中找到情感共鳴。例如在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的成團(tuán)之夜中，張雨綺發(fā)表了這樣一段成團(tuán)感言：“首先，獨(dú)立女性得具有支配時(shí)間的能力，其次，我們要有能和暴力、拳頭說不的能力，因?yàn)椴皇撬腥说幕橐龆际悄敲葱腋：屯昝赖?。我們還要有能把自己的才華展示出來的能力，告訴那些用相貌來評定女性的人：‘智慧和美貌是并存的。我還要有特別獨(dú)立的敏銳力和判斷力………”。節(jié)目讓世界看到了女性的力量以及她們突破障礙、偏見和勇于釋放真我的勇氣。

3 結(jié)語

在女性價(jià)值觀念傳播的道路上，融媒體時(shí)代多元的媒介平臺(tái)發(fā)揮著重要的影響作用，它為女性提供了更多的話語空間與發(fā)展機(jī)會(huì)，讓女性聲音、女性力量走進(jìn)大眾視野。展望未來，使各媒介在促進(jìn)女性發(fā)展與社會(huì)性別平等中發(fā)揮更大作用，為女性發(fā)展?fàn)I造良好地網(wǎng)絡(luò)空間，還需要我們不斷地努力與思索。

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