撬動(dòng)市場(chǎng)潛力，消費(fèi)加快恢復(fù)

宋曉華 田墨池

激活消費(fèi)“主引擎”，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，有力對(duì)沖疫情影響、穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。1—5月，江蘇實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額16967億元，同比下降4.7%。消費(fèi)受到疫情影響，然而復(fù)蘇正處于進(jìn)行時(shí)。

豐富消費(fèi)場(chǎng)景散發(fā)熱力

眼下，各大商場(chǎng)的人氣正逐漸恢復(fù)?！?月銷售額已恢復(fù)至去年同期的85%，6月以來(lái)商場(chǎng)客流和銷售額加速回升。商場(chǎng)發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券，‘虎頭局’‘瑰癮食’等江蘇首店、南京首店即將開(kāi)業(yè)?！敝醒肷虉?chǎng)相關(guān)人士說(shuō)。

“受疫情影響，餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力很大。通過(guò)消費(fèi)券的帶動(dòng)，門(mén)店客流量逐漸回升?！薄盎ㄎ犊救狻逼放曝?fù)責(zé)人介紹，最近南京發(fā)放餐飲助力券，門(mén)店也通過(guò)打折讓利、直播引流帶動(dòng)人氣回歸。直播間數(shù)據(jù)顯示，“花味烤肉”推出的代金券銷量已達(dá)1.7萬(wàn)單。

今年以來(lái)，南京等地推動(dòng)“后備箱文化市集”點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。在五馬渡，消費(fèi)者孫錦告訴記者，這里充滿了煙火氣，不僅有小時(shí)候吃的桂花糕，還有重慶缽缽雞和武漢豆皮等美食?！巴ㄟ^(guò)‘后備廂市集’這種創(chuàng)新形式，向市民展示東方絲綢的獨(dú)特魅力，形成一個(gè)‘流動(dòng)博物館’。”江南絲綢文化博物館館長(zhǎng)耿奇說(shuō)。

隨著各種補(bǔ)貼政策的落實(shí)，車市也熱鬧了起來(lái)。在南京卡子門(mén)大街的廣汽本田雨田店，消費(fèi)者李先生和正懷二胎的妻子準(zhǔn)備試駕一款MPV，“有了第二個(gè)寶寶，家里常住人口6個(gè)，有輛7座的車出行才方便?！变N售人員說(shuō)，最近買車的人突然多了起來(lái)，店里基本沒(méi)有現(xiàn)車，顧客提車要排隊(duì)。記者了解到，6月1日至15日，南京市共辦理車購(gòu)稅申報(bào)12866輛，環(huán)比5月同期增長(zhǎng)61.43%?！俺猿园紫嘞唷苯幭M(fèi)節(jié)第二季汽車專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)已于6月18日拉開(kāi)帷幕，該市向市民發(fā)放500萬(wàn)元汽車消費(fèi)券，包括新能源汽車券200萬(wàn)元、燃油汽車消費(fèi)券300萬(wàn)元。截至6月21日20時(shí)，已有1866人申領(lǐng)汽車消費(fèi)券。

“最近我們揭曉了首批10個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景，并對(duì)商戶進(jìn)行授牌。今年，我市將打造1000個(gè)特色消費(fèi)新場(chǎng)景?！蹦暇┦猩虅?wù)局副局長(zhǎng)孫宇瑾表示，“下一步，將以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為主線，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代化商貿(mào)流通體系，加快載體建設(shè)、提升消費(fèi)新空間，加快體驗(yàn)式、場(chǎng)景式、沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景建設(shè)?！?/p>

“蘇新消費(fèi)”活動(dòng)持續(xù)助力

為了拉動(dòng)消費(fèi)，“蘇新消費(fèi)”各項(xiàng)活動(dòng)將貫穿全年。據(jù)江蘇省商務(wù)廳相關(guān)人士介紹，“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”5月開(kāi)始、9月結(jié)束，預(yù)計(jì)舉辦超10萬(wàn)個(gè)商家參與的千場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，掀起“月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)”促消費(fèi)新潮，真正做到讓利廣大消費(fèi)者，助力“江蘇制造”銷全國(guó)、賣全球。

“南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)”“無(wú)錫太湖購(gòu)物節(jié)”“鹽城515購(gòu)物節(jié)”“2022嗨在宿遷夏季購(gòu)物節(jié)”“淮海新消費(fèi)·夏夜生活”等活動(dòng)在各地陸續(xù)推出。泰州組織開(kāi)展了“蘇新消費(fèi)·活力泰州”消費(fèi)促進(jìn)月暨2022泰州端午車博會(huì)啟動(dòng)儀式。6月2日晚，“幸福滿淮·安心消費(fèi)”2022淮安夏季購(gòu)物節(jié)在清江浦區(qū)中洲島盛大啟動(dòng)，聚合全市1萬(wàn)多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，策劃安排100多場(chǎng)商家讓利優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“月月有主題、周周有特色、天天有打折”。南通圍繞“夏季購(gòu)物節(jié)”舉辦了咖啡節(jié)、車展、房展三大展會(huì)，聯(lián)動(dòng)效果明顯，呈現(xiàn)銷量、人氣兩旺狀態(tài)，單日人流量近5萬(wàn)人次，引領(lǐng)南通市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

政策的持續(xù)出臺(tái)，也給消費(fèi)復(fù)蘇帶來(lái)助力。記者了解到，江蘇最新出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，按照長(zhǎng)短期結(jié)合、穩(wěn)定當(dāng)前消費(fèi)、綜合施策釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的要求，提出了5方面23項(xiàng)重點(diǎn)舉措。

這份實(shí)施意見(jiàn)提出，促進(jìn)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，充分激發(fā)和釋放消費(fèi)需求。全面恢復(fù)商業(yè)場(chǎng)所正常經(jīng)營(yíng)，持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，全面激活餐飲文化旅游體育消費(fèi)，鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)。優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，加快建設(shè)放心消費(fèi)新生態(tài)。破除消費(fèi)市場(chǎng)壁壘障礙，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域執(zhí)法監(jiān)管，加快完善消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，健全完善標(biāo)準(zhǔn)體系。把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，全力打造品質(zhì)消費(fèi)新高地。提升新型消費(fèi)供給能力，加快發(fā)展綠色消費(fèi)，培育壯大健康養(yǎng)老托育家政服務(wù)消費(fèi)，充分激發(fā)縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，多渠道增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，完善消費(fèi)品流通體系，高質(zhì)量推進(jìn)消費(fèi)載體平臺(tái)建設(shè)。

放大消費(fèi)券“乘數(shù)效應(yīng)”

加快復(fù)商復(fù)市、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，激發(fā)市場(chǎng)活力、提振消費(fèi)信心，我省各地發(fā)放的消費(fèi)券正在放大“乘數(shù)效應(yīng)”。

自4月28日“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·為寧而來(lái)”啟動(dòng)以來(lái)，150余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)火熱展開(kāi)，3輪助力券發(fā)放精準(zhǔn)聚焦商超、餐飲類高頻消費(fèi)場(chǎng)景。第二輪助力券發(fā)放后，該市百貨、超市、餐飲行業(yè)交易金額與5月26日至29日相比，分別提高22.0%、175.7%、16.2%。

端午節(jié)期間，鎮(zhèn)江啟動(dòng)了“金山消費(fèi)節(jié)·云閃付消費(fèi)券”發(fā)放活動(dòng)，通過(guò)云閃付APP發(fā)放了第一輪消費(fèi)券350萬(wàn)元，聯(lián)動(dòng)全市各大商圈發(fā)放商家消費(fèi)券6000萬(wàn)元，吸引商貿(mào)流通企業(yè)和商戶參與開(kāi)展68場(chǎng)次消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，直接撬動(dòng)消費(fèi)超1億元。

連云港市全面啟動(dòng)促消費(fèi)10條措施，線上線下累計(jì)發(fā)放餐飲消費(fèi)券2000萬(wàn)元，全市大中型商超開(kāi)展形式多樣的促銷活動(dòng)30余場(chǎng)次，銷售總額近1.8億元、增長(zhǎng)20%，客流量累計(jì)170萬(wàn)人次、增長(zhǎng)25%。

蘇州發(fā)放不少于1億元的消費(fèi)券，同時(shí)將組織1000家商場(chǎng)、商業(yè)綜合體開(kāi)展讓利促銷活動(dòng)。

無(wú)錫48家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)聯(lián)動(dòng)舉辦系列促銷活動(dòng)77場(chǎng)，上線發(fā)放“2022無(wú)錫太湖購(gòu)物節(jié)”首輪1200萬(wàn)元消費(fèi)券、第二輪10萬(wàn)份總計(jì)800萬(wàn)元的惠民消費(fèi)券。消費(fèi)券的“帶貨力”越來(lái)越強(qiáng)，尤其在家居、珠寶等大額消費(fèi)上，首輪消費(fèi)券單筆核銷放大倍數(shù)最高達(dá)30多倍。

宿遷聚焦“線上+線下”推出1000項(xiàng)商家促銷活動(dòng)，“6·18”期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額26.8億元，同比增長(zhǎng)4.2%。自6月12日“嗨在宿遷歡樂(lè)消費(fèi)”政府消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，該市發(fā)放政府消費(fèi)券超25萬(wàn)張，累計(jì)核銷金額近900萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5964萬(wàn)元。

端午節(jié)期間，徐州市推出340萬(wàn)元“購(gòu)車有禮券”和商家聯(lián)動(dòng)多重促銷，汽車市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的21家汽車銷售企業(yè)假期實(shí)現(xiàn)銷售額約4240萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.92%。

業(yè)內(nèi)人士分析，一些公益性、紅利性、轉(zhuǎn)移支付性的消費(fèi)券具有短期刺激效應(yīng)，激勵(lì)性和補(bǔ)貼性的消費(fèi)券則具有一定的長(zhǎng)期拉動(dòng)效應(yīng)，例如實(shí)施支持教育、醫(yī)療和旅游等服務(wù)性消費(fèi)的補(bǔ)貼政策，支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和綠色發(fā)展的激勵(lì)政策等，持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，具有拉動(dòng)消費(fèi)的長(zhǎng)期效應(yīng)。建議針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)系數(shù)大的商品和服務(wù)發(fā)放一定數(shù)量的消費(fèi)券，精準(zhǔn)發(fā)力，最大限度地撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。