“Vlog+”對(duì)新聞傳播的革新研究

摘要：媒介技術(shù)的更新迭代使得新聞傳播的形式愈加多樣化，受眾對(duì)獲取新聞信息的要求也在不斷提高。傳統(tǒng)主流媒體要想精準(zhǔn)對(duì)接受眾，需要不斷進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。文章以主流媒體的Vlog新聞為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較研究法、案例分析法這三種方法，分析“Vlog+”在新聞傳播上的使用。文章從內(nèi)容、特點(diǎn)、形式和營銷這四個(gè)角度探究新聞報(bào)道的革新，分析其傳播現(xiàn)狀與發(fā)展，得出主流媒體利用新舊媒體的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，為新聞傳播提供新的思路與渠道，與粉絲用戶達(dá)成更緊密的關(guān)聯(lián)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量的擴(kuò)散與裂變的結(jié)論。文章在避免內(nèi)容同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，提出彰顯本土特色、體現(xiàn)人文關(guān)懷的建議，為探索主流媒體的新聞報(bào)道的革新方式提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻；“Vlog+”；新聞傳播；主流媒體；革新

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0078-03

Vlog是視頻博客的簡(jiǎn)稱，它是以Vlogger為主體，從第一視角出發(fā)分享身邊人、景、事的短視頻，具有較強(qiáng)的便捷化和個(gè)性化特征。2019—2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2019年用戶規(guī)模為2.49億人，2020年用戶規(guī)模上升至3.68億人，2021年用戶規(guī)模達(dá)4.88億人[1]。2019—2021年Vlog用戶規(guī)模與日俱增逐步擴(kuò)大，它的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了新的契機(jī)。

2019年3月，央視首次采用新媒體短視頻的制作方式，發(fā)布了第一條名為《全景Vlog|央視記者帶你打卡全國政協(xié)開幕日》的視頻，雖然時(shí)長僅有1分10秒，且沒有Vlogger出鏡，但這種新型編排方式卻受到了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。2019年11月，由康輝出鏡的第一支Vlog“要出趟遠(yuǎn)門了”火遍全網(wǎng)。不僅揭秘了百姓想知道的央視幕后準(zhǔn)備工作，而且還給用戶展現(xiàn)了別樣的央視形象。粉絲反響也尤為熱烈，微博點(diǎn)贊量高達(dá)100多萬，自此主流媒體關(guān)注到了這一發(fā)展趨勢(shì)，新聞也有了新的形式樣態(tài)——Vlog新聞。Vlog新聞的出現(xiàn)，有利于進(jìn)一步豐富拓展新聞的敘事方式、鏡頭語言，為新聞的傳播提供了一條新的思路。因此文章將從內(nèi)容之新、人格化之新、形式之新、營銷之新這四個(gè)方面分析新聞Vlog傳播方式的變化、究其發(fā)展。

一、前后臺(tái)主動(dòng)披露的內(nèi)容之新

戈夫曼在擬劇論中對(duì)前臺(tái)和后臺(tái)下了明確的定義：前臺(tái)是表演者經(jīng)過精心的裝扮、刻意藏匿后，在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出能被他人和社會(huì)所能接受的風(fēng)格形象。后臺(tái)則是為前臺(tái)做準(zhǔn)備、掩飾前臺(tái)不能表演或大眾所不能接受的形象。在傳統(tǒng)新聞傳播中，觀眾看到的都是經(jīng)過數(shù)次修改打磨后的精良作品——光鮮亮麗的主持人、字正腔圓的解說詞以及細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)溺R頭選擇。但Vlog的特點(diǎn)之一就是將后臺(tái)主動(dòng)披露給大家，因此新聞Vlog便以此為核心，打破了傳統(tǒng)謹(jǐn)小慎微的前臺(tái)方式，完成了從前臺(tái)的刻板文本到后臺(tái)前置的敘事延伸的轉(zhuǎn)化過程。

（一）新聞產(chǎn)生的后臺(tái)披露

Vlog的形式將人與周邊的事物緊密聯(lián)系起來，生活瑣事、工作環(huán)境乃至家庭氛圍，只要是Vlogger想呈現(xiàn)給受眾的都可以有所表露。傳統(tǒng)新聞只圍繞新聞議題本身展開，在康輝的Vlog新聞中，他不僅向受眾揭秘了中央廣播電視臺(tái)的樣貌與工作環(huán)境，而且還給受眾展示了央視設(shè)備間、自己出差的行李準(zhǔn)備過程、工作趕路拍攝等日常生活化的場(chǎng)景。他將原本不屬于新聞?wù)讲?bào)的準(zhǔn)備過程呈現(xiàn)給觀眾，這種展示后臺(tái)的做法不僅拉近了與受眾之間的距離，引發(fā)情感共鳴，增加親近感和關(guān)聯(lián)性，還讓記者的宣傳更貼近生活、接地氣，滿足粉絲的好奇心與窺私欲。

（二）新聞事件的后臺(tái)披露

在康輝的《大國外交最前線》Vlog中，他通過記者的個(gè)人視角，將2019年11月習(xí)近平主席到希臘進(jìn)行國事訪問的事件呈現(xiàn)給受眾。其中既有希臘方面接機(jī)的過程，有希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)的儀仗儀式，還有充當(dāng)解說道具的希臘當(dāng)?shù)貓?bào)刊。這些新聞的幕后樣態(tài)延展了新聞報(bào)道的內(nèi)容鏈條，將傳統(tǒng)報(bào)道中平民百姓難得一見的場(chǎng)面展現(xiàn)給觀眾，提高了受眾參與度。

（三）新聞?wù)Z態(tài)的后臺(tái)披露

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者作為一名公眾形象，他的陳述必須簡(jiǎn)潔凝練、用詞精確。但在Vlog新聞中，記者更像是一名博主，他可以講口頭語，可以玩梗，可以自嘲，甚至可以向觀眾發(fā)問。在2021年4月王冰冰的《沿著高速看中國》中，她在海南學(xué)習(xí)體驗(yàn)了沖浪項(xiàng)目。在視頻中她說自己是“運(yùn)動(dòng)白癡”，還讓大家“不要笑話我”。在2021年9月中《張揚(yáng)Vlog|探訪首鋼園 感受服貿(mào)魅力》中，她用“Hi”“小哥哥”“拜拜”等日常用語。這些接地氣的后臺(tái)用語，在語態(tài)改變后被運(yùn)用到新聞報(bào)道上，親民化的方式也讓觀眾耳目一新，倍感親切。

二、以人為本的人格化之新

（一）傳播主體的個(gè)性化

在Vlog新聞出現(xiàn)之前，新聞一直秉持著莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)性，記者們更是給受眾塑造了嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的刻板形象。新聞作為中國重要的輿論傳播方式，其縝密周詳?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化模式將工作人員束縛在了固有框架之中，無法施展人的個(gè)性。但Vlog新聞的出現(xiàn)打破了這一模式，脫離了官方單調(diào)乏味的形象，每個(gè)Vlogger都有自己別樣的風(fēng)格與韻味?？递x的溫柔大叔形象、海霞的知心阿姨形象、王冰冰的鄰家女孩形象以及張揚(yáng)的甜美姐姐形象，每個(gè)人在新聞的基礎(chǔ)規(guī)定上發(fā)揮著屬于自己的個(gè)性，成為具有人格化的、獨(dú)立的個(gè)體。

此外，記者的副語言也發(fā)生了別樣的變化。副語言是非語言符號(hào)中的一種，是以動(dòng)作、神態(tài)、感知、服飾等為信息載體的符號(hào)系統(tǒng)，記者可以透過副語言隱形流露信息。例如，傳統(tǒng)記者在做報(bào)道時(shí)，身體活動(dòng)的幅度不可以過大，最多只能用手勢(shì)和眼神向觀眾傳遞信息。但當(dāng)角色定位轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘曨l博主后，記者可以充分調(diào)動(dòng)所有肢體語言、表情神態(tài)來向觀眾傳達(dá)信息。

例如，2021年12月冬奧會(huì)《張揚(yáng)Vlog|“冰絲帶”到底有多絲滑》的視頻中，張揚(yáng)表現(xiàn)出了開懷大笑、緊張害怕等多種情緒。甚至她可以像孩童一般在賽道冰面上打滑玩耍，以此來向觀眾表示冰絲帶的光滑程度。其次傳統(tǒng)記者的服飾要求也較為嚴(yán)格，穿著不僅要得體適宜、落落大方，而且發(fā)型也要清爽干練、不得散亂。但在Vlog中，記者可以穿日常休閑運(yùn)動(dòng)服，可以穿飽含民族風(fēng)情的藏服，甚至還可以戴墨鏡、戴帽子等飾品。在2021年6月新華社推出的《張揚(yáng)Vlog·西藏篇|遇見南迦巴瓦》中，她先后共出現(xiàn)了5套著裝，以此來暗示西藏天氣溫差的變化，這種服飾變化上信息的隱形傳遞，是在傳統(tǒng)報(bào)道中前所未有的。

最后，記者的解說方式也換了別樣的風(fēng)格。在Vlog新聞的解說中，會(huì)更加注重事實(shí)、體驗(yàn)、情感三者并行交融，記者可以適當(dāng)帶上自己的主觀情感色彩。在傳統(tǒng)報(bào)道中，記者代表的并非個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)電視臺(tái)乃至一個(gè)國家，因此在解說時(shí)禁止出現(xiàn)“我認(rèn)為”“我覺得”等主觀詞。但在Vlog新聞中，記者不再是一個(gè)公眾人物，而是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他可以明確地表達(dá)自己的切實(shí)感受，傳達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)情感。這種傳播主體的個(gè)性化展現(xiàn)，凸顯了人格化的屬性，強(qiáng)調(diào)了不同個(gè)體之間的區(qū)別。

（二）注重人與人之間的交流

記者最基本的功能就是發(fā)展和維系好與百姓溝通交流的通道。在傳統(tǒng)采訪中，記者的采訪都是有固定的套路模式和技巧，采訪的目的僅停留于把事情講清楚的表層意義，缺少人文關(guān)懷。但新聞Vlogger更像是被訪者的朋友，采訪也更像是休閑聊天，沒有不計(jì)其數(shù)的專業(yè)術(shù)語，沒有固定的問答模板，取而代之的則是平等的心靈溝通。2021年5月新華社的《張揚(yáng)Vlog之探秘三星堆》中，張揚(yáng)問道：“如果有人想買三星堆文物中的泥塑陶豬，大約要花多少錢？”從業(yè)人員給出的回答是“十年，在牢里蹲十年”。很難想象這段采訪對(duì)話是出自新華社新聞，而這種融梗的采訪問答也頗受網(wǎng)友喜愛，獲贊量達(dá)18.8萬次，也變相證實(shí)了受眾對(duì)新型采訪的認(rèn)可。

Vlog新聞還打破了信息單向的線性傳播，強(qiáng)調(diào)與受眾雙向的交流互動(dòng)。微博抖音的評(píng)論、嗶哩嗶哩的彈幕都成為了粉絲反饋的渠道。在康輝的第一支Vlog發(fā)布后，網(wǎng)友提出了使用自拍桿、糾正“Vlog”的發(fā)音等問題相關(guān)建議，這些反饋也在康輝的第二支Vlog中得以回應(yīng)。這種雙向互動(dòng)滿足了用戶需求，同時(shí)增強(qiáng)了粉絲的收視興趣，從而提高用戶黏性。

三、融入新媒體元素的形式之新

（一）使用長鏡頭增強(qiáng)紀(jì)實(shí)感

長鏡頭是指時(shí)長為30秒至10分鐘之間不經(jīng)任何切換剪輯來表現(xiàn)所攝對(duì)象全過程的鏡頭，往往具有真實(shí)感和紀(jì)實(shí)感，給人以可信和連貫的感覺。美國的Short、Williams和Christie三位學(xué)者在1976年提出了社會(huì)臨場(chǎng)感理論，即通過媒介溝通或傳播的過程中，雙方能感受到彼此真實(shí)存在的程度[2]。而長鏡頭的使用將社會(huì)臨場(chǎng)感變?yōu)榱丝赡?，生?dòng)再現(xiàn)了記者身處報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氛圍，增強(qiáng)受眾的沉浸感體驗(yàn)。2021年11月央視新聞發(fā)布的《康輝Vlog|大國外交最前線》第二集中，以時(shí)長為25秒的篇幅段落，向受眾展示了康輝從人民大會(huì)堂走出來、摘口罩、評(píng)論解說現(xiàn)場(chǎng)的過程。這種長鏡頭的使用還原了整個(gè)事件的發(fā)展過程，同時(shí)也提升了短視頻新聞的公信度。

（二）網(wǎng)絡(luò)化傳播元素增強(qiáng)趣味性

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道視頻中，受眾只能看到記者解說采訪、現(xiàn)場(chǎng)情況的鏡頭，聽到記者刻板嚴(yán)肅的解說詞，以及剪輯上硬切的技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)。但新媒體視頻包含音樂音效、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)、精美鏡頭等元素，因此這些元素也被運(yùn)用在了Vlog新聞的制作編輯當(dāng)中。2021年4月，央視的五一特別檔之《冰冰Vlog|沿著高速看中國》中，小片頭順應(yīng)了短視頻短平快的特點(diǎn)，每個(gè)鏡頭時(shí)長僅為1～3秒；在音樂上采用了節(jié)奏歡快的背景音樂為底襯，在轉(zhuǎn)場(chǎng)上使用了短視頻常用的甩鏡頭運(yùn)鏡、遮擋物轉(zhuǎn)場(chǎng)、遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)等新媒體制作方式。在2021年9月《張揚(yáng)Vlog|探訪北京環(huán)球影城》，又在原有Vlog新聞的基礎(chǔ)上融入了音樂卡點(diǎn)、表情包貼紙、綜藝字幕、主觀客觀鏡頭相交替、搞笑音效等新的元素。這些新型傳播元素的出現(xiàn)，使得受眾一改對(duì)新聞的刻板印象。主流媒體通過最接近年輕人的方式推動(dòng)主流話語的轉(zhuǎn)播，打破了與短視頻受眾的話語壁壘，實(shí)現(xiàn)用戶下沉，推動(dòng)傳統(tǒng)品牌在新媒體時(shí)代的升級(jí)發(fā)展[3]。

當(dāng)多元化的元素交融碰撞時(shí)，制作出來的視頻形態(tài)就會(huì)更加符合當(dāng)下Vlog視頻用戶的受眾定位，匹配短視頻豐富有趣的市場(chǎng)風(fēng)格，順應(yīng)短視頻傳播的要求。在解說、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細(xì)打磨時(shí)，再配上新聞選題的價(jià)值趣味，就可以讓Vlog新聞多維勝出。

四、流量變現(xiàn)的營銷之新

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，新聞的實(shí)質(zhì)任務(wù)就是傳遞重要信息、反映社會(huì)時(shí)事、形成社會(huì)輿論。所以長期以來，傳統(tǒng)新聞變現(xiàn)的方式只有兩種：一種是付費(fèi)新聞，即直接變現(xiàn)；另一種則是通過投放新聞?dòng)^前廣告，即間接變現(xiàn)。但在Vlog新聞出現(xiàn)后，軟廣告的植入也成了主流媒體在新聞報(bào)道種變現(xiàn)盈利的一大方式，這種趨勢(shì)在今年冬奧會(huì)的《與王冰冰一起為中國冰雪加油》的系列Vlog新聞中逐步體現(xiàn)出來。例如，在其同系列的“冰冰的自由化秘籍”視頻中，鏡頭分別給了TOREΛD服裝品牌、東方樹葉飲品品牌的特寫鏡頭。在“冰冰冰球冰上行”的視頻中，同樣又給了東方樹葉品牌的特寫片段。而這些軟廣告的植入在投放形式上有很強(qiáng)的隱蔽性，可以做到在視頻本身具備可觀性的基礎(chǔ)上，不讓用戶帶著一種逆反抗拒的情緒去接受廣告，與用戶的習(xí)慣與心理相契合。

（一）與用戶習(xí)慣契合

在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代，短視頻更符合時(shí)代潮流與傳播受眾的碎片化需求。一方面，短視頻軟廣告正是精準(zhǔn)對(duì)接用戶空閑的、簡(jiǎn)短的觀看時(shí)間，將趣味性廣告與有趣的內(nèi)容相融合，契合了用戶的使用習(xí)慣。另一方面，移動(dòng)終端設(shè)備的普及使得用戶的觀看習(xí)慣也變成了小屏、豎屏，短視頻的信息傳播也變得更加直觀、簡(jiǎn)潔。大屏橫屏向小屏豎屏的轉(zhuǎn)變，也契合了用戶的觀看預(yù)覽習(xí)慣。Vlog新聞滿足了用戶對(duì)習(xí)慣的需求，在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下為短視頻受眾打造屬于他們獨(dú)特的收視方式。

（二）與用戶心理契合

廣告商抓住了消費(fèi)者的暈輪效應(yīng)心理，利用央視的口碑與威信力推出自己的產(chǎn)品?？缃缙放频穆?lián)合營銷滿足了用戶消費(fèi)的品牌化、精細(xì)化心理，提升彼此的商業(yè)價(jià)值，做到互利共贏。同時(shí)Vlog新聞契合了短視頻用戶娛樂化的心理，它巧妙地將新聞傳播、休閑娛樂、廣告營銷等多元化元素結(jié)合起來。主動(dòng)輸出廣告產(chǎn)品理念，轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)者的被動(dòng)感受。觀看者將會(huì)被記者的觀察視角和論證角度、敘事方式和故事所吸引，客觀上減少用戶對(duì)廣告的防備心理和厭煩心理，引起用戶的感情共鳴，從而做到以理服人、以情動(dòng)人。最后，這種低成本、高品質(zhì)的故事化廣告的產(chǎn)出，可以讓更多中小型品牌企業(yè)有機(jī)會(huì)在央視平臺(tái)投放廣告，做到用戶下沉、提升品牌知名度。

五、結(jié)語

雖然Vlog新聞給主流媒體提供了新的傳播思路，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒介在移動(dòng)社交時(shí)代的突破與創(chuàng)新。但是長此以往的制作模式，依然會(huì)不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化扁平化、多元來源導(dǎo)致的共識(shí)難聚、新聞泛娛樂化特征明顯等問題。在數(shù)字技術(shù)的賦能下和萬物皆媒的背景下，主流媒體可以通過更為精湛的科技手段提升受眾的現(xiàn)場(chǎng)感與體驗(yàn)感。在播報(bào)新聞事實(shí)本身的基礎(chǔ)上，向彰顯本土特色、體現(xiàn)人文關(guān)懷的趨勢(shì)發(fā)展。在與時(shí)代、與受眾對(duì)接的過程中，主流媒體也依舊需要不斷提升業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新敘事模式，從而加快媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王少俠，魯玲.數(shù)字科技賦能下短視頻傳播的升級(jí)策略[J].中國傳媒科技，2022（6）：49-51.

[2] 顧熠男.基于社會(huì)臨場(chǎng)感的“Vlog新聞”傳播創(chuàng)新[J].傳媒，2021（14）：58-60.

[3] 詹緒武，李珂. Vlog+新聞：主流話語的傳播創(chuàng)新路徑：以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

作者簡(jiǎn)介？李泓佩，本科，研究方向：藝術(shù)傳媒。