國家形象類短視頻如何講好大國故事

□ 陳依尼

精準(zhǔn)發(fā)力：形式以小見大，內(nèi)容不斷優(yōu)化

國家形象類短視頻的優(yōu)勢離不開其“短視頻”的形式特征。這種敘事容量通常在5-10分鐘的視頻形式能夠迅速、直觀地傳遞信息和表達情感，符合當(dāng)下受眾碎片化的觀看習(xí)慣和短時間內(nèi)獲取信息的需要，而短小的篇幅更會反向鞭策創(chuàng)作者不斷優(yōu)化內(nèi)容和視聽符號表達，以平民化的視角透視國家形象。因此，將“中國故事”以其為載體展現(xiàn)出來可以精準(zhǔn)發(fā)力，準(zhǔn)確而正向傳遞輿論價值，建構(gòu)國家形象。

“大題材”于“小篇幅”，潛移默化傳播價值。對于國家形象一詞，張昆教授是這樣描述的：國家形象是指一個國家在世界范圍的新聞媒體報道中呈現(xiàn)出的形象。社交媒體時代通過政治、經(jīng)濟和外交等領(lǐng)域展現(xiàn)出的綜合國家形象，對于樹立我國在世界范圍內(nèi)的話語權(quán)以及展現(xiàn)大國風(fēng)范尤為重要。然而對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂化時代的廣大民眾而言，提到“國家”“政府”“政策”“歷史”等詞匯時不免會產(chǎn)生一定的嚴(yán)肅感和疏離感，甚至因傳統(tǒng)文字資訊的晦澀和單一對國家歷史和國家政策的信息獲取有一定的難度。于是，形式多樣、傳播迅捷、篇幅短小精悍的“國家形象類短視頻”能更加準(zhǔn)確地傳遞信息和文化價值導(dǎo)向。

當(dāng)下海量的信息資訊造成的信息過載以及高強度工作狀態(tài)，使得淺閱讀和可視化能夠減少信息爆炸帶來的不適。因而，將國家政策、歷史知識等宏大題材拆解于“小篇幅”之中，不僅能夠鞭策創(chuàng)作者取其精華、棄其糟粕，不斷提取最有效信息和提升視頻吸引力，降低語境理解難度，更能使得廣大受眾在短時間內(nèi)迅速掌握有效信息，并樂于主動了解和感受其價值內(nèi)涵，促成社會主義核心價值觀在潛移默化中得到傳播。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”于“正確輿論”，傳遞大國故事。中華文化源遠流長、博大精深，然而國家形象短視頻通常能夠根植于綿延千年的傳統(tǒng)文化土壤，以華夏兒女的共同社會文化心理作為出發(fā)點，在不斷的變革中探索好故事，追求更加優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，以正確輿論加以引導(dǎo)傳遞大國風(fēng)尚。

例如，在短視頻《你好中國》中，視頻用不到三分鐘的時長配合快節(jié)奏的視聽設(shè)計以及簡潔精煉的解說，將中國改革開放40年以來的成就直觀、明了、深刻地展現(xiàn)給觀眾?！赌愫弥袊凡捎昧素S富而生動的視聽表達手法，以快節(jié)奏的戲曲鼓點開場，借鑒傳統(tǒng)文化“皮影戲”的形式，開篇即通過動畫將臉譜、瓷器、熊貓、拱橋、石獅等“中國元素”剪輯拼貼，繼而形成毛筆書法標(biāo)題“你好中國”，短短10秒鐘片頭即將中國味道展現(xiàn)得淋漓盡致。進入到正片后視頻依然采取動畫元素的拼貼，使用央視《新聞聯(lián)播》中主持人對于蛟龍?zhí)?、C919試飛成功、人民幣加入貨幣籃子等大事件的報道為旁白，以時光軸的方式展示改革開放以來祖國日新月異的變化。整體畫面生動有趣，主體明晰，色彩豐富，層次分明；配樂宏偉大氣，旁白鏗鏘有力，不到三分鐘的視頻充分彰顯了大國風(fēng)度和大國氣概。

以《你好中國》為代表的系列國家形象短視頻能夠避免以往的大宣傳片、紀(jì)錄片那種“大成就”“大歷史”的宏觀視角，用3-5分鐘的時長記錄和呈現(xiàn)我國改革開放40年以來百姓生活中點點滴滴的變化，大到蛟龍入海、天空探月等國民大事，小到快遞收發(fā)、垃圾分類等生活瑣事，使“有意義”的事情更加“有意思”“直觀化”的展現(xiàn)出來，以正確的輿論作為引導(dǎo)，在觀眾獲得情感共鳴和心理認(rèn)同的同時充分展現(xiàn)大國形象和國際影響力，也傳遞出改革開放40年的成就離不開每個人的點滴積累和努力，國家形象的構(gòu)建不是單一的、官方的，而是多樣性的、樸實無華的。

以細膩的平民視角透視國家形象。當(dāng)下的國家形象類短視頻大多能夠跳出以往官方媒體那種以我為主，長篇大論，說教式科普的思維模式，從平民百姓的視角出發(fā)講述中國故事，將宏大的國家敘事微縮到小而具體的場景中，以一個個有血有肉平凡而真實的小人物、老百姓作為主角，體察國家日新月異的變化，以此打造出的作品往往更加接地氣，充滿人文情懷因而更易于被大眾理解和接受。

這里不得不提到榮獲29屆中國新聞獎的系列短視頻《中國一分鐘》。為紀(jì)念改革開放40周年而創(chuàng)作的系列短片《中國一分鐘》，通過描述“一分鐘”之內(nèi)我國發(fā)生的大事小情，摒棄官方化的宏觀視角，通過展現(xiàn)和老百姓息息相關(guān)的衣食住行，以平民化視角透視40年來祖國的復(fù)興和變化。例如，“一分鐘，33個新生兒誕生”“一分鐘，復(fù)興號前進5833米”“一分鐘，快遞小哥收發(fā)7.6萬件快遞”“一分鐘，20個新的家庭誕生”“一分鐘，移動支付金額3.79億元”“一分鐘，祖國帶你安全回家”……這些接地氣的內(nèi)容不僅能夠使傳統(tǒng)新聞報道中的內(nèi)容變得更加直觀具體，易于理解；以小見大，更符合受眾的心理接近性從而容易引發(fā)觀眾的共鳴。

在短短1分鐘的敘事容量中，視頻能夠以快節(jié)奏的畫面和直觀的數(shù)字關(guān)鍵詞直擊每位國民內(nèi)心，精美的畫面和大氣的音樂不僅彰顯了祖國社會科技和經(jīng)濟文化的優(yōu)異成績，更傳達出百姓對于柴米油鹽和更優(yōu)質(zhì)生活的向往和信心。觀眾對國家的認(rèn)識不僅停留在宏觀敘事視角的威嚴(yán)感之中，更多增加了心理認(rèn)同和情感認(rèn)同，于一分鐘的樸實無華中看到更加具體真實的中國。這種有情感、有溫度、有細節(jié)的平民化視角將國家政府和百姓緊緊結(jié)合，影片結(jié)語提出“中國的每一分鐘都有百萬種可能”，不僅是對改革開放40年來國家強盛復(fù)興的肯定，更是對萬眾一心、從點滴出發(fā)建設(shè)更美好未來的感召。

傳播優(yōu)勢：易讀性、共情性、影響范圍大

在傳播方式上，由于移動智能設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)以及5G技術(shù)的更迭優(yōu)化，短視頻的制作和發(fā)行都降低了內(nèi)容傳播的門檻。視頻的創(chuàng)作者不再僅限于傳媒公司和官方渠道，而是變成了每一位普通的民眾。視頻投放于抖音、快手、微博、B站等渠道后快速于全球范圍內(nèi)傳播、互動，且影響到海外受眾。

跨文化傳播，易于大眾接受。短視頻之所以能夠在短時間內(nèi)火熱全球離不開其易讀性和便捷性，傳統(tǒng)的傳播方式如文字報道、電視節(jié)目等要求觀眾有一定的語言能力才能掌握信息表達的內(nèi)容。短視頻可以在短時間內(nèi)將文字、圖片、聲音等元素快速拼貼重組，用最簡單的符號表達最直觀的意思。這大大降低了語境的理解難度，易于被大眾所接受。

例如，短視頻《中國故事》之《天塹變通途》就以剪貼畫形式的元素組合將新中國在交通建設(shè)上的巨大成就一一展現(xiàn)出來，并彰顯了我國對外援助和工程支援的國際擔(dān)當(dāng)和大國風(fēng)度。視頻一開始就通過大俯拍的主觀視角動畫向遠山和大河推進，交代地理環(huán)境情況和地勢險要，繼而鏡頭一轉(zhuǎn)，跨江大橋拂水而起，交代中國故事的講述單元——交通建設(shè)成就。視頻中沒有出現(xiàn)實拍，而是將“武漢長江大橋”“青藏鐵路”“塔里木沙漠公路”“大興國際機場”等交通成就以剪貼畫的主體形象出現(xiàn)，配以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情如櫻花、布達拉宮、飛鳥、山水、荒漠等元素，加上細膩的、不同地域特色的音效音樂，這些元素符號的組合無需過多的文字解說就可以最直觀地將建設(shè)成就表現(xiàn)出來。而視頻后半段則展現(xiàn)了隨著“一帶一路”發(fā)展，世界范圍內(nèi)“中國路”和“中國橋”的建設(shè)，如“坦贊鐵路”“馬達加斯加木臘公路”“印尼泗馬大橋”等，畫面中的元素則是斑馬奔跑的非洲、奇異的面包樹以及著名的印尼佛像等。這些代表不同國家和地域文化的元素符號不僅能夠降低對內(nèi)容的理解成本，更以親切的表達引發(fā)國內(nèi)外觀眾的情感共鳴，做到真正的跨文化傳播。

縱觀整個短視頻《天塹變通途》，精美的畫面和簡約大氣不失風(fēng)土人情煙火氣的剪輯配樂，不僅僅展現(xiàn)的是國內(nèi)天塹變通途對于百姓民生帶來的便利、高難度工程的成功建設(shè)對于野生動物和原生環(huán)境的保護，更是以國際化的視角講述新中國對于亞洲、非洲等發(fā)展中國家和友好國際伙伴們的援助和支持，以及帶給當(dāng)?shù)氐纳畋憷途蜆I(yè)機會。不僅能夠以較低的理解成本跨文化傳播，更能夠在世界范圍內(nèi)樹立華夏兒女遇山修路，遇水架橋的智慧和堅韌；當(dāng)今中國有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰H形象和大國風(fēng)范，易于被觀眾接受。

共情化傳播，根植文化土壤。美國心理學(xué)家霍夫蘭曾經(jīng)提到過“訴諸感性”，觀眾一定要對視頻內(nèi)容所表達的內(nèi)涵和價值有所認(rèn)同和共鳴，傳播才能更為有效。我國有著五千年歷史，華夏子女有著血脈同源的社會文化，在短視頻中與觀眾形成共情對于構(gòu)建國家形象更為重要。

例如在短視頻作品《百年序章》中，巴黎和會、七七事變、新中國成立、中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)、北京申奧成功等珍貴的歷史資料畫面被搬上熒幕，配以解說“吾輩生為華夏人，冠以炎黃姓，當(dāng)謹(jǐn)記歷史，自強不息”，快節(jié)奏的剪輯將歷史變革串聯(lián)展現(xiàn)給觀眾時，內(nèi)心的愛國之情和自豪感便油然而生，愿以吾輩之青春守護盛世中華的熱忱以及東方大國的民族形象也躍然紙上。

同樣，這也不難解釋為何一些如“厲害了我的國”“建黨百年”等專題的抖音作品可以獲得高數(shù)量點贊。如“梅里斯文旅”的作品，展現(xiàn)建黨百年閱兵式武警方隊接受檢閱的短視頻，獲得了943萬次點贊量；如民間“小兵娃洋洋”展現(xiàn)五歲孩子在退伍士兵爸爸的教導(dǎo)下正步走的短視頻作品，獲得了108.4萬次的點贊量；如“人民網(wǎng)”一條展現(xiàn)百年前李大釗同志慷慨演講的作品獲得了119.9萬次的點贊量……這些作品的共同點就在于營造濃厚的愛國情感和民族自豪感，通過有強烈情感色彩的視聽符號元素和典型，如黨旗、軍旗、國旗來引發(fā)觀眾的情感共鳴和歸屬感，能夠根植中華傳統(tǒng)文化和歷史的土壤，弱化政治意味而強化視頻本身的影響力。

未來優(yōu)化路徑

短視頻作為傳播和建構(gòu)國家形象的主陣地之一，雖然存在著一定的傳播優(yōu)勢但也日益暴露出一些亟待解決的問題和弊端，如同質(zhì)化嚴(yán)重，泛娛樂化而缺少思考沉淀，一味輸出而忽視建立反饋機制等。因此，針對主要問題提出以下三條建議。

探索特色化內(nèi)容，避免同質(zhì)化。當(dāng)下大眾媒體面臨的最大問題之一就在于同質(zhì)化，短視頻也不能避免這種桎梏。如果說傳統(tǒng)的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體還有專業(yè)化的團隊和創(chuàng)作者把控整體方向，那么短視頻的創(chuàng)作者就會更加業(yè)余化、大眾化。由于個人創(chuàng)作者的創(chuàng)意和精力有限，難以在短時間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出和沉淀高質(zhì)量的作品，同質(zhì)化現(xiàn)象就會尤為明顯。因此，人們在瀏覽抖音作品時也不難發(fā)現(xiàn)每個高點贊量的首發(fā)作品下都會衍生出一些同類作品，其往往是為了獲得更多流量而模仿“爆款”，企圖實現(xiàn)“病毒式傳播”，但內(nèi)容質(zhì)量卻難以保證。

國家形象類的短視頻亦是如此，且對于建構(gòu)國家形象的短視頻作品來說，特色化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為重要。國家形象并不是僅僅通過慷慨激昂的音樂和國旗國歌等元素符號就可以全部囊括的，因此在未來發(fā)展中創(chuàng)作者應(yīng)該沉淀優(yōu)質(zhì)的“中國故事”，樹立典型，在內(nèi)容選取上更多以典型人物、地域特色和代表性元素為出發(fā)點，創(chuàng)作值得反復(fù)推敲的“有意義”“有針對性”的作品，清晰定位和受眾，避免為追求流量而盲目復(fù)制同質(zhì)化作品。

找嚴(yán)肅性與娛樂性的平衡點。國家形象的建構(gòu)和傳播具有一定的“嚴(yán)肅性”，提及到黨、國家和政府就會使人萌發(fā)敬畏之心，但短視頻的創(chuàng)作往往結(jié)合著更多的娛樂性，形式也更為靈活。因此，兩者的結(jié)合和互補很有必要。國家形象短視頻未來的發(fā)展路徑需要探尋嚴(yán)肅性和娛樂性的平衡點，避免過于嚴(yán)肅刻板而導(dǎo)致的沉悶和枯燥，同時也決不允許因“娛樂化”而導(dǎo)致國家立場和原則性問題的含糊。在當(dāng)下娛樂至死的時代，建構(gòu)國家形象的短視頻需要在堅守底線的同時探索創(chuàng)新。

例如，北京周報社的《對話太平洋》短視頻欄目就是一個很好的范例?！秾υ捥窖蟆吩诒帧按髧秲骸焙汀按髧鴵?dān)當(dāng)”的同時也更加注重國內(nèi)外年輕一代，在傳播國家形象時能夠掌握年輕群體有新意有創(chuàng)意的想法，生活化、重人性的視角，探求詼諧幽默、生動有趣、貼近當(dāng)下年輕群眾喜好的作品，同時更加注重維護中國利益，樹立大國形象，在既有“嚴(yán)肅性”又有“娛樂性”的同時傳播中國聲音，講好大國故事。

結(jié)語

短視頻以其便捷性、易讀性和靈活性的優(yōu)勢逐漸成為當(dāng)下媒體傳播的主流，更是國家形象樹立和建構(gòu)的主陣地。其形式上以小見大，通過內(nèi)容的不斷優(yōu)化精準(zhǔn)發(fā)力，能夠以小篇幅體現(xiàn)大價值，以細膩的平民化視角透視國家形象，傳播大國風(fēng)尚；也能夠以其傳播優(yōu)勢在國內(nèi)根植于文化土壤，共情化傳播；在國外擴大影響，跨文化傳播，展現(xiàn)大國風(fēng)范。誠然，我國的國家形象類短視頻還有著可優(yōu)化的路徑和發(fā)展空間，我們需要時刻思考沉淀，探索特色化內(nèi)容，尋求嚴(yán)肅性和娛樂性的平衡點，及時掌握海外用戶反饋動向借以提升自我，更好地傳遞中國聲音，講述大國故事。