故宮文創(chuàng)

年輕消費群體喜歡符號化的語言，對新鮮事物和潮流敏感，特別是有共鳴的話題更容易推動傳統(tǒng)文化的傳播。絲綢之路品牌研究院院長賀文龍表示，授權(quán)開發(fā)合作重在文化元素提煉設(shè)計，包括開發(fā)新的圖庫、表情包、潮玩，包括數(shù)字藝術(shù)這樣的虛擬產(chǎn)品等。只有先理解年輕人的審美觀，才能開發(fā)出符合消費觀的好產(chǎn)品。

除了頂流爆款以外，有些文創(chuàng)其實“并不劃算”。網(wǎng)紅“銅奔馬”玩偶標價98.9元，有一些網(wǎng)友抱怨“貴了”，也有人轉(zhuǎn)而去購買更便宜的小掛件。有業(yè)內(nèi)人士分析，通常博物館文創(chuàng)的量產(chǎn)規(guī)模不大，多在1萬件左右。這種量級拉平成本已屬不易，算上動輒數(shù)萬的開模成本，平攤下來利潤有限。但產(chǎn)品定價又很難突破市場均價，通常在70元到80多元不等。而且一旦脫離了產(chǎn)品創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)營銷熱度，還會使大量文創(chuàng)滯銷，手機殼等周邊就成了庫存重災(zāi)區(qū)。

清華大學聯(lián)合阿里巴巴合作的一項關(guān)于博物館IP商業(yè)化研究顯示，博物館聯(lián)名款銷量前100名商品中70%的商品存在溢價，平均溢價30%，最高溢價3倍。既要保證藏品的特點，又要符合現(xiàn)代人的審美，還要符合批量化生產(chǎn)的可能性，博物館文創(chuàng)想要成為“社交貨幣”已屬不易，找到溢價空間更難。

此外，前有多起制售假冒北京冬奧會吉祥物冰墩墩的案件，現(xiàn)如今丑萌的“銅奔馬”文創(chuàng)商品同樣被不法分子進行非法仿造并在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。對此，甘肅省博物館發(fā)布鄭重聲明：甘肅省博物館擁有此款“銅奔馬”絨毛玩具的獨家版權(quán)，且沒有對任何第三方進行生產(chǎn)和銷售的相關(guān)授權(quán)。針對部分不良商家對該款產(chǎn)品進行的非法仿造和銷售，甘肅省博物館將通過法律渠道追究盜版商家的相關(guān)責任。

“違法經(jīng)營額5萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額1倍以上5倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額、違法經(jīng)營額難以計算或者不足5萬元的，可以并處25萬元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。”北京觀韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江表示，官方店鋪以外的其他平臺商家生產(chǎn)并銷售“銅奔馬”玩偶的行為屬于著作權(quán)法意義上的“復制”以及“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為，已經(jīng)構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，應(yīng)當承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任。未來，如何讓版權(quán)保護形成制度化常態(tài)化規(guī)范化機制仍考驗多方智慧。