“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)策研究

◎文/李學(xué)敏 劉 剛

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國家對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越重視?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售與流通，形成了一種穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供需聯(lián)動(dòng)體系。阿里巴巴于2014年推出“千縣萬村”項(xiàng)目，引出了“農(nóng)產(chǎn)品上行”的概念。農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵所在，其含義是將農(nóng)產(chǎn)品放在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售，“上”指采取線上的銷售模式，此概念是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展形成的最終產(chǎn)物。國內(nèi)相關(guān)的研究有：鄒琴和張雪梅（2018）在文中指出，構(gòu)建閉環(huán)的供應(yīng)鏈服務(wù)體系、孵化特色品牌、入駐主流電商平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的途徑。劉蒙蒙（2020）在對(duì)于直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的論述中指出，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品作為一種新型營銷模式推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展，一定程度緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯留在農(nóng)民手上或田地上的現(xiàn)狀，在改善農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)境的同時(shí)，提高了流通效率，但這種新模式中出現(xiàn)了產(chǎn)品包裝、存儲(chǔ)等問題，因此要引起重視，通過建立產(chǎn)品品牌、提高消費(fèi)者信任等促進(jìn)直播發(fā)展。馬蓉等（2020）在云南省農(nóng)產(chǎn)品上行模式研究中指出，農(nóng)產(chǎn)品具有周期長、供應(yīng)鏈分散、信息共享等問題，提出要在政府的支持下，與傳統(tǒng)模式作對(duì)比，總結(jié)新模式運(yùn)營中存在問題的解決方法，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展迅速

近幾年來，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，多數(shù)農(nóng)村居民的農(nóng)產(chǎn)品線上購買能力逐漸加強(qiáng)。在電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展也有所改善。近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在逐年增加。自2015以來的五年間，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售額從2015年的0.35萬億元增長至1.79萬億元，全國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從1506.9億元增長至4158.9億元（如圖1所示）。目前茶葉、水產(chǎn)品、水果等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額依舊占據(jù)銷售榜前列。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心給出的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，截至2021年上半年我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.97億，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率為59.2%。大量農(nóng)產(chǎn)品開始走進(jìn)線上銷售平臺(tái)，通過網(wǎng)上發(fā)布信息進(jìn)行網(wǎng)上平臺(tái)交易，最后在線下收取貨物并給予消費(fèi)者售后服務(wù)等，顯示出全國農(nóng)產(chǎn)品的總體發(fā)展趨勢在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的大環(huán)境下，我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊。

圖1 2015—2020年全國農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模

（二）農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)日益增加

三農(nóng)領(lǐng)域中農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展越來越受到國家的重視，為響應(yīng)號(hào)召，許多大型的電商平臺(tái)進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域中，提供豐富的經(jīng)驗(yàn)來幫助農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展，如京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)。拼多多近幾年與郵政建立合作關(guān)系，探索出促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的快速發(fā)展模式，例如陜西渭南模式、廣西貴港模式，幫助了偏遠(yuǎn)地區(qū)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，如螃蟹、獼猴桃等；此外，社交平臺(tái)如微信小程序、微博、微商朋友圈等也加入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，基于對(duì)朋友推薦、博主熱度的信任購買農(nóng)產(chǎn)品。在支付寶種果樹可以免費(fèi)領(lǐng)取水果的活動(dòng)中，只需客戶在手機(jī)上通過瀏覽頁面、參與捐贈(zèng)活動(dòng)等方法，獲得優(yōu)質(zhì)水果來幫助農(nóng)戶增收。目前，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等平臺(tái)提供了便捷服務(wù)，當(dāng)天下單第二天即可取貨的服務(wù)促進(jìn)了消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的愿望。各大平臺(tái)加入農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展中，降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷模式不斷創(chuàng)新

在電商的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式有：縱向模式和垂直化模式；社會(huì)化、當(dāng)?shù)厣铑愲娚獭⑽锪麟娚痰榷鄠€(gè)領(lǐng)域已經(jīng)形成，新的電商形式如直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、拼購等也已走入大眾視野。目前，淘寶直播、網(wǎng)紅直播帶貨、田間地頭直播帶貨提供了一種可視農(nóng)業(yè)，可通過網(wǎng)絡(luò)直觀了解到農(nóng)作物的生長過程、手段和方法，將原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者放心購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在網(wǎng)站及廣告式的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中，消費(fèi)者通過關(guān)鍵詞的搜索即可找到相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁信息，可通過在線客服咨詢或提供的郵箱、電話、微信聯(lián)系方式進(jìn)一步了解產(chǎn)品，便于消費(fèi)者線上購買農(nóng)產(chǎn)品。疫情期間“百位縣長直播帶貨”扶貧模式，僅在一個(gè)季度內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了1.8億元的銷售額。字節(jié)跳動(dòng)為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在抖音和西瓜直播平臺(tái)上助力縣長銷售農(nóng)產(chǎn)品，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的推廣與發(fā)展。

（四）國家政策的大力支持

近年來，我國先后出臺(tái)了相關(guān)的政策來指引農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。從2010年起中央多次指出要把發(fā)展農(nóng)村電商作為主要工作任務(wù)。2010年指出重點(diǎn)實(shí)施家電、汽車等產(chǎn)品下鄉(xiāng)和“萬村千鄉(xiāng)市場工程”；2012年提到要積極引入農(nóng)產(chǎn)品電商，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式；2013年強(qiáng)調(diào)要鼓勵(lì)農(nóng)村居民建設(shè)自己的網(wǎng)店，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易；自2014年起，我國連續(xù)六年著重發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范模式，為全國的農(nóng)村電商發(fā)展提供借鑒；2017年，提出要建立鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)體系，要注重農(nóng)產(chǎn)品在物流、倉儲(chǔ)等方面的個(gè)性化建設(shè)；2018年，加大貸款等資金支持，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，搞好農(nóng)村電商基地，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌；2019年，注重加強(qiáng)農(nóng)村建設(shè)、提高快遞下鄉(xiāng)服務(wù)水平，將農(nóng)村景區(qū)旅游與農(nóng)產(chǎn)品推廣共同發(fā)展；2021年，提出要推動(dòng)農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，利用物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)完善農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品安全追溯，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。由此可見，我國近十幾年來對(duì)于農(nóng)村電商的持續(xù)關(guān)注，提供政策的支持有利于農(nóng)產(chǎn)品上行的持續(xù)發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的制約因素

（一）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題突出

隨著生鮮電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)崛起，產(chǎn)品的質(zhì)量與電商平臺(tái)的發(fā)展息息相關(guān)。健康、綠色、新鮮是消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品購買的關(guān)鍵要素，在農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式不斷創(chuàng)新的背景下，農(nóng)產(chǎn)品市場的銷售終端分布較為分散，產(chǎn)品質(zhì)量的管理控制面臨巨大挑戰(zhàn)。目前國家法律法規(guī)及電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的監(jiān)管體系不夠健全，賣方市場占據(jù)優(yōu)勢，在產(chǎn)品展示中選擇優(yōu)品而在配送中卻調(diào)換次品的問題大量存在；其次，在產(chǎn)品介紹中容易夸大農(nóng)產(chǎn)品的功效，在一定程度上誤導(dǎo)消費(fèi)者，容易造成消費(fèi)者信任危機(jī)，影響農(nóng)產(chǎn)品的重復(fù)購買。若農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，直接到消費(fèi)者手中，將跳過多個(gè)中間環(huán)節(jié)的檢查，產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。因此農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步得到重視。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送成本高

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，保鮮期短的特點(diǎn)直接決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意程度。由于農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地相對(duì)分散，物流配送體系不完善，產(chǎn)品在物流配送過程中可能會(huì)遇到配送路途遙遠(yuǎn)、產(chǎn)品損耗大、配送網(wǎng)點(diǎn)不足、收發(fā)貨不及時(shí)等問題，增加了農(nóng)產(chǎn)品的購買成本。當(dāng)前，我國的冷藏物流技術(shù)水平比較低，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，投資成本比較高，加之農(nóng)村地區(qū)交通運(yùn)輸不便，大多采用貨車運(yùn)輸產(chǎn)品，速度慢且費(fèi)用高，進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品物流配送的成本。此外，農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品種植等主要環(huán)節(jié)的源頭，從我國目前的電商物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可知，縣域電商物流僅涉及到縣級(jí)服務(wù)點(diǎn)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送節(jié)點(diǎn)，村級(jí)以下的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)欠缺，“最初一公里”配送問題較為嚴(yán)重，許多物流配送企業(yè)的配送范圍僅涉及到縣城，縣級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及偏遠(yuǎn)地區(qū)無法享受網(wǎng)絡(luò)接單的服務(wù)，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才稀缺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的政策背景下，農(nóng)村缺少發(fā)展電子商務(wù)的技術(shù)人員，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很大的阻礙。城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景下，大量農(nóng)村人口流入城市，致使農(nóng)村年輕勞動(dòng)力占比逐年減少，僅剩下文化水平較低的老年人，大專學(xué)歷及以上的農(nóng)民人數(shù)較少。農(nóng)村老年人幾乎未接觸過新的營銷模式，僅采用自產(chǎn)自銷或者等待其他企業(yè)進(jìn)行低價(jià)收購，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的新模式了解甚少。在農(nóng)村，懂得電商并且有實(shí)際操作能力的人才極度缺乏，如何培養(yǎng)電商人才、把青年科技人才引進(jìn)到鄉(xiāng)村電商建設(shè)中來，是解決農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵問題。在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)村難以留住內(nèi)部人才，也無法引入外部電商專業(yè)人才，使得農(nóng)村電商的發(fā)展沒有領(lǐng)頭人，農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展缺乏高素質(zhì)人才的創(chuàng)新帶動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展陷入困境。

（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)缺乏

我國小農(nóng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營規(guī)模小且相對(duì)分散、結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)缺乏內(nèi)生動(dòng)力。受耕地面積、地理環(huán)境、光照等自然條件影響，以前某單一農(nóng)產(chǎn)品僅能生長在個(gè)別農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，大多農(nóng)產(chǎn)品已廣泛種植。一旦失去地域特色，將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，差異化的價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，無法滿足現(xiàn)代多元化的消費(fèi)市場。在農(nóng)產(chǎn)品上行背景下，農(nóng)民直接將農(nóng)產(chǎn)品拿到線上進(jìn)行銷售，因規(guī)模小、組織化程度低，無法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；纳a(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工等各個(gè)環(huán)節(jié)無法達(dá)到有效銜接而導(dǎo)致脫節(jié)，缺乏多元化、系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，進(jìn)一步導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場 “有名無牌”的尷尬場面。一個(gè)缺乏特色、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，即使能夠出現(xiàn)火爆一時(shí)，最后也逃不過無人問津的命運(yùn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的對(duì)策研究

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管

在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下，要同時(shí)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)”與“量”。在推行農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)?；陌l(fā)展過程中，要加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。政府及電商平臺(tái)要充分發(fā)揮其在質(zhì)量管理方面的優(yōu)勢，出臺(tái)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)政策法規(guī)并制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)提供合理的、科學(xué)的判斷依據(jù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場化相適應(yīng)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展奠定牢固的品質(zhì)根基。同時(shí)，要完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和獎(jiǎng)懲機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)，加大違規(guī)懲罰力度，對(duì)于觸犯消費(fèi)者權(quán)益、違反質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的行為給予嚴(yán)厲的處罰，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，全面保障產(chǎn)品的口感與消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的健康持續(xù)發(fā)展。

（二）完善農(nóng)村電商的物流體系

為解決農(nóng)產(chǎn)品“下行容易上行難”的問題，政府應(yīng)加大對(duì)于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要降低對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)，提高無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率。政府要加大資金投入，出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)民間資本和社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村基礎(chǔ)信息化建設(shè)。其次，要發(fā)展農(nóng)村物流運(yùn)輸，由于我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展落后，很多的物流企業(yè)不愿來到農(nóng)村投資建設(shè)物流中轉(zhuǎn)站，物流水平制約了農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的稅收及財(cái)政政策，吸引更多的物流企業(yè)下鄉(xiāng)投資建設(shè)。基于縣域物流配送網(wǎng)絡(luò)體系中村級(jí)的配送網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)中斷，政府應(yīng)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)村級(jí)的服務(wù)配送網(wǎng)點(diǎn)，可以鼓勵(lì)多家物流共建一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，解決好農(nóng)產(chǎn)品上行中“最初一公里”的關(guān)鍵問題。最后，由于某些農(nóng)產(chǎn)品在采收后需要馬上運(yùn)送，因此，政府應(yīng)該重點(diǎn)引入和扶持發(fā)展冷鏈物流系統(tǒng)，借鑒其他地區(qū)的成功案例，針對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村投入最新冷鏈技術(shù)，確保全國各地的購買者能夠收到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品新鮮度的需求，提高其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品再次購買的熱情，消除消費(fèi)者對(duì)于生鮮電商產(chǎn)品購買的信任危機(jī)。

（三）注重農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

電商人才的培養(yǎng)是解決農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展瓶頸的重要措施。首先，各地政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境，吸引更多進(jìn)城打工者選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成一個(gè)懂得管理、熟悉技術(shù)的大型電商經(jīng)營的人才隊(duì)伍，加強(qiáng)本土人才的培養(yǎng)才能帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。其次，可整合高校、企事業(yè)單位、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)等建立農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)班，邀請(qǐng)具有理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高校學(xué)子、電商教育培訓(xùn)講師及農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)成功的典型團(tuán)隊(duì)下鄉(xiāng)進(jìn)行宣講，針對(duì)不同群體開展具有針對(duì)性的培訓(xùn)，集中學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品電商的知識(shí)，為其開設(shè)網(wǎng)店、后臺(tái)管理、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等提供技能的培訓(xùn)。最后，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村的人才引進(jìn)機(jī)制，完善農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)、資金等方面的基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村的工作和生活環(huán)境，給予相應(yīng)的崗位補(bǔ)貼及政策支持，吸引高素質(zhì)人才進(jìn)村發(fā)展農(nóng)村電商，為農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展提供有力的保障。

（四）加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

在愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌建設(shè)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品突圍的關(guān)鍵因素。品牌對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的振興起著重要的推動(dòng)作用，突出表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展領(lǐng)域。例如我國目前較貴的橘子品牌“臨海市巖魚頭蜜桔”，自從品牌打響后，帶動(dòng)了整個(gè)臨海的柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從賣柑橘逐漸走向了賣品牌。因此，要打造一個(gè)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，緩解農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化給消費(fèi)者所帶來的雷同感，各地應(yīng)著重建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立和完善相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，因地制宜發(fā)展“一村一品”，才能打破產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，更好地發(fā)展“一村一特色”，講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展的背景下，要借助數(shù)字化賦能農(nóng)產(chǎn)品，通過“平臺(tái)+服務(wù)+品牌”的運(yùn)營模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展，利用新媒體加大宣傳來提高產(chǎn)品知名度，為廣大消費(fèi)者提供更安全、更可靠的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)帶有“鄉(xiāng)”“土”字號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化發(fā)展。

四、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展理念的提出，為農(nóng)產(chǎn)品上行構(gòu)建了新的營銷模式，指引了農(nóng)產(chǎn)品上行的建設(shè)發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展迅速，不論是營銷的模式還是銷售的平臺(tái)都有所增加。但農(nóng)產(chǎn)品上行中出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題突出、物流配送成本高、電商專業(yè)人才稀缺等阻礙因素。因此，我們要時(shí)刻緊跟鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的步伐，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管、完善物流配送體系、注重電商人才的培養(yǎng)、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為振興鄉(xiāng)村、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。