廣電融媒體講好鄉(xiāng)村振興故事的策略探析

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興新畫卷正在中國大地上全面鋪展。各級(jí)廣播電視臺(tái)積極宣傳鄉(xiāng)村振興，相關(guān)的電視節(jié)目層出不窮。隨著媒體技術(shù)的不斷變革，借助融媒體這一利器，打破廣播電視臺(tái)相對(duì)單一的傳播路徑，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是媒體從業(yè)者面臨的課題之一。文章采用調(diào)查法，以廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》為例，從傳播平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)轉(zhuǎn)型等方面對(duì)其進(jìn)行分析研究，闡述廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型融媒體的過程中，如何借勢(shì)發(fā)力，更有效地創(chuàng)新思維、創(chuàng)新策略、創(chuàng)新技術(shù)，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興，服務(wù)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)，提升主流媒體的傳播價(jià)值和影響力。文章也分析和總結(jié)了廣西衛(wèi)視在鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道方面面臨的困境和難題，希望通過媒體從業(yè)者的共同思考，梳理出省級(jí)融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間良性互動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：廣西衛(wèi)視；融媒體；鄉(xiāng)村振興；故事；傳播

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0186-03

融媒體是基于媒介載體，兼具網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體特點(diǎn)的媒介形式，既保留了互補(bǔ)性，又全面整合了宣傳、內(nèi)容、人力等方面，真正實(shí)現(xiàn)了資源的互通與兼容效果[1]。

近年來，融媒體成為各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)尋求“破局”的推手。廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道（即廣西衛(wèi)視）聚焦主業(yè)，守正創(chuàng)新，搶抓媒體改革與融合的窗口期，不斷提升品牌影響力。廣西衛(wèi)視融媒體品牌塑造以匠心制作為引領(lǐng)，以主題主線創(chuàng)作為方向，堅(jiān)持“融合、創(chuàng)新、跨越、共生”發(fā)展理念，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景中，敢于擔(dān)當(dāng)，以融媒體助推鄉(xiāng)村振興，著力打通媒體、平臺(tái)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)的深度融合渠道，有效整合各種媒介資源，描繪美麗鄉(xiāng)村藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化圖景，為主流媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供創(chuàng)新范例。

一、融媒體時(shí)代用戶注意力的轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

（一）以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的緊迫性

隨著信息科技的高速發(fā)展，人們的視聽習(xí)慣發(fā)生了較大改變。當(dāng)前，各類媒體平臺(tái)發(fā)展如火如荼，從泛娛樂到全知識(shí)內(nèi)容，再到縱向細(xì)分，在新媒體中，信息資訊的傳播速度逐漸達(dá)到或超過了傳統(tǒng)媒介。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率降低，受眾的數(shù)量和時(shí)間逐漸被以社交平臺(tái)和資訊平臺(tái)為代表的新媒體瓜分，新媒體逐漸成為受眾獲取資訊的主要途徑。在新媒體時(shí)代，通過融合媒介來實(shí)現(xiàn)最佳的信息傳播效率，充分發(fā)揮電視臺(tái)在采訪編輯和內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)生最大的主流媒體影響力，顯得尤為緊迫[1]。

（二）《大家來到我們村》的融媒體特性

主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，這是中央層面對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求。鄉(xiāng)村振興作為國家戰(zhàn)略，主流媒體必須重點(diǎn)關(guān)注。講好鄉(xiāng)村故事，解讀政策信息，服務(wù)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)，是主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的必應(yīng)之戰(zhàn)。

從2021年初起，廣西衛(wèi)視著手策劃以“鄉(xiāng)村振興”為主題的季播節(jié)目。節(jié)目從策劃之初就定位為融媒體傳播，這就意味著執(zhí)行節(jié)目的采訪、編輯、包裝、分發(fā)上線等環(huán)節(jié)，必須從傳統(tǒng)的大屏思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的生產(chǎn)思維。

2022年1月，《大家來到我們村》在廣西衛(wèi)視開播，每期節(jié)目精選一個(gè)村莊，針對(duì)該村莊在產(chǎn)業(yè)、文化、環(huán)境等方面所存在的短板，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家、網(wǎng)紅、企業(yè)家走進(jìn)村莊，出謀劃策，留下可參考、看得見、留得下的智力成果。每期節(jié)目采用“2+1+N”的立體式融媒體傳播策略，“2”即大屏端的60分鐘正片（周日晚間黃金時(shí)段播出）和15分鐘短視頻預(yù)熱片（周六晚間黃金時(shí)段播出），“1”即一場(chǎng)150分鐘小屏端的探村和帶貨直播，“N”即若干條短視頻，主要在抖音、視頻號(hào)、今日頭條、廣西視聽APP等新媒體矩陣分發(fā)。

這樣一套組合拳突破了傳統(tǒng)大屏端的單一傳播路徑，讓一個(gè)村莊的曝光量呈裂變式提升，有效增加了文旅產(chǎn)業(yè)流量。

二、以融媒體手段講好鄉(xiāng)村振興故事的策略

（一）挖掘生活細(xì)節(jié)，讓鄉(xiāng)村故事有張力

《大家來到我們村》深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神和對(duì)廣西提出的“四新”要求，通過沉浸式探訪報(bào)道，展開節(jié)目的主題主線，在探訪過程中融入鄉(xiāng)村的日?；顒?dòng)，將鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)野美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、村民訪談等視聽元素有機(jī)融合，將鄉(xiāng)村發(fā)展的全新面貌呈現(xiàn)在受眾面前，開創(chuàng)了層次分明、主題鮮明的鄉(xiāng)村振興節(jié)目模式。首期節(jié)目走進(jìn)廣西賀州市岔山村，主持人楊圳濤以岔山微信群主的身份出現(xiàn)，這種網(wǎng)感化的編輯手法，便于受眾沉浸式理解整個(gè)節(jié)目的邏輯結(jié)構(gòu)。在節(jié)目中，群主楊圳濤通過村頭大喇叭喊話，向各位鄉(xiāng)親收集愿望清單，在節(jié)目的幫助下，鄉(xiāng)親們的愿望將通過努力變成現(xiàn)實(shí)。

首期節(jié)目還原了鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景，挖掘了鄉(xiāng)村特色大喇叭等細(xì)節(jié)元素，引起廣大受眾對(duì)過往年代的回憶。借助大喇叭細(xì)節(jié)元素，節(jié)目組有效宣傳了農(nóng)村有線廣播——“村村響”平臺(tái)終端，展示了廣西推動(dòng)鄉(xiāng)村科技化發(fā)展的部分成果，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想貫穿鄉(xiāng)村文化建設(shè)的始終。通過新時(shí)代的“大喇叭”，鄉(xiāng)村振興的方針政策和致富信息、生產(chǎn)技能、科普知識(shí)被送到田間地頭，為廣大基層群眾送去了豐盛的理論大餐。

可見，廣西衛(wèi)視積極落實(shí)中央一號(hào)文件關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有關(guān)精神，貼近群眾，深入基層，充分挖掘鄉(xiāng)村生活的細(xì)節(jié)，并通過節(jié)目充分展現(xiàn)，積極傳遞推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)，展示美麗鄉(xiāng)村的文化氛圍[2]。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，讓傳播內(nèi)容有活力

目前，農(nóng)村題材的電視欄目不斷涌現(xiàn)，不斷創(chuàng)新節(jié)目，以新穎的方式為節(jié)目的內(nèi)容與主題提供新的服務(wù)，是欄目成功的重要因素。廣西衛(wèi)視成立了一個(gè)百人隊(duì)伍，參考電影質(zhì)量，將故事敘述與現(xiàn)場(chǎng)游戲、綜藝表演、沉浸式娛樂進(jìn)行結(jié)合，豐富故事細(xì)節(jié)，使敘事表達(dá)貼近生活，形成了良好的創(chuàng)作表達(dá)手法與表達(dá)效果[3]。節(jié)目包裝形式豐富多樣，剪輯節(jié)奏明快，網(wǎng)感元素廣泛應(yīng)用，表達(dá)方式新穎活潑，老少咸宜，尤其拉近了與年輕受眾的距離。

《大家來到我們村》第三期節(jié)目在中國美麗休閑鄉(xiāng)村——廣西北流市河村錄制，節(jié)目組根據(jù)當(dāng)?shù)卮迩f的風(fēng)貌特色量體裁衣，以“鄉(xiāng)愁記憶”為主題，以一個(gè)展現(xiàn)七八十年代鄉(xiāng)村典型生活場(chǎng)景的MV為開場(chǎng)，娓娓講述這個(gè)村莊的歷史，隨后以時(shí)間穿越的方式，將受眾拉回到現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村，通過新舊影像對(duì)比，呈現(xiàn)中國農(nóng)村所發(fā)生的巨變。“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”，節(jié)目通過精心策劃，呼應(yīng)了時(shí)代命題，凸顯了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所具有的高度與意義。廣西衛(wèi)視積極創(chuàng)新電視欄目的鄉(xiāng)村文化宣傳形式，推進(jìn)節(jié)目精品工程建設(shè)，記錄鄉(xiāng)村振興下的建設(shè)壯舉，展現(xiàn)人民群眾參與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)，匯聚了人民群眾一心一意向發(fā)展的強(qiáng)大力量[4]。

（三）融合科技元素，全員技術(shù)轉(zhuǎn)型

廣西衛(wèi)視融媒體發(fā)展的整體推進(jìn)，以頂層規(guī)劃為核心，將多種新媒介平臺(tái)進(jìn)行融合，一次收集、多渠道分發(fā)，并通過對(duì)新媒體環(huán)境的調(diào)查，開發(fā)適應(yīng)新媒體用戶需求的節(jié)目和作品，指導(dǎo)電視欄目編輯運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維，增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，提高PS、PR、DAVINCI、AE等軟件技術(shù)，在捕捉故事線索、前期采訪拍攝、后期創(chuàng)意編輯等方面，都有了技術(shù)上的突破[5]。

在《大家來到我們村》節(jié)目中，節(jié)目制作者以跨媒介模式為導(dǎo)向，以大片級(jí)的質(zhì)感展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌的變化。以鄉(xiāng)村美食改造、鄉(xiāng)村公共空間創(chuàng)意改造、鄉(xiāng)村文化提升等活動(dòng)為載體，廣西衛(wèi)視多路新媒體主播聯(lián)合行業(yè)專家、藝人、帶貨達(dá)人、普通民眾的力量，融合5G、VR、AR等前沿科技，為受眾提供全時(shí)域、零距離、無限接近美麗鄉(xiāng)村構(gòu)建科技體驗(yàn)通道，呈現(xiàn)了《大家來到我們村》節(jié)目技術(shù)全面轉(zhuǎn)型、內(nèi)涵不斷拓展的特點(diǎn)。

（四）凸顯融合優(yōu)勢(shì)，讓直播帶貨有戰(zhàn)力

廣西衛(wèi)視充分發(fā)揮專業(yè)平臺(tái)的特色優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新《大家來到我們村》節(jié)目的播出和宣傳方式，將融媒體與產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接，挖掘廣西鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)潛能，打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化品牌，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

線下方面，節(jié)目組通過配合當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)舉辦文化藝術(shù)節(jié)、消費(fèi)節(jié)、洽談會(huì)等多種活動(dòng)，推廣“節(jié)目+消費(fèi)幫扶”的創(chuàng)新發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的知名度，力求將鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)元素融入會(huì)展傳播的內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品中，樹立農(nóng)產(chǎn)品特色標(biāo)簽，擦亮傳統(tǒng)品牌，塑造新興品牌，持續(xù)打造鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合與增值。

線上方面，廣西衛(wèi)視與廣西廣播電視臺(tái)制作中心、新媒體公司等兄弟部門聯(lián)動(dòng)，采用5G直播包和4K級(jí)攝影機(jī)實(shí)時(shí)帶貨直播，前方報(bào)道、后方制作、實(shí)時(shí)直播一次性完成，這種高品質(zhì)、有層次的直播形式有效提升了粉絲關(guān)注度與黏性。在商業(yè)模式上，節(jié)目組依托廣西視聽APP，聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái)視頻號(hào)，實(shí)行“直播+消費(fèi)幫扶”模式，向電視與網(wǎng)絡(luò)的大小屏受眾推廣鄉(xiāng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。以電視節(jié)目為基準(zhǔn)、直播報(bào)道為先導(dǎo)宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，解決了廣西部分鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低的問題，推廣線上線下銷售的全新對(duì)接模式，有效結(jié)合鄉(xiāng)村文化宣傳與經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮省級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)的重要力量[6]。

（五）傳播先進(jìn)思想，塑造正向文化氛圍

融媒體的發(fā)展已經(jīng)由廣度普及走向深度推進(jìn)，省級(jí)融媒體品牌秉承有溫度、有態(tài)度、有深度的發(fā)展理念，在宣傳鄉(xiāng)村振興的報(bào)道中凸顯人文情懷，做好鄉(xiāng)村、人民的發(fā)言人和傳聲筒，有效拉近黨和政府與人民之間的距離。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，文化的支撐是不可或缺的重要力量，傳播先進(jìn)思想、塑造正向文化氛圍是當(dāng)今媒體工作者的重要任務(wù)。

《大家來到我們村》第三期節(jié)目在廣西喀斯特地區(qū)的馬山縣羊山村錄制，通過采訪村民和主播切身體驗(yàn)，潤物細(xì)無聲地道出了這座曾經(jīng)閉塞落后的山村，遵循并積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，找準(zhǔn)自己的發(fā)展定位，打造攀巖小鎮(zhèn)作為旅游招牌，實(shí)現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益的平衡，為鄉(xiāng)村振興提供了“羊山范本”。

這種將先進(jìn)思想融入細(xì)節(jié)、融入故事的報(bào)道形式，得到了業(yè)內(nèi)的高度肯定。國家廣播電視總局在2022年2月的電視電話例會(huì)上，通報(bào)表揚(yáng)了《大家來到我們村》，認(rèn)為該節(jié)目“講好了新時(shí)代新征程的廣西故事”。

《大家來到我們村》通過立體式報(bào)道，宣傳文化，銷售農(nóng)產(chǎn)品，豐富旅游內(nèi)容，提高游客流量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)了強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、美農(nóng)村、富農(nóng)民的社會(huì)和諧發(fā)展路線。節(jié)目組透過豐富多元的鄉(xiāng)村肌理，讓更多人看到文化資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的可能性。節(jié)目組力圖在鄉(xiāng)村振興的征途中，開拓極具幸福感的中國鄉(xiāng)村社群新模式和鄉(xiāng)村發(fā)展新空間。類似的節(jié)目制作方式，都飽含著濃郁的人文關(guān)懷，以帶有鄉(xiāng)土色彩的故事觸發(fā)人心底的鄉(xiāng)土情懷。

三、廣西衛(wèi)視融媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)反思與展望

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的著眼點(diǎn)。廣西衛(wèi)視融媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的過程中也面臨諸多的問題與困境。

首先，一些基層黨委政府缺乏對(duì)文化建設(shè)的充分認(rèn)識(shí)，也缺乏對(duì)文化建設(shè)的整體布局。廣西農(nóng)村發(fā)展中仍然存在重經(jīng)濟(jì)發(fā)展輕文化滋養(yǎng)的問題。

其次，我國的文化商品供應(yīng)與現(xiàn)實(shí)需要之間存在差異。由于廣大青年農(nóng)民大量外出，鄉(xiāng)村空心化問題依然廣泛存在，廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體影響力下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品無法貼近普通農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)生活。

最后，農(nóng)村文化建設(shè)的硬件設(shè)施需要不斷加強(qiáng)。雖然廣西大部分地區(qū)都已實(shí)現(xiàn)了廣播電視的覆蓋，但是應(yīng)用終端的使用情況不容樂觀。特別是電視、寬帶、4G、5G、Wi-Fi等接收高清、超高清電視所必需的設(shè)備在部分鄉(xiāng)村地區(qū)還未普及，需要政府進(jìn)一步投入資金和推廣。

在未來的發(fā)展道路上，應(yīng)進(jìn)一步做好對(duì)廣西鄉(xiāng)村文化建設(shè)的規(guī)劃，普及硬件設(shè)備，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興政策的輿論引導(dǎo)和宣傳。廣西衛(wèi)視應(yīng)以主流媒體平臺(tái)作為發(fā)展的主陣地，扎實(shí)做好主流文化的傳播，積極發(fā)揮廣播電視媒體的創(chuàng)作、渠道和傳播優(yōu)勢(shì)，做好主題報(bào)道、文藝宣傳、融合傳播工作。同時(shí)，要密切注意地方群眾需求，組織開展專題報(bào)道，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)美麗農(nóng)村和鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，加速鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

四、結(jié)語

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)須緊抓融媒體這一破局之道，充分發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，重視媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推作用，以融媒體手段講好鄉(xiāng)村振興的故事?！洞蠹襾淼轿覀兇濉饭?jié)目積極發(fā)揮自身在鄉(xiāng)村文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用，希望上述的經(jīng)驗(yàn)與做法能為融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的良性互動(dòng)提供創(chuàng)新思路。

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作者簡介？高健，學(xué)士，記者，廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道制片人，研究方向：鄉(xiāng)村振興電視節(jié)目。