傳媒新思維 一目了然

元宇宙賦能新聞報(bào)道的多種形態(tài)

第一，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞。VR 新聞使體驗(yàn)者以“數(shù)字化身”進(jìn)入新聞事件現(xiàn)場，帶來沉浸感、現(xiàn)場感和獨(dú)特的交互體驗(yàn)。當(dāng)VR 進(jìn)入3.0 時(shí)代，單眼分辨率、總像素?cái)?shù)、刷新率等影響視覺沉浸感的多項(xiàng)核心指標(biāo)有了質(zhì)的提升，消費(fèi)級(jí)V R 眼鏡實(shí)現(xiàn)了全無線和本地計(jì)算渲染，V R 新聞形態(tài)將迎來更多可能，用戶體驗(yàn)也將全面升級(jí)。第二，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）新聞。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體，或其他數(shù)字信息，有機(jī)地疊加到用戶所看到的真實(shí)世界中，對人的視覺系統(tǒng)進(jìn)行景象的增強(qiáng)或擴(kuò)張，增強(qiáng)用戶對現(xiàn)實(shí)世界的感知能力和與現(xiàn)實(shí)世界的交互能力。該技術(shù)運(yùn)用于新聞報(bào)道，可拓展傳統(tǒng)媒體的信息展現(xiàn)空間，增強(qiáng)報(bào)道的趣味性和交互性。第三，虛擬主播。元宇宙也帶動(dòng)了虛擬主播、虛擬偶像等虛擬人產(chǎn)業(yè)的繁榮。虛擬主播指通過虛擬形象進(jìn)行新聞節(jié)目主持，同時(shí)引入人工智能技術(shù)進(jìn)行智能語音播報(bào)或交互對話。虛擬主播通過使用硬件和軟件來實(shí)時(shí)渲染和同步捕捉身體動(dòng)作、面部表情、虛擬服裝動(dòng)作和嘴部動(dòng)作。第四，新聞數(shù)字藏品NFT（非同質(zhì)化代幣）。這是NFT數(shù)字藏品在新聞?lì)I(lǐng)域的延伸，NFT 被認(rèn)為是元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的核心，解決了數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)問題。數(shù)字藏品就是發(fā)行在區(qū)塊鏈上的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，具有唯一性和不可復(fù)制性，包括圖片、視頻、音樂等多種形式，應(yīng)用場景多元。（據(jù)彭茜于《中國記者》2022 年第3 期）

廣播電視行業(yè)應(yīng)用5G 技術(shù)涉及的法律問題

一、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營和保護(hù)方面的法律問題。5G 技術(shù)在給廣播電視行業(yè)注入新發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)，也帶來了全新的安全威脅，這些安全威脅既可能來自終端、傳輸渠道，也可能來自核心網(wǎng)、虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、管理運(yùn)營支撐系統(tǒng)等。因此，廣播電視從業(yè)者作為關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營的責(zé)任主體需承擔(dān)更為嚴(yán)格的監(jiān)管監(jiān)測責(zé)任，防范外部攻擊和多接入方式帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)。5G 技術(shù)的漏洞存在加劇信息相互干擾，甚至混合的風(fēng)險(xiǎn)，由此可能造成對信息技術(shù)系統(tǒng)自身的破壞。這些問題直接挑戰(zhàn)著廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者的安全保護(hù)能力。二、內(nèi)容審核方面的法律問題。5G 技術(shù)的超高速傳播一方面為向消費(fèi)者提供高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)創(chuàng)造了條件；另一方面，更高的內(nèi)容上傳速度及更大的內(nèi)容上傳規(guī)模也造成了廣播電視內(nèi)容監(jiān)管部門在加強(qiáng)內(nèi)容審核問題上的難度，甚至引發(fā)相關(guān)的法律風(fēng)險(xiǎn)。三、用戶信息保護(hù)方面的法律問題。廣播電視運(yùn)營商依托5G 技術(shù)獲取的海量用戶信息可以實(shí)現(xiàn)對用戶的“精準(zhǔn)畫像”，在此過程中可能存在因其法律素養(yǎng)或相關(guān)專業(yè)知識(shí)欠缺而導(dǎo)致的非主觀故意的不當(dāng)收集、存儲(chǔ)、處理、使用用戶信息的行為。同時(shí)海量個(gè)人信息通過云服務(wù)的方式進(jìn)行存儲(chǔ)、讀取和使用，增大了外部黑客攻擊云端獲取個(gè)人信息以牟取利益的風(fēng)險(xiǎn)。這要求廣播電視運(yùn)營者承擔(dān)持續(xù)改善合規(guī)水平、管理自身產(chǎn)品服務(wù)以及供應(yīng)鏈安全風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。（據(jù)薛志華于《電視研究》2022 年第3 期）

構(gòu)建傳媒業(yè)新型盈利模式的關(guān)鍵因素

一、具有卓越的內(nèi)容生產(chǎn)能力。無論媒體生態(tài)如何變化，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是傳媒的立身之本，是傳媒業(yè)發(fā)展的核心要素。近年來，雖然傳媒業(yè)的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)逐年下滑，甚至跌入冰點(diǎn)，但是國內(nèi)各大強(qiáng)勢媒體依靠精品內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，打開了新的市場空間。除了用戶引流、版權(quán)售賣之外，“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的主要途徑。隨著資本力量對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響和滲透，傳統(tǒng)媒體將在內(nèi)容生產(chǎn)中加速生產(chǎn)要素融合，向多元產(chǎn)品、多向衍生的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)力。二、聚集傳媒業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源。傳媒業(yè)發(fā)展與城市歷史、社會(huì)、文化、政治、技術(shù)等要素息息相關(guān)。傳媒業(yè)盈利能力較強(qiáng)的地區(qū)，具有成熟的市場機(jī)制、規(guī)范的經(jīng)濟(jì)秩序和特有的文化傳媒基因，并依靠這些基因形成獨(dú)特競爭優(yōu)勢的盈利模式。特別是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的城市群，通常需要城市發(fā)展較為成熟、商業(yè)模式趨于穩(wěn)定，只有這樣，數(shù)字媒體業(yè)才能構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展模式，從而引領(lǐng)全球數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展。相對而言，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持增長態(tài)勢，為傳媒業(yè)快速發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。傳媒業(yè)通過投資、收購等方式進(jìn)行資本運(yùn)作，打造了以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主導(dǎo)和核心力量的形態(tài)完整、規(guī)模巨大的生態(tài)體系。三、形成穩(wěn)定而緊密的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。一是智力資源集聚，形成了穩(wěn)定而高端的創(chuàng)新源。二是實(shí)現(xiàn)盈利轉(zhuǎn)化，形成了不同類別的資源變現(xiàn)模式。三是5G、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的普及應(yīng)用，為傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了重要支撐和驅(qū)動(dòng)力量。（據(jù)白玉芹張蕓于《青年記者》2022 年3 月上）

主流媒體短視頻產(chǎn)品運(yùn)營策略

一、定位策略。主流媒體的短視頻平臺(tái)既要符合新媒體制作和傳播的規(guī)律，也要牢記主流媒體的初心使命，履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守宣傳陣地，利用主流媒體可信度高、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，承擔(dān)起在新媒體平臺(tái)正向引導(dǎo)輿論的責(zé)任。二、內(nèi)容運(yùn)營。在內(nèi)容生產(chǎn)上，主流媒體短視頻的選題要立足于主流宣傳，不盲目跟風(fēng)，關(guān)注時(shí)事，關(guān)注民生。在講故事的方式上，要做到詼諧、輕松、年輕化，要成為老百姓身邊的朋友，引起粉絲的共鳴和共情。三、渠道運(yùn)營。主流媒體短視頻的內(nèi)容已總結(jié)式、片段式、播報(bào)式、體驗(yàn)式或情感式等生產(chǎn)形式制作，發(fā)揮了短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)媒介的輻射力和感染力。與此同時(shí)，主流媒體短視頻的運(yùn)作也是基于PGC+UGC 協(xié)同制作的模式，是聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)渠道。四、營銷方式。目前，“自來水”的口碑營銷并不少見，這里的營銷并非指商業(yè)意義上的營銷，而是指對于主流媒體賬號(hào)的關(guān)注和信任，是基于廣大用戶自愿的非廣告行為的推廣傳播。短視頻的忠實(shí)用戶會(huì)基于各種社會(huì)化媒體平臺(tái)，進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而拓展?jié)撛诘?、新的網(wǎng)絡(luò)客戶。（據(jù)司思于《中國廣播》2022 年第2 期）

國家廣電總局召開播音員主持人工作座談會(huì)

近日，國家廣電總局召開播音員主持人工作座談會(huì)。會(huì)議學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，落實(shí)中宣部辦公廳、國家廣電總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會(huì)活動(dòng)管理的意見》，以“忠誠于黨、明德敬業(yè)”為主題，部署推進(jìn)加強(qiáng)播音員主持人隊(duì)伍建設(shè)和管理工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，播音員主持人要與黨同心，堅(jiān)定政治方向，做黨的聲音的忠誠傳播者；要與正道同向，堅(jiān)持明德敬業(yè)，做清風(fēng)正氣的引領(lǐng)者；要與時(shí)代同行，堅(jiān)持人民至上，做人民史詩的謳歌者。會(huì)議要求，各級(jí)廣播電視行政部門要履行好規(guī)范監(jiān)督職責(zé)，努力營造良好行業(yè)生態(tài)，為播音員主持人隊(duì)伍的健康發(fā)展提供有力保障。（消息來源：《光明日報(bào)》）

全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)啟動(dòng)

2022 年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)啟動(dòng)儀式日前以線上方式舉行。今年的全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周主題是“全面開啟知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)新征程”，通過一系列宣傳活動(dòng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要和知識(shí)產(chǎn)權(quán)“十四五”規(guī)劃的實(shí)施營造濃厚氛圍?；顒?dòng)由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市場監(jiān)管總局牽頭，會(huì)同中央宣傳部等18 家部門單位共同舉辦。宣傳周活動(dòng)期間將開展70多項(xiàng)各類活動(dòng)，數(shù)量再創(chuàng)新高。例如，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中宣部將在國新辦聯(lián)合舉辦“2021 年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r”新聞發(fā)布會(huì)；最高人民檢察院、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將聯(lián)合舉辦強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)暨協(xié)作意見會(huì)簽活動(dòng)等。（消息來源：《人民日報(bào)海外版》）

“2022 年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目”名單發(fā)布

近日，國家廣電總局發(fā)布關(guān)于做好2022 年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知（以下簡稱《通知》）。為做好2022 年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作播出工作，經(jīng)各省級(jí)廣播電視行政部門、中央廣播電視總臺(tái)、中國教育電視臺(tái)組織申報(bào)，廣電總局認(rèn)真遴選，聚焦“領(lǐng)航新時(shí)代”“奮進(jìn)新征程”“賡續(xù)中華魂”“創(chuàng)新向未來”四個(gè)主題，確定120 檔節(jié)目為2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

三部門發(fā)文進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。意見提出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。意見要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿。意見明確，對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。（消息來源：新華社）

國家新聞出版署、 國家廣播電視總局專項(xiàng)整治不規(guī)范使用漢字

國家新聞出版署、國家廣播電視總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展新聞出版、廣播電視領(lǐng)域不規(guī)范使用漢字問題專項(xiàng)整治工作的通知》，要求各級(jí)新聞出版、廣播電視行政部門和新聞出版、廣播電視領(lǐng)域各單位，對出版物、電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等漢字使用情況開展全面自查和清理，切實(shí)提升內(nèi)容質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞出版、廣播電視作為宣傳和規(guī)范使用漢字主陣地的重要作用。(消息來源：《光明日報(bào)》

首屆新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽結(jié)果揭曉

近日，首屆新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)名單正式公布。大賽由國家廣播電視總局、中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)指導(dǎo)，北京市委宣傳部、光明日報(bào)社、北京市廣播電視局、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)主辦。大賽分為“媒體融合技術(shù)創(chuàng)新”“媒體融合內(nèi)容創(chuàng)新”“媒體融合模式創(chuàng)新”3 個(gè)賽道，每個(gè)賽道分別設(shè)立了一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)，后兩個(gè)賽道還增設(shè)了入圍獎(jiǎng)。據(jù)了解，大賽以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合·生態(tài)支撐發(fā)展”為主題，目的是深度挖掘科技企業(yè)技術(shù)資源優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)全媒體人才，打造具有全國示范引領(lǐng)意義的媒體融合交流合作平臺(tái)。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）