環(huán)境傳播視域下主流媒體的“雙碳”議題建構(gòu)框架分析——以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和光明網(wǎng)為例

□王亮宇 劉英杰

本研究選取《人民網(wǎng)》《新華網(wǎng)》《光明網(wǎng)》三家主流媒體作為目標(biāo)研究群體，在內(nèi)容分析法基礎(chǔ)上對(duì)選取樣本進(jìn)行框架分析。以“雙碳”目標(biāo)提出日期2020 年9 月20 日至2021 年11 月20 日為研究時(shí)間段，利用GooSeeker 進(jìn)行內(nèi)容檢索爬取，SPSS23 進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，篩選比對(duì)后共計(jì)獲取有效樣本611 份，其中人民網(wǎng)178 份，《新華網(wǎng)》273 份，《光明網(wǎng)》160 份。

內(nèi)容分析的類目建構(gòu)集中于報(bào)道月份、新聞體裁、表現(xiàn)形式、題材偏向、話語(yǔ)修辭、風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)六個(gè)方面。類目主要依據(jù)決定新聞取材范圍的“框架”概念，和通過(guò)象征符號(hào)的駕馭實(shí)現(xiàn)文本意義聯(lián)系的“內(nèi)在結(jié)構(gòu)”來(lái)進(jìn)行建構(gòu)，統(tǒng)籌文本的表里特征。

“雙碳”議題報(bào)道缺陷分析

“應(yīng)急式”報(bào)道傾向。 媒體新聞報(bào)道當(dāng)前存在被動(dòng)“應(yīng)急式”報(bào)道傾向，即信息發(fā)布頻次和創(chuàng)作積極性受熱點(diǎn)、時(shí)事和關(guān)注度的控制。即使對(duì)于值得挖掘討論的議題，若沒(méi)有熱度等要素的跟進(jìn)加持，也會(huì)在一定程度上受到冷落和忽視。

報(bào)道月份統(tǒng)計(jì)顯示，2020 年9 月20 日—2021 年3 月15日?qǐng)?bào)道呈現(xiàn)空缺狀態(tài)，不足選取報(bào)道數(shù)的10%，而這一期間也是“雙碳”會(huì)議的空缺期。而之后的報(bào)道數(shù)量持續(xù)高漲，這與“雙碳“主題大型政治會(huì)議的召開(kāi)時(shí)間趨勢(shì)整體吻合，尤其是在2021 年7 月和10 月。在報(bào)道數(shù)量高漲期間，習(xí)近平總書(shū)記于2021 年3 月15 日將“雙碳”計(jì)劃納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，并于4 月22 日發(fā)表“領(lǐng)導(dǎo)人氣候峰會(huì)”講話，而5 月26 日迎來(lái)碳達(dá)峰碳中和工作領(lǐng)導(dǎo)小組第一次全體會(huì)議，7 月13 日生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策與行動(dòng)2020 年度報(bào)告》，10 月24 日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》。

因而在“雙碳”概念首次提出后，主流媒體順應(yīng)熱點(diǎn)，積極進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)。然而，這也反映其缺少必要的持續(xù)追蹤意識(shí)，整體模式仍然屬于政策和熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下的被動(dòng)“應(yīng)急”報(bào)道，意識(shí)只局限于圍繞政策方針、大型會(huì)議的發(fā)布時(shí)間及聚焦熱度進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而對(duì)于其余時(shí)間段、其余主題和事件風(fēng)向意識(shí)疏忽。這也與當(dāng)前大行其道的量產(chǎn)傾向和“熱點(diǎn)至上”理念不無(wú)關(guān)系。

表1： 題材偏向統(tǒng)計(jì)表

理解鴻溝形成：題材與話語(yǔ)選擇。如表1所示，在題材層面，事實(shí)舉措（53.7%）與觀點(diǎn)態(tài)度（21.1%）占據(jù)主體部分，然而政策與概念闡釋（6.2%）和科普解讀（8.7%）等用于回答“是什么”“為什么”的報(bào)道題材所占比例微小，容易導(dǎo)致受眾信息接收跳躍，“認(rèn)知—態(tài)度—行為”的有序過(guò)程產(chǎn)生斷鏈，從而造成環(huán)境傳播中溝通路徑的缺失。這也體現(xiàn)主流媒體未能將公眾理解與公眾參與很好地融入議程設(shè)置之中，報(bào)道時(shí)主體換位意識(shí)不足，未能轉(zhuǎn)換視角，從受者角度進(jìn)行思考。

環(huán)境傳播強(qiáng)調(diào)借助特定敘述、話語(yǔ)和修辭等表達(dá)方式，進(jìn)一步表征環(huán)境問(wèn)題背后的政治、文化與哲學(xué)問(wèn)題。然而在樣本中，無(wú)論是何種題材的報(bào)道，話語(yǔ)風(fēng)格整體政治色彩濃厚。更有不少報(bào)道對(duì)于生疏概念、學(xué)術(shù)名詞的運(yùn)用頻次過(guò)高卻缺乏必要解讀，信息鋪陳和現(xiàn)實(shí)宣傳占比高。如在《“碳達(dá)峰”與“碳中和”——綠色發(fā)展的必由之路》中出現(xiàn)“釩離子”“CCUS技術(shù)”等專業(yè)科技術(shù)語(yǔ)影響受眾理解，《河北邯鄲：助力“雙碳”實(shí)現(xiàn)和地區(qū)綠色發(fā)展》中對(duì)于廣域網(wǎng)絡(luò)備自投功能、負(fù)荷預(yù)測(cè)預(yù)控體系、云數(shù)據(jù)挖掘的介紹既重點(diǎn)模糊，也未充分考慮傳播對(duì)象的知識(shí)儲(chǔ)備與認(rèn)知心態(tài)，換位思考意識(shí)缺乏。而《“綠色智囊”為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)“智”與“力”》圍繞“技術(shù)集成、人才培養(yǎng)、決策支撐、企業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)培育”的發(fā)展框架進(jìn)行內(nèi)容填充，通篇介紹科技前沿的發(fā)展景象與理論溯因，缺乏銜接過(guò)渡和評(píng)論解讀，趣味性和可讀性弱化。

可以發(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)于科普傳播的專業(yè)力不足，更多只是就事論事，排列科技概念，在信息與受眾間只能扮演中介作用，概念解構(gòu)能力和理解力不強(qiáng)，廣度與深度難以兼顧。同時(shí)，媒體思維將受眾群體抽象化為“接收者”符號(hào)，而忽視受眾本身的情緒、思維和立場(chǎng)等特殊屬性，而更多聚焦于自身的媒介角色進(jìn)行詮釋。

忽視個(gè)體敘事，視角定位單一。報(bào)道的敘事策略多從渲染政府核心角色出發(fā)，如列舉地方減碳節(jié)能舉措、發(fā)展生態(tài)治理、完善地方政策法規(guī)。這突顯了各級(jí)政府在“雙碳”目標(biāo)中的領(lǐng)導(dǎo)力和積極決策，強(qiáng)化了政府的治理角色和形象建構(gòu)。然而主流媒體若對(duì)政府與非政府主體過(guò)度賦予“主動(dòng)—被動(dòng)”二元特征，這種敘述特征會(huì)一定程度上讓“新聞報(bào)道成為宣傳生產(chǎn)”，造成、平等、傾聽(tīng)意識(shí)缺乏的窘境。民生視角和國(guó)際視角同樣重要作用。

一是民生視角。由詞頻統(tǒng)計(jì)可看出，在611 篇報(bào)道中“能源”詞頻高達(dá)4976 次，“企業(yè)”“行業(yè)”詞頻均突破1000 次，“建設(shè)”“生產(chǎn)”“技術(shù)”等宏大詞匯的詞頻為1332 次、767 次、1987次；而“公眾”“居民”“人民”“用戶”等詞語(yǔ)形成對(duì)比，詞頻均只有100 次左右。報(bào)道受限于宏大敘事和熱點(diǎn)領(lǐng)域，弱化了個(gè)體敘事和細(xì)節(jié)刻畫(huà)，忽視基層訴求，關(guān)懷意識(shí)薄弱，受眾缺乏關(guān)聯(lián)感。但事實(shí)上，適度通過(guò)“軟話題”對(duì)嚴(yán)肅議題宣傳，反而易與受眾建立起共同的意義渠道。如《國(guó)家電網(wǎng)的“雙碳”行動(dòng)（深度觀察）》通過(guò)對(duì)船民陸寶權(quán)的個(gè)體敘事和細(xì)節(jié)描摹，展現(xiàn)“雙碳”政策帶來(lái)的居民生活環(huán)境改變，這更易于引起情感共鳴和理解認(rèn)同，從而在“柔化”敘事中強(qiáng)化傳播效果。

二、國(guó)際視角。面向國(guó)際“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”成為共識(shí)的主流旋律。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，只有不到10%的報(bào)道內(nèi)容提及國(guó)際層面，然而“雙碳”不只建立在國(guó)內(nèi)背景下，也建立在國(guó)際背景和時(shí)代語(yǔ)境下。在全球化的趨勢(shì)下，針對(duì)“雙碳”議題，了解國(guó)際前沿的時(shí)事動(dòng)態(tài)和立場(chǎng)觀點(diǎn)能使大眾形成更全面、客觀的認(rèn)識(shí)，而只著重國(guó)內(nèi)“雙碳”進(jìn)程難免會(huì)造成認(rèn)知片面。

風(fēng)險(xiǎn)話語(yǔ)建構(gòu)不足。報(bào)道內(nèi)容中，“盲目”“難度”“瓶頸”“矛盾”“限制”等風(fēng)險(xiǎn)話語(yǔ)的詞頻不高，分別為36 次、33 次、28 次、27 次、25 次，同時(shí)就整體而言僅有16.7%的報(bào)道文章存在風(fēng)險(xiǎn)話語(yǔ)表述。報(bào)道選取主體多為大型論壇會(huì)議、成功試驗(yàn)案例、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)上游地帶和科技產(chǎn)業(yè)區(qū)。如《“光伏+”應(yīng)用助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)》和《上海：“雙碳”云平臺(tái)讓節(jié)能減排心里有“數(shù)”》聚焦江浙滬地帶的清潔能源和屋頂光伏使用的效率與前瞻性?！赌茉串a(chǎn)業(yè)為“雙碳”出力》和《甲醇汽車助力交通運(yùn)輸領(lǐng)域“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)》則側(cè)重講述新能源科技背景下的“雙碳”宏觀布局和現(xiàn)實(shí)舉措。

主流媒體在“雙碳”議題中的風(fēng)險(xiǎn)話語(yǔ)表達(dá)嚴(yán)重缺失。 倘若主流媒體順從慣性報(bào)道思維，依據(jù)傳統(tǒng)話語(yǔ)導(dǎo)向刻意形塑報(bào)道話語(yǔ)，使得原本富有爭(zhēng)議性的議題呈現(xiàn)積極正向的景象，這種傳播方式本身也是在構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)。

依據(jù)麥克盧漢和肖的“NTS 關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)議程理論”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒介具有為受眾認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)建立新聯(lián)系或加強(qiáng)目前聯(lián)系的能力。一系列議題所形成的事件網(wǎng)絡(luò)影響著公眾個(gè)人的整體認(rèn)知體系，公眾組合不同碎片信息的方式以及最終形成的對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知在這一過(guò)程中被塑造。因而如果媒體過(guò)于強(qiáng)調(diào)“雙碳”與“潛力”，使得這兩個(gè)文本元素在同類議題中頻繁出現(xiàn)，將會(huì)導(dǎo)致大眾將二者形成思維關(guān)聯(lián)，默認(rèn)“雙碳”目標(biāo)的可操作性與可實(shí)現(xiàn)性，過(guò)度拔高對(duì)于“雙碳”前景的期待值，同時(shí)忽視其背后潛在的矛盾風(fēng)險(xiǎn)。這將可能導(dǎo)致警惕意識(shí)與批判意識(shí)弱化，傳播的負(fù)面效應(yīng)擴(kuò)散，公眾認(rèn)知謬誤積累。

話語(yǔ)生產(chǎn)與環(huán)境反饋——“傳播環(huán)境論”模型優(yōu)化

“傳播環(huán)境觀”聚焦環(huán)境傳播的媒介實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的呈現(xiàn)、表達(dá)與傳播。而表達(dá)自然世界的動(dòng)機(jī)是彌散在社會(huì)角落的認(rèn)知困境。同時(shí)，生產(chǎn)動(dòng)機(jī)、環(huán)境反饋與媒體的自主把關(guān)行為也在參與搭建環(huán)境傳播的話語(yǔ)空間。它們貫通于環(huán)境報(bào)道的媒介生態(tài)，共同促成了環(huán)境報(bào)道的立意導(dǎo)向和話語(yǔ)路徑。基于對(duì)于當(dāng)下主流媒體的雙碳議題報(bào)道研究，形成該理論模型的優(yōu)化。

熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下的報(bào)道動(dòng)機(jī)?！皯?yīng)急式”報(bào)道激發(fā)了大眾媒介的采集意識(shí)和傳播動(dòng)機(jī)，這在反映大眾媒介“熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)”的時(shí)事跟進(jìn)意識(shí)的同時(shí)，也體現(xiàn)出其主動(dòng)定位、捕捉主題等意識(shí)的不足，削弱了大眾媒介的創(chuàng)作角色和信息整合能力。

話語(yǔ)形塑與傳播慣性。大眾媒介依據(jù)環(huán)境新聞生產(chǎn)思維范式和價(jià)值認(rèn)同偏向?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選把關(guān)，通過(guò)有意識(shí)的話語(yǔ)形塑形成傳播議題。其中涉及的立意視角、風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)、闡釋修辭為大眾媒介所把控和控制，從而營(yíng)造出符合媒體生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的和媒介景象。

現(xiàn)實(shí)反饋與環(huán)境警示。 公眾會(huì)從大眾媒介的報(bào)道內(nèi)容中獲得環(huán)境認(rèn)知，從而將其作用于環(huán)境策略的實(shí)踐與運(yùn)用。而環(huán)境的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)也將形成反饋，對(duì)于媒介決策下的公眾認(rèn)知形成判定。因而風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)和視角立意缺失所造成的認(rèn)知誤差，可能會(huì)影響到環(huán)境治理中的舉措選擇和現(xiàn)實(shí)理解。

反思與對(duì)策

克制量產(chǎn)傾向，強(qiáng)化創(chuàng)作意識(shí)。量產(chǎn)傾向?qū)е旅浇榻?gòu)下的環(huán)境問(wèn)題與現(xiàn)實(shí)中的環(huán)境問(wèn)題之間存在差異。而在新聞報(bào)道“產(chǎn)業(yè)化”的現(xiàn)象下，新聞工作者應(yīng)以客觀事實(shí)、睿智思想與專業(yè)表達(dá)支撐新聞報(bào)道內(nèi)容，杜絕一味競(jìng)逐熱點(diǎn)的不良傾向，保證內(nèi)容質(zhì)量。

對(duì)于環(huán)境傳播中“雙碳”議題的符號(hào)建構(gòu)與文本生產(chǎn)，新聞工作者不應(yīng)拘泥于對(duì)事實(shí)的簡(jiǎn)單報(bào)道，而應(yīng)回歸傳播者本職，剎住內(nèi)容生產(chǎn)慣性，發(fā)掘創(chuàng)作意識(shí)，進(jìn)行深度詮釋。同時(shí)緊扣時(shí)代命題和現(xiàn)實(shí)需求，借助新媒體優(yōu)勢(shì)將現(xiàn)實(shí)經(jīng)由媒介呈現(xiàn)，不斷審視自我職責(zé)和傳播價(jià)值。

擬態(tài)環(huán)境下的風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)。如李普曼所言，經(jīng)過(guò)大眾媒體搭建的“象征性現(xiàn)實(shí)”中介后形成的“主觀現(xiàn)實(shí)”，已經(jīng)不可能是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)“鏡子式”的反映，而是產(chǎn)生了一定的偏移，成為了一種“擬態(tài)”的現(xiàn)實(shí)，這便是擬態(tài)環(huán)境。擬態(tài)環(huán)境不是現(xiàn)實(shí)“鏡子式”的摹寫(xiě)，不是“真”的客觀環(huán)境，而是與現(xiàn)實(shí)環(huán)境存在偏離。另外，擬態(tài)環(huán)境并非與現(xiàn)實(shí)完全割裂，而是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為原始藍(lán)本。

媒體不僅要爭(zhēng)奪媒介的話語(yǔ)權(quán)，也要在話語(yǔ)置換中設(shè)定特定的風(fēng)險(xiǎn)議程。環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道不是獨(dú)立、封閉、單一的敘事文本，而是各種意識(shí)形態(tài)進(jìn)行話語(yǔ)置換的象征資源庫(kù)，也是媒體風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)的重要傳播機(jī)制。主流媒體應(yīng)具有擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的甄別意識(shí)，合理進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)建構(gòu)，在報(bào)道話語(yǔ)中通過(guò)修辭等手段表征現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中“雙碳”下蟄伏的風(fēng)險(xiǎn)、警惕與矛盾。

厘清角色定位，注重多元視角。大眾媒體在報(bào)道環(huán)境議題的過(guò)程中扮演著預(yù)警者、建構(gòu)者、批評(píng)者和溝通者的多重角色，主流媒體需要從單純告知的單向傳播模式向雙向的溝通模式轉(zhuǎn)變。因而媒體在報(bào)道敘事中，應(yīng)認(rèn)清自身角色的多維度特質(zhì)，利用被社會(huì)環(huán)境賦予的角色屬性，在整合傳播信息的同時(shí)完善表達(dá)修辭、打開(kāi)意見(jiàn)通道，結(jié)合民生視角與國(guó)際視角來(lái)完善對(duì)于“雙碳”議題的建構(gòu)。

共享意味的傳播儀式并非傳播的最終目的，媒介“景觀”的塑造無(wú)法抵達(dá)傳播核心，而環(huán)境傳播是關(guān)乎人類生存狀態(tài)的重要傳播命題。主流媒體作為新聞報(bào)道的引領(lǐng)方，在環(huán)境傳播中應(yīng)打破傳統(tǒng)的低效傳受關(guān)系，在新媒體語(yǔ)境下重塑內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，發(fā)揮環(huán)境傳播的最大效能。