融媒體時(shí)代新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞短視頻；制作與傳播

如今，我國短視頻用戶較多，相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻能夠融合圖片、聲音和文字等元素，豐富用戶的信息獲取體驗(yàn)。新聞媒體要高度重視新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播，迎合時(shí)代需要，在新聞傳播中合理應(yīng)用短視頻，制作大眾喜愛的短視頻節(jié)目，如此一來，才能夠更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的綜合發(fā)展。

融媒體背景下的新聞短視頻概述

融媒體主要是指人們合理選擇利用現(xiàn)有媒介載體，整合一些有內(nèi)涵的報(bào)紙、廣播、雜志的信息內(nèi)容，為促進(jìn)資源、內(nèi)容、宣傳效果和各方利益之間的深度融合創(chuàng)新與共享奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的一種全新的傳播形式。短視頻是指有別于傳統(tǒng)視頻制作的又一種新型的視頻，多數(shù)短視頻的時(shí)長大約為2～3分鐘，由于時(shí)間有限，傳達(dá)出的信息內(nèi)容皆為精華部分，人們可以利用信息技術(shù)手段，通過各種信息技術(shù)平臺(tái)，例如抖音、快手等，觀看短視頻。

如今，人們的生活、工作節(jié)奏正在逐步加快，人們每天可以利用自身碎片化的時(shí)間，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找自己感興趣的新聞短視頻。這種模式的應(yīng)用，在極大程度上豐富了人們獲取新聞的體驗(yàn)感，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞信息的傳播效果。

目前，短視頻類的APP市場發(fā)展十分火熱，如抖音、快手、火山小視頻等，這些APP中的短視頻內(nèi)容簡短、新穎、多樣、點(diǎn)擊率多、受眾廣泛，在融媒體時(shí)代下很受歡迎。新聞短視頻的大量出現(xiàn)，是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠很簡潔、方便、及時(shí)地將一些新聞信息迅速傳達(dá)、普及給受眾，讓人們隨時(shí)隨地通過這些短視頻內(nèi)容了解到更多的新聞資訊。

新聞短視頻通常是指用戶在APP中播放的新聞資訊，同時(shí)，也可以在APP中發(fā)布各種不同內(nèi)容、風(fēng)格的新聞視頻。目前，短視頻APP深受著人民大眾的喜愛，抖音、快手等是其中的典型代表。新聞短視頻的出現(xiàn)與新時(shí)代信息發(fā)展、媒體傳播形式、手段創(chuàng)新實(shí)踐都有著十分密切的聯(lián)系，能夠更加及時(shí)、全面、簡潔、完整以及準(zhǔn)確地向社會(huì)受眾傳遞最新信息，引導(dǎo)社會(huì)大眾及時(shí)了解新聞資訊。

目前，短視頻平臺(tái)用戶逐漸增多，平臺(tái)發(fā)布視頻的門檻普遍較低，所有群眾都可以發(fā)布自己制作的短視頻。這也使得短視頻內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。在現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展的背景下，短視頻的發(fā)展趨勢以及短視頻的種類在不斷豐富，人們面對(duì)大量的新聞資訊，很難在短時(shí)間內(nèi)快速找到有價(jià)值的視頻信息內(nèi)容。在融媒體快速發(fā)展的過程中，新聞短視頻雖然發(fā)展相對(duì)較快，但在視頻信息和內(nèi)容選擇方面需要進(jìn)一步完善。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的優(yōu)勢

適合群眾的碎片化閱讀方式。在融媒體的時(shí)代下，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取各種新的行業(yè)新聞信息。用戶閱讀新聞逐漸呈現(xiàn)出碎片化的閱讀特征。由于新聞短視頻的重要特點(diǎn)是短小精悍，內(nèi)容豐富多彩，可以有效地讓用戶在任何時(shí)間快速了解和接收各種與新聞相關(guān)的信息內(nèi)容，進(jìn)而有效滿足用戶對(duì)信息內(nèi)容的需求。

符合用戶的新聞需求。傳統(tǒng)的新聞媒體一般只能單向傳播新聞信息，群眾與傳統(tǒng)新聞媒體之間難以實(shí)現(xiàn)高效的實(shí)時(shí)信息互動(dòng)。但在融媒體的時(shí)代下，群眾可以直接參與新聞信息編輯、生產(chǎn)與發(fā)布，群眾對(duì)新聞交互功能的需求也越來越大。而新聞短視頻中因其自帶的網(wǎng)友評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能與群眾的交互體驗(yàn)需求十分符合，群眾不僅可以隨時(shí)隨地輕松利用手機(jī)獲取各種各樣的動(dòng)態(tài)新聞信息，同時(shí)還可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)、意見，進(jìn)行新聞信息實(shí)時(shí)反饋和高效交互。

與用戶娛樂消遣需求相符合。在融媒體的時(shí)代下，短視頻已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種走向社會(huì)化的新媒體傳播方式，可以有效地傳遞各種社會(huì)信息，實(shí)現(xiàn)新聞資訊信息與用戶生活的深入互動(dòng)融合。除一些國家重大事件、時(shí)政熱點(diǎn)新聞等內(nèi)容可以作為新聞短視頻內(nèi)容之外，用戶還可以將身邊發(fā)生的一些新鮮事物進(jìn)行拍攝并用短視頻編輯軟件進(jìn)行簡單的編輯之后，以短視頻的形式上傳至社交網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)中。這類新聞短視頻在信息的傳播方面同樣具有一定的優(yōu)勢，可以有效滿足社會(huì)群眾中不同用戶對(duì)于新聞信息的實(shí)際需求。

新聞短視頻生產(chǎn)面臨的困境

新聞內(nèi)容管理層面。近年來，新聞短視頻行業(yè)的巨大成功吸引了越來越多的人參與其中。一些新聞視頻制作人為了獲得一些經(jīng)濟(jì)效益，忽視了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這不僅大大降低了人們對(duì)新聞短視頻的良好期望，同時(shí)也在極大程度上擾亂了新聞短視頻市場的正常發(fā)展秩序。此外，短視頻對(duì)時(shí)間有嚴(yán)格限制。當(dāng)制作人在制作和錄制一些簡短的新聞短視頻時(shí)，他們通常隨機(jī)選擇其中最真實(shí)、最準(zhǔn)確的新聞部分。然而，這也極有可能導(dǎo)致受眾對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性、認(rèn)知辨別能力存在偏差，加大了新聞信息傳播失真的概率。為了在短期內(nèi)獲得更多網(wǎng)民的長期、持續(xù)關(guān)注，新聞網(wǎng)站和短視頻網(wǎng)站在關(guān)鍵報(bào)道的選擇和內(nèi)容表達(dá)形式上往往有相似之處，雖然具有一定的思想深度，但重復(fù)、頻繁出現(xiàn)的同類內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致受眾形成一種抵觸的心理，繼而影響到網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)新聞短視頻的發(fā)展造成一定的影響。出現(xiàn)這些問題的原因是由于新聞內(nèi)容的管理層對(duì)于新聞信息的把控不全面、對(duì)于新聞短視頻沒有形成正確、清晰的認(rèn)知造成的。

經(jīng)營管理層面。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)媒體要想緊跟時(shí)代發(fā)展，就必須在內(nèi)部員工技能培訓(xùn)、管理和體制改革等多方面進(jìn)行調(diào)整。由于互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)視頻的需求不斷增加，無論是新聞內(nèi)容還是其他短視頻內(nèi)容，在短期的事后審核機(jī)制中都或多或少地會(huì)遇到一些困難，總體水平、視頻處理和制作過程成本也會(huì)相應(yīng)增加。新聞短視頻的盈利主要取決于設(shè)施。在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，有必要注入更有效的社會(huì)資金支持，真正實(shí)現(xiàn)新聞短視頻網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展。

新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播

新聞內(nèi)容生產(chǎn)

新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要以國內(nèi)最新新聞信息內(nèi)容為主，同時(shí)監(jiān)測和捕捉社會(huì)熱點(diǎn)話題，以及原創(chuàng)音頻和視頻內(nèi)容。一般媒體應(yīng)以實(shí)時(shí)報(bào)道近期重大時(shí)事新聞信息為主，而新聞信息編輯或者記者，只需通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)搜索和捕捉社會(huì)上最熱門的話題，根據(jù)對(duì)這一話題的深入分析和挖掘，找到一種更及時(shí)、更有效的方式來吸引廣大受眾，可以在視頻中設(shè)置新聞關(guān)鍵詞。即時(shí)事件新聞報(bào)道是當(dāng)前融媒體快速捕捉用戶需求的最重要方式，因此，新聞內(nèi)容的迅速生成更需要媒體記者報(bào)道的速度加快，以目前動(dòng)態(tài)性比較強(qiáng)的突發(fā)性事件新聞內(nèi)容為主，借鑒目前日常生活場景中真實(shí)存在的各類沖突事件新聞和現(xiàn)階段大眾高度關(guān)注的熱點(diǎn)新聞事件，用專業(yè)和客觀、公正的媒體眼光為觀眾還原新聞?wù)嫦?。新聞短視頻平臺(tái)也可以接納一些來自網(wǎng)友自發(fā)的短視頻投稿，再由專業(yè)人士對(duì)新聞視頻素材進(jìn)行排列、編輯，傳遞出一些社會(huì)正能量，傳播出更符合社會(huì)文明發(fā)展及進(jìn)步理念的思想和各種新鮮觀點(diǎn)。

在所有新聞短視頻中，應(yīng)確保所有公開播出視頻節(jié)目的內(nèi)容信息是全面、客觀、正能量的。選擇社會(huì)新聞或相關(guān)事件內(nèi)容時(shí)，新聞編輯可以大膽嘗試恢復(fù)原來的新聞事件音頻和視頻文本、配樂，將記者在采訪過程中周圍的環(huán)境向大眾講述。因?yàn)橐话慵磿r(shí)視頻報(bào)道的一些社會(huì)新聞會(huì)存在突發(fā)性、不確定性的特點(diǎn)，拍攝者可能并不是專業(yè)的拍攝人員或者記者，視頻內(nèi)容往往很難講述清晰，反映出整個(gè)事件的真實(shí)客觀全貌。在編輯加工、傳播信息時(shí)，記者團(tuán)隊(duì)通常需要先嘗試通過視頻的原生文字的講述，對(duì)事情的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理，在最后對(duì)視頻內(nèi)容信息進(jìn)行的二次加工編輯整理和重組剪輯之時(shí)，利用一些相對(duì)直白、易懂的或者簡單的視頻字幕，來補(bǔ)充原視頻信息中缺少的某些新聞要素。這體現(xiàn)出新聞信息工作的高度專業(yè)性和科學(xué)性，更符合當(dāng)前新聞?lì)I(lǐng)域?qū)嶋H情況。短視頻新聞工作要確保與其他傳統(tǒng)意義紙質(zhì)新聞報(bào)道活動(dòng)一樣，必須堅(jiān)持報(bào)道具有社會(huì)客觀性的特點(diǎn)，必須注重新聞?wù)鎸?shí)性.在日常采編制作新聞短視頻的過程中，應(yīng)當(dāng)充分突出并關(guān)注新聞對(duì)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展造成的影響，并盡可能充分利用現(xiàn)有新聞短視頻內(nèi)容的豐富性特點(diǎn)，減緩新聞短視頻呈現(xiàn)出的客觀嚴(yán)肅性，以具有趣味性、感染力的新聞報(bào)道來吸引受眾。

新聞傳播策略

除可靈活運(yùn)用多種新聞短視頻類型來進(jìn)行各種新聞資訊動(dòng)態(tài)的傳播或展示活動(dòng)之外，新聞短視頻同時(shí)還可以選擇與愛奇藝、騰訊、搜狐新聞中心等海內(nèi)外數(shù)十家大型第三方視頻機(jī)構(gòu)聯(lián)手開展項(xiàng)目合作，推出服務(wù)板塊。用戶只要點(diǎn)擊相應(yīng)的新聞推送平臺(tái)，就能快速獲取相關(guān)的新聞信息，通過自動(dòng)推送、彈窗消息等方式提高相關(guān)新聞信息的閱讀量，同時(shí)運(yùn)用新聞商業(yè)化快速傳播模式擴(kuò)大新聞瀏覽量。在新聞推送的平臺(tái)中，可以推出新聞官方賬號(hào)來與新聞目標(biāo)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的情感交流及信息互動(dòng)，利用短視頻推送信息的這種新傳播方式迅速地感染到目標(biāo)用戶，動(dòng)態(tài)推送方式和靜態(tài)信息推送方式的巧妙結(jié)合，可以更有效提高目標(biāo)用戶對(duì)相關(guān)新聞信息內(nèi)容的關(guān)注度。

融媒體時(shí)代新聞短視頻思維模式的創(chuàng)新與把控

配合使用專業(yè)短視頻軟件

要想融入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行新聞短視頻的制作時(shí)，需要不斷加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，來促進(jìn)新聞短視頻的發(fā)展。在對(duì)新聞短視頻素材內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，應(yīng)立足于具體視頻內(nèi)容，利用各種相關(guān)軟件工具為新聞短視頻內(nèi)容配上中文字幕、動(dòng)態(tài)特效或是其他背景音樂。在將精心錄制、加工優(yōu)化處理的新聞短片視頻與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文字新聞播報(bào)方式進(jìn)行交叉整合下，有助于不斷提高新聞短視頻的信息量、增強(qiáng)新聞的傳播性。

對(duì)每天的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

根據(jù)目前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容相關(guān)信息和大數(shù)據(jù)的深入分析和處理，并以此數(shù)據(jù)為依據(jù)，準(zhǔn)確了解廣大群眾的具體新聞閱讀需求、新聞短視頻瀏覽使用習(xí)慣等，進(jìn)而推動(dòng)新聞短視頻的發(fā)展進(jìn)度。在這個(gè)過程中，新聞媒體平臺(tái)可以收集用戶上傳發(fā)布相關(guān)新聞片段和視頻后的用戶觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、相關(guān)新聞信息的大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析和云技術(shù)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘和綜合分析。通過數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，可以對(duì)人們的喜好和觀看視頻的習(xí)慣進(jìn)行了解，將這些分析數(shù)據(jù)運(yùn)用到新聞短視頻的制作和播放過程中，創(chuàng)建出群眾喜歡和感興趣的視頻形式，使大眾更加關(guān)注和喜愛新聞短視頻，從而為新聞短視頻的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使新聞媒體具有更強(qiáng)的信息傳播能力。

綜上所述，融媒體時(shí)代是我國信息技術(shù)快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。面對(duì)競爭日益激烈和復(fù)雜的新聞媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)技術(shù)手段的自我革新，加緊學(xué)習(xí)研究如何轉(zhuǎn)變現(xiàn)代新聞平臺(tái)內(nèi)容制作技術(shù)流程模式與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播組織模式，利用科學(xué)技術(shù)和短視頻手段來適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體新需求。

作者簡介：

周旭（1981.03—），男，漢，重慶墊江人，記者，本科，研究方向：融媒體新聞傳播。