健康消費(fèi)助力消費(fèi)升級(jí)

歐陽(yáng)潔

隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，健康消費(fèi)市場(chǎng)將加速釋放，前景可期

買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風(fēng)拂過(guò)耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花；嘗試健康飲食，購(gòu)買新鮮食材制作一頓營(yíng)養(yǎng)午餐，還不忘補(bǔ)充一些健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑；關(guān)注身體狀況，購(gòu)買充滿科技感的家用醫(yī)療設(shè)備，隨時(shí)監(jiān)測(cè)身體變化情況……最近，健康消費(fèi)受到越來(lái)越多人推崇，體育健身、健康家居、醫(yī)療保健等消費(fèi)漸成市場(chǎng)熱點(diǎn)。

由于新冠肺炎疫情等因素影響，消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但健康消費(fèi)卻呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2115元，增長(zhǎng)14.8%，增速高于全國(guó)居民人均消費(fèi)支出1.2個(gè)百分點(diǎn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。央行近日發(fā)布的《2022年第二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》同樣顯示，問(wèn)及未來(lái)3個(gè)月準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目時(shí)，居民選擇比例最高的為教育，其次就是醫(yī)療保健，占27.4%，人們更愿意為健康付費(fèi)。

近年來(lái)，百姓健康意識(shí)提升，健康消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。未來(lái)，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，這些都會(huì)催生健康消費(fèi)市場(chǎng)需求加速釋放。面對(duì)即將到來(lái)的消費(fèi)熱潮，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)監(jiān)管者和消費(fèi)者都需要做好準(zhǔn)備、做足功課。

要精于創(chuàng)新，更要堅(jiān)守品質(zhì)。健康消費(fèi)領(lǐng)域既有商品性消費(fèi)，也有服務(wù)性消費(fèi)，比如在線問(wèn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療；既集成眼下前沿科技創(chuàng)新，也融合精細(xì)貼心的健康指導(dǎo)，消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化、多層次趨勢(shì)明顯，更新升級(jí)速度較快。順應(yīng)這一特點(diǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者需結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，運(yùn)用科技手段，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，更加精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的健康消費(fèi)新需求。此外，不同于一般的商品消費(fèi)，健康消費(fèi)涵蓋醫(yī)療保健、營(yíng)養(yǎng)健康、體育健身等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，消費(fèi)者往往是知識(shí)和信息弱勢(shì)一方，難以辨識(shí)部分商家的炒作噱頭。而作為市場(chǎng)的參與者和建設(shè)者，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者更有責(zé)任從呵護(hù)市場(chǎng)長(zhǎng)期良性發(fā)展出發(fā)，做健康理念的倡導(dǎo)者，健康知識(shí)的宣傳者，健康產(chǎn)品和服務(wù)的提供者。

要提升消費(fèi)體驗(yàn)，更要改善市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)全民健康意識(shí)不斷提升，健康消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)前景可期，市場(chǎng)監(jiān)管要緊跟市場(chǎng)發(fā)展的步伐，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展方向，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，促進(jìn)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。也要扶優(yōu)去劣，建立商品監(jiān)測(cè)體系，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，打造清新的市場(chǎng)環(huán)境。

現(xiàn)在，越來(lái)越多年輕人關(guān)注自身身體健康，成為健康消費(fèi)市場(chǎng)的新興力量，他們學(xué)習(xí)健康新知，更愿意做自己健康生活的規(guī)劃者和管理者。在健康之風(fēng)帶動(dòng)下，消費(fèi)者需要了解相關(guān)健康健身知識(shí)，擦亮眼睛甄別健康食品和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，科學(xué)健身鍛煉，做理智的健康消費(fèi)者、明智的身體管理者。

隨著疫情防控持續(xù)向好，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一引擎，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步回升。健康消費(fèi)是消費(fèi)市場(chǎng)最具活力的細(xì)分市場(chǎng)之一，期待健康消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，在助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，讓百姓生活更健康。