“體育+旅游”融合發(fā)展加速

王珂 周亞軍 宋豪新

滑雪、帆船、騎行、攀巖……近年來，“體育+旅游”融合發(fā)展加速。各地順應(yīng)游客消費(fèi)升級趨勢，推出更多優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)，成為旅游市場新的增長點(diǎn)。

體育旅游亮點(diǎn)多滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛

“哇，感覺太棒了！”在四川成都彭州市寶山村戶外運(yùn)動(dòng)中心，游客李成開著全地形車穿越在四周綠意環(huán)繞的湔江河谷，清澈的河水飛濺起一丈多高的水花。體驗(yàn)結(jié)束，李成意猶未盡：“我是個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，這里可太符合我的口味了。走！再去試試高空蹦極項(xiàng)目。”

彭州市素有“天府金彭、蜀中膏腴”的美譽(yù)，是距成都市區(qū)最近的雪山下的度假勝地。這些年，位于龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)腹地的寶山村先后推出戶外拓展、卡丁車、全地形車、滑索、飛躍叢林等眾多體育項(xiàng)目。其中，高空蹦極項(xiàng)目建于峽谷中，運(yùn)行高度40.3米。站在蹦極臺上既能欣賞太陽灣的峽谷風(fēng)光，又能感受運(yùn)動(dòng)的快感，深受游客喜愛。

體育旅游是指以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。

近年來，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。一方面，隨著居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級，滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛。另一方面，在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動(dòng)旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展的同時(shí)，成為旅游市場的新亮點(diǎn)。

白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時(shí)光，傍晚在?？跒吵两襟w驗(yàn)城市海岸的活力派對，晚上到體育場為球隊(duì)加油吶喊……在海南?？冢慰腕w驗(yàn)因“體育+旅游”而更加豐富多彩。近年來，海南持續(xù)開發(fā)“體育+”特色產(chǎn)品，帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)快速增長。?？诜e極引入帆船、帆板賽事，每年來?？隗w驗(yàn)帆船帆板運(yùn)動(dòng)的游客有2萬多人。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化，對擴(kuò)大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！薄?gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

融合帶動(dòng)作用大以體育旅游為抓手，實(shí)現(xiàn)景觀資源與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和項(xiàng)目融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關(guān)。“體育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動(dòng)作用。

彭州市龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)管理委員會主任陳紅昊說，旅游區(qū)全力推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)上下游、左右岸配套，形成以山地運(yùn)動(dòng)和生態(tài)康養(yǎng)為主導(dǎo)的文旅產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)要素功能集成、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套、人城境業(yè)融合。目前，旅游區(qū)已有第三產(chǎn)業(yè)市場主體超1萬家、新經(jīng)濟(jì)企業(yè)超600家，建成多個(gè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，打造50余處特色消費(fèi)場景，推動(dòng)全市年度旅游人次達(dá)峰值1915.3萬人次、旅游綜合收入達(dá)峰值80.3億元。

以體育旅游為抓手，一些地方面向運(yùn)動(dòng)觀光群體，大力發(fā)展攀巖、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)景觀資源與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和項(xiàng)目融合發(fā)展。

“寶山村內(nèi)有山谷、溪流、瀑布等景觀資源，借助大自然賦予的優(yōu)越條件，我們打造文旅體融合發(fā)展新模式?！睂毶酱妩h委書記、村委會主任賈卿說，寶山按照“山地運(yùn)動(dòng)+觀光”模式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)特色民宿、溫泉酒店，建成特色餐廳、旅游廁所等配套設(shè)施，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以山地運(yùn)動(dòng)建設(shè)催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

在海南萬寧，長達(dá)109公里的海岸線上分布著日月灣等10個(gè)優(yōu)美的海灣，是國內(nèi)外知名的沖浪勝地。以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，萬寧擦亮了“活力海岸”的名片，把沖浪、潛水、摩托艇、帆船帆板等運(yùn)動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目做大做強(qiáng)，更好地實(shí)現(xiàn)了“旅游+消費(fèi)”的帶動(dòng)作用。

瞄準(zhǔn)需求挖潛力提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵

在國家5A級景區(qū)新疆賽里木湖，以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游，正成為景區(qū)多元發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區(qū)，將依托海拔垂直落差高達(dá)1314米的地形建設(shè)雪場，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時(shí)配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產(chǎn)品，更好滿足游客在不同季節(jié)的需求。

硬件只是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，隨著旅游消費(fèi)升級，越來越多游客更加注重景區(qū)管理、配套服務(wù)等，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費(fèi)需求做文章。

消費(fèi)內(nèi)容向多業(yè)態(tài)擴(kuò)展，冰雪樂園、冰雪世界等旅游項(xiàng)目更受消費(fèi)者青睞……美團(tuán)研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者在選擇冰雪旅游目的地時(shí)，對景區(qū)服務(wù)水平提出更高要求。

賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好滿足滑雪運(yùn)動(dòng)更加多樣化、個(gè)性化需求，景區(qū)與融創(chuàng)文旅熱雪奇跡達(dá)成戰(zhàn)略合作，由熱雪奇跡為度假區(qū)提供全面運(yùn)營管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，在賽事、營地、訓(xùn)練中心、俱樂部活動(dòng)等方面更好地服務(wù)游客。

隨著熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)將開展滑雪技能全鏈路成長教學(xué)，面向不同程度的學(xué)員匹配相應(yīng)課程，覆蓋從初級入門滑雪課程到國際雪聯(lián)權(quán)威認(rèn)證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專業(yè)的技能訓(xùn)練?！跋Ｍ梢詳y手賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，共拓冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，助力中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?！比趧?chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬說。

“體育旅游未來潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗(yàn)?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T韓元軍認(rèn)為，要從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者在參與體育運(yùn)動(dòng)和體育休閑中收獲滿意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。