創(chuàng)意“金點(diǎn)子”如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“金鑰匙”

戴鳴蔚 徐寧

李巷人行橋

6月26日，第八屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎典禮暨優(yōu)秀作品展開幕式在南京國際展覽中心舉行，不少市民來到國展中心觀賞這場文化創(chuàng)意盛宴。據(jù)大賽組委會介紹，本屆大賽共收到作品29390項(xiàng)，創(chuàng)歷年最高，共評選出金獎13項(xiàng)、銀獎39項(xiàng)、銅獎73項(xiàng)、優(yōu)秀獎356項(xiàng)及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎63項(xiàng)。

如何將這一個個高品質(zhì)的創(chuàng)意“金點(diǎn)子”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的“金鑰匙”，成為大賽積極探索的內(nèi)容。

創(chuàng)意多元，碰撞靈感火花

本次優(yōu)秀作品展設(shè)置了8大展區(qū)。其中文創(chuàng)潮玩嘉年華展區(qū)是首次舉辦，展區(qū)占地約1300平方米，不僅有南京本土設(shè)計(jì)師俞科的《以夢為馬》系列作品、秦瑋鴻的《太空兔》系列作品等，還有眾多知名藝術(shù)家如村上隆、草間彌生、奈良美智等的代表作展出，繽紛炫酷的潮玩與多元化文創(chuàng)吸引了眾多觀眾的停留。

正如大賽的主題“創(chuàng)意成就美好，設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活”，展出作品和大眾日常生活的衣食住行都息息相關(guān)。獲得文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)綜合賽銀獎的“畬宴”給記者留下了深刻印象，設(shè)計(jì)師以我國少數(shù)民族畬族的百福流水席之中的飲食器具作為載體，以濃郁的大紅色、藏藍(lán)色和白色為主色調(diào)，提取畬族所信仰的盤瓠和鳳凰形象，從流水席器具為原型出發(fā)，還原設(shè)計(jì)了百福流水席系列器具。整套器具圍繞畬族人“尚禮食俗”理念打造，用色大膽，獨(dú)特的民族文化讓日常飲食器具重獲新生。博物館文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽主題為“傳統(tǒng)文化與美好生活”，其中獲得金獎的是南京博物院推出的以戲劇實(shí)踐為形式的博物館藝術(shù)研學(xué)課程“少兒戲劇工坊”，通過文化旅游和博物館資源相融合，“在學(xué)中游，在游中學(xué)”，將博物館教育與游覽體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，以文化賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

“公益?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)大賽”則更注重弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播文明理念，今年的主題是“強(qiáng)國復(fù)興有我”，視頻作品《年輕的使命》榮獲金獎，以三個青年人為主體，展現(xiàn)了時代雖然在變化，青年人卻不會停止腳步，他們會用自己的方式踐行初心使命，傳承偉大的建黨精神。獲得銀獎的平面作品《傳承》，將“100”設(shè)計(jì)成拱門，坐在輪椅上的老革命和戴著紅領(lǐng)巾的小學(xué)生都敬著禮，紅色地標(biāo)與現(xiàn)代建筑在背景中交相輝映，點(diǎn)題“歲月同證，初心不渝”。

公益?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)展區(qū)

創(chuàng)意落地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大賽評選出的獎項(xiàng)不僅是為了鼓勵創(chuàng)作者，更重要的是希望這些奇思妙想能貼近、融入與大眾生活相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，造福于民。在過去7屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中，誕生了許多精彩作品，部分帶有先鋒視角和前沿理念的作品成功落地，經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)，成功融入日常生活的同時，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。

由東南大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司負(fù)責(zé)的《李巷三步曲》，在2018年獲得紫金獎建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽金獎，李巷村這個南京白馬鎮(zhèn)的小村莊成為全國炙手可熱的“紅色”主題文旅目的地。項(xiàng)目主創(chuàng)人員李竹告訴記者，之所以叫“三步曲”，就是對李巷的改造不是一蹴而就的，需要分階段性。第一階段是“從無到有”，結(jié)合“李巷”新四軍根據(jù)地歷史，將其打造成具有“紅色”稟賦的目的地，以“主客共享”的理念，讓外來游客體驗(yàn)李巷本土生活和紅色精神，也讓本地百姓的生活質(zhì)量有所提升。在第二階段，李竹的形容是“查漏補(bǔ)缺”。全國游客涌入李巷，帶來了巨大停車壓力和住宿難題，團(tuán)隊(duì)因地制宜，祠堂旁的原村大隊(duì)部進(jìn)行改擴(kuò)建成為游客服務(wù)點(diǎn)和集中住宿區(qū)；通過人行橋連接停車場，形成新的游客進(jìn)村路線。第三階段定位是“市場引入”，實(shí)現(xiàn)“可賞、可居”的目標(biāo)。如今“紅色李巷”已經(jīng)成為溧水的IP，李竹告訴記者，正因?yàn)榻鉀Q了住宿和交通問題，這里云集眾多教育培訓(xùn)基地。不僅如此，以李巷為核心，周邊十幾公里環(huán)線內(nèi)的農(nóng)田、遺跡等都成了研學(xué)游的一環(huán)，大大豐富了當(dāng)?shù)氐目赏嫘院腿の缎?，讓李巷從工作日到周末都“忙碌”起來?/p>

作品《畬宴》

另一個落地的項(xiàng)目坐落在蘇州市黃埭鎮(zhèn)馮夢龍村。2018年啟迪設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司設(shè)計(jì)的《德澤淵源耕讀夢龍——聽馮夢龍村講三言故事》，在第五屆建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽中奪得銀獎。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)人員張?bào)拗嬖V記者，2017年初次來到馮夢龍村，村口的馮夢龍雕塑和現(xiàn)代化廣場與原有的鄉(xiāng)村肌理大相徑庭。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在村中打造了賣油郎油坊，結(jié)合村中每年都會產(chǎn)出大量油菜籽，再融入馮夢龍《賣油郎獨(dú)占花魁》故事的文化元素，吸引了大量游客體驗(yàn)古法榨油，順帶銷售油菜籽衍生產(chǎn)品，做到高度融合“農(nóng)文旅”于一體。張?bào)拗f“振興農(nóng)村不僅是要讓游客多來，更要為村民們考慮”，現(xiàn)在年紀(jì)大的村民在村里就能找到工作，油坊里的“賣油郎”呂東民還喊子女以后工作也回到村里。村里的黨員帶頭承包村里的果園，民宿、農(nóng)家樂如雨后春筍般出現(xiàn)，增加了農(nóng)民們的收入，真正做到了共享鄉(xiāng)村振興發(fā)展成果。

創(chuàng)意變現(xiàn)，有待多方努力

“紫金獎”大賽自2014年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)成為文化領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，在江蘇文化高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

但項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)落地的過程中，往往還面對種種挑戰(zhàn)。榮獲本屆建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽銀獎的《鋦城——蘇州工人文化宮的鋦繕更新》由中衡設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目已投入使用。然而在推進(jìn)過程中，為保護(hù)工人文化宮旁的歷史名園滄浪亭，鋦繕更新被按下了“暫緩鍵”。古文物保護(hù)都有一定的要求，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，更應(yīng)當(dāng)注意被設(shè)計(jì)主體與歷史主體的協(xié)調(diào)共生。獲得金獎的《從前有座煤氣罐》把目光放到南京月牙湖邊即將退役的“老煤氣罐”上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中通服咨詢設(shè)計(jì)研究院以“變廢為寶”的理念，將其設(shè)計(jì)成一個集花卉相關(guān)產(chǎn)業(yè)、兒童主題空間等為一體的多元活力新場景。設(shè)計(jì)方案目前尚未落地，主創(chuàng)人員李鵬飛告訴記者，南京市燃?xì)夤芫W(wǎng)的規(guī)劃建設(shè)運(yùn)作思路已趨于完善，在老城范圍內(nèi)繼續(xù)新建煤氣罐已失去作用。李鵬飛表示設(shè)計(jì)尚未實(shí)施，除了自己在技術(shù)上仍需提高，還需要政府的相關(guān)部門協(xié)同燃?xì)夤荆M(jìn)一步論證改建煤氣罐對區(qū)域調(diào)峰作用的影響，綜合考量由此產(chǎn)生的替代成本和措施，循序漸進(jìn)地讓煤氣罐進(jìn)入退役狀態(tài)，并在此期間做好“煤氣罐社區(qū)”的方案深化工作。

同樣，在展覽現(xiàn)場，記者也看到了一些較為常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如手機(jī)殼、徽章、鑰匙扣等，參觀者沒有表現(xiàn)出很大的興趣。這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)還停留在初始階段，產(chǎn)品附加值不高，愿為其買單者寥寥。文化能給予產(chǎn)業(yè)更高的附加值，產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)文化進(jìn)一步發(fā)展，但在推動具體落實(shí)并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索的道路上，仍需多方共同推進(jìn)努力。今年4月，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會上提出“兩中心三高地”建設(shè)，明確提出我省將建成“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心”，而持續(xù)八屆的“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，無疑是將創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的一把“金鑰匙”，將助力我省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展向更高維度飛速邁進(jìn)。