洪湖紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探究

謝雯雯，嚴雄飛

（湖北工業(yè)大學，湖北武漢 430068）

“紅色文化是中國人民在革命實踐中，對古今中外優(yōu)秀的文化不斷選擇、重組并整合的基礎上，形成的特定的文化形態(tài)和精神。 ”[1]紅色文化旅游是旅游的一種形式，除了具備旅游的一般特點外，還以“紅色”內(nèi)核區(qū)別于其他的旅游活動。紅色文化旅游不僅是一項經(jīng)濟活動、文化活動，更是一種政治活動。 發(fā)展紅色文化旅游，一方面,開發(fā)了當?shù)靥厣糜钨Y源;另一方面, 旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟收益也可以用來保護和修復紅色文化資源。此外，人們在進行紅色文化旅游的過程中也有助于其了解革命歷程， 感知革命精神，增強愛國熱情，提高紅色文化認同度。 本文以洪湖紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例， 探究在當前時代背景下， 洪湖紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的有效實施路徑，從而助推洪湖紅色旅游高質量發(fā)展。

1 洪湖紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

洪湖是湘鄂西革命根據(jù)地的中心， 這里打響了湘鄂西武裝斗爭第一槍， 是中國工農(nóng)紅軍重要誕生地之一，“賀龍、周逸群、段德昌等老一輩革命先烈曾在這里浴血戰(zhàn)斗過。 ”[2]這里還是土地革命戰(zhàn)爭時期全國獨一無二的在河湖港汊地帶建立根據(jù)地并開展游擊戰(zhàn)爭的首創(chuàng)地。洪湖作為革命圣地，擁有光榮的革命斗爭歷史，紅色文化資源豐富多樣。 “第三次全國文物普查共登記不可移動文物616 處，”[3]其中革命文物117 處，分布在全市13 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)辦。 其文物古跡主要有：湘鄂西省蘇維埃政府、洪湖游擊總隊建軍處、中國工農(nóng)紅軍第二軍團指揮部府場舊址等。這片紅色沃土孕育出了“百折不撓、同舟共濟、不怕犧牲、勇于奉獻”的洪湖精神。

洪湖市重視開發(fā)紅色旅游資源， 加快湘鄂西蘇區(qū)革命烈士陵園等舊址群修復工程建設， 打造以瞿家灣為中心的紅色體驗游項目， 不斷提升紅色旅游城市影響力。2021年洪湖國慶游客量約為26.6 萬人次。同比去年增加51.6%，主要集中在瞿家灣湘鄂西革命舊址群等紅色景區(qū)。 其中紅色旅游景點國慶期間游客量約16.6 萬人次，同比去年增加了一倍。 此外， 洪湖市政府也采取有力舉措推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如編制了《洪湖市全域旅游規(guī)劃》《瞿家灣紅色教育基地項目規(guī)劃》等；穩(wěn)健推進紅色記憶影視基地等項目建設；努力改善游區(qū)環(huán)境，積極修建旅游廁所；提高服務質量，舉辦紅色講解員培訓班等；積極打造紅色人文景觀與綠色生態(tài)景觀有機融合、 緬懷與教育并重的紅色游覽勝地。 洪湖紅色旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定發(fā)展，但同時也存在著一些不可忽視的問題。

2 洪湖紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的主要問題

2.1 資源開發(fā)深度不夠

洪湖市紅色文化底蘊深厚，革命內(nèi)涵豐富。但是縱觀洪湖市，對紅色旅游開發(fā)的深度不夠。 一方面，對紅色文化旅游開發(fā)僅停留在保存保護的初級觀光展覽階段。 例如，針對革命遺址遺跡、特色革命小鎮(zhèn)的開發(fā)，主要采取游覽觀光的方式，而對其蘊藏的革命精神、革命故事方面的深度挖掘普遍較少。游客的文化體驗感與參與感不高， 且對紅色精神吸收的效果也不佳。另一方面，紅色旅游資源開發(fā)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏充分對接。景區(qū)資源開發(fā)方式單一，缺乏特色和創(chuàng)意，難以調動游客主動參與和了解的積極性，無法滿足游客日益增長的多層次體驗需求， 使得游客停留時間短， 也減少了游客對紅色景區(qū)再次游覽的可能性。

2.2 旅游產(chǎn)品較為單一

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展， 人民群眾對于旅游產(chǎn)品的要求也隨之提高。然而，目前洪湖紅色旅游開發(fā)的旅游產(chǎn)品還存在著一些不足。 其一，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。市區(qū)內(nèi)遺跡遺址、 烈士陵園等多以傳統(tǒng)的觀光等游覽方式為主，導游解說也多以教化式為主，缺乏感情投入與人文關懷，很難引發(fā)游客共情，缺乏市場吸引力。其二，產(chǎn)品的影響力不足。洪湖紅色資源級別高，其旅游產(chǎn)品理應在全國乃至世界擁有知名度和關注度。然而，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品也只在全省等鄰近區(qū)域產(chǎn)生影響。其三，產(chǎn)品推廣營銷效果不佳。一方面，產(chǎn)品沒能抓住游客心理，使其購買欲不高；另一方面，景區(qū)推廣銷售人員缺乏創(chuàng)新意識且積極性有限。

2.3 配套服務相對滯后

洪湖紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)在不斷壯大， 接待游客量逐漸增多， 這對于景區(qū)服務水平和質量的要求也隨之提高。目前，景區(qū)的配套服務還不完備。一方面，公共服務水平需要提升。雖然政府財政大力支持、各大項目也陸續(xù)實施建成。 例如，金灣大酒店開業(yè)，環(huán)路綠道等逐步建成，洪湖市接待游客能力顯著提升，但是有一些景區(qū)服務設施還不完善，餐飲、住宿、娛樂等設施需要改善，才能更好地為游客服務。 另一方面，旅游服務人才缺乏。 景區(qū)內(nèi)招商、營銷、運營人才不足，影響洪湖紅色旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。 例如，景區(qū)內(nèi)紅色講解員的數(shù)量不多， 且講解內(nèi)容多以空洞說教為主，講解方式缺乏趣味性和生動性，一定程度上也影響了紅色文化教育功能的發(fā)揮。

3 洪湖紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施路徑

3.1 整合旅游資源，發(fā)揮區(qū)域特色

洪湖市紅色文化旅游資源豐富，但布局分散，對其區(qū)域內(nèi)相關旅游資源進行有效整合， 可以更好地迎合游客需求。首先，有機結合區(qū)域內(nèi)所有的旅游資源。 洪湖濕地文化、自然風光、歷史文化等資源都可以進行優(yōu)化整合，推動紅色洪湖、綠色洪湖、金色洪湖的打造， 使游客們在游覽過程中既能領略水鄉(xiāng)特色的自然風光，又能浸潤在紅色革命文化之中，蕩滌心靈。 其次，區(qū)域間聯(lián)合打造精品路線。 可以依據(jù)革命歷史事件發(fā)生的時間順序及相關地點進行設計，讓游客們在紅色文化的背景之下， 感受“洪湖赤衛(wèi)隊”留下的紅色文化，領略“洪湖水浪打浪”的巨大魅力。最后，與區(qū)域外紅色資源協(xié)調聯(lián)動。一方面，洪湖作為湘鄂西革命根據(jù)地首府、 長征主力紅二方面軍的搖籃， 可以與湖南省及長征線路相關省份進行紅色旅游資源合作，創(chuàng)意打造系列旅游產(chǎn)品，提升游客游覽意愿度；另一方面，與區(qū)域外紅色資源優(yōu)化整合的同時， 也可以學習其他區(qū)域紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷推廣策略，助力提升自身資源的知名度和關注度。

3.2 實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新融合方式

洪湖是湘鄂西革命的搖籃，這里河湖港汊，縱橫交錯；蘆葦蒿排，密密麻麻。 洪湖作為紅色水鄉(xiāng)應積極實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮地域特色，創(chuàng)新融合方式。 其一，積極與研學旅游對接。 可以通過研學基地、紅色教育基地、紅色場景演出建設，通過實景演出活化洪湖精神，做實洪湖市紅色旅游目的地，樹立紅色旅游品牌形象。其二，推動與康養(yǎng)旅游結合。后疫情時代，人們越來越注重自身健康。洪湖是魚米水鄉(xiāng)，生態(tài)環(huán)境良好，推動“紅色＋康養(yǎng)”等項目，十分符合現(xiàn)代人高層次的旅游需求。 其三，積極開發(fā)夜市旅游。 “‘夜間經(jīng)濟’作為都市經(jīng)濟的重要組成部分，成為旅游城市著力開發(fā)的新增長點。 ”[4]洪湖市可以在“夜游”上推出夜放荷燈、泛舟洪湖等游玩項目；在“夜秀”上，舉辦《洪湖赤衛(wèi)隊》等劇目演出、舞臺藝術、沉浸式表演等；在“夜玩”上開發(fā)以“紅色洪湖”“洪湖人民聯(lián)合抗日”等為主題的密室劇本等，迎合廣大年輕人的喜好需求；在“夜學”上可以與高?；驒C關單位組織聯(lián)合，舉辦紅色革命文化論壇及講座，如講解“中國紅軍獨立第一師”的珍貴記憶等，增強洪湖紅色文化的影響力。

3.3 依托現(xiàn)代科技，增強宣傳效度

“文旅融合不斷向科技領域延伸，技術成為文旅融合深化發(fā)展不可或缺的一部分。 ”[5]洪湖紅色旅游產(chǎn)業(yè)要探索在數(shù)字化、 信息化時代轉型發(fā)展的新模式，才能更好地實現(xiàn)進一步提升。 首先，提升景區(qū)展覽方式的真實感。 利用VR、AR、5G 等數(shù)字技術，將具體歷史事件真實地展現(xiàn)在游客面前。 如利用虛擬仿真技術重現(xiàn)“洪湖赤衛(wèi)隊”巧妙勝敵的過程，使游客化身赤衛(wèi)隊的一員，帶給游客沉浸式體驗。將游客從觀賞者轉變?yōu)閰⑴c者， 最終在經(jīng)過全身心體驗之后更能領悟革命精神，使之成為紅色文化的傳頌者。其次，增強景區(qū)的知名度。利用互聯(lián)網(wǎng)科技積極推廣洪湖紅色文化資源，如注冊運營抖音、B 站等短視頻直播賬號，定期更新洪湖人文景觀和自然風光；運營微博、微信公眾號等，以圖文并茂的方式向游客展現(xiàn)洪湖特色紅色旅游景點。最后，提高景區(qū)服務的便民度。 積極與高德地圖、去哪兒網(wǎng)等應用合作，為游客提供合理的出行路線；打造景區(qū)旅游便民服務平臺。例如，利用大數(shù)據(jù)采集游客的興趣所在，更有針對性地迎合游客需求； 也可收集游客們對瞿家灣等景區(qū)各項服務的評價等， 努力打造大眾一致認同的好口碑，使其美名在外，擴大影響力。

3.4 加強人才培養(yǎng)，提高服務質量

洪湖紅色旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展， 依賴于完善的配套基礎設施， 更需要一大批綜合素質過硬的景區(qū)相關從業(yè)人員?！叭瞬攀怯绊懸磺挟a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素， 紅色旅游產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展離不開強大的人才隊伍建設?！盵6]首先，打造專業(yè)紅色文化導游講解員隊伍。導游講解員是紅色文化宣傳的終端，游客所獲取的知識很大程度上來自于景區(qū)講解員。因此，對景區(qū)講解員應定期開展洪湖紅色文化學習培訓活動，深入了解湘鄂西革命歷史， 才能將靜態(tài)的遺址遺跡在講解中賦予其新的活力，激發(fā)游客理解與認同。其次，打造專業(yè)后勤服務人員。 營造良好的景區(qū)環(huán)境，有益于帶給游覽者美的享受。 后勤服務人員的儀容儀表、服務態(tài)度和服務精神都是十分重要的，應加強對服務人員的培訓及管理。最后，完善紅色旅游從業(yè)人員的職業(yè)晉升渠道。一方面，提高紅色旅游從業(yè)人員的準入門檻，對管理人員、導游和相關服務人員展開入職前培訓及定期職業(yè)培訓， 提升其專業(yè)水平及綜合素質；另一方面，為景區(qū)從業(yè)人員提供一個完善的人才晉升機制，提高其工作的積極性和努力程度，以獲得晉升機會， 這在某種意義上降低了人才流失率，有助于提升紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平，以優(yōu)化服務質量。

4 結語

洪湖素有“紅色水鄉(xiāng)”之稱，其既具有豐富的紅色革命文化，又具有特色的綠色生態(tài)風光，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)有極大優(yōu)勢。 推動洪湖紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展， 是響應國家實行文旅融合戰(zhàn)略的積極舉措，也是拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，同時也能提高人民群眾的紅色文化認同感。后疫情時代，人們更加重視健康的生活方式及滿足精神情感方面的需求，洪湖紅色旅游產(chǎn)業(yè)可以順勢而為抓住歷史機遇，實施有效路徑，積極實現(xiàn)高質量發(fā)展。