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    全媒體語境下二十四節(jié)氣文化傳播策略探究

    2022-10-03 00:08:32宛月琴
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年14期
    關(guān)鍵詞:問題導(dǎo)向

    摘要:2022年北京冬奧會(huì)開幕式,以人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二十四節(jié)氣作為倒計(jì)時(shí)方式,驚艷全世界,同時(shí)極大地彰顯了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)交融的魅力,展現(xiàn)了中華民族強(qiáng)烈的文化自信。節(jié)氣文化傳播,由此成為2022年主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)。細(xì)觀時(shí)下,中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興熱潮和全媒體加速發(fā)展的大勢(shì),為二十四節(jié)氣文化傳播帶來了廣闊空間。做好二十四節(jié)氣文化傳播需堅(jiān)持問題導(dǎo)向,從提高思想站位、做優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)、變革傳播方式等多維度著手,緊扣節(jié)氣物候特征、時(shí)令農(nóng)事活動(dòng)和背后所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵,突出古為今用,不斷推陳出新,尋求節(jié)氣文化傳播與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的契合點(diǎn)、與人民生活的交融點(diǎn),在深度上再挖掘、廣度上再延展、互動(dòng)性上再提升,更好地運(yùn)用現(xiàn)代方式展現(xiàn)節(jié)氣文化的活態(tài)傳承。

    關(guān)鍵詞:二十四節(jié)氣文化傳播;提高站位;做優(yōu)內(nèi)容;變革方式;問題導(dǎo)向

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)14-0200-03

    二十四節(jié)氣完整、科學(xué)的記載,最早出自西漢時(shí)期淮南王劉安的《淮南子·天文訓(xùn)》,漢武帝太初元年,二十四節(jié)氣被編入太初歷,頒行全國,并在之后兩千多年的歷史長河里傳承綿延,走向世界[1]。這一科技文明成果,融合了古人將農(nóng)耕文明與天人合一的智慧追求,而后深刻影響中國人的日常生活,成為中華文化瑰寶中閃閃發(fā)亮的一顆明珠。2006年,其被列為第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2016年,“二十四節(jié)氣——中國人通過觀察太陽周年運(yùn)動(dòng)而形成的時(shí)間知識(shí)體系及其實(shí)踐”又入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

    中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在,是中華民族的根和魂,是中華民族在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。做好包括二十四節(jié)氣在內(nèi)的我國古代文明理論的宣傳、推廣和轉(zhuǎn)化工作,提升中華文明影響力和感召力,是打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的題中之義。

    那么,全媒體語境下如何做好二十四節(jié)氣傳播?

    一、提高思想站位,自覺弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

    從源遠(yuǎn)流長的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)、豐富內(nèi)容,沉淀媒體品格,構(gòu)建具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的話語體系。從這一思想站位來說,主流媒體在推進(jìn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面大有可為,也必須有所作為。同樣,中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,必須借助強(qiáng)有力的媒體力量。新型主流媒體與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播應(yīng)相輔相成、相互成就。

    為此,山東省專門制定了積極推進(jìn)二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)傳播實(shí)施方案[2],明確要求圍繞各類主題活動(dòng),充分利用廣播、電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)、抖音、短視頻等,精心策劃,精細(xì)組織,開展全方位、多層次、持續(xù)性的宣傳報(bào)道,為各項(xiàng)活動(dòng)營造濃厚氛圍。這樣的思想站位,為主流媒體做好二十四節(jié)氣報(bào)道提供了重要保障。

    實(shí)際上,安徽日?qǐng)?bào)、安徽廣播電視臺(tái)、安徽新媒體集團(tuán)等媒體機(jī)構(gòu)在具體實(shí)踐中,歷來十分重視對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報(bào)道,每年春節(jié)、清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶報(bào)道做得有聲有色,并且十分注重將傳承發(fā)展二十四節(jié)氣文化與重要節(jié)慶、各地民俗相結(jié)合,拓展文化內(nèi)涵,強(qiáng)化情感紐帶。

    為進(jìn)一步發(fā)揮新型主流媒體弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能和作用,安徽廣播電視臺(tái)等自2022年立春報(bào)道起,在往年節(jié)氣報(bào)道更多關(guān)注天氣變化的基礎(chǔ)上,加大節(jié)氣報(bào)道的體量和力度,挖掘蘊(yùn)含在節(jié)氣背后的地理人文、農(nóng)事耕作、民間傳統(tǒng)等。不僅每逢節(jié)氣必發(fā)稿,而且在全年計(jì)劃中給予節(jié)氣報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注。無論是報(bào)道時(shí)長、報(bào)道體量還是報(bào)道呈現(xiàn)形式,都有所改變和創(chuàng)新。

    二、做優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn),堅(jiān)持推陳出新,突出古為今用

    二十四節(jié)氣是先民智慧的結(jié)晶,構(gòu)成了一個(gè)集天文、氣象、歷法、氣溫、降雨、降雪、物候、農(nóng)事、音律、干支、政事、養(yǎng)生、陰陽等于一體的綜合體系[1],內(nèi)容之廣、內(nèi)涵之深、影響之遠(yuǎn),意義非凡。這些豐富的內(nèi)容為媒體做優(yōu)二十四節(jié)氣內(nèi)容生產(chǎn)提供了廣闊舞臺(tái)。

    人民日?qǐng)?bào)海外版推出“解碼二十四節(jié)氣”系列報(bào)道,邀請(qǐng)北京天文館古觀象臺(tái)研究員等權(quán)威專家,每逢節(jié)氣準(zhǔn)時(shí)推出報(bào)道。權(quán)威的氣象解讀,故事化的描述,讓人印象深刻。

    中央廣播電視總臺(tái)重慶總站推出《渝見·二十四節(jié)氣》特別策劃,并在全網(wǎng)推送??侦`的散文語言搭配吸睛的視頻畫面,將節(jié)氣的自然之美與重慶的人文之美有機(jī)融合,令人賞心悅目。

    本文重點(diǎn)以筆者所在的安徽衛(wèi)視主打的時(shí)政節(jié)目安徽新聞聯(lián)播為觀察樣本,分析主流媒體在做優(yōu)節(jié)氣報(bào)道內(nèi)容過程中體現(xiàn)出的一些特征。

    (一)緊扣氣象物候的時(shí)令特征

    氣象報(bào)道一直以來都是安徽新聞聯(lián)播節(jié)氣報(bào)道的重點(diǎn),也是增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)性的抓手。報(bào)道通常采用記者出鏡的描述和感知,結(jié)合權(quán)威氣象部門同期聲解讀、分析與提醒,為大眾提供最新、最權(quán)威的氣象信息服務(wù)。

    例如,在雨水的節(jié)氣報(bào)道中,記者出鏡時(shí)這樣描述,“今天是二十四節(jié)氣中的第二個(gè)節(jié)氣雨水,這一節(jié)氣的到來意味著降雨量逐漸增多,天氣即將回暖,但由于此時(shí)冷空氣活動(dòng)頻繁,乍暖還寒的現(xiàn)象依然存在,今天走在室外能感覺到冷風(fēng)撲面,增添了一份寒意”。

    此外,二十四節(jié)氣極為縝密、科學(xué),與自然界的物候現(xiàn)象聯(lián)系極為密切,每個(gè)節(jié)氣都有典型的物候現(xiàn)象。也就是“七十二候”。如在春分日的報(bào)道中,運(yùn)用電視語言梳理春分“三候”:一候玄鳥至;二候雷乃發(fā)聲;三候始電。意思是說,春分日后,燕子從南方飛回來,下雨時(shí)天空會(huì)打雷閃電。春分時(shí)節(jié),春暖花開,萬物生機(jī)勃勃。通過精美的畫面,時(shí)令特征被直觀地展示出來。

    (二)聚焦時(shí)令季節(jié)的農(nóng)事活動(dòng)

    誕生于古代農(nóng)耕文明時(shí)期的二十四節(jié)氣,與農(nóng)事活動(dòng)緊密相連,春播、夏耕、秋收、冬藏,都要順天應(yīng)時(shí)、不違時(shí)令。江淮地區(qū)有農(nóng)業(yè)諺語詩歌總結(jié),“立春天氣暖、雨水糞送完、驚蟄多栽樹、春風(fēng)犁不閑、清明點(diǎn)瓜豆、谷雨要種棉”。凡此種種,在以農(nóng)耕為主的年代,遵守節(jié)氣特征,安排農(nóng)事活動(dòng),不僅是農(nóng)耕者的個(gè)人行為,更是國家層面指導(dǎo)全年農(nóng)事的總則。

    安徽新聞聯(lián)播的節(jié)氣報(bào)道充分結(jié)合農(nóng)事周期,聚焦當(dāng)季田間最新農(nóng)事動(dòng)態(tài)。如2022年2月4日立春時(shí)播出《今日立春:春回大地萬象更新》,報(bào)道淮北以北地區(qū)加強(qiáng)小麥田管的忙碌景象;2022年3月20日播出《今日春分:晝夜均分 鶯飛草長》,提到“春分麥起身,皖北的小麥拔節(jié)抽穗,連日的降水滋潤麥田,農(nóng)民朋友們正搶抓農(nóng)時(shí)加強(qiáng)田管。長江流域的油菜進(jìn)入盛花期,倒春寒天氣給油菜結(jié)實(shí)掛果造成一定影響”。深入生活、充滿煙火氣的表達(dá),讓節(jié)氣報(bào)道更具感染力。

    (三)挖掘節(jié)氣蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

    二十四節(jié)氣早已滲透進(jìn)中國人的精神文化生活中,成為中國人文化基因里重要的存在。安徽新聞聯(lián)播的節(jié)氣報(bào)道十分注重二十四節(jié)氣與地方文化相結(jié)合,大力挖掘豐富多彩的民俗時(shí)令活動(dòng),如景觀、風(fēng)俗、儀式、飲食、諺語等,為觀眾打開節(jié)氣文化深刻內(nèi)涵的一扇窗。透過這扇窗,博大精深的中華節(jié)氣文化得以更好傳承與發(fā)展。

    在2022年2月4日播出的《今日立春:春回大地萬象更新》中,采用了主持人出鏡、記者出鏡、同期聲采訪等多種電視表達(dá)方式。不僅呈現(xiàn)了立春時(shí)節(jié)的天氣情況,還展示了立春時(shí)節(jié)安徽多樣的傳統(tǒng)習(xí)俗,如迎春、踏春、咬春等。并且,利用電視現(xiàn)場(chǎng)畫面感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)了蕪湖市繁昌區(qū)民間藝術(shù)傳承人表演“老虎噴火”的現(xiàn)場(chǎng)畫面,配合表演者同期聲表達(dá)“用這種方式來迎接春天,就寓意著大家的日子從今往后紅紅火火”,進(jìn)一步拓展了立春節(jié)氣的內(nèi)涵,體現(xiàn)出人民群眾對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承和弘揚(yáng)。

    在2022年2月19日播出的《今日雨水 擁抱生機(jī)勃勃的春天》中,同樣在展現(xiàn)雨水時(shí)節(jié)草木萌動(dòng)、氣象更新的氣象景觀的同時(shí),深入挖掘中國節(jié)氣文化。這篇報(bào)道尋訪了安徽省《淮南子》研究會(huì)副會(huì)長,借她的同期聲,講述了二十四節(jié)氣的歷史淵源和時(shí)代意義,使報(bào)道更具權(quán)威性。

    2022年4月5日播出的《清明:天和風(fēng)清日月明春風(fēng)十里寄思念》中提到,“清明節(jié)兼具自然與人文兩大內(nèi)涵,既是自然節(jié)氣點(diǎn),又是中國傳統(tǒng)節(jié)日”,“掃墓祭祖與踏青郊游是清明節(jié)的兩大禮俗主題,這兩大傳統(tǒng)禮俗主題在中國自古傳承,至今不輟”。

    (四)凸顯古為今用的融合元素

    在傳承與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中,要做到堅(jiān)持推陳出新,突出古為今用,跳脫出單純科普的固有思維,注重與當(dāng)前群眾的生產(chǎn)生活相融合。

    在2022年6月6日播出的《今日芒種:始于希望結(jié)于豐盈》中,就注重體現(xiàn)了節(jié)氣氣象與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈钚聞?dòng)態(tài)的結(jié)合。行文中提到,“今天0時(shí)26分,我們迎來芒種節(jié)氣。芒種時(shí)節(jié),不僅是廣大農(nóng)民朋友正體味著豐收的喜悅,辛勤耕耘的莘莘學(xué)子也將走向人生中的重要考場(chǎng)”。

    此外,結(jié)合節(jié)氣特征,多篇報(bào)道還將飲食文化、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等元素融合其中,多層面、多維度呈現(xiàn)二十四節(jié)氣相關(guān)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作,以及各地活態(tài)傳承節(jié)氣文化等方面的成果。

    三、變革傳播方式,共奏全媒體“交響樂”

    全媒體已是大勢(shì)所趨,“四全”媒體的建設(shè)正從理論逐步落地為實(shí)踐。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,我國網(wǎng)民總數(shù)約10.32億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%[3]。可見,互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng),主流媒體必須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,占領(lǐng)這個(gè)信息傳播的新高地。

    “四全”媒體建設(shè)的不斷推進(jìn),促使主流媒體的傳播方式發(fā)生變革,同時(shí)也給節(jié)氣文化傳播帶來諸多新變化。以安徽新聞聯(lián)播的節(jié)氣報(bào)道為例,具體變化包括幾方面。

    (一)可視化傳播精益求精

    在安徽新聞聯(lián)播的節(jié)氣報(bào)道中,無論是解說詞還是畫面,都有別于常規(guī)新聞。在解說詞的敘事語態(tài)上,力求優(yōu)美,融入散文的語言風(fēng)格,讓敘述更增韻味,同期聲和實(shí)況的運(yùn)用充分體現(xiàn)出視頻傳播的可視化效果和現(xiàn)場(chǎng)感;在畫面的拍攝和制作方面,調(diào)用了5D拍攝、無人機(jī)航拍、GOPRO拍攝、水下畫面等新技術(shù),使畫面更加精致、精良;在展現(xiàn)節(jié)氣與飲食文化、旅游文化的融合時(shí),大量特寫畫面的運(yùn)用,強(qiáng)化了感官認(rèn)同。這些精益求精的可視化傳播手段,讓節(jié)氣報(bào)道具有鮮明的新聞風(fēng)格和獨(dú)特的表達(dá)氣質(zhì)。

    (二)多平臺(tái)分發(fā)二次傳播

    除在傳統(tǒng)電視平臺(tái)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)外,安徽新聞聯(lián)播全媒體均跟進(jìn)節(jié)氣報(bào)道,多平臺(tái)分發(fā)二次傳播。

    首先是原生態(tài)二次傳播。電視節(jié)目經(jīng)過切條處理后上傳至安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站及各類官方微平臺(tái),如安徽新聞聯(lián)播微博、微信公眾號(hào),安徽衛(wèi)視ATV手機(jī)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP平臺(tái)等,成為全網(wǎng)二次傳播數(shù)據(jù)源。

    其次是根據(jù)新媒體特點(diǎn),量身打造二十四節(jié)氣新媒體傳播產(chǎn)品在節(jié)氣當(dāng)日投放。例如,精心制作《主播和你說新聞》節(jié)氣特別策劃,通過新聞主播聊天式講述節(jié)氣特征、民俗和故事,形成小屏端流量關(guān)注力,有效彌補(bǔ)電視大屏端在時(shí)長、表達(dá)方式方面的局限,增強(qiáng)大小屏互動(dòng)性。

    四、堅(jiān)持問題導(dǎo)向,推進(jìn)節(jié)氣傳播走深走實(shí)

    推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,在實(shí)踐中還會(huì)面臨諸多難題和挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用現(xiàn)代方式展現(xiàn)節(jié)氣文化活態(tài)傳承,如何更好構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量,值得深思。仍以安徽新聞聯(lián)播的節(jié)氣報(bào)道為例,提出幾點(diǎn)策略建議。

    (一)深度上再開掘

    安徽是二十四節(jié)氣理論的發(fā)源地,淮南有許多相關(guān)遺址遺存遺跡,省內(nèi)也不乏專注研究《淮南子》著作的研究者,因而相關(guān)領(lǐng)域的新聞素材來源豐富。但作為本土極具影響力的電視欄目,安徽新聞聯(lián)播在二十四節(jié)氣報(bào)道的深度挖掘和闡釋上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。報(bào)道中雖偶有涉及,但幾乎都停留在表面敘述,缺少精心的策劃和細(xì)致的議程設(shè)置,表現(xiàn)方式也略顯單一,并未充分調(diào)動(dòng)全媒體平臺(tái)機(jī)構(gòu)的傳播力和引導(dǎo)力。

    建議可以邀請(qǐng)專家開辟一檔“二十四節(jié)氣小課堂”類的科普類訪談欄目,在電視端體現(xiàn)的同時(shí),也在新媒體端呈現(xiàn),結(jié)合江淮地域文化將二十四節(jié)氣文化、發(fā)展脈絡(luò)與現(xiàn)代人生產(chǎn)生活的相關(guān)性講深、講透;制作“跟著節(jié)氣去考古”類的探訪欄目,尋訪遺跡遺存,等等。通過可視化傳播手段,再現(xiàn)節(jié)氣文化的現(xiàn)代價(jià)值。

    (二)廣度上再延展

    在內(nèi)容方面,二十四節(jié)氣包容萬象,內(nèi)涵豐富,但現(xiàn)有大部分節(jié)氣報(bào)道更多重在繼承和弘揚(yáng),創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化方面涉獵不多,媒體引導(dǎo)作用并未充分發(fā)揮,比如如何體現(xiàn)節(jié)氣文化與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如何結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)二十四節(jié)氣等中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效融入群眾生產(chǎn)生活等。

    在表達(dá)方式方面,現(xiàn)有語態(tài)風(fēng)格雖有突破,但力度不夠。建議可廣泛報(bào)道二十四節(jié)氣文化與各個(gè)地方文化相結(jié)合產(chǎn)生的民俗時(shí)令活動(dòng),如景觀、風(fēng)俗、儀式、飲食、諺語等;或可強(qiáng)化藝術(shù)化傳播,如與二十四節(jié)氣相關(guān)的詩歌、繪畫、音樂、舞蹈等,通過多元化的表達(dá),展現(xiàn)節(jié)氣文化活態(tài)傳承。

    (三)互動(dòng)性上再激活

    全媒體時(shí)代,人人都是信息傳播者,主流媒體在傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí),要依托科技賦能,激活與用戶的互動(dòng),利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù),充盈傳統(tǒng)文化傳播新空間,為公眾提供沉浸式的文化參與體驗(yàn)。同時(shí),還要主動(dòng)擁抱用戶,開放各類平臺(tái),主動(dòng)吸納UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),呈現(xiàn)更多接地氣的內(nèi)容,開展各類活動(dòng),增強(qiáng)用戶黏性,讓受眾更踴躍地參與節(jié)氣文化傳播,進(jìn)一步激活二十四節(jié)氣的文化生命力。

    五、結(jié)語

    中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長。全媒體語境下,主流媒體要提高思想站位,將傳承與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為職責(zé)使命,在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上求新求變,堅(jiān)持推陳出新,突出古為今用,秉承嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的基本原則,為節(jié)氣文化傳播探索更多活態(tài)傳承的方法途徑,更加完整、準(zhǔn)確地講述中國古代歷史,更好發(fā)揮以史育人和主流輿論引導(dǎo)作用。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 陳廣忠.二十四節(jié)氣的科學(xué)記載與傳承[N].光明日?qǐng)?bào),2022-03-02.

    [2] 山東省文化和旅游廳關(guān)于印發(fā)《山東省文化和旅游廳推進(jìn)二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)傳播實(shí)施方案》的通知[DB/OL].山東省文化和旅游廳官網(wǎng),http://whhly.shandong.gov.cn/art/2021/9/27/ art_100579_10295090.html,2021-09-27.

    [3] 第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[DB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/202202/P020220721404263787858.pdf,2022-02-25.

    作者簡(jiǎn)介 宛月琴,碩士,編輯,研究方向:新聞傳播。

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