“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀與發(fā)展

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信陽(yáng)師范學(xué)院傳媒學(xué)院，河南信陽(yáng) 464000

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，各行各業(yè)得到了快速發(fā)展，使得人們長(zhǎng)期處于高壓力狀態(tài)。作為娛樂(lè)活動(dòng)中的一種，綜藝節(jié)目受到了廣大群眾的歡迎。而綜藝節(jié)目不僅包括電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也越來(lái)越多的出現(xiàn)的人們的視野中，為人們的生活帶來(lái)更多的快樂(lè)。文章通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)綜藝；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0106-02

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀

1.1 綜藝節(jié)目類型更加多元化

在現(xiàn)有的綜藝節(jié)目類型中，無(wú)論是電視綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目，一般分為音樂(lè)類，游戲類，脫口秀類，娛樂(lè)資訊類和訪談?lì)惖取６S著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將會(huì)有更多種類的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站中。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展快速的主要原因是電視綜藝節(jié)目會(huì)受到許多因素的限制，許多內(nèi)容不允許被播出。而對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這方面的限制相對(duì)減少，可以進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新，使節(jié)目的內(nèi)容和制作方式所處的環(huán)境更加寬松，從而創(chuàng)造出更多類型的綜藝節(jié)目。例如，2016年9月25日愛奇藝視頻網(wǎng)站上播出的《坑王駕到》，它是我國(guó)一種新型的首檔大型單口相聲體驗(yàn)式綜藝節(jié)目，它是由愛奇藝網(wǎng)站與相聲演員郭德綱聯(lián)手打造，節(jié)目以小劇場(chǎng)茶館實(shí)景播講的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。在此節(jié)目播出以后，獲得了大量網(wǎng)友的好評(píng)，使其播放量爆棚。在節(jié)目中，“坑親王”通過(guò)詼諧幽默的語(yǔ)言，將傳統(tǒng)故事以另類的形式展現(xiàn)在人們面前，使傳統(tǒng)故事獲得新的生命。觀眾通過(guò)觀看節(jié)目，既可以從中獲得歡笑，也可以學(xué)到更多的古代故事和知識(shí)，讓人們看完節(jié)目后意猶未盡。郭德綱的這檔節(jié)目是以新穎的方式對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)和古老文化的傳承。郭德綱曾經(jīng)感慨，越來(lái)越覺得傳統(tǒng)藝術(shù)的沒(méi)落，認(rèn)為這種沒(méi)落是來(lái)自于盲目創(chuàng)新，脫離了藝術(shù)規(guī)律，為資金創(chuàng)新，為得獎(jiǎng)創(chuàng)新，認(rèn)為評(píng)劇像歌劇，京劇像越劇。所以，郭德綱通過(guò)這種綜藝節(jié)目形式對(duì)故事進(jìn)行創(chuàng)造和理解，并將傳統(tǒng)知識(shí)進(jìn)行普及，具有很強(qiáng)的個(gè)人感召力?！犊油躐{到》是一檔中國(guó)人獨(dú)有的單口相聲傳統(tǒng)藝術(shù)，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。除此之外，愛奇藝視頻網(wǎng)站也推出了其他的綜藝節(jié)目，如《奇葩說(shuō)》，它是一檔最不像音樂(lè)節(jié)目的音樂(lè)節(jié)目，它與電視上的《中國(guó)好聲音》等有很大的區(qū)別。除了愛奇藝視頻，其他網(wǎng)站也在不斷的追趕潮流，創(chuàng)造出多種內(nèi)容和形式的綜藝節(jié)目。

1.2 節(jié)目風(fēng)格深度互聯(lián)網(wǎng)化

（1）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得以普遍。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是建立在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下而產(chǎn)生的，深受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得到廣泛使用，創(chuàng)造了一種輕松，調(diào)侃的語(yǔ)言環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要來(lái)自于網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件，漫畫、新聞、方言和游戲等，如藍(lán)瘦、香菇、人艱不拆等。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以通過(guò)這種語(yǔ)言將嚴(yán)肅的事件幽默化和戲劇化，營(yíng)造出較為娛樂(lè)化的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，與觀眾的心理產(chǎn)生共鳴，拉近與觀眾之間的距離，從而達(dá)到娛樂(lè)的最佳效果。

（2）主持方式靈活，風(fēng)格更加活潑。相對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境較為寬松。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正式由于這種寬松的環(huán)境，使得綜藝節(jié)目的受限因素減少，為主持人提供了更好的發(fā)揮空間，使得主持風(fēng)格更加獨(dú)特，讓節(jié)目更加活潑，從而獲得更高的受眾度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目趨于年輕化。如在節(jié)目《奇葩說(shuō)》中，與電視綜藝節(jié)目主持相比，馬東在此節(jié)目中的主持風(fēng)格有了較大的不同。在主持的過(guò)程中，馬東表現(xiàn)出了他的機(jī)智，使用的語(yǔ)言更加幽默和詼諧。有些電視中不能出現(xiàn)的敏感字詞和話語(yǔ)都可以通過(guò)幽默的方式出現(xiàn)在節(jié)目中，擴(kuò)大了語(yǔ)言的發(fā)揮空間。

（3）與觀眾的互動(dòng)程度增加。在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，觀眾群體的互動(dòng)會(huì)受到很大的限制，不能及時(shí)反饋節(jié)目播出的效果。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾群體可以獲得更多的節(jié)目互動(dòng)機(jī)會(huì)，能夠隨時(shí)參與到節(jié)目中，及時(shí)反饋節(jié)目效果。特別是彈幕技術(shù)的出現(xiàn)，更加增大了互動(dòng)的即時(shí)性。彈幕最初是由動(dòng)漫公司引進(jìn)的，它模仿的是日本網(wǎng)站彈幕的使用方法。當(dāng)前，彈幕已經(jīng)是網(wǎng)友在網(wǎng)站交流中最為常用的一種手段，在視頻播放過(guò)程中，就可以同時(shí)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容交流和效果反饋，為視頻觀眾提供了一個(gè)有效的交流平臺(tái)，使得受眾群體表達(dá)權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，節(jié)目組也可以對(duì)反饋信息進(jìn)行分析和總結(jié)，根據(jù)分析結(jié)果來(lái)改變綜藝節(jié)目的內(nèi)容和方式，從而提高網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量，獲得更多觀眾的關(guān)注和喜愛。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)中還有多種互動(dòng)方式，如網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出時(shí)都會(huì)同時(shí)發(fā)布郵箱，微信，微博和官方賬號(hào)等，受眾群體可以通過(guò)這些方式來(lái)表達(dá)自己的意見和建議，節(jié)目組根據(jù)這些建議對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而提高節(jié)目質(zhì)量和效果。

1.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目劇情多雷同

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快速發(fā)展，一方面受到群眾需求的影響，而另一方面也受到利益的驅(qū)使，使得各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相追逐，不斷的推出新的綜藝節(jié)目。但是，在這些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，經(jīng)過(guò)對(duì)比和分析，可以了解到，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容都相對(duì)簡(jiǎn)單，原創(chuàng)的作品不多，很多視頻網(wǎng)站互相效仿，節(jié)目的題材和劇情大同小異，甚至進(jìn)行翻拍，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。往往一檔綜藝節(jié)目很火，受到觀眾關(guān)注度較高，其他視頻網(wǎng)站為了獲得更多的受眾群體，就會(huì)對(duì)其進(jìn)行效仿。而對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展方向，缺少更多的調(diào)查和分析，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)和內(nèi)涵，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容和形式出現(xiàn)大量雷同。這種抄襲的作品是不能受到產(chǎn)權(quán)保護(hù)。如果，視頻網(wǎng)站不能很好的利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和平臺(tái)，使其不能真正的發(fā)揮出真正的價(jià)值，就會(huì)嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的對(duì)策

2.1 健全網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的管理制度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷融入和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，相關(guān)部門需要建立一套科學(xué)的、完整的管理制度對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作和播出進(jìn)行管理和約束。這種制度必須有別于電視綜藝節(jié)目的管理制度，需要與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況，綜藝節(jié)目的自身特點(diǎn)和受眾群體需求相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，一方面是由于部分觀眾的需求，而一方面也與相關(guān)的企業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相掛鉤。所以，健全的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理制度的建立是非常必要的，它能夠?yàn)榫C藝節(jié)目的創(chuàng)作提供明確的制度規(guī)范，約束各個(gè)企業(yè)主體的行為，減少惡俗節(jié)目的存在。同時(shí)也為企業(yè)主體的利益提供了有效的法律保障，保證網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目健康發(fā)展，提高節(jié)目的質(zhì)量，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.2 更加重視網(wǎng)絡(luò)文化和健康價(jià)值導(dǎo)向的形成

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從實(shí)質(zhì)上來(lái)看也是網(wǎng)絡(luò)文化的形成和體現(xiàn)。其中，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中存在的內(nèi)容和體現(xiàn)的價(jià)值是值得認(rèn)可和傳承的，它也是互聯(lián)網(wǎng)積極文化內(nèi)涵和理念的繼承和發(fā)揚(yáng)，同樣是一種健康的、積極的、向上的價(jià)值導(dǎo)向。雖然如此，在互聯(lián)網(wǎng)文化中，仍然存在著很多負(fù)面的，不利于社會(huì)發(fā)展因子，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了一定的不健康因素，各大視頻網(wǎng)站和相關(guān)部門必須提高重視程度，對(duì)這些不健康的內(nèi)容和因素進(jìn)行管理和制約，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)造中，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的審查力度，對(duì)其傳播的價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行有效評(píng)估，分析其是否與主流價(jià)值觀念相符合，是否會(huì)給受眾群體帶來(lái)負(fù)面影響等。在審查結(jié)束后，視頻網(wǎng)站需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)進(jìn)行有效的規(guī)避，樹立良好的媒介形象，以公眾利益和社會(huì)利益為準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)正面價(jià)值的正方向引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，新媒體種類也更多的出現(xiàn)在人們的生活和工作中，在這樣的背景下，電視也不再是播放綜藝節(jié)目的唯一渠道，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都以網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行播出，為綜藝節(jié)目提供了更多的資源和平臺(tái)。因此，相關(guān)部門必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以完善，建立更加健全的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，而各大網(wǎng)絡(luò)視頻也都選擇與自身相適應(yīng)的綜藝節(jié)目類型和經(jīng)營(yíng)模式，與市場(chǎng)發(fā)展情況相結(jié)合，創(chuàng)造出具有特色，觀眾喜愛的，健康的綜藝節(jié)目。

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