迎政策硬支撐傳統(tǒng)工藝重綻光采

◎文 蔡佳文

傳統(tǒng)工藝與人民群眾的日常生活聯(lián)系緊密，涉及衣、食、住、行等多個領域，不僅是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要門類，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

為深入推進中國傳統(tǒng)工藝振興，推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，文化和旅游部、教育部、科技部等十部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》（以下簡稱通知），要求健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承體系，推動傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好服務經(jīng)濟社會發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。

釋放政策紅利

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松介紹，通知主要包括總體要求、主要任務、保障措施三大部分，對推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展作出具體部署。通知提出傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的主要原則，即四個堅持，堅持以人民為中心，持續(xù)推動傳統(tǒng)工藝發(fā)展成果人民共享；堅持以社會主義核心價值觀為引領，鑄牢中華民族共同體意識；堅持系統(tǒng)性保護，以新發(fā)展理念引領傳統(tǒng)工藝振興全過程，分類施策、科學管理；堅持守正創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，推動傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展、長久保護和永續(xù)利用。

據(jù)了解，通知部署了加強傳統(tǒng)工藝項目保護、建設高素質(zhì)傳承人才隊伍、促進傳統(tǒng)工藝發(fā)展振興、加大傳統(tǒng)工藝宣傳推廣等四個方面的重點任務。為保障各項任務能夠順利實施，達到工作目標，通知匯集了30多條支持措施。其中，在項目保護方面，將對項目實施分類施策，對項目保護傳承情況開展評估，根據(jù)不同的傳承發(fā)展情況，分別建立急需保護項目名單、傳統(tǒng)工藝優(yōu)秀實踐項目名單，采取不同的保護措施。

推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，還要建設高素質(zhì)傳承人才隊伍。通知提出，支持各級代表性傳承人積極開展技藝教學活動，帶動更多人員參與傳統(tǒng)工藝保護傳承，厚植傳統(tǒng)工藝保護傳承的社會基礎。鼓勵符合條件的代表性傳承人申報技能大師工作室，充分發(fā)揮在帶徒傳技、技能推廣等方面的重要作用。

在促進傳統(tǒng)工藝發(fā)展振興方面，要推動培育具有核心競爭力的優(yōu)勢傳統(tǒng)工藝企業(yè)，培育形成傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群。拓展傳統(tǒng)工藝國內(nèi)國際消費市場，助力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

此外，在加大傳統(tǒng)工藝宣傳推廣方面，要積極引導新聞媒體和相關(guān)機構(gòu)宣傳傳統(tǒng)工藝的當代價值及保護成果，通過駐外平臺傳播好中國聲音。在中國國際進口博覽會上舉辦傳統(tǒng)工藝展示活動和高端論壇。

通知還明確了工作目標，提出到2025年，傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展工作機制不斷健全，保護傳承體系更加完善，各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝得到有效保護，傳承發(fā)展模式初步建立，行業(yè)發(fā)展活力明顯增強。

重新綻放光彩

文化和旅游部表示，通知明確了“十四五”期間深化推進我國傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展工作的方向和路徑，對于調(diào)動非遺代表性傳承人、手工藝從業(yè)者、專家學者以及非遺項目保護單位、有關(guān)企業(yè)行業(yè)、地方文化和旅游部門等各方的積極性，對于加強各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護和傳承、服務經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展具有推動作用。

據(jù)統(tǒng)計，在今年的“非遺購物節(jié)”期間，電商平臺6月10日至13日的銷售額達9億元，反映出了傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品受到了廣泛歡迎。李曉松表示，黨的十八大以來，在黨中央、國務院的高度重視下，在相關(guān)部門的大力支持下，各地深入實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，傳統(tǒng)工藝保護能力顯著提升，傳承實踐日趨活躍，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

傳統(tǒng)工藝項目得到有效保護。發(fā)布國家傳統(tǒng)工藝振興目錄，對14類383個面廣量大、傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動作用的傳統(tǒng)工藝項目予以重點支持，傳統(tǒng)工藝項目整體存續(xù)活力明顯提升。

傳承人隊伍逐漸壯大?！笆濉逼陂g，以傳統(tǒng)工藝為重點實施了中國非遺傳承人研修培訓計劃，累計開展研培近900期，涉及傳統(tǒng)工藝項目近500項，培訓學員3.3萬人次。

服務經(jīng)濟社會發(fā)展的能力日益彰顯。脫貧地區(qū)建設超過1100家非遺工坊，幫助當?shù)厝罕妼崿F(xiàn)就業(yè)增收。各地依托傳統(tǒng)工藝項目建設傳統(tǒng)工藝工作站，推動傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品類明顯增加。

傳統(tǒng)工藝蘊含的文化價值得到廣泛傳播。各地通過舉辦中國傳統(tǒng)工藝邀請展、杭州工藝周、非遺品牌大會等活動，展示傳統(tǒng)工藝振興最新成果。媒體制作播出《百心百匠》《了不起的匠人》等傳統(tǒng)工藝主題節(jié)目，深受觀眾好評。通過這些傳播活動，傳統(tǒng)工藝及其蘊含的文化內(nèi)涵的影響力不斷增強，全社會關(guān)注、參與傳統(tǒng)工藝保護的局面已經(jīng)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)文化回歸現(xiàn)代生活的新風氣初步形成。

下一步，為推動通知落實，文化和旅游部將開展以下幾方面工作：

一是組織宣貫解讀。面向各地文化和旅游行政部門、非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)行業(yè)等各方詳細解讀和宣貫通知內(nèi)容。二是形成各方合力。會同聯(lián)合發(fā)文的相關(guān)部門，按照通知明確的各項任務，細化重點任務分工，逐項抓好落實。三是加強過程管理。通過組織各地進行信息報送、經(jīng)驗交流，定期梳理通知實施過程中的經(jīng)驗和問題，確保各項政策能夠真正落地，各項目標能夠順利達成。

制圖：蘇曉宇

品牌加速出海

通知提出，要加強對傳統(tǒng)工藝保護傳承中優(yōu)秀案例的推廣傳播，分享中國實踐和中國經(jīng)驗，彰顯中國精神、中國價值、中國力量。發(fā)揮“歡樂春節(jié)”“多彩中國 佳節(jié)好物”“多彩中華”等品牌活動作用，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目中支持傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品走出去，推動包括中華老字號在內(nèi)的傳統(tǒng)工藝企業(yè)拓展國際市場。在中國國際進口博覽會舉辦傳統(tǒng)工藝展示活動和高端論壇，推動傳統(tǒng)工藝領域國際交流與合作。

《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

新銳品牌在扶持下實現(xiàn)較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費群體，吸引了更多消費者的關(guān)注，老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，贏得新的市場空間。如老牌國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進用戶消費。

電商平臺的出現(xiàn)，不僅助力傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)“俘獲”了年青一代消費者，也突破了地理局限，使我國的傳統(tǒng)工藝，走向了世界。

早在2017年，商務部外貿(mào)發(fā)展局就啟動了“中國之造”品牌工作計劃。借助全球范圍內(nèi)57個貿(mào)易促進工作網(wǎng)絡，開展品牌集聚、品牌推廣、品牌提升、品牌保護等工作，向世界展示中國產(chǎn)品、中國質(zhì)量、中國標準、中國創(chuàng)新，詮釋中國品牌的“硬實力”和“軟實力”，樹立中國品牌良好形象，提升中國品牌在全球的知名度和美譽度。

同樣是在2017年，天貓也開啟了“天字號”計劃，以新零售的整體產(chǎn)品、運營和供應鏈體系，支持老字號復興。在商務部認定的1128家中華老字號中，600多家已進駐天貓。章丘鐵鍋、張小泉、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門，正成為海外游子的鄉(xiāng)愁寄托，也成為中外文化交流的新名片。

目前，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝企業(yè)正逐漸走向世界。今年舉辦的第131屆廣交會新增中華老字號等企業(yè)標識，共有超30個中華老字號展商“云參展”，帶來展品超2000個。

借助線上平臺，不少承載著城市底蘊和民族回憶的老字號充分利用數(shù)字化平臺推動，在“云”上尋找新商機。值得注意的是，5G、VR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)也在助力推動外貿(mào)企業(yè)營銷數(shù)字化發(fā)展，不僅可以多形式、多維度展示品牌形象，還可以盡可能讓線上參展的客戶獲得身臨其境的體驗。