鄉(xiāng)村振興背景下新媒體文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)方略

陳泉如

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；提質(zhì)方略

鄉(xiāng)村振興是完成中華民族偉大復(fù)興的重要戰(zhàn)略，對(duì)緩解三農(nóng)問(wèn)題有著極其關(guān)鍵的影響作用。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，需要不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。加強(qiáng)與新媒體技術(shù)手段的融合發(fā)展，是時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。在鄉(xiāng)村振興背景下，為提升新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，確保其能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興發(fā)揮出應(yīng)有的促進(jìn)作用，應(yīng)從完善發(fā)展體系、培育產(chǎn)業(yè)人才、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新文化內(nèi)容以及加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管等方面予以有效落實(shí)，從而全面激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，并將新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分展現(xiàn)。

新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性

文化產(chǎn)業(yè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力支撐。新媒體技術(shù)手段與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不僅可以將新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分發(fā)揮，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式提供更多的思路和可能性，同時(shí)還可以挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，不斷提升鄉(xiāng)村特色文化的品牌形象和影響力。新媒體文化產(chǎn)業(yè)可與多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，逐步達(dá)成協(xié)調(diào)發(fā)展、共同提升的良性局面，如借助新媒體直播、短視頻以及軟文推送等形式，推介鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，宣介鄉(xiāng)村特色旅游資源，在提升鄉(xiāng)村特色知名度的同時(shí)，也能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引更多流量、資金資源以及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等進(jìn)駐鄉(xiāng)村，逐步形成多元共建美好鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢(shì)。另外，新媒體文化產(chǎn)業(yè)可對(duì)瀕危的鄉(xiāng)村文化予以有效保護(hù)。在挖掘鄉(xiāng)村特色文化的過(guò)程中，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)瀕危的、具有傳承價(jià)值的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，借助新媒體技術(shù)手段將此類(lèi)文化進(jìn)行宣傳推廣，逐漸引起相關(guān)人員重視并將此類(lèi)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化予以保護(hù)傳承。

鄉(xiāng)村振興背景下新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全

新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有健全完善的體系支撐，才能夠發(fā)揮出最大化的作用和價(jià)值。當(dāng)前，多數(shù)鄉(xiāng)村的新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在探索階段，存在對(duì)新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、具體形式以及核心內(nèi)容等都沒(méi)有樹(shù)立正確系統(tǒng)的認(rèn)知和理解的情況，同時(shí)對(duì)新媒體平臺(tái)渠道的了解和掌握也不夠全面，致使新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系未能及時(shí)建立健全，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效較差，并且出現(xiàn)人云亦云、無(wú)效效仿的狀況。長(zhǎng)此以往，既不能發(fā)揮出新媒體技術(shù)手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)作用，喪失借助新媒體發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際價(jià)值，同時(shí)也極有可能錯(cuò)失新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村文化資源和特色文化的挖掘宣介。另外，新媒體文化產(chǎn)業(yè)需要依據(jù)具體的發(fā)展規(guī)劃予以落實(shí)，鄉(xiāng)村對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的缺失或是不重視，將會(huì)導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)盲目隨意的情況，不利于新媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新媒體人才隊(duì)伍不足

新媒體人才隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的重要助力。在新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)人才是保證新媒體各項(xiàng)工作有效可靠的關(guān)鍵因素。從新媒體內(nèi)容生產(chǎn)整體流程來(lái)說(shuō)，無(wú)論是前期的策劃分析，還是中期的拍攝剪輯，或是后期的運(yùn)營(yíng)推廣，都需要新媒體團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保各項(xiàng)工作能夠落實(shí)到位。然而，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，能夠從事鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量極少，多數(shù)專(zhuān)業(yè)人才更愿意留在城市之中，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終得不到專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，也就難以提升鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。另外，還存在對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)有人員進(jìn)行新媒體培育力度不足的情況。在鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，未能對(duì)現(xiàn)有人員專(zhuān)業(yè)能力的培育予以充分重視，過(guò)度依賴(lài)引進(jìn)的專(zhuān)業(yè)人才，致使新媒體人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一，同時(shí)也未能發(fā)揮出新媒體文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的積極作用。

基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善

基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，使用的新媒體平臺(tái)渠道較為單一，同樣會(huì)影響鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和延續(xù)性，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效產(chǎn)生直接影響。伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)越來(lái)越完善，但是由于我國(guó)地域?qū)掗?、地理?xiàng)l件復(fù)雜等因素的限制，鄉(xiāng)村地區(qū)總體的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)仍然較為落后，部分鄉(xiāng)村信號(hào)基站數(shù)量較少，且信號(hào)質(zhì)量也較差，此類(lèi)問(wèn)題對(duì)新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性帶來(lái)不良影響。同時(shí)，新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還會(huì)受到對(duì)新媒體技術(shù)手段了解不足的影響，出現(xiàn)新媒體平臺(tái)渠道應(yīng)用不夠靈活的問(wèn)題，致使鄉(xiāng)村特色文化的影響力和知名度未能充分提升，并且也無(wú)法體現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸陷入困境，也就無(wú)法保障鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的發(fā)展目標(biāo)。

新媒體內(nèi)容質(zhì)量不高

新媒體內(nèi)容是展現(xiàn)新媒體文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵核心，只有不斷提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量，才能為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持，并實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的高效融合。鄉(xiāng)村特色文化及各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源是新媒體內(nèi)容的主要素材，不同鄉(xiāng)村的特色不一，優(yōu)勢(shì)資源也不盡相同，但是部分鄉(xiāng)村缺乏創(chuàng)新理念，創(chuàng)作的新媒體內(nèi)容與優(yōu)秀新媒體作品極為相似，且內(nèi)容中未能有效體現(xiàn)出鄉(xiāng)村自身的特色和優(yōu)勢(shì)，致使新媒體作品的影響力大打折扣，對(duì)鄉(xiāng)村振興能夠起到的促進(jìn)作用十分有限。另外，技術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性不足也是導(dǎo)致新媒體內(nèi)容質(zhì)量不高的關(guān)鍵因素。新媒體內(nèi)容創(chuàng)作具有入門(mén)簡(jiǎn)單、制作方便的特點(diǎn)，但是長(zhǎng)期只使用一種或幾種模板，會(huì)使觀(guān)看體驗(yàn)下降并逐漸產(chǎn)生審美疲勞，難以發(fā)揮出更好的傳播效果，最終使得新媒體內(nèi)容接收者形成固化刻板的印象，逐漸對(duì)鄉(xiāng)村類(lèi)型的新媒體作品失去興趣，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

監(jiān)督管理約束度不夠

對(duì)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)予以必要的監(jiān)督管理，確保其實(shí)現(xiàn)良性與健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體技術(shù)手段下信息的傳播速度極快，若未能對(duì)新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以約束管理，則極有可能出現(xiàn)問(wèn)題并會(huì)造成一定的不良影響。新媒體內(nèi)容創(chuàng)作以及電商直播帶貨是鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，兩項(xiàng)工作均具有較強(qiáng)的自由性和靈活性，創(chuàng)作者和帶貨主播的個(gè)人能力、職業(yè)道德以及綜合素養(yǎng)等都存在一定的不確定性，如果缺少了可靠有效的監(jiān)督管理和約束機(jī)制，作品內(nèi)容和直播過(guò)程將難以得到有效的約束，則極有可能導(dǎo)致受眾在觀(guān)看作品和直播的過(guò)程中，對(duì)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑，同時(shí)會(huì)給新媒體平臺(tái)帶來(lái)不良影響，甚至?xí)a(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。除此之外，監(jiān)管和約束的缺失還會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)、抄襲、搬運(yùn)等情況的出現(xiàn)，同時(shí)創(chuàng)作者和帶貨主播也極有可能被丑化惡搞，這樣的情況將嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下新媒體文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)方略

完善新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的發(fā)展目標(biāo)，全面展現(xiàn)出新媒體文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高效的融合發(fā)展，應(yīng)及時(shí)健全完善新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，明確新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確保新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供可靠助力。完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系需要結(jié)合鄉(xiāng)村自身特色，有針對(duì)性和目的性地規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方案，使鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠真正得到有效落實(shí)。體系中應(yīng)明確各項(xiàng)工作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、預(yù)期目標(biāo)、開(kāi)展形式以及具體要求等多項(xiàng)內(nèi)容，并不斷結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，使新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系既能夠起到指導(dǎo)引領(lǐng)的作用，為有效開(kāi)展各項(xiàng)新媒體工作進(jìn)行規(guī)劃計(jì)劃，同時(shí)兼具極強(qiáng)的可行性和適用性，確保新媒體文化產(chǎn)業(yè)真正做到促進(jìn)鄉(xiāng)村的進(jìn)一步發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

加大力度引進(jìn)培育新媒體人才

新媒體人才是鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的重要因素，因此，應(yīng)加大力度引進(jìn)和培育新媒體人才?？梢詮倪@兩方面著手進(jìn)行：一方面與區(qū)域內(nèi)開(kāi)設(shè)新媒體相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高等院校建立合作，為專(zhuān)業(yè)人才創(chuàng)造實(shí)踐條件并提供實(shí)踐場(chǎng)地，這樣做既可以滿(mǎn)足高校人才的實(shí)踐需求，同時(shí)也能夠?qū)⑧l(xiāng)村特色文化進(jìn)行有效傳播，并為鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出良好示范，以此提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性和可操作性，同時(shí)可為鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引進(jìn)人才打下基礎(chǔ)。另一方面，鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能僅依靠引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才的支持，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)有人員進(jìn)行新媒體技術(shù)手段培訓(xùn)的力度。可通過(guò)邀請(qǐng)新媒體行業(yè)人才開(kāi)辦培訓(xùn)班、舉辦座談會(huì)等方式進(jìn)行培訓(xùn)，培育當(dāng)?shù)剞r(nóng)民了解并掌握新媒體工作的相關(guān)知識(shí)和技巧，使鄉(xiāng)村居民成為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

落實(shí)好基礎(chǔ)配套設(shè)施保障工作

新媒體技術(shù)手段需要基礎(chǔ)配套設(shè)施的有力保障，才能發(fā)揮出最大化的優(yōu)勢(shì)作用，因此，對(duì)基站和信號(hào)的依賴(lài)程度較深。想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就要落實(shí)好基礎(chǔ)配套設(shè)施的保障工作。當(dāng)前，4G信號(hào)已覆蓋我國(guó)百分之九十五以上的鄉(xiāng)村，5G基站建設(shè)已經(jīng)列為鄉(xiāng)村新媒體建設(shè)發(fā)展的重點(diǎn)工作，伴隨著覆蓋范圍和信號(hào)強(qiáng)度的進(jìn)一步提升，鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠得到更好的保障。與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村寬帶、鄉(xiāng)村廣播電視的建設(shè)和保障，為保證新媒體各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展打下基礎(chǔ)。另外，鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容能夠吸引到更多的人進(jìn)入鄉(xiāng)村，電商直播帶貨能夠?qū)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣銷(xiāo)各地，因此要加強(qiáng)公共服務(wù)、道路橋梁以及冷鏈物流等方面的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，并對(duì)現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行自動(dòng)化和信息化改造，以此提升多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，從而實(shí)現(xiàn)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)。

創(chuàng)作有鄉(xiāng)村特色的新媒體內(nèi)容

鄉(xiāng)村特色文化是新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，應(yīng)對(duì)特色文化和各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源充分挖掘，精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村的自身優(yōu)勢(shì)，打造出極具特點(diǎn)的鄉(xiāng)村品牌，以此提升鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力。新媒體內(nèi)容應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村特色，如民俗文化、服飾飲食、建筑特點(diǎn)以及自然景色等，只有找準(zhǔn)鄉(xiāng)村特色，才能實(shí)現(xiàn)新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)的目標(biāo)。在進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)注重多種特色文化的有機(jī)結(jié)合，使同一區(qū)域的特色文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并形成呼應(yīng)效應(yīng)，從而逐步構(gòu)建出立體式的新媒體傳播矩陣，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)品的社會(huì)影響力和傳播度。鄉(xiāng)村特色文化和各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源是進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的重要抓手，合理用好這一抓手不僅能夠有效避免同質(zhì)化的問(wèn)題出現(xiàn)，同時(shí)能夠最大限度地展現(xiàn)出鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)，促使更多的人對(duì)美好新農(nóng)村產(chǎn)生興趣，由此實(shí)現(xiàn)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

強(qiáng)化新媒體文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管約束

必要的監(jiān)管約束不僅能夠避免各種問(wèn)題的出現(xiàn)，同時(shí)也能夠激發(fā)出創(chuàng)作者更多的思路和靈感。在鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)開(kāi)展監(jiān)管工作，對(duì)新媒體作品、電商直播帶貨以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的繳稅納稅進(jìn)行審核監(jiān)管，確保作品、農(nóng)村產(chǎn)品及經(jīng)濟(jì)收益均符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以此確保鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康良性的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，新媒體文化產(chǎn)業(yè)自身也應(yīng)對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行明確細(xì)化，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和具體工作安排，制定相應(yīng)的監(jiān)管約束機(jī)制，并安排專(zhuān)人定期開(kāi)展審核檢查工作，使鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)從事人員逐步樹(shù)立起正確的工作意識(shí)，更加注重工作的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性，以此確保鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)能夠在健康的良好環(huán)境下長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興的深入推進(jìn)提供可靠助力。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，想要實(shí)現(xiàn)新媒體文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)從健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、引進(jìn)培育專(zhuān)業(yè)人才、有效落實(shí)保障工作、提升作品內(nèi)容質(zhì)量以及強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管約束等方面著手，確保鄉(xiāng)村新媒體文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)提質(zhì)增效的發(fā)展目標(biāo)，從而為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供可靠助力。